Estudio Diario de Colima

Realizado para:

1

Metodología

Características Socioeconómicas

Posicionamiento

Participación de Mercado

Diario de Colima

El Correo

Ecos de la Costa

Publicidad

Principales Hallazgos

2

CONTENIDO

El estudio se realizó a partir de una encuesta en hogares llevada a cabo en el Estado deColima, entre los días 10 al 17 de Octubre de 2009.

Se utilizó una muestra probabilística en un esquema de selección polietápico a partir delmarco geoestadístico del INEGI; en una primera etapa se seleccionaron todos los AGEBSdel estado; en la segunda etapa se seleccionaron 40 AGEBS; en una tercera etapa seseleccionaron a su vez dos manzanas por AGEB en las que se realizó un recorrido tocandotodas las viviendas de la manzana en las cuales -donde hubo informante- se aplicó unformato que contenía algunas preguntas para el estudio y los siguientes filtros para la

aplicación del cuestionario:

Acostumbran leer periódicos.

Cuál periódico acostumbran leer.Cuántos días a la semana leen periódicos

El cuestionario se aplicó a lectores de periódicos locales, con frecuencia de lecturamínima de una vez por semana.

El proceso y análisis de información se realizó en SPSS (Statistical Package for SocialSciences).

En cada AGEB se levantaron un total de 10 cuestionarios durante los días mencionados, seaplicaron un total de 400 cuestionarios, a informantes con las características que acontinuación se señalan.

Regresar al ContenidoMETODOLOGÍA

4

PRIMARIA23.5%

SECUNDARIA29.0%

CARRERA COMERCIAL

/TÉCNICA5.8%

PREPARATORIA21.0%

LICENCIATURA O MÁS

20.8%

5

CARACTERÍSTICAS SOCIOECONÓMICAS DE

LOS ENTREVISTADOS

EDAD Y SEXO

ESCOLARIDAD

HOMBRE (15-24)8.5%

HOMBRE (25-39)11.3%

HOMBRE (40-59)13.5%

HOMBRE(60 Ó MÁS)

6.8%MUJER (15-24)

12.8%

MUJER (25-39)17.0%

MUJER (40-59)22.0%

MUJER (60 Ó MÁS)

8.3%

A/B/C+27.8%

C19.5%

D+27.8%

D/E25.0%

PATRÓN/PROFESIONISTA INDEPENDIENTE

3.3%

TRABAJA POR SU CUENTA14.5%TRABAJA EN EL

GOBIERNO12.5%

TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA

11.8%

TRABAJA EN EL CAMPO

3.3%

AMA DE CASA39.0%

ESTUDIANTE8.0% JUBILADO/

PENSIONADO/DESEMPLEADO

7.8%

6

CARACTERÍSTICAS SOCIOECONÓMICAS DE

LOS ENTREVISTADOS

OCUPACIÓN

NIVEL SOCIOECONÓMICO

Regresar al Contenido

7

8

POBLACIÓN QUE ACOSTUMBRA LEER PERIÓDICOS LOCALES

AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA

54.4

58.055.9 57.1

55.62004

2006

2007

2008

2009

%

DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA

2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009

COLIMA / VILLA DE ALVAREZ

69.4 77.6 86.5 86.5 78.8 0.6 ---- ---- 0.6 ---- 20.6 14.7 8.2 7.1 14.1

MANZANILLO 24.4 24.4 13.3 15.6 16.7 64.4 46.7 56.7 55.6 61.1 1.1 1.1 4.4 3.3 1.1

RESTO DEL ESTADO 58.6 56.1 52.9 54.6 67.9 1.4 1.4 2.1 1.4 ---- 23.6 17.3 25.7 24.1 16.4

9

POSICIONAMIENTO

¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde?

