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Módulo:

Ejecutivos

Mayo, 2011

Preparada por: Millward Brown México

1

Agenda

▪ ¿Cómo está formado el módulo?

▪Perfil de los Ejecutivos

▪ Resultados▪Artículos que posee y uso como vía de conexión a Internet▪Tiempo de conexión a Internet por cada dispositivo▪En que lugares usa Internet▪Tiempo de navegación en Internet y permanencia en el medio▪Actividades Online / Offline▪Páginas más visitadas▪Compras Online▪Imagen

▪ Principales aprendizajes

2

Ejecutivos

¿Cómo está formado el módulo?

5

Personas con un empleo de:

Staff: empleado no gerencial (secretaria, vendedor, etc.) y/o Gerente medio: (negocios artesanales,Supervisor de departamentos, etc.

12 a 18

19 a 25

26 a 32

33 a 39

40 a 46

47 a 53

54 a 70

6%

24%

32%

18%

11%

6%

3%

12%

27%

27%

34%ABC+

C

D+

D

Perfil de los ejecutivos

Ran

gos

de e

dad

Niv

el

Socio

econ

óm

ico

Gén

ero

50%50%

182 Entrevistas online

6

Edad promedio

37 años

La penetración de teléfonos celulares entre los Ejecutivos incrementó significativamente para el 2010. Este grupo se caracterizan principalmente por conectarse Internet a través de Lap Tops, celulares y Smartphones.

Diferencia significativa contra el total de la muestra 7

¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es que posee alguno de los siguientes artículos:

Artículos que posee

86

54

55

59

45

14

8

4

Reproductor MP3

Laptop

Desktop

Videojuegos

Celulares

Smartphones

PDAs

iPad

92

55

52

52

44

13

10

5

Ejecutivos 2010 %

Total 2010

%

Base: (1,292)

(182)

Vía de conexión

34

53

17

60

19

15

6

4

Diferencia significativa contra el periodo anterior

87

50

61

65

42

13

13

NA

Ejecutivos 2009 %

Ejecutivos 2010 %

Total 2010

%

Ejecutivos 2009 %

(228)Base: (1,292)

Celulares 30

57

16

63

19

14

3

2

15

31

NA

65

14

8

5

NA

¿Cual de las siguientes artículos posee?

(182)(228)

Reproductor MP3

Laptop

Desktop

Videojuegos

Smartphones

PDAs

iPad

8Diferencia significativa contra el total de la muestraDiferencia significativa contra el periodo anterior

Los ejecutivos son uno de los grupos de internautas que aún se conectan principalmente a Internet a través de Desktops y en segundo lugar por medio de Lap Tops.

¿Cuánto tiempo te mantuviste conectado a Internet, en un día típico, en cada uno de los dispositivos electrónicos que se

muestran a continuación?

Tiempo de conexión a Internet por dispositivos

TOTAL TEENS JÓVENES MAMÁSEJECUTIV

OSNSE D/D+

E HEAVY USERS

Base 237 49 102 16 26 39 52

Promedio 2.57 1.7 2.18 1.21 1.27 1.75 2.92Base 512 117 227 41 61 132 89

Promedio 1.29 1.79 1.56 1.18 1.36 1.22 1.03Base 58 11* 19* 7* 11* 10* 14*

Promedio 1.17 2.33 1.74 1.29 0.94 0.84 1.05Base 316 101 169 22 34 61 70

Promedio 1.64 1.53 1.71 1.38 1.42 1.55 1.75Base 959 222 409 65 96 183 193

Promedio 3.98 4.22 4.13 4.12 3.79 4.23 6.21Base 1066 263 481 67 109 271 185

Promedio 3.63 3.34 3.25 4.14 4.38 3.63 4.95Base 266 72 138 13* 31 62 47

Promedio 1.7 2.45 1.92 1.65 1.67 1.47 2.07Base 42 12* 22 6* 7* 9* 8*

Promedio 1.24 0.8 1.36 1.49 1.52 1.49 1.67

Reproductor MP3

Laptop

Desktop

Videojuegos

Celulares

Smartphones

PDAs

iPad

* Base pequeña

73

17

76

12

3117

27

73 7 81 4 19 13 21

83 19 40 29 26 14 25

9Diferencia significativa contra el total de la muestra

Diferencia significativa contra el periodo anterior

Los Ejecutivos se caracterizan por conectarse a Internet en su trabajo ya que 8 de cada 10 se conectan en este lugar. Los Cafés internet, lugares de estudio y casas de otros tuvieron un incremento importante del 2009 al 2010.

