Estudio de Consumo de Video Publicitario México febrero 2012 español

Consumo de video publicitario en línea. México 2012

Objetivos del estudio y Metodología

Objetivos del estudio

•  Garritz Online Media quería entender los hábitos de consumo de video en sitios web y en la televisión.

•  Los objetivos específicos de este estudio fueron: •  Entender los diferentes hábitos de consumo de video en línea entre diferentes grupos de

audiencias. •  Comprender el alcance incremental entre la Televisión y los medios en línea en diferentes

grupos de audiencias.

Metodología

•  comScore, en conjunto con Garritz Online Media, diseñaron una encuesta en línea enfocándose en comportamientos específicos de consumo de video en línea.

•  Se enviaron invitaciones para participar en el estudio a miembros del panel en línea de comScore’s y miembros de otros socios de negocios de comscore. Si el panelista decidió participar dieron click en la liga de la encuesta y fueron redireccionados a la encuesta de 15 minutos en línea.

•  La encuesta fue realizada entre el 8 y el 19 de diciembre de 2011. •  Los que respondieron el estudio son residentes en México, Edades 15+ que han visitado

propiedades de Prodigy MSN portal o han usado Windows Live Messenger or Windows Live Hotmail en los últimos tres meses.

•  Adicionalmente, quienes respondieron no podían trabajar en publicidad, investigación de mercado, la industria de Internet, medios televisivos o impresos, ello con el fin de asegurar la calidad del estudio.

•  Se obtuvieron un total de 761 respuestas. Completos Padres con hijos Edades 6-14* 225 Adolescentes/adultos Edades 15-24 109 Hombres Edades 25-34 122 Mujeres Edades 25-34 130 Hombres Edades 35-44 122 Mujeres Edades 35-44 109 Adultos Edades 45+ 169

*Nota: Los grupos no son mutuamente excluyentes, los encuestados con niños edades 6-14 se han incluido en el grupo de padres, así como en el grupo de edad al que pertenecen.

Resumen ejecutivo Publicidad en TV y en línea •  En general la mayoría de los encuestados recuerdan haber visto anuncios publicitarios en la televisión

o en línea y un menor número en su Teléfono Móvil o Tableta. –  Dos de cada diez personas miran anuncios sólo en la televisión y otros dos de cada diez los miran

en los tres dispositivos conectados (TV, PC/Laptop, Teléfono Móbil/Tableta). –  Mientras la recordación de publicidad en la TV y en Teléfono móvil/Tableta es similar

independientemente de la Edad, los hombres de edades 25-44 recuerdan haber visto publicidad en su PC/laptop más que otros grupos de audiencias.

–  Los adolescentes/Adultos en edades 15-24 y los hombres en edades 25-34 miran publicidad en video en la TV y PC/laptop más frecuentemente que las Mujeres en edades 25-34 y los adultos en edades 35+.

•  Facebook, Prodigy MSN y Google son los tres principales sitios web en que los videos en línea y la publicidad son vistos, independientemente del dispositivo.

–  Los adolescentes y jóvenes adultos recuerdan más haber visto la publicidad en video en Facebook y/o YouTube, mientras que los adultos mayores recuerdan la publicidad en video sobre todo en Google y/o Yahoo.

Video en línea •  La mayoría de los encuestados buscan y miran videos en línea mientras navegan en Internet.

–  Estos videos son vistos prinicpalmente en PC/laptop seguidos por los Teléfonos móviles. –  Los adolescentes/adultos de 15-24 Años de edad y los hombres de 25-34 años de edad son los

más propensos a ver videos en línea y lo hacen en sus teléfonos móviles con más frecuencia que los adultos mayores.

Resumen ejecutivo (Continúa) Video en línea (continúa) •  Más de la mitad de los encuestados ha visto videos en línea en Prodigy MSN específicamente.

–  Más padres y hombres 25-44 ven videos en línea de Prodigy MSN en comparación con los otros grupos de audiencias.

•  La cantidad de tiempo dedicado a ver videos en línea en un Teléfono Móvil o Tableta es más corto que el tiempo dedicado en un televisor o un PC/Laptop.

Cortos de películas en línea •  La mayoría de los ecnuestados ven cortos de cine en línea, principalmente usando su PC o laptop.

–  Los hombres 25-34 ven cortos de cine en línea en sus teléfonos móviles más frecuentemente que otros grupos.

•  YouTube es el sitio web más utilizado para la visualización de cortos de películas en línea seguida por Google, Yahoo, Prodigy MSN y Facebook.

–  Cuatro de cada 10 encuestados han visto cortos de cine en línea en Prodigy MSN específicamente.

–  Los padres y hombres con 35-44 años de edad han visto cortos de cine en línea en Prodigy MSN por encima de otros grupos.

