E V A L U A C I Ó N D E M A R C A | W O R K B O O K

Evaluaciónde marcaW O R K B O O K

Evalúa el estado actual de tu marca y mejora tu negocio de bodas.

F O T Ó G R A F @ S | W E D D I N G P L A N N E R S | E S T I L I S T A S

F L O R I S T A S | D I S E Ñ A D O R @ S . . .

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U N A M A R C A S E C O M P O N E D E

D I V E R S O S FA C T O R E S B A L A N C E A D O S .

E N E L M U N D O A C T U A L , Y A Ú N M Á S

E N E L S E C T O R N U P C I A L , D O N D E H A Y

T A N T O D O N D E E L E G I R , es importante dar la

mejor impresión posible en cada interacción que se

tiene con tu público objetivo.

Nos movemos en un mundo donde lo bonito brilla en

todo su esplendor. Las bodas son un mundo donde

la imagen lo es todo y donde todo entra por los ojos.

Las novias sobre todo buscan inspiración en las

redes sociales, principalmente en Instagram o

Pinterest y es posible que llegue a tu perfil. Si tienes

un perfil bien trabajado, con una imagen profesional

y una marca bien diseñada, si le gusta lo que ve,

es posible que te contacte. Pero si por el contrario,

tienes un perfil poco atractivo o una marca que no

está bien trabajada. el porcentaje de posibilidades

de que te contacte es mínimo. Por eso cómo

profesional del sector tienes que abogar por mostrar

tu mejor cara, no sólo en el trabajo que realices,

si no también en redes sociales, en tu web, en tus

comunicaciones… y tener una voz auténtica que cree

una experiencia genuina para las parejas de novios.

Independientemente de que tengas una marca

nueva o una ya establecida necesitas conocer

qué es lo que a día de hoy juega a tu favor y qué

no. Hemos creado esta hoja de trabajo para que

evalues tu marca actual con consejos accionables

que puedes comenzar a implementar ya y

conseguir que tu marca sea genial.

¡Una marca no es solo un logo, es una experiencia! Hagamos que seauna buena.

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tu marca.Todo sobre

C O M O P R O F E S I O N A L E N A C T I V O , S E G U R O Q U E Y A D I S P O N E S D E U N N E G O C I O

E N M A R C H A , P O R L O Q U E A T R A V É S D E E S T A G U Í A D E T R A B A J O H A R E M O S

U N A R E V I S I Ó N A F O N D O Y U N A E V A L U A C I Ó N D E T U M A R C A .

Es importante ser tan honesto como te sea

posible, la idea es ayudarte a mejorar, nadie te está

juzgando. Es un ejercicio para ti, para que valores

que puedes mejorar y centres tus esfuerzos en ello.

Hay TRES partes esenciales de una marca y que

vamos a revisar a fondo:

+ E L E M E N T O S V I S U A L E S :

Todo lo que tu audiencia VE, la primera

impresión que tienen de ti: Un logo, instagram,

perfil de pinterest, página web, tarjeta de

negocio, un correo electrónico, etc

+ M E N S A J E :

La idea que se llevan al revisar tu página web.

Qué haces, qué problemas resuelves, cómo

ofreces tus soluciones. Los valores y creencias

que quieres transmitir. El tono del sitio, el

lenguaje que usas para comunicar, tu voz.

+ E X P E R I E N C I A :

Cómo se siente tu audiencia después de haber

visitado tu sitio web, leer tus posts, interactuar

contigo, revisar tus redes. La idea que se llevan

después de cada interacción con tu marca.

¿Es momento de comenzar, no te parece? Tómate

tu tiempo para responder el siguiente cuestionario

lo mejor que puedas. Después de cada respuesta

evalúa tu marca en una escala del 1 al 10.

Al finalizar podrás identificar las áreas que

necesitas mejorar. Hay un conjunto de consejos

y trucos que puedes implementar y así

empezar a hacer que tu marca trabaje para ti.

¡COMENZAMOS!

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Elementos visuales

En esta primera sección queremos que realices un

resumen de tu negocio que recoja el qué y el por

qué de tu negocio. Aquí puedes generar la claridad

que necesita tu negocio para tomar decisiones en

el futuro. Cuando te encuentres decidiendo si tomar

o no una nueva oportunidad, te puedes preguntar si

se es compatible con tu propósito o la visión de tu

negocio. Este conocimiento es especialmente útil

cuando estás atascado/a y quieres avanzar.

1. DESCRIBE TU LOGO

¿Está transmitiendo tu mensaje? ¿Está muy cargado? ¿Es memorable? ¿Es de calidad? ¿Qué cambiarías?

¿Cómo calificarías la calidad y la eficiencia de tu logo?

¿Crees que funciona bien?

PODRÍA SER MEJOR ¡ES UN SUPERLOGO!

2. ¿TU WEB ESTÁ HECHA DE SUEÑOS O ESTÁ ANTICUADA Y RECARGADA?

¿Es un regalo para la vista? ¿Cuadra con tu visión? ¿Es fácil de navegar?

Califica la eficiencia de tu sitio web.

¿Piensas que es estéticamente placentero y a la vez funcional?