Ejecutivos2009

TOTAL 2010

Base: (1,292)

Base: (228)

Ejecutivos2010

En q

ué lu

gare

s¿E

n q

ué lu

gare

s u

tiliz

as

reg

ula

rmen

te e

l In

tern

et?

Su hogar Casa de otros

Trabajo Escuela o lugar de estudio

Café Internet

En la calle(A través de un

celular o agenda electrónica)

Lugar con acceso publico

inalámbrico

Base: (182)

Tota

l 2

01

0Base: 1292

Eje

cu

tivos

200

9

Base: (228)

Eje

cu

tivos

201

0

Base: (182)

10Diferencia significativa contra el total de la muestraDiferencia significativa contra el periodo anterior

Se caracterizan por mantenerse conectados a Internet activamente entre 5 y 12 horas, porcentaje que incremento del 2009 al 2010. En promedio le dedican 4 horas a navegar por Internet, este es el segundo grupo con el mayor tiempo de conexión.

Menos de 1 Hr.

De 1 a 2 Horas

De 2 a 5 Horas

De 5 a 12 Horas

Más de 12 Horas

5%

22%

39%

28%

5%4%

25%

37%

32%

3%

Perm

anenci

a e

n

Inte

rnet

Reg

ula

rmen

te, ¿c

uán

to t

iem

po s

e m

an

tien

e

con

ect

ad

o a

In

tern

et

act

ivam

en

te, es

deci

r, e

stan

do

fren

te a

la c

om

pu

tad

ora

? 4%15%

33%

43%

4%

Promedio de horas

4 Hrs.

En un día típico, ¿cuánto tiempo pasas...

Navegando en Internet

Segundo grupo después de los Heavy

Users en conectarse

más tiempo a Internet

Heavy Users

Heavy Users

Segundo grupo después de los Heavy Users en y

permanencia en Internet

29 57 39

11Diferencia significativa contra el total de la muestra

Diferencia significativa contra el periodo anterior

A. ¿Cuáles de las siguientes actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.

De manera Offline los Ejecutivos se caracterizan por trabajar, hablar por teléfono y leer periódicos de manera simultánea mientras navegan en Internet. De forma Online envían o revisan su correo electrónico, hacen transacciones bancarias y leen noticias.

Online OfflineB. ¿Qué otras actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.

Envié o revisé correo electrónico %

Hice transacciones bancarias % Leí noticias %

81 85 9131 62 61

9 14 15

21 8 13

Jugué en línea %

13 43 17

Escuche radio en línea%

19 20 13

Ví videos o televisión en línea %

Trabajaba %

37 27 28

Escuchaba música%

4 7 8

Leía periódicos no por Internet %

35 49 58

Hablaba por teléfono %

4 10 4

Leía revistas %

Ejecutivos 2010%(182)Actividades

simultáneas

Total 2010%Base: (1,292)

Ejecutivos 2009%(228)

12

Entre las páginas más visitadas por los Ejecutivos se encuentran las de correo electrónico, noticias, bolsas de trabajo, servicios bancarios, páginas de gobierno y radio en línea.

Diferencia significativa contra el total de la muestra

Diferencia significativa contra el periodo anterior

Páginas más visitadas

Correo electrónicoBuscadores (como Google, Yahoo, MSN Prodigy )

Chats o mensajes instantáneos

Noticias

Redes Sociales (como My Space, Hi 5, etc.)