%TOP OF MIND

DIARIO DE COLIMA

EL CORREO ECOS DE LA COSTA

EL NOTICIERO EL ALACRÁN MILENIO EL COMENTARIO

EL COLIMAN OTRO

55.5

15.317.3

3.8 3.3 2.5

58.1

11.012.5

5.0 4.01.8

1.5

58.3

13.5 13.5

6.03.5

1.0 1.31.5

1.5

59.4

13.212.2

5.23.2 2.2

1.5 1.2 1.7

61.0

13.8 12.0

6.0

2.3 1.0 1.3 0.5 0.8

2004

2006

2007

2008

2009

DIARIO DE COLIMA

ECOS DE LA COSTA

EL NOTICIERO EL CORREO EL COLIMAN EL ALACRÁN MILENIO EL COMENTARIO

30.1

25.2

10.5

8.1 7.4

4.4

31.9

22.9

9.5

7.55.6

3.0

4.7 4.5

31.6

26.2

12.0

8.9

6.1

3.62.1

4.4

33.5

22.8

11.5

9.2

4.54.0

3.9 3.8

32.6

24.9

13.3

8.9

2.53.8

3.6 3.0

2004

2006

2007

2008

2009

DIARIO DE COLIMA ECOS DE LA COSTA EL CORREO

2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009


28.6 34.6 37.4 41.2 35.6 27.4 26.8 33.0 31.7 31.1 11.3 0.6 0.7 0.5 0.9

MANZANILLO 23.0 21.7 14.9 21.7 19.6 11.2 10.1 10.5 7.6 4.0 18.9 27.9 35.1 26.0 39.2

RESTO DEL ESTADO 37.2 35.9 35.0 34.7 36.2 29.7 27.2 27.6 25.5 28.9 3.8 1.6 2.6 4.8 1.8

10

POSICIONAMIENTO

%SHARE OF

MIND


DIARIO DE COLIMA

ECOS DE LA COSTA

EL NOTICIERO EL CORREO EL COLIMAN EL ALACRÁN MILENIO EL COMENTARIO

82.8

69.3

28.8

22.320.3

12.0

85.0

60.9

25.3

20.1

15.08.0

12.512.0

81.0

67.3

30.8

23.0

15.8

9.35.5

11.3

89.5

60.8

30.724.4

12.0 10.7 10.510.2

81.0

62.0

33.0

22.0

6.3 9.59.0

7.5

2004

2006

2007

2008

2009

DIARIO DE COLIMA ECOS DE LA COSTA EL CORREO

2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009


98.2 98.8 98.8 99.4 97.6 94.1 76.5 87.1 76.5 85.3 38.8 1.8 1.8 1.2 2.4

MANZANILLO 50.0 62.2 37.8 73.3 43.3 24.4 28.9 26.7 25.6 8.9 41.1 80.0 88.9 87.8 86.7

RESTO DEL ESTADO 85.0 82.7 87.9 87.9 85.0 67.9 62.6 69.3 64.5 67.9 8.6 3.6 6.4 12.1 4.3

11

POSICIONAMIENTO

%

RESPUESTA MÚLTIPLE



12

¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?

13

PARTICIPACIÓN DE MERCADO

DIARIO DE COLIMA

EL CORREO ECOS DE LA COSTA

EL ALACRÁN EL NOTICIERO MILENIO EL COLIMAN OTRO

60.5

15.013.0

5.02.5

4.5

59.4

13.511.0

4.3 3.52.3

0.8

8.7

59.8

15.5

11.5

5.04.8

0.8 1.3 1.6

58.1

15.514.0

3.5 3.01.7

4.2

58.5

17.8

11.5

4.8 4.01.5

2.0

2004

2006

2007

2008

2009

%

14

POSICIONAMIENTO

COLIMA/VILLA DE ÁLVAREZ MANZANILLO RESTO DEL ESTADO

2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009

DIARIO DE COLIMA

85.9 82.9 92.4 88.2 84.7 18.9 23.3 11.1 12.2 6.7 53.6 56.8 51.4 51.1 60.0

EL CORREO ---- ---- ---- 0.6 ---- 57.8 66.7 67.8 65.5 78.9 ---- 1.4 0.7 1.4 ----

ECOS DE LA COSTA

9.4 11.8 2.9 7.1 12.4 4.4 ---- 2.2 3.3 ---- 25.7 14.4 27.9 29.1 17.9

EL ALACRÁN ---- ---- ---- ---- ---- ---- ---- ---- 1.1 ---- 14.3 12.2 14.3 9.2 13.6

EL NOTICIERO

0.6 ---- 0.6 ---- 0.6 13.3 10.0 18.9 12.2 11.1 ---- 1.4 0.7 0.7 3.6

MILENIO ---- 2.4 1.8 1.8 1.2 5.6 ---- ---- 2.2 1.1 ---- ---- ---- 1.4 2.1

OTRO 1.1 0.5 0.5 0.6 1.2 ---- ---- ---- 1.1 2.2 2.1 6.6 0.8 4.3 2.9

¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia?


15

LECTORES DEL DIARIO DE COLIMA

16

CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

VERACIDAD PRECIO FORMATO SUPLEMENTOS COLUMNISTAS

53.8

27.8

6.03.0

2.62.6 1.7 1.7

66.2

38.5

14.1

6.8 6.8 4.37.7

4.7

¿Por qué lee el Diario de Colima?

17

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

PRIMERA MENCIÓN

UNO SEIS SIETE OCHO NUEVE DIEZ NO SABE

0.41.7

4.3

32.5

30.3

26.9

2.6

Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,

¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de el Diario de Colima?

18

%


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

- +MÁS BAJO MÁS ALTO

CALIFICACIÓN PROMEDIO

8.7

Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el Diario de Colima?

13.812.9

15.0

18.8

15.415.8

8.3

11.2

15.6

12.9

25.4

12.113.8

8.98.8

21.3

13.8

23.4

10.5 11.710.59.1

19.5

13.4

26.4

10.4

14.3

6.9

13.7

15.8

12.4

24.8

12.014.1

7.3

19

%



10.9

11.0

10.8

10.3

10.7

1 AÑO Ó MENOS MÁS DE 1 A 3 AÑOS MÁS DE 3 A 5 AÑOS MÁS DE 5 A 10 AÑOSMÁS DE 10 A 15

AÑOSMÁS DE 15 A 25 AÑOS MÁS DE 25 AÑOS

¿En qué momento del día acostumbra usted leer el Diario de Colima?

EN LA MAÑANA EN LA TARDE AL MEDIO DÍA EN LA NOCHE VARIABLE

45.0

18.6

8.7

2.9

24.8

39.2

24.5

12.7

4.6

19.0

36.4

14.6

7.9

1.3

39.7

27.9

20.2

10.7

3.0

38.2

43.2

24.4

12.8

4.7

15.0

20

%


¿En qué lugar acostumbra usted leer el Diario de Colima?

EN LA CASA VARIABLE EN EL TRABAJO EN EL AUTO OTRO

75.4

8.314.2

1.3 0.8

75.9

4.6

17.3

0.41.6

77.4

10.5 11.7

0.4

75.3

13.49.1

0.9 1.2

83.8

4.710.7

0.4 0.4

21

%


¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el

Diario de Colima?

MENOS DE 30 MINUTOS DE 31 MINUTOS A 1 HORA MÁS DE 1 HORA

69.0

23.1

7.9

65.0

26.9

8.1

47.3

38.5

14.2

60.3

34.1

5.6

64.5

30.3

5.1

22

%


MINUTOS PROMEDIO DESTINADOS A LEER EL

DIARIO DE COLIMA

37.5

41.8

47.1

39.3

39.2

¿Cuántos días a la semana lee el periódico?

UNO DOS TRES CUATRO CINCO SEIS DIARIO

14.2

20.0 20.0

10.8

8.3

2.5

24.2

14.8

20.321.5

7.69.3

4.2

22.4

13.8 14.6

23.0

11.7

6.3

3.8

26.8

17.619.3

20.6

11.6

7.7

0.9

22.3

12.8

17.9

28.2

12.0

3.41.3

24.4

23

%


PROMEDIO DE DÍAS A LA SEMANA DE LEER EL DIARIO DE COLIMA

3.8

3.8

4.0

3.6

3.8

¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el Diario de Colima?

