Estudio de Hbitos de Internet 2010 - islaBit - Noticias y

Estudio de HEstudio de Háábitos de Internet bitos de Internet 20102010

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L.www.ocio.net

Madrid, Noviembre 2010

www.ocio.net - Red de Blogs, Ocio Network S.L. 2

Índice

2. Conexión a Internet y navegación

4. Nuevas tecnologías: Kindle, iPad y Orbyt4. Nuevas tecnologías: Kindle, iPad y Orbyt

5. SGAE y Canon Digital

6. Música, cine, descargas y propiedad intelectual

7. El papel de Internet

8. DNIe y Comercio Electrónico

1. Metodología

3. Información, consumo de medios y redes sociales


Intención de compra en los próximos 6 meses

El Kindle de Amazon es el gadget con mayor intención de compra en los próximos 6 meses entre los internautas (46%), seguido del iPhone 4 (36%)

El Kindle de Amazon es el gadget con mayor intención de compra en los próximos 6 meses entre los internautas (46%), seguido del iPhone 4 (36%)

P13. Piensa comprar en los próximos 6 meses...P13. Piensa comprar en los próximos 6 meses...

4. Nuevas tecnologías: Kindle iPad y Orbyt

Sin embargo, se observa una marcada diferencia entre hombres y mujeres. Los primeros tienen al iPhone 4 de Apple como la primera opción de compra (47%), mientras que, por el contrario, las mujeres prefieren en mayor medida el ebook de Amazon (58%).

Sin embargo, se observa una marcada diferencia entre hombres y mujeres. Los primeros tienen al iPhone 4 de Apple como la primera opción de compra (47%), mientras que, por el contrario, las mujeres prefieren en mayor medida el ebook de Amazon (58%).

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Kindle iPhone 4 iPad Movil conAndroid

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Hombres Mujeres

Intención de compra por sexo del entrevistadoIntención de compra por sexo del entrevistado


Intención de compra en los próximos 6 meses

Los menores de 20 años y los mayores de 50 años son los que tienen una preferencia más marcada por el Kindle de Amazon superando el 50%. Por el contrario, en las edades intermedias (de 21 a 40 años) es donde se produce una equiparación en la intención de compra de ambos dispositivos en torno al 40%.

Los menores de 20 años y los mayores de 50 años son los que tienen una preferencia más marcada por el Kindle de Amazon superando el 50%. Por el contrario, en las edades intermedias (de 21 a 40 años) es donde se produce una equiparación en la intención de compra de ambos dispositivos en torno al 40%.

P13. Piensa comprar en los próximos 6 meses...P13. Piensa comprar en los próximos 6 meses...

56,0% 53,1%44,2%

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Menor de 16años

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Kindle iPhone 4



rte de la península, sobretodo en las Comunidades Autónomas de País Vasco, Navarra y Cantabria, se observa una clara mayor intención de compra en los próximos meses del Kindle sobre el iPhone 4. Por el contrario, en Galicia, Cataluña, Castilla La Mancha y Madrid se observa una intención de compra muy similar pambos dispositivos.

En el Norte de la península, sobre todo en las Comunidades Autónomas de País Vasco, Navarra y Cantabria, se observa una clara mayor intención de compra en los próximos meses del Kindle sobre el iPhone 4. Por el contrario, en Galicia, Cataluña, Castilla La Mancha y Madrid se observa una intención de compra muy similar para ambos dispositivos.

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Intención de compra en los próximos 6 meses por Comunidad Autónoma

Intención de compra de Kindle y iPhone 4 por Comunidad AutónomaIntención de compra de Kindle y iPhone 4 por Comunidad Autónoma


Kindle iPhone 4


Compra de Kindle tras la aparición del iPad

A pesar de la mayor intención de compra del Kindle que se ha visto anteriormente, sólo el 27% de los internautas ve sentido en la compra de un Kindle tras la salida al mercado del iPad.

La diferencia de precio entre ambos dispositivos podría explicar esa elevada intención de compra del Kindle frente al iPad a pesar de considerarse que la aparición del dispositivo de Apple “quita sentido” a la compra del Kindle.

A pesar de la mayor intención de compra del Kindle que se ha visto anteriormente, sólo el 27% de los internautas ve sentido en la compra de un Kindle tras la salida al mercado del iPad.

La diferencia de precio entre ambos dispositivos podría explicar esa elevada intención de compra del Kindle frente al iPad a pesar de considerarse que la aparición del dispositivo de Apple “quita sentido” a la compra del Kindle.

P14. ¿Tiene sentido comprar un Kindle tras la aparición del iPad?P14. ¿Tiene sentido comprar un Kindle tras la aparición del iPad?