Noticias locales

Bolsas de trabajoPortales como Prodigy MSN , Yahoo, etc.(páginas con buscador, noticias, correo electrónico, chat y otros servicios en una misma página)

Películas (revisar carteleras, portales de cines) No descarga

Descarga de música y videos musicales

Juegos en línea

Servicios bancarios

Gobierno (Municipio, Delgación, Servicios gubernamentales, Secretarías)

Deportes

Tecnología

Videos en línea

Descarga de películas

Radio en línea

74

65

47

34

47

17

14

18

20

22

26

11

12

13

15

22

12

10

89

82

42

45

32

36

27

34

28

33

11

22

0

23

21

0

6

32

85

69

44

43

41

30

27

22

21

20

19

18

18

17

17

17

15

15

¿Cuál de los siguientes tipos de página de Internet visitas al menos una vez por semana?, es decir, de manera frecuente

Ejecutivos 2010 %

Total 2010

%

Base: (1,292)

(182)

Ejecutivos 2009 %

(228)

Diferencia significativa contra el periodo anterior

13

Los Ejecutivos son un grupo de Internautas que se caracteriza también por realizar compras por Internet, sobre todo de boletos, celulares, ropa, memorias USB, relojes y accesorios para celulares.

Compras online

Diferencia significativa contra el total de la muestra

Por favor indica, ¿cuáles son todos los artículos y/o servicios que compraste por Internet el último mes que

te conectaste?

¿Has realizado compras/ pagos por Internet alguna vez?

38%

62%

SiNo

52%48% SiNo

Total 2010

Ejecutivos 2010

Base (113) (19)Boletos (avión, autobús, conciertos etc.) 8 15Celulares 17 14Ropa 24 13Memoria USB 4 12Reloj 4 11Accesorios par celular 3 11Equipo de computo 5 8Accesorios para PC 4 8Bolsas 4 6Joyería 3 6Programa 2 6Cable 2 6Casa de muñecas 1 6Libros 6 5Accesorios 4 5Tenis 3 5artículos deportivos 2 5Video juegos 8 3Accesorios para juegos de video 2 3Pago de teléfono 2 3Otros 26 25

Total 2010

Ejecutivos 2010

Art

ículo

s co

mpra

dos

Me mantiene actualizado

14

Los ejecutivos internautas ven a Internet más como una herramienta de trabajo que como un medio de entretenimiento. Entre este grupo, Internet es el medio que declaran amar más, sin embargo este porcentaje es menor que el total de mexicanos que utilizan internet. Sucede lo mismo con el atributo "me mantiene actualizado".

Diferencia significativa contra el total de la muestra

Diferencia significativa contra el periodo anterior

Televisión

Radio

Revistas

Periódicos

Exteriores

Lo amo

TOTAL 2010 %

Ejecutivos2010 %

23

51

10

8

4

3

24

42

17

9

5

3

Internet

TOTAL 2010 %

Ejecutivos2010 %

22

45

10

7

11

4

22

36

13

10

14

5

Base TOTAL: (1,292)Base 2010: (182)

Los principales aprendizajes

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Al estar la mayor parte de su tiempo en el trabajo, este es el lugar donde más utilizan Internet, usando frecuentemente Correo Electrónico, viendo noticias y bolsa de trabajo.

Este grupo se caracteriza por realizar compras por Internet, la mitad de los ejecutivos lo hace. Compran principalmente boletos, celulares, ropa y memorias USB.

Los ejecutivos son un grupo que contribuye al crecimiento de "movilidad" de Internet. Entre este grupo creció significativamente el uso de celulares para conectarse al medio. Los ejecutivos internautas también utilizan los Smartphone y laptops como medio de conexión, sin embargo lo hacen menos que los "Heavy Users" o los Jóvenes.

Los ejecutivos al parecer ven el medio más como una herramienta de trabajo que como entretenimiento. Siendo el grupo que declara menos amor hacia el Internet.

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4

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¡Muchas gracias!

Mayo, 2011

Preparada por: Millward Brown México

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