•  En general, ver trailers de películas en la televisión o en línea en Prodigy MSN motiva a los encuestados similarmente a ir a las películas en esa semana.

–  Los adultos con edades 35-44 son mayormente motivados por cortos de cine vistos en la TV y los adolescentes/adultos con edades 15-24 están mayormente motivados por cortos de cine vistos en Prodigy MSN.

Resultados

La muestra recogida está distribuida de manera equitativa por edad y género; poco más de seis de cada diez son padres.

Base = Total de los encuestados (n = 761) Edad. ¿Cuál es su Edad? Género. ¿Cuál es tu Género? Niños. ¿Tiene usted hijos?

48%

52%

Female

Male

Género

38%

62%

No

Yes

Padres

1%

14%

33%

30%

15%

6%

1%

Edad

15-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65 years or older 65 años o mayores

La mayoría de los encuestados recuerda haber visto un anuncio de televisión en la última semana . El canal 2 de Televisa fue el canal que con mayor frecuencia se menciona.

Base = Total de encuestados (n = 761) Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios publicitarios en la televisión en la última semana? Base = encuestados que recordaban los anuncios de televisión (n = 690) Q3. ¿En qué canal o redes ha visto estos anuncios de televisión? Por favor, indique un canal / red para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

Canales o redes donde fueron vistos los anuncios publicitarios en TV

Total

Canal 2 de Televisa 47%



Canal 11 del IPN 2%

Canal 7 de TV Azteca 22%

Canal 13 de TV Azteca 27%

Television de paga 41%

Otro 7% 92%

8%

Recuerda haber visto publicidad en la última semana en TV

Yes

No

Si

Muchos más encuestados reportan haber visto publicidad en video en su PC/Laptop que en su Teléfono Móvil o Tableta.

Base = Total de encuestados (n = 761) Q4. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su PC/Laptop en la última semana? P8. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?

75%

25%

Recuerda haber visto publicidad en la última semana en su PC/

Laptop

Yes

No

23%

77%

Recuerda haber visto publicidad en la última semana en su

Teléfono móvil/Tableta

Yes

No

Si Si

La mayoría de los encuestados ha visto anuncios de video tanto en la TV como en el PC/Laptop. Dos de cada diez sólo han visto anuncios en la TV y otros dos de cada diez han visto publicidad en video en los tres dispositivos.

Base = Total de encuestados (n = 761) Q1. ¿Recuerda haber visto publicidad en la televisión en la última semana? Q4. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su PC/Laptop en la última semana? P8. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?

21%

4% 0%

49%

2%

1%

20%

2% Dispositivos en que fue vista la publicidad en video

TV ONLY

Online - pc/laptop ONLY

Online - mobile/tablet ONLY

TV and Online - pc/laptop

TV and Online - mobile/tablet

Online - pc/laptop and Online - mobile/tablet

All three devices

None

Sólo en la TV

En línea sólo en PC/Laptop

En línea sólo en Móvil/Tableta

TV y en línea pc/laptop

TV y en línea móvil/tableta

En línea PC/Laptop y Móvil/Tableta

En los tres dispositivos

En ninguno

Facebook, Prodigy MSN y Google son los tres principales sitios web en que los anuncios en video han sido vistos en el PC/Laptop, Teléfono Móvil y Tabletas.

Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el PC/Laptop (n = 556) P6. ¿En qué sitios web en su PC/Laptop ha visto estos anuncios en video? Por favor, indique un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior. Base = encuestados que recordaban los anuncios de vídeo en el Teléfono Móvil/Tableta (n = 167), Q10. ¿En qué sitios web en su Teléfono Móvil o Tableta ha visto estos anuncios en video? Por favor, indique un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

Sitios web donde la publicidad en video ha sido vista – PC/Laptop

Total Facebook 31% Prodigy MSN 28% Google 24% Yahoo 23% YouTube 20% Live 15% Eluniversal 10% Esmas 8% Taringa 5% Televisa 4% Tvazteca 4% Terra 2% AOL 1% Daily Motion 1% ImEdadn 1% Metacafe 1% Tu 1% Starmedia 1% Ustream 1% Disney International 0% Livestream 0% Videobb 0% Videozer 0% Vimeo 0% Otro 23%

Sitios web donde la publicidad en video ha sido vista – Teléfono móvil/Tableta

Total Google 28% Facebook 22% Prodigy MSN 22% Yahoo 17% YouTube 13% Live 11% Eluniversal 10% Taringa 6% Tvazteca 6% Esmas 5% Televisa 4% Terra 2% Tu 2% AOL 1% Daily Motion 1% Metacafe 1% Starmedia 1% Ustream 1% Disney International 0% ImEdadn 0% Livestream 0% Videobb 0% Videozer 0% Vimeo 0% Otro 29%

Ver los anuncios en video es la acción más seleccionada, independientemente del dispositivo. Anuncios vistos en Teléfonos móviles/Tabletas se comparten o se recomiendan más a menudo que los anuncios vistos en un PC/laptop, donde ignorar los anuncios es más frecuente.

Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el PC/Laptop (n = 567), Q7. ¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su PC/Laptop? Por favor, seleccione todas las que correspondan. Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el Teléfono Móvil/Tableta (175), Q11. ¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su Teléfono Móvil/Tableta? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

9%

77%

7% 4% 3% 11%

Shared them with others

Watched them Recommended them to others

Blocked them Other Nothing, just ignored them

Acciones tomadas después de ver publicidad en video en PC/Laptop en la última semana

Total

13%

74%

12% 3% 3% 7%




Acciones tomadas después de ver publicidad en video en Teléfono móvil/Tableta en la última semana

Total

Los compartí con otros

Los miré Los recomendé a otros

Los bloqueé Otro Nada, sólo los ignoré




La mayoría de los encuestados busca y ve videos en línea mientras navega por Internet. Estos vídeos son más vistos en un PC/Laptop, aunque aproximadamente un cuarto también son vistos en Teléfonos Móviles. Más de la mitad han visto videos en Prodigy MSN.

Base = Total de encuestados (761) Q12. ¿Cuando usted navega por Internet ve videos en línea? Q18. ¿Usted busca videos en línea en Internet? Base = encuestados que ven vídeos en línea (697) Q13. ¿En qué equipo(s) ve usted videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan. Q16. ¿Alguna vez ha visto videos en línea en Prodigy MSN?

15%

98%

26%

9% 2% 0%

TV PC/ Laptop

Mobile phone

Tablet Other None

Dispositivos donde se miran los videos en línea

Total

92%

Total

Mira videos mientras navega la Internet

86%

Total

Busca videos en línea en Internet

56%

Total

Ha visto videos en Prodigy MSN

Teléfono Móvil

Tableta Otro Ninguno

YouTube, por mucho, es el sitio web más visitado para ver vídeos en línea. Facebook, Google, Yahoo y MSN Prodigy rondan los cinco primeros lugares de audiencia de videos en línea.

Base = encuestados que ven vídeos en línea (697) Q15. ¿En qué portales o sitios web mira videos en línea? Por favor, seleccionar un máximo de 3.

Sitios web donde se miran los videos en línea Total Total

YouTube.com 86% Ustream.tv 4%

Facebook.com 39% Vimeo.com 4%

Google.com 29% Videobb.com 3%

Yahoo.com 17% Livestream.com 3%

Prodigy MSN.com 11% Terra.com 2%

Televisa.com 8% Metacafe.com 2%

Esmas.com 8% Videozer.com 2%

Tvazteca.com 7% Disney International.com 1%

Taringa.net 7% Starmedia.com.mx 1%

Eluniversal.com.mx 6% ImEdadn.com.mx 1%

Daily Motion.com 5% Aol.com.mx 0%

Tu.tv 4% Otro website 15%

Live.com 4% Do not watch videos on any Otro portals or websites 10%

Top 20 de propiedades en VideoMetrix (Dic 2011)

Comscore VideoMetrix diciembre 2011

Top 20 de propiedades 1 Google Sites 2 VEVO 3 Viacom Digital 4 FACEBOOK.COM 5 Microsoft Sites 6 Ustream 7 VIDEOBB.COM 8 VIDEOZER.COM 9 DAILYMOTION.COM

10 Hispavista Sites 11 ADAP.TV 12 Future Publishing Limited 13 Yahoo! Sites 14 Grupo Televisa 15 SpotXchange Video Ad Marketplace 16 Vimeo 17 Joost Media 18 LIVERAIL.COM 19 LIVESTREAM.COM 20 TubeMogul Video Ad Platform

La cantidad de tiempo dedicado a ver videos en línea es más corta en un Teléfono Móvil o Tableta en comparación con un televisor o un PC/Laptop.

Base = encuestados que ven videos en línea en cada dispositivo (TV = 102, PC /Laptop = 686, Teléfono Móvil = 183, Tableta = 66 *, Otro = 13 #), Base = encuestados que ven videos en línea en cada página web (Prodigy = 390, YouTube = 697, Otro = 599), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30), Q14. ¿Cuánto tiempo pasan viendo videos en línea cada día en cada uno de sus dispositivos? Q17. ¿Cuánto tiempo pasa viendo videos en línea cada día en cada uno de los siguientes sitios web o portales?

Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada dispositivo TV Total Teléfono móvil Total Otro Total No veo todos los días 7% No veo todos los días 11% No veo todos los días 15% 1-30 Minutos 38% 1-30 Minutos 69% 1-30 Minutos 38% 30-60 Minutos 22% 30-60 Minutos 11% 30-60 Minutos 23% 60-90 Minutos 15% 60-90 Minutos 6% 60-90 Minutos 15% 90-120 Minutos 8% 90-120 Minutos 1% 90-120 Minutos 8% Más de 120 Minutos 11% Más de 120 Minutos 2% Más de 120 Minutos 0%

PC/Laptop Total Tableta Total No veo todos los días 6% No veo todos los días 11% 1-30 Minutos 41% 1-30 Minutos 53% 30-60 Minutos 29% 30-60 Minutos 26% 60-90 Minutos 12% 60-90 Minutos 6% 90-120 Minutos 4% 90-120 Minutos 5% Más de 120 Minutos 7% Más de 120 Minutos 0%

Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada sitio web Prodigy MSN Total YouTube Total Otro Total No veo todos los días 17% No veo todos los días 5% No veo todos los días 34% 1-30 Minutos 64% 1-30 Minutos 45% 1-30 Minutos 43% 30-60 Minutos 12% 30-60 Minutos 30% 30-60 Minutos 13% 60-90 Minutos 4% 60-90 Minutos 11% 60-90 Minutos 5% 90-120 Minutos 1% 90-120 Minutos 4% 90-120 Minutos 2% Más de 120 Minutos 2% Más de 120 Minutos 5% Más de 120 Minutos 4%

• Prodigy MSN se utiliza más a menudo para ver videos en línea que son más cortos en longitud, mientras que YouTube se utiliza a menudo para ver los videos que duran 30 minutos o más.

Casi tres cuartas partes de los encuestados ven cortos de cine en línea y, entre aquellos que lo hacen, poco más de cuatro de cada diez han visto estos cortos en Prodigy MSN. El PC/Laptop es el tipo de dispositivo más utilizado para ver cortos de películas en línea.

Base = total de los encuestados (n = 761), Q20. ¿Mira cortos de cine en línea?, Base = encuestados que ven cortos de películas en línea (n = 554), Q21. ¿En qué equipo(s) suele ver cortos de películas en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan., Q23. ¿Alguna vez ha visto cortos de películas en línea en Prodigy MSN?, Base = encuestados que ve trailers de películas en línea en Prodigy MSN (n = 240), Q24. Por favor, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones - Ver un trailer de la película en Prodigy MSN me motiva a ir al cine esa semana. Ver un trailer de la película en la televisión me motiva a ir al cine esa semana.

16%

97%

13% 8% 1% 0%

TV PC/ Laptop

Mobile phone

Tablet Other None

Dispositivos donde mira cortos de cine

Total

73%

Total

Ven cortos de cine en línea

43%

Total

Ha visto cortos de cine en Prodigy MSN

85%

84%

Watching a movie trailer on TV motivates me to go to the

movies that week.

Watching a movie trailer on Prodigy MSN motivates me to go to the movies that week.

Acuerdo con frases de motivación - Top 2 Box Ratings -

• Ver un corto de cine en Prodigy MSN es tan motivador como ver un corto de película en la televisión.

Mirar un corto de cine en Prodigy MSN me motiva a ir al cine esa semana

Mirar un corto de cine en la TV me motiva a ir al cine esa semana

Teléfono Móvil

Tableta Otro Ninguno

YouTube es el sitio web más utilizado para la visualización de cortos de películas en línea seguida por Google, Yahoo, Prodigy MSN y Facebook.

Base = encuestados que ven cortos de películas en línea (n = 554) Q22. ¿En qué portales o sitios web ve cortos de películas en línea? Por favor, seleccionar un máximo de 3.

Sitios web donde se miran los cortos de cine en línea Total Total

YouTube.com 77% Vimeo.com 4%

Google.com 30% Disney International.com 4%

Yahoo.com 19% Live.com 3%

Prodigy MSN.com 19% Ustream.tv 3%

Facebook.com 17% Videobb.com 3%

Televisa.com 10% Metacafe.com 2%

Taringa.net 8% Videozer.com 2%

Esmas.com 7% Livestream.com 2%

Daily Motion.com 6% Starmedia.com.mx 1%

Tvazteca.com 5% Aol.com.mx 1%

Terra.com 5% ImEdadn.com.mx 0%

Tu.tv 5% Otro sitio web 19%

Eluniversal.com.mx 4% No veo videos en otro portal o sitio web 15%

70% de los encuestados ha visto videos y cortos de películas en línea en cualquier sitio. Cuatro de cada diez han visto los dos tipos en Prodigy MSN en particular.