La salida del iPad al mercado ha supuesto una importante diferenciación de opiniones en cuanto a su influencia en la forma de consumir medios de comunicación a través de la red.El 47% de los internautas considera que el iPad le hace replantarse la forma de consumir este tipo de publicaciones.

La salida del iPad al mercado ha supuesto una importante diferenciación de opiniones en cuanto a su influencia en la forma de consumir medios de comunicación a través de la red.El 47% de los internautas considera que el iPad le hace replantarse la forma de consumir este tipo de publicaciones.

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Influencia del iPad en el consumo de medios P16. ¿La llegada del iPad le hace replantearse el consumo de medios de

comunicación en línea?P16. ¿La llegada del iPad le hace replantearse el consumo de medios de

comunicación en línea?


La opinión respecto a la influencia del iPad en el consumo de medios muestra importantes diferencias por Comunidad Autónoma. Mientras en CCA o Aragón, Extremadura, Canarias, Com. nciana y Castilla La Mancha más del 50% reconoce que la llegada del nuevo dispositivo de Apple le hace replantearse el consumo de medios, en otras CCAA como País Vasco, Baleares, La Rioja o Navarra, dicho porcentaje no supera el 33%.

La opinión respecto a la influencia del iPad en el consumo de medios muestra importantes diferencias por Comunidad Autónoma. Mientras en CCAA como Aragón, Extremadura, Canarias, Comunidad Valenciana y Castilla La Mancha más del 50% reconoce que la llegada del nuevo dispositivo de Apple le hace replantearse el consumo de medios. En otras CCAA como País Vasco, Baleares, La Rioja o Navarra, dicho porcentaje no supera el 33%.

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Influencia del iPad en el consumo de medios

La influencia del iPad en el consumo de medios por Comunidad AutónomaLa influencia del iPad en el consumo de medios por Comunidad Autónoma



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Intención de compra de libros electrónicos

Uno de cada cuatro internautas tiene una alta intención de comprar un libro electrónico en los próximos 6 meses.Uno de cada cuatro internautas tiene una alta intención de comprar un libro electrónico en los próximos 6 meses.

P15. ¿Cree usted que comprará un libro electrónico en los próximos 6 meses?P15. ¿Cree usted que comprará un libro electrónico en los próximos 6 meses?

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Intención de compra de libro electrónico

Seguro que no Probablemente no Quiza síProbablemente sí Seguro que sí

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Bottom 2 Box53,4% 29,2% 31,8% 30,0% 25,3% 27,6%

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De 31 a40 años

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No se observan grandes diferencias en el Top 2 Box (seguro + probablemente comprarán) entre los distintos grupos de edad. Sin embargo, sí se produce un menor rechazo entre los mayores de 31 años a la compra de un libro electrónico en los próximos meses, como se puede observar en el descenso del Bottom 2 Box a partir de dicha edad.

No se observan grandes diferencias en el Top 2 Box (seguro + probablemente comprarán) entre los distintos grupos de edad. Sin embargo, sí se produce un menor rechazo entre los mayores de 31 años a la compra de un libro electrónico en los próximos meses, como se puede observar en el descenso del Bottom 2 Box a partir de dicha edad.

Intención de compra por edadIntención de compra por edad


8


Extremadura y La Rioja son las zonas que presentan mayores porcentajes de intención de compra de libros electrónicos en los próximos 6 meses, con porcentajes de “seguro que comprará” en torno al 20%. Y una intención positiva total (seguro+probablemente comprarán) del 40% o superior. En el otro extremo destacan CCAA como Cantabria, Murcia, Aragón e Islas Baleares, con porcentajes de intención de compra muy reducidos.

Extremadura y La Rioja son las zonas que presentan mayores porcentajes de intención de compra de libros electrónicos en los próximos 6 meses, con porcentajes de “seguro que comprará” en torno al 20%. Y una intención positiva total (seguro+probablemente comprarán) del 40% o superior. En el otro extremo destacan CCAA como Cantabria, Murcia, Aragón e Islas Baleares, con porcentajes de intención de compra muy reducidos.

24% 20% 18% 15% 13% 13% 13% 13% 11% 11% 8% 6% 4% 3%

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Intención de compra de libros electrónicos

Seguro+Probablemente comprarán libros electrónicos por Comunidad AutónomaSeguro+Probablemente comprarán libros electrónicos por Comunidad Autónoma


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Conocimiento de Orbyt

Un tercio de los internautas encuestados afirma conocer Orbyt, la plataforma de contenidos de pago de el diario El Mundo.Un tercio de los internautas encuestados afirma conocer Orbyt, la plataforma de contenidos de pago de el diario El Mundo.

