Mayra RuizEntrega ColegiadaMercadeo & Comunicación de modaII Cuatrimestre

NIVELMUNDIAL

• Unión Europea: mercado potencial para

los exportadores de trajes de baño y

ropa interior. (Firma del acuerdo

comercial)

• Para los japoneses, los vestidos de baño en Colombia son los numero uno del mundo, por sus colores y diseños siempre novedosos para ellos.

NIVEL NACIONAL

• Genera cerca de 200 mil empleos

directos y 600 mil indirectos.

• La producción nacional de telas es de

950 millones de m2.

• Las exportaciones representan

aproximadamente el 30% de la

producción nacional.

• El 24% del empleo manufacturero del

país lo general el sector textil

confección.

• Cultivos de algodón

• Producción de telas

• Confección de prendas y comercialización.

• Más del 6% del producto interno bruto

industrial textil del país se genera en

Medellín.

NIVELMARCA

• La empresa brasileña Tudo de Bom, presenta su nueva colección de insumos para la producción de trajes de baño, desarrollados con una novedosa tecnología.

• Protege los materiales empleados para estas prendas, que generalmente se deterioran y desgastan con el cloro y demás químicos de las piscinas.

MARIANA HINESTROSA CATALINA ALVAREZ

2003 • 2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012

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2004 • 2005 • 2006 • 2007 • 2008 • 2009 • 2010 • 2011 • 2012 • 2013

Agua Bendita es una marca joven y alegre que cuenta con productos exclusivos, llamativo y originales que imponen tendencia ya que se basan en conceptos lúdicos, maximalistas y progresistas que se establecen para ser incorporados en cada una de las colecciones.

Agua Bendita es una mezcla de tecnología, artesanía y colores siempre alegres y vivos .

MISION

Ser una de las marcas mas prestigiosas en la industria de la moda por la vanguardia y exclusividad de sus diseños, trabajados con la mejor tecnología y caracterizándose por crear innovadoras propuestas de moda obteniendo como resultado una efectiva expansión global de su red comercial, así como también la satisfacción y superación de las expectativas del cliente, apoyados en un talento humano competente que actúa con el propósito continuo y creciente de alcanzar los objetivos de la organización, el bienestar social de su gente y la comunidad.

VISION

• Status• Exclusivida

d • Colaboraci

ón • Pasión• Diversidad• Calidad• Ayuda

Social

VALORES

Innovación

Dinamismo

Alta tecnología

Artesanía

vanguardista

PROPUESTA DE VALOR

Desarrollo del Producto

Introducción Crecimiento Madurez Decadencia

CICLO DE VIDA

COLABORADORES

• 700 empleados• Exportaciones a 50

países del mundo.• Exportaciones 2007

US$242.613• Exportaciones 2012 US $ 1’500.000

COMPETIDORES

Touché Onda de Mar

Calidad + =

Surtido = +

Precio - -

No. Tiendas + +

Pagina Web - -

Promoción - -

Servicio = =

Ambientación = +

Emoción = =

Experiencia de Compra

= -

CONSUMIDORESNombre : Serena Van der Woodsen.Edad: 25 años.Fecha y lugar de nacimiento: Dubái, EA.  Nivel económico: Clase alta; rica. Lugar de Residencia: Hamptons, NY.Características: Serena es una adolescente atractiva, modelo y popular. Mide 1,80 m de altura, tiene pelo largo rubio dorado, ojos azules , cuerpo bronceado. Apasionada por el gimnasio, su cuerpo tiene una silueta perfecta. Le gusta broncearse al pie de la piscina de su mansión, hacer fiestas en ella con sus amigos y viajar a las playas mas famosas del mundo; también posee junto con su familia, una lujosa residencia en una de las zonas mas exclusivas de Dubái, junto con un Yate envidiable. Le encanta ser el centro de atención de cualquier lugar que visita, ama ir de compras a los lugares mas cotizados y costosos ya que no le importa pagar precios altos por sus cosas, le gusta ser la envidia de todos y reconocida por su alto poder adquisitivo.

• ATRIBUTOS: Calidad, Innovación, Exclusividad.

• Atributos que valoran los consumidores:

Feminidad, Calidad, Status.

• Atributos de los competidores:

Onda de Mar: Diseño, precio, variedad.Touche: Precio,diseño,variedad.

POSICIONAMIENTO

PRODUCTOVestidos de Baño

•Bikini•Trikini•Enterizos•Tankini•Pantaloneta

Resort-Wear

•Shorts•Overalls•Faldas•Tops•Vestidos•Chaquetas-Chalecos•Salidas de Baño

Accesorios

•Sombreros•Pareos y Bufandas•Bolsos•Zapatos•Accesorios

Lencería

•Tops•Brasieres•Panties•Piajam T-Shirt•Pj’s•Bodies

PRODUCTO

• Vestidos de baño, prendas de ropa, accesorios, lencería y calzado.

• Piezas únicas por sus procesos manuales.

• De una manera innovativa da a conocer las artesanías colombianas.

• Combinación entre artesanías y materiales de alta tecnología = exclusividad y vanguardia.

PRODUCTO AUMENTADO

• Se aceptan todo tipo de tarjetas, menos bonos Sodexo u otros bonos.

• Los cambios solo por tallas.• Garantía de 3 meses y para

realizar el cambio se cuenta con 1 mes.

• Asesoría al momento de compra.• Servicio de ajuste de prendas.

NUEVA COLECCION

OFERTAS / SALE

MATRIZ BOSTON

ALTO

BAJO

ALTO BAJO

PRECIO

RANGO DE PRECIOS:• Vestidos de Baño mujer: $150 – $400• Vestidos de Baño niña: $120 - $200• Pantalonetas de Baño hombres: $220 (=)• Complementos Mujer y Hombre: $75-

$550

• Estratos socio-economicos: 4,5 & 6, • Ofertas y sales : Colecciones pasadas.

DISTRIBUCION•TIENDAS INDIVIDUALES (STANDALONE)•CENTROS COMERCIALES•RETAIL / ALMACENES MULTI-MARCA•VENTA ONLINE•FRANQUICIAS

ENTRADA VITRINA VITRINA

BODEGAVESTIER

MUEBLE LENCERIA

GRUPO 3

CV

GRUPO 2

PUNTO DE PAGO

NIÑAS

PERCHERO

VDB

GRUPO 1

M

VDB

SS

LAYOUT

MUEBLES

PROMOCION

MEDIOS • Sports Illustrated• Vogue• Maxim• Glamour

ANALISIS DOFA

D• Precios elevados.• Tallas limitadas.• Publicidad escasa. • Sus apliques a mano resultan delicados.

O• TLC• Exportaciones• Acuerdos Comerciales• Crecimiento económico del país brinda

mayor poder adquisitivo a los clientes.

F• Diseño• Reconocimiento• Respaldo de un equipo competente y

motivado.• Buenas relaciones con los consumidores.• Alta calidad.• Numerosos productos complementarios

para dar un servicio más completo.

A• Competidores fuertes con precios

menores.• Mercado altamente competitivo por

entrada de competidores nuevos y buenos al mercado.

GRACIAS