ETAPAS DE LA PUBLICIDAD

COMPETITIVA

PIONERA RENTITIVA

Existe un marcado crecimiento en el número de compradores. Su propósito es mostrar las características únicas o diferenciales que hacen a una marca mejor que la otra.

ETAPA COMPETITIVA

Etapas de la publicidad Etapa pionera. Debe demostrarle al consumidor que sus necesidades pueden satisfacerse en una nueva forma y más eficiente. Deja pocas utilidades al fabricante. Se invierte mucho dinero en promoción y publicidad.

Etapa pionera. Debe demostrarle al consumidor que sus necesidades pueden satisfacerse en una nueva.

ETAPA PIONERA

Cuando un producto entra a la etapa de la madurez y existe

Cuando un producto entra a la etapa de la madurez y existe gran escala de aceptación. Se le conoce como etapa de recordatorio. Pocos productos se encuentran en esta etapa. Puede tratarse de una reducción en la categoría de producto.

ETAPA RENTITIVA

tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre de la mercadotecnia moderna),es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como una filosofía

MARKETING

TEORIA DE LAS 4 P DE MARKETING

3. PROMOCIÓN: ¿Cómo lo conocerán y comprarán los clientes?a. Publicidad: Tiene un objetivo de venta y un fin de lucro específico.b. Propaganda: Es una promoción sin fines de lucro (Ej: campaña política)

PROMOCION

2. PLAZA: ¿Cómo se los haré llegar? Defina si entregará sus productos directamente o por medio de distribuidores. Seleccione si venderá en bodega o a domicilio. Defina, si usa un local comercial, dónde se ubicará.

PLAZA

1. PRODUCTO: ¿Qué vendo? Enumere las características y encuentre el beneficio al cliente de cada una de ellas. Defina que necesidades satisface de sus clientes. Recuerde que puede ser un producto, servicio o combinación de ellos. Defina su producto nuclear y extendido. El nuclear es exclusivamente el producto. El extendido, comprende el valor agregado, garantías, servicios adicionales y empaques por ejemplo.

PRODUCTO

4. PRECIO: ¿Cuánto pagarán por él?

PRECIO

1ª Causa económica. Economía de producción en serie. Antes era mayor la demanda que la oferta. Gracias al maquinismo de la Revolución Industrial se empieza a producir en serie, el sistema pasa a ser: primero producir y luego venderlo, por lo que la oferta será mayor que la demanda, con lo que se incentiva a que se compre.

CAUSAS DE LA PUBLICIDAD RUDIMENTARIA A LA MODERNA

2ª Causa técnica. Inventos. Se inventan técnicas (fotografía, litografía, cromolitografía,...) lo que provoca que se pueda hacer una publicidad estética, seductora y artística. Los periódicos pueden imprimirse en serie, en grandes tiendas.

3.Causa. Político. Se implanta el sufragio (1 hombre, un voto), esto es consecuencia del liberalismo. Con la difusión del liberalismo se propone que un hombre es igual a un voto. Con lo que surgen periódicos de partido y se recurre a la publicidad como soporte económico. La publicidad se vuelve más informativa.