P17. ¿Conoces Orbyt?P17. ¿Conoces Orbyt?

No66,0%

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El conocimiento de la plataforma es ligeramente superior entre los internautas de 31 a 40 años, mientras que los más jóvenes y los más mayores el conocimiento de Orbytdesciende hasta el 25%.

El conocimiento de la plataforma es ligeramente superior entre los internautas de 31 a 40 años, mientras que los más jóvenes y los más mayores el conocimiento de Orbytdesciende hasta el 25%.

Total entrevistasTotal entrevistas Conocimiento de Orbyt por edadConocimiento de Orbyt por edad

25,0% 30,7% 34,0% 38,8% 31,3% 25,7%

69,3% 66,0% 61,3% 68,7% 74,3%75,0%

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Menor de16 años

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De 21 a 30años

De 31 a 40años

De 41 a 50años

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Sí No




Adicionalmente, se observa un mayor conocimiento de la plataforma de contenidos de pago de El Mundo entre hombres, donde alcanza en torno al 39%, que entre mujeres.

Adicionalmente, se observa un mayor conocimiento de la plataforma de contenidos de pago de El Mundo entre hombres, donde alcanza en torno al 39%, que entre mujeres.

P17. ¿Conoces Orbyt?P17. ¿Conoces Orbyt?

Los usuarios de redes sociales también presentan un nivel de conocimiento de Orbyt mayor que aquellos internautas que no usan redes sociales.

Los usuarios de redes sociales también presentan un nivel de conocimiento de Orbyt mayor que aquellos internautas que no usan redes sociales.

Conocimiento de Orbyt por sexoConocimiento de Orbyt por sexo Conocimiento de Orbyt por uso de redes socialesConocimiento de Orbyt por uso de redes sociales

35,0% 28,2%

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Usa redes sociales NO usa redes sociales

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Hombres Mujeres

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También destacan importantes diferencias en el conocimiento de Orbyt por Comunidad Autónoma. Los internautas de las CCAA de Murcia, Castilla La Mancha, Navarra y Asturias son los que en mayor medida conocen la plataforma de el diario El Mundo, con porcentajes superiores al 44%.En cambio, en CCAA como Aragón, Islas Baleares y País Vasco la plataforma de pago apenas es conocida por 1 de cada 4internautas.

También destacan importantes diferencias en el conocimiento de Orbyt por Comunidad Autónoma. Los internautas de las CCAA de Murcia, Castilla La Mancha, Navarra y Asturias son los que en mayor medida conocen la plataforma de el diario El Mundo, con porcentajes superiores al 44%.En cambio, en CCAA como Aragón, Islas Baleares y País Vasco la plataforma de pago apenas es conocida por 1 de cada 4internautas.

53% 46% 44% 44% 40% 40% 40% 38% 37% 36% 34% 33% 31% 27%

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Conocimiento de Orbyt por Comunidad AutónomaConocimiento de Orbyt por Comunidad Autónoma



Disposición a abonarse a Orbyt

Base: Conoce Orbyt (459)

Más de la mitad de los internautas que conocen Orbyt afirman no tener intención (ya sea seguro o probablemente) de abonarse a Orbyt. Mientras que tan sólo el 17% muestra alguna disposición a abonarse.

Más de la mitad de los internautas que conocen Orbyt afirman no tener intención (ya sea seguro o probablemente) de abonarse a Orbyt. Mientras que tan sólo el 17% muestra alguna disposición a abonarse.

P18. ¿Estarías dispuesto a abonarte a Orbyt?P18. ¿Estarías dispuesto a abonarte a Orbyt?

18,3%

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Disposición a abonarse a Orbyt


Top 2 Box17,2%

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Hombres Mujeres


Además, es entre los hombres que conocen el servicio de contenidos de pago de El Mundo los que muestran una menor disposición a abonarse a la plataforma.

Por el contrario, el 44% de las mujeres que conocen Orbyt muestran una disposición positiva al pago por los servicios de Orbyt.

Además, es entre los hombres que conocen el servicio de contenidos de pago de El Mundo los que muestran una menor disposición a abonarse a la plataforma.

Por el contrario, el 44% de las mujeres que conocen Orbyt muestran una disposición positiva al pago por los servicios de Orbyt.

Disposición a abonarse por sexo del entrevistadoDisposición a abonarse por sexo del entrevistado


Contacto para medios de comunicación

DM DIMA ComunicaciónMaría Herrero / Raúl Ortiz

[email protected] / [email protected]. 91.386 67 30 - Fax: 91.316 34 53C/ Islas Galápagos, 12 - 28035 Madrid

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