CAOS TOTAL ¡AMIGABLE E INTUITIVA!

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Elementos visuales

3. ¿ESTÁ DESFASADA TU MARCA?

¿Estás atascada en algún tendencia antigua? ¿Qué cambiarías?

Cómo de bien “envejece” tu marca. ¿Estás contento/a con ella?

ES UN DESASTRE ¡VIVIRÁ PARA SIEMPRE!

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1. ¿CUÁLES SON LOS VALORES Y CREENCIAS DE TU MARCA?

Puntúa cómo de bien estás comunicando el mensaje de tu marca a tu audiencia.

ES POCO CLARO ¡CLARO Y PRECISO!

2. ¿TU WEB ESTÁ HECHA DE SUEÑOS O ESTÁ ANTICUADA Y RECARGADA?

¿Cómo estás intentando hacer sus vidas más mejores/fáciles?

Puntúa cómo estás comunicando esto a tu audiencia. ¿Es claro el mensaje?

PODRÍA SER MEJOR ¡COMO EL AGUA!

Mensaje

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Mensaje

3. ¿QUÉ SOLUCIONES OFRECES A TU AUDIENCIA?

¿Qué promesas haces a tus clientes en términos de servicios o productos?

¿Crees que estás comunicando bien este mensaje?

ALGUNA VEZ ¡SIEMPRE!

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Experiencia

1. ¿QUÉ DIFERENCIA A TU NEGOCIO DE LA COMPETENCIA?

¿Cuál es tu ventaja, tu ingrediente secreto? ¿Qué te hace único y diferente?

¿Has establecido qué te separa del resto? Puntúa cómo lo comunicas.

NECESITO PENSARLO ¡ALTO Y CLARO!

2. ¿CÓMO SE SIENTE TU PÚBLICO CUANDO ESTÁ EN TU PÁGINA WEB?

¿Cómo los hace sentir y pensar tu marca? ¿Confundidos, motivados, felices?

¿Tu mensaje de marca es lo suficientemente claro? ¿Tú público siente lo que intentas transmitir?

¿CREO QUE SÍ? ¿A LO MEJOR? ¡DEFINITIVAMENTE!

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Experiencia

3. ¿QUÉ DICE TU PÚBLICO CUANDO TE RECOMIENDA?

¿Qué querrías que les dijeran a otros? ¿Qué piensas que dicen ahora?

Cómo calificarías la experiencia general que les hace que compartan tu negocio.

COMO MUCHO MEDIOCRE ¡GENIAL!

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En cualquier caso recuerda que cada obstáculo,

cada error y cada reto es una oportunidad para

crecer y aprender. Veamos qué necesitas mejorar

para que puedas comenzar a crecer y estar más

cerca de tener la marca que realmente te mereces.

Revisa tus respuestas y elige aquellas áreas en las

que necesitas trabajar. ¿Tienes unos elementos

visuales atractivos, un mensaje claro, pero no

te has parado a pensar en la experiencia de tu

público en tu web? Tómate tu tiempo para analizar

lo que necesitas ahora mismo.

Si necesitas ayuda en las tres áreas no te

preocupes, todas están conectadas y una no

puede funcionar sin la otra.

En las próximas páginas cubriremos cada una

de las áreas que hemos analizado. Escoge la que

quieres mejorar y comienza a trabajar. Hemos

creado algunas hojas de trabajo y guías para

orientarte sobre los cambios que puedes hacer,

con ejemplos, consejos y trucos.

Nunca dejes de construir tu marca

¿CÓMO TE HA IDO?

¿CUÁL ES EL VEREDICTO?

¿TU MARCA TE ESTÁ AYUDANDO A

COMUNICAR TU MENSAJE O

TE ESTÁ LASTRANDO?

Cómo te sientes sobre tu marca en general.

Ponlo aquí debajo:

E L E M E N T O S V I S U A L E S + M E N S A J E = E X P E R I E N C I A

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Necesito mejorar mis elementos visuales

El primer paso para mejorar tus elementos visuales

es entender cómo es que luce una marca coherente y

completa y como se traduce esto en los diferentes medios.

Un ejemplo perfecto de esto es Weddings with love, su

Pinterest, Instagram, página web, página de ventas, todo

luce igual. Échales un vistazo y verás lo que quiero decir.

Tómate unos minutos…

¿Ya estás de vuelta? Bien, ahora veamos que está pasando

con tu marca. A continuación tienes una lista con todo lo

que posiblemente puedas tener. Señala aquello que sea

coherente con tu marca ahora mismo y distingue aquello

que necesitas cambiar.

S I T I E N E S D U D A S … ¡ I N V I E R T E !

Entiendo que cuando empiezas un negocio es tentador

recortar gastos o cuando llevas tiempo te da miedo

cambiar por si esto pueda influir negativamente,

pero no hay manera de eludir el tener unos buenos

elementos visuales. Si no eres diseñador y no puedes

hacer que tu marca destaque por ti mismo/a, no lo

dudes y contrata a un profesional.