Base = Total de encuestados (761) Q12. ¿Cuando usted navega por Internet ve videos? Q20. ¿Ve Cortos de cine en línea? Base = encuestados que ven vídeos en línea o cortos en línea de películas (530) Q16. ¿Alguna vez has visto videos en línea en Prodigy MSN? Q13. ¿En qué equipo(s) usted ve videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan. Q23. ¿Alguna vez has visto cortos de películas en línea de Prodigy MSN?

22%

3%

70%

5%

Contenido en línea visto en cualquier sitio web

Online videos ONLY Online movie trailers ONLY Both None

24%

4%

39%

32%

Contenido en línea visto en Prodigy MSN

Online videos ONLY Online movie trailers ONLY Both None Ninguno

Sólo videos en línea Sólo cortos de películas Ambos

Ninguno

Sólo videos en línea Sólo cortos de películas Ambos

El porcentaje de la población total en línea que ve los anuncios en video en línea o videos de contenido en línea es ligeramente superior en Chile y Argentina.

Source: comScore Video Metrix – November 2011

Comparación de consumo de video

% que ve videos en línea Número de videos vistos por usuario

Minutos vistos por Video

Global 84% 164.8 6.5

México 84% 145.8 5.3

Brazil 83% 111.9 5.6

Chile 89% 149.0 5.5

Argentina 88% 127.1 5.5

Estados Unidos 85% 253.4 4.7

• La población de los Estados Unidos mira más videos por persona, pero los minutos totales vistos por vídeo es similar en todos los países.

Resultados por grupos de audiencias

El número de encuestados en cada grupo de edad y género es bastante similar, con un poco más de adultos de 45 años de edad incluidos en el estudio.

Base = Total de los encuestados (n = 761) Edad. ¿Cuál es su Edad? Género. ¿Cuál es tu Género? Edad de los niños. ¿Cuántos niños en cada grupo edad enumeran tiene usted viviendo en su hogar?

225

109 122 130 122

109

169

0

50

100

150

200

250

Parents of children ages

6-14

Teens/Adults 15-24

Males 25-34

Females 25-34

Males 35-44

Females 35-44

Adults 45+

Grupos de Audiencias

• De entre todos los grupos de audiencia, 225 encuestados son padres de hijos con edades 6-14.

Padres con hijos edades

6-14

Adolescentes y adultos 15-24

Hombres 25-34

Hombres 35-44

Adultos 45+

Mujeres 25-34

Mujeres 35-44

Por lo menos nueve de cada diez encuestados en todos los grupos de audiencias recuerdan haber visto anuncios de televisión en la última semana.

Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169) Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios en la televisión en la última semana?

94%

94%

94%

92%

90%

91%

91%

30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Parents of children ages 6-14 [A]

Teens/Adults 15-24 [B]

Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Recuerda haber visto publicidad en la TV en la última semana

A-C Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%.

Padres con hijos edades 6-14 [A]

Adolescentes y adultos 15-24 [B]

Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

Comparando con otros grupos de edad más adolescentes y adultos con edades 15-24 recuerdan haber visto anuncios de televisión en Canal 5 de Televisa.

Base = encuestados que recordaban los anuncios de televisión (Padres = 210, Total de 15 a 24 = 101, Hombres 25-34 = 113, Mujeres 25-34 = 119, Hombres 35-44 = 106, Mujeres 35-44 = 99 *, total 45 + = 152), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) Q3. ¿En qué canal o redes ha visto estos anuncios de televisión? Por favor, indique un canal / red para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

•  En comparación con los adolescentes y adultos con edades 15-24, más padres, los encuestados de 35 años de edad y mayores recuerdan haber visto anuncios de televisión en Canal 13 de TV Azteca.

Canales o redes de TV donde fue vista la publicidad Padres con

hijos edades 6-14 [A]

Adolescentes/ Adultos 15-24

[B]

Hombres 25-34

[C]

Mujeres 25-34

[D]

Hombres 35-44

[E]

Mujeres 35-44

[F]

Adultos 45+ [G]


B 39% 43% 51% B 48% 48% 52%

Canal 5 de Televisa 28% 51% ACDEFG 30% 22% 32% DG 22% 22%

Canal 9 de Televisa 8% 12% 8% 8% 11% 8% 7%

Canal 11 del IPN 1% 1% 1% 2% 4% 3% 1%

Canal 7 de TV Azteca 27% DG

28% D

31% DGG 16% 24% 19% 19%

Canal 13 de TV Azteca 36% BCD 17% 21% 24% 36%

BCD 32% BC

30% BC

Television de paga 35% 39% 43% 39% 39% 33% 47% AF

Otro 6% 2% 12% ABE

8% B 4% 8%

B 9%

B

A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%.