29.1

9.0

18.8

9.8

17.5

12.813.7

24.4

34.6

24

%


LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGOTODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA

INDISTINTO

RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Suele compartir el periódico con otras personas?

25

%


SI NO

79.9

20.1

75.5

24.5

84.9

15.1

88.8

11.2

76.9

23.1

¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar?

1 PERSONA 2 PERSONAS DE 3 A 5 PERSONAS MÁS DE 5 PERSONAS

31.1 29.532.6

6.8

26.8 27.429.5

17.3

26.6

36.9

26.1

10.3

28.5

34.833.3

3.4

27.727.1

36.6

8.6

26

%

Del 76.9% de entrevistados que suelen compartir elDiario de Colima con otras personas


PROMEDIO DE PERSONAS QUE ADEMÁS DEL

ENTREVISTADO LEEN EL MISMO EJEMPLAR

2.6

2.7

2.5

2.4

2.8

Mencione las tres secciones del el Diario de Colima que usted recuerde

POLICÍACA LOCAL DEPORTES NACIONAL SOCIALES ANUNCIOS CLASIFICADOS ESPECTÁCULOS

64.9

22.3

56.2

18.2

22.7

28.9

19.0

60.8

24.5

48.1

19.8

33.3

24.9

17.7

58.6

50.245.6

32.2

18.4

30.1

16.3

49.646.1

43.5

30.2

22.8 19.8

13.8

56.0

23.5

54.3

31.2

22.618.4 19.2

27

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Y cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica más tiempo?

LOCAL POLICÍACA NACIONAL DEPORTES SOCIALES ANUNCIOS CLASIFICADOS

ESPECTÁCULOS

19.1

55.6

5.5

42.7

17.8

22.8

13.7

23.2

57.0

20.7

38.0

32.9

20.3

15.2

48.1

52.7

25.1

36.4

19.7

29.3

19.7

44.6

39.5

30.0 28.8

19.3

14.211.6

22.2

53.8

19.7

40.6

18.816.2

12.0

28

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

SI96.3%

NO3.7%

¿Ha contratado algún anuncio clasificado en el Diario de Colima?

29


SI11.5%

NO88.5%

¿Le dio buen resultado haberse anunciado en el

Diario de Colima?

DE 1 A 2 VECES POR SEMANA DE 3 A 5 VECES POR SEMANA DIARIO OCASIONALMENTE

18.616.7

10.8

53.9

¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de el

Diario de Colima?

30


SI43.6%

NO56.4%

¿Qué tan frecuentemente diría usted que consulta la sección de

anuncios clasificados de su periódico?

%VECES POR SEMANA

PROMEDIO

3.4

En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva

¿Qué tan efectiva considera usted la sección de clasificados de su periódico?

31


MUY EFECTIVA ALGO EFECTIVA NADA EFECTIVA NO SABE

46.2

39.7

3.0

11.1

%

Mencione tres suplementos del Diario de Colima que usted recuerde

TECNOLOGÍA DIARIO MUJER EN SOCIEDAD JUEVES JUVENIL SÓLO NIÑOS AGORA NINGUNO

9.7

18.1

33.831.2

13.1

8.9

40.1

12.1

37.2

43.5

25.1

18.8

13.0

22.6

36.136.1

31.5

26.9

10.57.8

19.220.1

26.5

46.2

33.8

15.0 15.0

27.8

32

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Cuáles son los tres suplementos del Diario de Colima que le gustan más?

DIARIO MUJER TECNOLOGÍA EN SOCIEDAD JUEVES JUVENIL AGORA SÓLO NIÑOS NINGUNO

22.4

14.8

34.6

27.8

7.2

13.1

28.3

37.2

15.5

43.9

19.7

12.615.5

12.1

35.532.7

22.7

18.5

7.6 7.1

14.2

25.6

20.1

36.3

19.2

11.5 12.0

21.4

33

% RESPUESTA MÚLTIPLE

SE MOSTRÓ TARJETA


¿Considera usted que la información del Diario de Colima es excesiva, suficiente o

insuficiente?

INSUFICIENTE SUFICIENTE EXCESIVA NO SABE

15.8

78.4

4.61.2

11.4

83.1

5.10.4

7.9

90.8

0.8 0.43.0

91.3

5.66.0

86.8

6.40.9

34

%


¿Cuenta usted con suscripción al Diario de Colima?

35

%


SI NO

2.1

97.9

2.1

97.9

2.1

97.9

0.9

99.1

2.1

97.9

¿Compra usted personalmente el periódico Diario de Colima?

36

%

Del 97.9% de entrevistados que NO tienen suscripción a El Diario de Colima


SI NO

60.2

39.8

67.7

32.3

72.2

27.8

57.8

42.2

66.4

33.6

¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide que

periódico comprar?

CONTENIDO TRADICIÓN VERACIDAD SUPLEMENTOS FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

PRECIO COLUMNISTAS

69.5

34.8

20.6 22.0

3.55.7

68.0

32.0

6.5 5.2

12.4 9.8

1.3

65.7

33.7

26.0

18.3

30.2

23.118.9

68.4

34.6

18.8

10.5 9.89.0

6.0

77.0

36.8

4.6

19.717.1

7.9 8.6

37

%Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima


RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Normalmente donde compra usted el Diario de Colima?

TIENDA DE LA ESQUINA

PUESTO DE PERIÓDICOS

CRUCERO (VENDEDORES EN

SEMAFOROS)

TIENDAS DE CONVENIENCIA

SERVICIO A DOMICILIO

VARIABLE OTRO

50.7

28.2

15.5

4.22.1

67.5

15.39.6

6.4

1.3

75.1

12.47.7

1.8 4.11.8

69.2

21.8

6.03.0

63.2

19.1

5.3 5.3 7.2

38

%Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima


¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el Diario de Colima?