Debes invertir en tu sueño para seguir hacia

adelante. No compres un logo barato y

probablemente precocinado, estas cosas se notan

enseguida. Busca la ayuda que necesites para

garantizar que el mensaje es claro y que tu marca

te representa. No hay atajos en este sentido. Es tu

marca, es tu imagen y es de lo primero que va ver

un cliente cuando interactúe contigo.

I M P R E S O

Tarjeta de visita

Papelería

Folletos

Postales

Dossier

Tarjeta de agradecimiento

Packaging

N E G O C I O

Facturas

Propuestas

Contratos

Hojas de precios

Tienda Física

Firmas de Email

Proceso de Servicio

Media Kits

Digital

S I T I O W E B

Anuncios

Páginas de venta

Opt-ins

Gráficos para los post del blog

Newsletters

Contenidos de RRSS

Pop-Ups

V O Z

Mensaje principal

Tono + Ánimo

Estilo de escritura

Energía

Misión + Valores

Palabras comunes

Frases comunes

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Necesito mejorar el mensaje

Tu mensaje debe ser claro como el día. La persona

promedio se pasa 5 segundos en un sitio nuevo por

lo que tienes que ser rápido/a y directo/a para que

sepan qué eres y qué haces. Susana Torralbo es un

gran ejemplo. Si visitas su web verás que su mensaje

destaca y es claro, y que está orgullosa del mismo. El

QUIÉN + QUÉ es lo primero que ves, y aún si haces

scroll el mismo mensaje mensaje se percibe en toda

la página..

¡ENCONTREMOS TU MENSAJE!

Puede que tengas una idea acerca de lo que haces, ¿pero de verdad le has dedicado tiempo a elegir las

palabras correctas para describir tu mensaje? ¿Qué es lo que quieres mostrar en tu web? ¿Cómo? El

siguiente cuestionario te ayudará a organizar tus ideas

1. ¿Qué es lo que te gusta hacer en lo que eres realmente bueno/a?

¿Hacer crear con tu manos?¿Diseñar?¿Organizar?¿Servicios?

2. ¿Cuál es tu público ideal?

¿Quién es exactamente tu tipo de pareja de novios, novia, novios...?¿A quién le hablas?

3. ¿Cómo resuelves los problemas de tu público?

¿Cómo tus productos/servicios los ayudan a mejorar?

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E V A L U A C I Ó N D E M A R C A | W O R K B O O K

Necesito mejorar el mensaje

Tu mensaje debe ser claro como el día. La persona

promedio se pasa 5 segundos en un sitio nuevo por

lo que tienes que ser rápido/a y directo/a para que

sepan qué eres y qué haces. Susana Torralbo es un

gran ejemplo. Si visitas su web verás que su mensaje

destaca y es claro, y que está orgullosa del mismo. El

QUIÉN + QUÉ es lo primero que ves, y aún si haces

scroll el mismo mensaje mensaje se percibe en toda

la página..

por lo que

por lo que

(tu producto o servic io)

(tu producto o servic io)

(adjet ivo)

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(que es lo que el c l iente va a conseguir, empieza por un verbo con fuerza)

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(cómo tu producto o servic io cambiará la v ida del c l iente)

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nunca olvidaréis ese gran día

¡COMIENZA A CREAR TU MENSAJE!

Rellena los espacios en blanco y juega con las palabras hasta que te sientas a gusto.

Un ejemplo:

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E V A L U A C I Ó N D E M A R C A | W O R K B O O K

Necesito mejorar la experiencia

Todo lo que hagas por con tu marca tiene que gritar el

mismo mensaje. Debe tener la misma voz y evocar los

mismos sentimientos. Todos tus canales deben estar

alineados para que la experiencia general de tu marca esté

unificada, lo mismo si estás en Instagram, Pinterest o en el

resultado de una búsqueda orgánica en Google, se te debe

ver, oír y sentir exactamente igual.

¡CREEMOS TU EXPERIENCIA DE MARCA!

Completa las siguientes frases y diviértete haciéndolo. Puede parecer tonto pero ayuda a darte una idea

general del tono y el ánimo que estás tratando de transmitir.

MI MARCA SE VE COMO

MI MARCA SUENA A

MI MARCA SABE A

MI MARCA HUELE A

MI MARCA SE SIENTE COMO

¡COMPRUEBA DOS VECES!

Marca qué elementos consideras que dan la misma experiencia con tu marca. Marca aquellos que respondan

a una o varias de las experiencias que buscas transmitir y que has anotado arriba. Los que no, son los que

tienes que trabajar:

Sitio web

Página de ventas

Redes sociales

Colores y fuentes

Publicidad

Newsletter

Posts del blog

Material impreso

Correos electrónicos

Dossiers

Packaging

Discurso

Copy

...

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E V A L U A C I Ó N D E M A R C A | W O R K B O O K

A H O R A Q U E T I E N E S U N A V I S I Ó N G E N E R A L D E

T U M A R C A Y S A B E S E N Q U E P U N T O S P U E D E S

E S T A R FA L L A N D O , P O N T E M A N O S A L A O B R A

P A R A Q U E T O D O R E S P I R E T U M A R C A .

¡Y no te olvides de disfrutar!