De los encuestados que recuerdan haber visto anuncios en vídeo en su PC/Laptop en la última semana la mayoría son hombres 25-34 años de edad seguido de hombres edades 35-44.

Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169) Q4. ¿Recuerda haber visto los anuncios en video en Internet en su PC/Laptop en la última semana?

•  De los encuestados que han visto anuncios en vídeo en su PC/Laptop en la última semana el grupo con menor índice de recordación son las Mujeres 35-44 años de edad.

80%

76%

84%

72%

80%

66%

70%

30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Recuerda haber visto publicidad en video en su PC/Laptop en la última semana


DFG

F

DFG

FG



Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

Los adolescentes y jóvenes adultos recuerdan haber visto anuncios en video más en Facebook y/o YouTube, mientras que los adultos mayores recuerdan los anuncios de video en Google y / o Yahoo.

Base = encuestados que recuerdan haber visto los anuncios en video en el PC/Laptop (Padres = 179, Adolescentes / Adultos 15-24 = 80 *, Hombres 25-34 = 100, Mujeres 25-34 = 91 *, Hombres 35-44 = 95 *, Mujeres 35-44 = 71 *, Adultos 45 + = 119), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) P6. ¿En qué sitios web en su PC/Laptop ha visto estos anuncios de video? Por favor, indique un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

Sitios web donde fueron vistos los anuncios en video – PC/Laptop Padres con hijos

edades 6-14 [A]


[B]

Hombres 25-34

[C]

Mujeres 25-34

[D]

Hombres 35-44

[E]

Mujeres 35-44

[F]

Adultos 45+ [G]

AOL 2% 1% 1% 0% 0% 1% 2% Daily Motion 1% 1% 1% 1% 2% 0% 0% Disney International 1% 0% 0% 1% 0% 0% 1% Eluniversal 9% B 3% 16% BFG 11% B 13% 6% 8% Esmas 10% 9% 10% 10% 6% 7% 7% Facebook 28% 43% ACEG 26% 41% ACEG 25% 38% CEG 21% Google 26% 21% 19% 13% 27% D 27% 34% BCD

ImEdadn 0% 0% 1% 0% 1% 1% 0% Live 17% 14% 12% 20% F 18% 10% 15% Livestream 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Metacafe 1% 1% 4% 0% 0% 1% 0% Prodigy MSN 32% 26% 28% 25% 29% 31% 26% Taringa 4% 13% ADEFG 12% ADEFG 2% 1% 3% 3% Televisa 5% 3% 2% 2% 8% BCD 6% 4% Terra 4% 3% 6% E 0% 1% 3% 0% Tu 0% 4% 0% 0% 0% 0% 0% Tvazteca 5% 5% 2% 1% 4% 6% D 7% CD

Starmedia 1% 0% 0% 2% 0% 0% 1% Ustream 1% 4% A 3% 0% 1% 0% 1% Videobb 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% Videozer 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Vimeo 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% Yahoo 25% C 16% 16% 18% 27% BC 24% 34% ABCD

YouTube 21% G 33% ACDG 17% 19% G 22% G 23% G 10% Otro 17% 29% AFG 28% AFG 27% AFG 21% 13% 18%


La mayoría de los encuestados, especialmente los hombres con 35-44 años de edad han visto los anuncios en video en su PC/Laptop.

Base = encuestados que recuerdan los anuncios en video en el PC/Laptop (Padres = 181, Adolescentes / Adultos 15-24 = 83 *, Hombres 25-34 = 103, Mujeres 25-34 = 93 *, Hombres 35-44 = 97 *, Mujeres 35-44 = 72 *, Adultos 45 + = 119), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) P7. ¿Qué hizo con los anuncios de video que ha visto en Internet en su PC/Laptop? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

•  Los padres y adultos 45+ comparten los anuncios de video que vieron en su PC/Laptop ligeramente más a menudo que los otros grupos. Padres junto con los adolescentes y jóvenes adultos recomiendan los anuncios con más frecuencia que los grupos de adultos mayores.

13%

76%

10% 5% 2%

9% 10%

77%

12%

5% 2%

13%

5%

78%

7% 6%

1%

15%

9%

77%

11%

3% 3% 6% 10%

82%

4% 1% 2%

9% 7%

76%

4% 4% 1%

10% 13%

71%

6% 4% 5%

14%




Acciones tomadas después de ver publicidad en video en PC/Laptop en la última semana

Parents of children ages 6-14 [A] Teens/Adults 15-24 [B] Males 25-34 [C] Females 25-34 [D] Males 35-44 [E] Females 35-44 [F] Adults 45+ [G]


C C

G

E EF E E E C

D D




Padres con hijos edades 6-14 [A] Adolescentes y adultos 15-24 [B] Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [E]

El porcentaje de edad de los encuestados que recuerdan los anuncios en video en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana es similar en todos los grupos. Comparando, a través de la muestra, el índice de recordación de estos anuncios es mucho menor que en el PC/Laptop.

Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169) P8. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?

26%

20%

24%

23%

22%

20%

27%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Recuerda haber visto publicidad en video en su Teléfono Móvi/Tableta en la última semana




Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

Más Mujeres 25-34 mencionan haber visto videos publicitarios en línea en su Teléfono móvil/Tableta, en Yahoo y YouTube, esto comparado con el grupo Adultos 45+. Más Adultos 45+ ven videos publicitarios en “Otro” (sitios no listados).

Base = encuestados que recuerdan haber visto anuncios en video en el Teléfono Móvil/Tableta (= 56 * Padres, Adolescentes / Adultos 15-24 = 21 #, Hombres 25-34 = 26 #, Mujeres 25-34 = 30 *, Hombres 35-44 = 23 #, Mujeres 35-44 = 22 #, Adultos 45 + = 45 *), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30) Q10. ¿En qué sitios web en su Teléfono Móvil / Tableta ha visto estos anuncios de video? Por favor, indique un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

Sitios web donde fueron vistos los anuncios en video – Teléfono móvil/Tableta Padres con hijos

edades 6-14 [A]


[B]

Hombres 25-34

[C]

Mujeres 25-34

[D]

Hombres 35-44

[E]

Mujeres 35-44

[F]

Adultos 45+ [G]

AOL 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0% Daily Motion 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0% Disney International 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Eluniversal 5% 0% 19% 10% 22% 0% 7% Esmas 11% 0% 4% 10% 9% 0% 7% Facebook 27% G 24% 27% 20% 30% 27% 11% Google 30% 29% 31% 17% 43% 27% 27% ImEdadn 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Live 9% 29% 15% 7% 4% 9% 9% Livestream 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Metacafe 0% 0% 0% 0% 0% 0% 2% Prodigy MSN 32% 19% 19% 17% 22% 32% 24% Taringa 4% 14% 8% 10% 0% 0% 4% Televisa 4% 0% 8% 7% 0% 0% 7% Terra 7% 0% 0% 10% 4% 0% 0% Tu 5% 0% 4% 10% 0% 0% 0% Tvazteca 4% 5% 15% 3% 4% 9% 2% Starmedia 0% 0% 0% 0% 4% 0% 0% Ustream 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0% Videobb 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Videozer 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Vimeo 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Yahoo 18% G 24% 8% 27% G 30% 14% 7% YouTube 13% 19% 15% 20% G 17% 9% 4% Otro 21% 19% 31% 23% 26% 18% 42% AD


Mirar los anuncios de video en sus Teléfonos móviles o Tabletas es la acción más frecuente para todos los grupos.

Base = encuestados que recuerdan haber visto anuncios en video en el Teléfono Móvil / Tableta (= 59 * Padres, Adolescentes / Adultos 15-24 = 22 #, Hombres 25-34 = 29 #, Mujeres 25-34 = 30 *, Hombres 35-44 = 27 # Mujeres 35-44 = 22 #, Adultos 45 + = 45 *), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30) P11. ¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su Teléfono Móvil/Tableta? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

•  En comparación con los otros grupos más Adultos 45+ de edad bloquearon anuncios en video.

15%

66%

14%

2% 3%

10% 14%

82%

27%

0% 5% 5%

14%

83%

10% 7% 3%

0%

17%

70%

17%

0% 3% 3%

7%

74%

7%

0% 0%

15% 14%

77%

5% 0% 0%

5% 13%

64%

9% 9% 4%

11%




Acciones tomadas después de ver publicidad en video en Teléfono móvil/Tableta en la última semana

Parents of children ages 6-14 [A] Teens/Adults 15-24 [B] Males 25-34 [C] Females 25-34 [D] Males 35-44 [E] Females 35-44 [F] Adults 45+ [G]


A

Padres con hijos edades 6-14 [A] Adolescentes y adultos 15-24 [B] Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [E]




Más Padres, adolescentes/adultos con edades 15-24 y hombres 25-34 recuerdan haber visto anuncios en vídeo tanto en la TV como el PC/Laptop en comparación con mujeres 25-34 y los grupos de 35+.

Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169) Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios en la televisión en la última semana? Q4. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su PC o Laptop en la última semana? P8. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?

•  Más mujeres con edades 35-44 miran publicidad sólo en la TV. •  Porcentajes similares en todos los grupos de edades miran publicidad en video en los tres dispositivos.