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO DIARIO INDISTINTO

24.6

5.6

16.2

12.014.8

9.9

18.3

25.4

31.729.3

17.2 17.2

19.719.1 19.7

17.8

22.923.6

26.0

14.2

10.112.4

15.4

11.8

6.5

21.3

44.4

25.6

12.0

16.520.3 20.3

15.017.3

23.327.1

36.8

13.8

21.7

12.5

24.3

15.8 16.4

24.3 25.0

39

%

Del 64.9% de entrevistados que compran personalmente El Diario de Colima


RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Ha contemplado adquirir una suscripción del Diario de Colima?

40

%


SI NO NO SABE

14.3

83.5

2.1

12.5

84.1

3.48.5

90.2

1.35.6

90.0

4.33.9

96.1

Del 94.4% de entrevistados que NO tienen suscripción a El Diario de Colima


41

SI NO

20.5

79.5

28.3

71.7

14.6

85.4

13.4

86.6

21.8

78.2

Antes de leer el Diario de Colima, ¿Leía usted algún otro periódico?

42

%


¿Qué periódico leía usted antes?

ECOS DE LA COSTA

EL CORREO EL NOTICIERO EL COMENTARIO EL MUNDO EL COLIMAN EL ALACRÁN OTRO

30.4

8.710.9

2.2

4.3

2.2

41.3

58.1

1.6 1.6

6.5

4.83.2

8.1

17.7

42.9

8.6

14.3

5.78.6

19.6

58.1

12.9

9.7

6.5

3.23.2

6.5

52.9

2.0

9.8

3.92.0

9.8

19.9

43

%


Del 21.8% de entrevistados que leían otro periódico

¿Por qué dejó de leer el periódico Ecos de la Costa?

24.2

9.112.1

9.1

3.0

66.7

13.313.3

6.7

61.5

23.1

15.4

7.7

33.3

11.1 11.17.4 7.4

3.7

44

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

Del 11.5% de entrevistados que leían Ecos de la Costa

CONTENIDO PRECIOLE GUSTA MÁS

OTRO PERIÓDICOSERVICIO VERACIDAD PARA CONOCER OTRO COLUMNISTAS

6.03.0 2.6

2.1 1.3 1.3 1.3

9.0

75.2

45

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Qué le mejoraría al Diario de Colima?

QUE TRAJERA INFORMACIÓN MÁS

COMPLETA

QUE SEA VERAZ

QUE SEA IMPARCIAL/

OBJETIVO

MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS

MÁS INFORMACIÓN DE DEPORTES

CALIDADMÁS

INFORMACIÓN CULTURAL

OTRA NADA

En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,

¿Qué calificación daría usted al Diario de Colima, en cuanto a…?

46



2004 2006 2007 2008 2009

DISEÑO 8.7 8.6 8.9 8.9 9.0

CONTENIDO 8.8 8.8 9.0 9.0 9.0

SUPLEMENTOS 8.7 8.6 8.8 9.0 8.9

COLUMNISTAS 8.7 8.7 9.0 8.9 8.8

LÍNEA EDITORIAL 8.8 8.8 9.0 8.9 8.8

Si no encontrara el Diario de Colima que acostumbra leer, ¿Cuál

periódico leería como segunda opción?

ECOS DE LA COSTA

EL CORREO EL NOTICIERO MILENIO EL COMENTARIO

EL COLIMAN OTRO NINGUNO NO SABE

57.8

3.0

18.3

13.5

7.4

51.5

2.5 1.3 2.53.4 5.1

9.7

20.7

9.7

57.3

3.3 4.6

1.73.4 3.8 4.1

21.8

10.5

65.5

4.1 4.1 3.6 2.0 1.5 2.5

16.2

0.5

59.4

1.7

6.0 5.11.7 1.7

4.7

19.7

47

%



48

LECTORES DE EL CORREO49

CONTENIDO TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

SUPLEMENTOS PRECIO VERACIDAD FORMATO

66.2

19.7

9.9

1.4

78.9

25.4

19.7

9.9

4.2 4.21.4

¿Por qué lee El Correo?

50

%RESPUESTA MÚLTIPLE

PRIMERA MENCIÓN

LECTORES DE EL CORREO

UNO CINCO SEIS SIETE OCHO NUEVE DIEZ NO SABE

1.4 1.4

5.64.2

33.8

28.2

23.9

1.4

Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,

¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de El Correo?

51

%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10



8.5


Aproximadamente, ¿hace cuánto tiempo lee usted el periódico El Correo?

1 AÑO Ó MENOS MÁS DE 1 A 3 AÑOS

MÁS DE 3 A 5 AÑOS

MÁS DE 5 A 10 AÑOS



MÁS DE 25 AÑOS

5.6

22.2

14.8

44.4

3.7

9.310.012.0

18.0

26.0

18.0

12.0

4.0

11.3

22.6

25.8

21.0

8.1 9.7

1.6

9.7

24.2

17.7

41.9

4.81.6

12.7

21.1

25.4

19.7

7.0

11.3

2.8

52

% AÑOS PROMEDIO DE LEER EL CORREO

7.4

8.2

7.0

5.9

7.8


¿En qué momento del día, acostumbra leer el periódico El Correo?

EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE

28.3

20.0 20.0

3.3

28.3

46.3

11.1

20.4

5.6

16.7

24.2

29.0

16.1

4.8

25.824.2

14.5 12.9

3.2

45.2

38.0

15.5

29.6

4.2

12.7

53

%


¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico El Correo?

EN LA CASA EN EL TRABAJO VARIABLE EN EL TRANSPORTE PÚBLICO

79.7

11.9

5.1

74.1

20.4

5.6

71.0

25.8

3.2

85.5

3.29.7

1.6

85.9

11.3

2.8

54

%


¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el periódico

El Correo?

MENOS DE 30 MINUTOS DE 30 MINUTOS A 1 HORA MAS DE 1 HORA

63.2

28.1

8.8

63.0

24.1

13.0

64.5

29.0

6.5

50.0

43.5

6.5

69.0

21.1

9.9

55

%


MINUTOS PROMEDIO QUE LE DISTINA A LEER

EL CORREO

37.2

41.1

39.1

41.4

36.2



1.7

5.1

25.4

22.0

8.5

5.1

32.2

16.7

25.9

18.5

9.37.4

22.224.2

25.8

17.7

6.5

11.3

6.58.1

14.5

22.624.2

12.9

4.83.2

17.7

7.0

15.5

21.1

7.0

16.9

5.6

26.8

56

%


DIAS A LA SEMANA PROMEDIO DE LEER

EL CORREO

4.7

3.6

3.1

3.5

4.4

¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico El Correo?

32.4

21.1

26.8

22.5

29.6

12.7

5.6

26.8

32.4

57

%


INDISTINTO

RESPUESTA MÚLTIPLE


SI NO

78.9

21.1

81.5

18.5

80.6

19.4

80.6

19.4

90.1

9.9

¿Suele compartir el periódico con otras persona?

58

%



1 PERSONA 2 PERSONAS DE 3 A 5 PERSONAS MAS DE 5 PERSONAS

18.2

27.3

47.7

6.8

36.4

15.9

22.8

25.0

12.0

36.040.0

12.0

44.0

28.0 28.026.6

32.8 32.8

7.8

59

%


Del 90.1% de entrevistados que suelen compartir El Correo con otras personasPROMEDIO DE PERSONAS

QUE ADEMÁS DEL ENTREVISTADO LEEN EL

MISMO EJEMPLAR

3.0

3.0

3.2

2.0

2.7

Mencione las tres secciones del periódico El Correo que usted recuerde

POLICÍACA DEPORTES LOCAL ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS FINANZAS

SOCIALES INTERNACIONAL

87.9

43.1 43.1

17.2

75.9

57.4

44.4

9.3

20.4

7.4 1.9

35.2

18.5

77.4

46.8 48.4

25.8

21.0

8.1

1.6

12.9

4.8

75.8

69.4

48.4

25.8

12.911.3

11.39.7

6.5

77.5

47.9

19.7

14.1

31.0

12.7

28.2

18.3

60

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Y cuáles son las tres secciones o partes del periódico El Correo a las que les dedica

más tiempo?

POLICÍACA DEPORTES LOCAL ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS FINANZAS INTERNACIONAL SOCIALES

75.0

31.733.3

15.0 13.3

74.1

48.1

40.7

7.4

14.8

1.93.7

13.0

20.4

71.0

37.1

50.0

16.1 17.7

6.51.6

6.5

12.9

72.6

62.9

40.3

27.4

17.7

11.3 11.3

6.5 6.5

77.5

46.5

22.5

8.5

23.9

5.6

14.1

22.5

61

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Ha contratado algún anuncio clasificado en El Correo?

62

SI7.0%

NO93.0%



10.714.3

17.9

57.1

¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de

El Correo?

63

SI39.4%

NO60.6%

¿Qué tan frecuentemente diría usted que utiliza la sección de anuncios

clasificados de su periódico?

%VECES POR SEMANA

PROMEDIO

4.6




64


45.1

40.8

2.8

11.3

%


¿Considera usted que la información del periódico El Correo es excesiva, suficiente o

insuficiente?


12.1

74.1

6.9 6.9

18.5

75.9

1.9 3.73.2

96.8 95.2

3.2 1.6

16.9

73.2

8.51.4

65

%


SI NO

80.0

20.0

64.8

35.2

77.4

22.6

70.0

30.0

81.7

18.3

¿Compra usted personalmente el periódico El Correo?

66

%


NO SE REGISTRARON ENTREVISTADOS CON SUSCRIPCIONES

¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide comprar el

periódico?

CONTENIDO VERACIDAD PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

SUPLEMENTOS TRADICIÓN COLUMNISTAS

55.3

21.3

44.7

53.2

38.3

68.6

2.92.9

11.4

2.9

14.3

43.8

27.1

52.1

35.4

2.1

43.8

14.6

54.8

45.2

33.3

25.6 26.221.4

9.5

81.0

12.1 12.1

20.715.5

22.4

3.4

67

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

Del 81.7% de entrevistados que compran personalmente el periódico

¿Normalmente dónde compra usted el periódico?

17.0

61.7

12.86.4

22.9

77.1

14.3

2.9

18.8

45.8

14.6

4.2

14.6

45.2

40.5

7.12.4 2.4

46.6

25.9

15.5

8.6

3.4

68

%



PUESTO DE PERIÓDICOS

TIENDA DE LA ESQUINA

CON EL VOCEADOR QUE PASA POR SU

CASA

CRUCERO (VENDEDORES EN

SEMAFOROS)

TIENDAS DE CONVENIENCIA

SERVICIO A DOMICILIO

OTRO

¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el periódico?

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO INDISTINTO DIARIO

8.5

2.14.3 4.3 4.3

55.3

31.9

57.1

14.3

37.1

25.728.6 28.6

5.78.6

20.0

39.6

20.822.9

25.0 25.0

20.8

14.6

29.2

12.5

35.7

11.9

23.821.4

28.6

21.4

11.9

28.623.8

32.8

22.4

29.3

20.7

31.0

12.1

5.2

27.6

31.0

69

%


RESPUESTA MÚLTIPLE


¿Ha contemplado adquirir una suscripción del periódico?

70

%


SI NO

13.0

87.0

9.7

90.3

5.0

95.0100.0

LECTORES DE EL CORREO71

Antes de leer el periódico El Correo, ¿Leía usted algún otro periódico?

72


%

SI NO

6.7

93.3

20.4

79.5

21.0

79.0

33.9

66.1

22.5

77.5

¿Qué periódico leía usted antes?

DIARIO DE COLIMA

ECOS DE LA COSTA

MILENIO EL COLIMAN EL NOTICIERO EL COMENTARIO

IMPARCIAL EXCELSIOR INFORMADOR OTRO

36.4

9.1

18.2

9.19.1

18.2

23.1

7.7

38.5

7.7 7.7

15.4

38.1

14.3

9.5 9.59.5

19.1

25.0

12.5

31.3

12.5

18.8

73


%Del 22.5% de entrevistados que leían otro periódico

5.6 5.6 5.6

2.8 2.8 2.8 1.4

14.0

60.6

74

%


RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Qué le mejoraría al El Correo?

QUE TRAJERA INFORMACIÓN MÁS

COMPLETA

QUE SEA VERAZ

QUE SEA IMPARCIAL/

OBJETIVO

MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS

MÁS INFORMACIÓN DE DEPORTES

CALIDADMÁS

INFORMACIÓN CULTURAL

OTRA NADA

En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,

¿Qué calificación daría usted al periódico El Correo, en cuanto a…?

75



2004 2006 2007 2008 2009

DISEÑO 8.2 8.0 9.2 8.5 8.7

CONTENIDO 8.3 8.3 9.1 8.6 8.7

SUPLEMENTOS 5.8 7.7 8.8 8.7 8.4

COLUMNISTAS 8.4 8.4 8.9 8.7 8.4


Si no encontrara el periódico El Correo que acostumbra leer, ¿Cuál leería

como segunda opción?

EL NOTICIERO DIARIO DE COLIMA ECOS DE LA COSTA OTRO NINGUNO NO SABE

40.4

31.6

5.3 3.5

12.3

38.9

33.3

3.7

8.25.6

9.3

45.2

27.4

6.54.8

16.1

52.6

28.1

1.8

10.57.0

35.2

25.4

2.8

11.2

25.4

76


%


77

http://www.ecosdelacosta.com.mx/index.php?actual=1

LECTORES DE ECOS DE LA COSTA78

CONTENIDO TRADICIÓN VERACIDAD FACILIDAD PARA ENCONTRARLO

FORMATO SUPLEMENTOS PRECIO OTRO

47.8

13 10.9 10.98.7

2.26.6

60.9

19.623.9 23.9

15.2

6.5

2.2

15.3

¿Por qué lee Ecos de la Costa?

79


PRIMERA MENCIÓN

LECTORES DE ECOS DE LA COSTA

SEIS SIETE OCHO NUEVE DIEZ

2.2 4.3

58.7

15.219.6

¿Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto,

¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión de El Correo?

80

%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10



8.5


Aproximadamente, ¿hace cuánto tiempo lee usted el periódico Ecos de la Costa?

1 AÑO Ó MENOS MÁS DE 1 A 3 AÑOS MÁS DE 3 A 5 AÑOS MÁS DE 5 A 10 AÑOS MÁS DE 10 A 15 AÑOS MÁS DE 15 A 25 AÑOS MÁS DE 25 AÑOS

19.2

26.9

7.7

28.8

7.7 9.6

14.6

26.8

12.217.1

12.2

7.39.8

4.3

34.8

17.4 19.6

4.3

15.2

4.3

17.9

28.6

12.5

32.1

7.1

1.8

76.1

23.9


81

%AÑOS PROMEDIO DE LEER

EL PERIÓDICO

ECOS DE LA COSTA

6.9

6.7

8.0

6.0

8.8

¿En que momento del día, acostumbra leer el periódico Ecos de la Costa?

EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE

35.3

11.8

23.5

3.9

25.5

38.6

13.6

20.5

2.3

25.0

30.4

6.5

21.7

2.2

39.1

21.4

8.910.7

5.4

53.6

41.3

10.9

34.8

4.3

8.7

82


%

¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico Ecos de la Costa?

EN LA CASA VARIABLE EN EL TRABAJO EN EL TRANSPORTE PÚBLICO OTRO

90.4

1.97.7

79.5

11.4 9.1

76.1

13 10.9

55.4

21.4

14.3

5.4 3.6

67.4

15.2 17.4

83


%

¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer el periódico Ecos de la Costa?

MENOS DE 30 MINUTOS MAS DE 30 MINUTOS HASTA 1 HORA MAS DE 1 HORA HASTA 1:30 HORAS

47.1

39.2

13.7

68.3

22.0

9.8

41.3

34.8

23.9

48.2

41.1

10.7

57.8

37.8

4.4

84


%MINUTOS PROMEDIO QUE DESTINA A LA LECTURA DEL

PERIÓDICO ECOS DE LA COSTA

48.6

40.1

54.6

45.1

37.1


23.123.1 23.1

3.8

1.9

5.8

19.2

13.615.9

31.8

2.3 2.34.5

29.5

17.4

23.9

19.6

8.7

10.9

6.5

13

5.5

25.5

34.5

9.17.3

3.6

14.5

23.9

10.9

19.6

4.3

8.7 8.7

23.9


85


%

PROMEDIO DE DÍAS A LA SEMANA DE LEER EL PERIÓDICO

ECOS DE LA COSTA

3.3

4.0

3.4

3.7

3.8

¿Qué días de la semana acostumbra usted Ecos de la Costa?

23.9 23.9

19.621.7

23.9

19.617.4

23.9

26.1

86

%


INDISTINTO

RESPUESTA MÚLTIPLE


¿Suele compartir el periódico con otras personas?

87


%

SI NO

75.0

25.0

70.5

29.5

80.4

19.6

71.4

28.6

84.8

15.2


1 PERSONA 2 PERSONAS MAS DE 2 HASTA 5 PERSONAS MAS DE 5 PERSONAS

23.7

31.634.2

10.5

22.6

32.3

21.622.6

29.7

35.1

27.0

8.1

35.0

22.5

32.5

10.0

33.3

23.1

33.3

10.3

88


%Del 84.8% de entrevistados que suelen compartir

Ecos de la Costa con otras personas

PROMEDIO DE PERSONAS QUE ADEMÁS DEL ENTREVISTADO

LEEN EL MISMO EJEMPLAR

3.0

2.8

2.6

2.6

2.8

¿Cuáles secciones del periódico Ecos de la Costa recuerda usted?

LOCAL POLICíACA DEPORTES NACIONAL ESPECTÁCULOS ANUNCIOS CLASIFICADOS

SOCIALES

37.3

56.9 54.9

21.6

35.3

18.2

50.052.3

25.027.3

11.4

50.0

65.2

73.9

43.539.1

17.4

2.2

8.7

60.7 58.9

32.128.6

21.419.6 17.9

34.8

50.0

58.7

37.0

19.6

10.9

21.7

89



¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico Ecos de la Costa a las que les

dedica más tiempo?

LOCAL POLICÍACA DEPORTES NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS

ESPECTÁCULOS SOCIALES

42.3

55.8

50.0

15.4

25.025.0

40.9

56.8

22.7

11.4

25.0

36.4

54.3

69.6

34.8

28.3

4.3

10.9 13.0

62.5

42.9

26.8

19.619.6

17.9

8.9

30.4

41.3

54.3

28.3

8.710.9

26.1

90



¿Ha contratado algún anuncio clasificado en Ecos de la Costa?

91

SI4.3%

NO95.7%



22.2

11.15.6

61.1

SI39.1%

NO60.9%

¿Acostumbra usted consultar la sección de anuncio clasificado de

Ecos de la Costa?

92

¿Qué tan frecuentemente diría usted que utiliza la sección de anuncios

clasificados de su periódico?

%VECES POR SEMANA

PROMEDIO

2.7




93


47.8

37.0

8.76.5

%


¿Considera usted que la información del periódico Ecos de la Costa es excesiva,

suficiente o insuficiente?


9.8

84.3

2.0 3.9

13.6

81.8

4.56.5

93.5 92.9

3.6 3.6

17.4

80.4

2.2

94


%

¿Cuenta usted con suscripción del periódico Ecos de la Costa?

95


%

SI NO

5.9

94.1

2.3

97.7 100 100.0 100.0

¿Compra usted personalmente el periódico Ecos de la Costa?

96


%

SI NO

67.3

32.7

67.4

32.6

67.4

32.6

58.9

41.1

54.3

45.7

¿Cuáles son los elementos que toma usted en cuenta cuando decide comprar el

periódico?

CONTENIDO TRADICIÓN PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO VERACIDAD FORMATO

65.6

34.4

15.618.8

21.9

3.1

50.0

28.6

14.3

7.1

14.3

7.1

41.9

32.3

41.9

35.5 35.5

3.2

57.6

30.3 30.3

21.218.2

9.1

76.0

40.0

28.0

12.0

20.0

97




¿Normalmente dónde compra usted el periódico?

56.3

28.1

6.3

55.2

34.5

10.3

3.4

51.6

22.6

6.5

16.1

3.2

57.6

27.3

9.16.0

68.0

20.0

4.08.0

98


%Del 56.8% de entrevistados que compran personalmente el periódico

TIENDA DE LA ESQUINAPUESTO DE PERIÓDICOS

CRUCEROSERVICIO A DOMICILIO

TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7 ELEVEN, ETC)

OTRO

¿Qué días de la semana acostumbra usted comprar el periódico?

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO INDISTINTO DIARIO

12.5

6.3

12.512.5

9.412.5

9.4

31.3

25.0

31.0

10.3

24.1

10.3

24.1

13.810.3

24.1

34.5

61.3

25.8

35.5

29.0

35.5

22.6

6.5

19.4

12.9

33.3

9.1

18.221.2

27.3

18.215.2

30.3

12.1

28.0

20.024.0

28.0

24.0

32.0

16.0

28.0

20.0

99




¿Ha contemplado adquirir una suscripción del periódico Ecos de la Costa?

100


%

SI NO NO SABE

12.5

87.5

23.3

69.8

7.010.9

82.6

6.55.5

87.3

7.34.0

96.0

SI NO

8.3

91.7

9.3

90.7

21.7

78.3

17.9

82.1

6.5

93.5

Sabe usted, ¿Cuál es el precio aproximado de una suscripción en un

periódico local por 6 meses?

101


%

LECTORES DE ECOS DE LA COSTA102

Antes de leer el periódico Ecos de la Costa,

¿Leía usted algún otro periódico?

103


%

SI NO

16.0

84.0

43.2

56.8

23.9

76.1

19.6

80.4

30.4

69.6

¿Qué periódico leía antes?

DIARIO DE COLIMA EL COLIMAN EL MUNDO EL UNIVERSAL EL NOTICIERO OTRO

63.2

5.3

15.8 15.9

72.7

9.1 9.1 9.1

72.7

27.3

78.6

7.1

14.2

104


%Del 30.4% de entrevistados que leían otro periódico

8.74.3 4.3

2.2 2.2 2.2 2.2 2.2 2.2

71.7

105

%


¿Qué le mejoraría a Ecos de la Costa?

RESPUESTA MÚLTIPLE

QUE TRAJERA INFORMACIÓN

MÁS COMPLETA

MÁS INFO. LOCAL

LA INFORMACIÓN POLICÍACA/NOTA ROJA

MEJORAR EL FORMATO

QUE SEA VERAZ

TAMAÑO DE LA LETRA

FOTOSQUE SEA

IMPARCIAL/OBJETIVO

MÁS INFORMACIÓN

INTERNACIONALNADA

En escala del 1 al 10, donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación

daría usted al periódico Ecos de la Costa, en cuanto a…?

106



2004 2006 2007 2008 2009

DISEÑO 8.7 8.7 9.0 8.8 8.6

CONTENIDO 8.8 9.0 9.0 8.9 8.7

SUPLEMENTOS 8.4 8.9 8.6 8.6 8.3

COLUMNISTAS 8.9 8.6 9.2 8.9 8.4


Si no encontrara el periódico Ecos de la Costa que acostumbra a leer, ¿Cuál leería

como segunda opción?

DIARIO DE COLIMA EL NOTICIERO EL COLIMAN MILENIO EL COMENTARIO OTRO NINGUNO NO SABE

68.6

2.0 2

13.713.7

63.6

9.14.5 4.5

6.811.4

56.5

8.7 10.9

2.2 2.24.4

15.2

70.2

6.44.3

2.14.2

12.8

63.0

4.3

2.2

4.32.2

6.6

17.4

107


%

EVALUACIÓN COMPARATIVA

Evaluación de Periódicos Locales

Calificaciones que le otorgan sus respectivos lectores

109

DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA

2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009 2004 2006 2007 2008 2009

Diseño 8.7 8.6 8.9 8.9 9.0 8.2 8.7 9.2 8.5 8.7 8.7 8.0 9.0 8.8 8.6

Contenido 8.8 8.8 9.0 9.0 9.0 8.3 9.0 9.1 8.6 8.7 8.8 8.3 9.0 8.9 8.7

Suplementos 8.7 8.6 8.8 9.0 8.9 5.8 8.9 8.8 8.7 8.4 8.4 7.7 8.6 8.6 8.3

Columnistas 8.7 8.7 9.0 8.9 8.8 8.4 8.6 8.9 8.7 8.4 8.9 8.4 9.2 8.9 8.4

Línea Editorial 8.8 8.8 9.0 8.9 8.8 8.6 8.7 9.1 8.5 8.5 8.9 8.4 8.9 8.8 8.5

PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO REVISTAS INTERNET PERIFONEO

57.0

22.3

46.8

32.3

2.80.3 1.5

65.3

30.227.6

25.4

6.0

0.5 0.3

55.5

21.817.0

21.8

1.8 2.0

¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de

productos y servicios locales?

PUBLICIDAD

PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO REVISTAS

COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 57.1 23.5 20.0 19.4 2.9

MANZANILLO 58.9 12.2 12.2 26.7 2.2

RESTO DEL ESTADO 51.4 25.7 16.4 21.4 ----

111

%

RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas

de productos y servicios locales?

PERIÓDICO VOLANTES RADIO TELEVISIÓN REVISTAS PERIFONÉO

47.8

33.0

14.29.5

0.5 1.0

56.9

15.2 14.210.4

2.50.3

54.0

10.8

17.0 16.0

PUBLICIDAD

112

%

RESPUESTA MÚLTIPLE

Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medio utilizaría para anunciarlo?

PERIÓDICO VOLANTES RADIO TELEVISIÓN REVISTAS LA GENTE NO SABE

49.5

40.8

16

8.3

1.3 1.3 0.8

62.3

24.6

18.7

9.3

3.70.6

62.8

10.3

20.8

7.0

1.0

PUBLICIDAD

PERIÓDICO VOLANTES RADIO TELEVISIÓN REVISTAS

COLIMA / VILLA DE ALVAREZ 71.8 11.8 13.5 6.5 ----

MANZANILLO 54.4 7.8 28.9 8.9 4.4

RESTO DEL ESTADO 57.1 10.0 24.3 6.4 ----

113

%

RESPUESTA MÚLTIPLE

¿Cuál periódico?

PUBLICIDAD

DIARIO DE COLIMA EL CORREO ECOS DE LA COSTA EL ALACRÁN EL NOTICIERO MÁS OFERTAS MILENIO

70.2

15.7

4.5 3.5 1.5 1.5 1

65.0

17.7

10.5

2.3 1.8 0 1.4

65.3

15.9

9.62.0 3.6

1.2

114

%

RESPUESTA MÚLTIPLE

Del 62.8% que utilizarían el periódico para anunciar sus productos si quisieran vender algo

El estudio refleja que la participación de mercado de periódicoslocales continúa repartiéndose principalmente entre tresperiódicos : Diario de Colima, El Correo y Ecos de la Costa.

El Diario de Colima es el periódico líder en la entidad con unaparticipación de mercado del 58.5%. No obstante, este añomuestra que mientras en el resto del Estado ha incrementado suliderazgo, en Manzanillo su participación ha bajado.

El Correo continúa siendo periódico líder en Manzanillo lo que locoloca en el segundo lugar en la participación de mercadoestatal, donde este año registra un aumento de poco más de dospuntos llegando al 17.8%.

A diferencia de Ecos de la Costa que baja un poco suparticipación respecto al año pasado al registrar 11.5%.

El periódico es el medio favorito para consultar ofertas deproductos y servicios locales.

116

El Diario de Colima

El contenido y la tradición son las principales razones por lasque sus lectores prefieren este periódico.

El Diario es bien calificado en los diferentes aspectosevaluados, incluyendo en esta medición la calidad de impresióna la que le otorgan un 8.7.

Este año se registra un cambio en la preferencia de seccionesentre sus lectores, donde la sección local cae respecto alrepunte del año pasado y las secciones policiaca y deportivarecuperan el liderazgo.

La sección de aviso clasificado está bien posicionada entre suslectores, casi la mitad la considera muy efectiva. 1 de cada 10ha anunciado algo alguna vez con buenos resultados.

El lunes es el día que más lectores leen y compran el Diario deColima

117

Ecos de la Costa es el periódico que sus lectores leerían si noencontraran el Diario de Colima, este periódico es también del quemás lectores han emigrado al Diario de Colima.

La tendencia del mercado hacia la suscripción no es favorable. Soncada vez menos quienes manifiestan interés en adquirir unasuscripción.

Áreas de oportunidad

Reforzar su presencia en Manzanillo, plaza donde se ve una bajasensible en su participación de mercado.

Fortalecer la sección local que había alcanzado un buenposicionamiento en las mediciones de los dos años anteriores.

118


119

Estudio Diario de Colima

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