Dispositivos donde fueron vistos los anuncios en video Padres con

hijos edades 6-14

[A]

Adolescentes/ Adultos

15-24 [B]

Hombres 25-34

[C]

Mujeres 25-34

[D]

Hombres 35-44

[E]

Mujeres 35-44

[F]

Adultos 45+ [G]

Sólo TV 16% 20% 13% 25% AC 19% 29%

ACE 21%

C En línea – sólo pc/laptop 3% 4% 5% 5% 6% 5% 3% En línea – Sólo enTeléfono Móvil/Tableta 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0%

TV y en línea - pc/laptop 54% FG

55% FG

58% DFG 45% 52% 43% 44%

TV y en línea- Teléfono móvil/Tableta 2% 3% 2% 2% 0% 2% 4% En línea - pc/laptop y Teléfono móvil/Tableta 1% 1% 0% 2% 2% 2% 1%

Los tres dispositivos 23% 17% 21% 20% 20% 17% 22%

Ninguno 2% 1% 0% 2% 2% 3% 5% AB


De todos los grupos, los adolescentes o adultos con 15-24 años de edad y hombres con 25-34 años de edad son quienes más miran videos mientras navegan por Internet. En comparación con los adultos mayores más adolescentes y jóvenes adultos con 15-34 años de edad ven videos en línea en sus Teléfonos móviles.

Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169), Q12. ¿Cuando usted navega por Internet ve videos?, Base = encuestados que ven vídeos en línea (Padres = 205, Adolescentes / Adultos 15-24 = 107, Hombres 25-34 = 121, Mujeres 25-34 = 123, Hombres 35-44 = 109, Mujeres 35-44 = 92 *, Adultos 45 + = 145), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), Q13. ¿En qué equipo(s) usted ve videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

15%

99%

23%

8% 0% 0%

16%

99%

35%

13%

2% 0%

18%

98%

39%

9% 4% 0%

15%

96%

34%

10% 2% 1%

13%

98%

24%

12%

1% 0%

12%

99%

12% 4% 1% 0%

13%

100%

14% 8%

1% 0%

TV PC/Laptop Mobile phone Tablet Other None

Dispositivos donde se ha visto publicidad en video



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

91% 98% 99% 95% 89% 84% 86%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Miran videos mientras navegan en Internet


FG FG AEFG ADEFG

D D

F F FG FG

AEFG AEFG AEFG


6-14 [A]


Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

Padres con hijos edades 6-14 [A] Adolescentes y adultos 15-24 [B]

Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [E]

Teléfono Móvil Tableta Otro Ninguno

Más Adultos 45 + no ven videos en línea en su PC/Laptop todos los días. En comparación con los otros grupos, más adolescentes/adultos con edades 15-24 ven videos en línea: 1-1.5 horas o más de 2 horas diarias en su PC/Laptop.

Base = encuestados que ven videos en línea en cada dispositivo (Padres = 203/48 *, Adolescentes / Adultos 15-24 = 106/37 *, Hombres 25-34 = 119/47 *, Mujeres 25-34 = 118/42 *, Hombres 35-44 = 107/26 #, Mujeres 35-44 = 91 * / 11 #, Adultos 45 + = 145/20 #), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30), Nota: sólo se muestran para PC/Laptop y los resultados de Teléfono Móvil como dispositivos, otros tenían tamaño de muestra insuficiente para todos los segmentos. P14. ¿Cuánto tiempo pasan viendo videos en línea cada día en cada uno de sus dispositivos?

Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada dispositivo

Padres con hijos edades 6-14

[A]

Adolescentes/ Adultos

15-24 [B]

Hombres 25-34

[C]

Mujeres 25-34

[D]

Hombres 35-44

[E]

Mujeres 35-44

[F]

Adultos 45+ [G]

PC/Laptop No veo todos los días 5% 5% 5% 5% 4% 4% 12%

ACDEF

1-30 Minutos 43% B 25% 34% 39% B 50% BC 54% ABCD 46% BC

30-60 Minutos 29% 27% 34% 31% 28% 26% 28%

60-90 Minutos 11% 24% ACDEFG 13% 13% 7% G 9% 8%

90-120 Minutos 7% G 4% 5% 5% 7% 3% 2%

Más de120 Minutos 4% 15% ADEFG 8% 7% 5% 3% 4%

Teléfono móvil No veo todos los días 10% 14% 9% 12% 12% 18% 5%

1-30 Minutos 67% 68% 68% 69% 69% 64% 75%

30-60 Minutos 8% 3% 19% B 12% 12% 9% 10%

60-90 Minutos 13% D 11% 4% 2% 4% 9% 10%

90-120 Minutos 0% 0% 0% 0% 4% 0% 0%

Más de120 Minutos 2% 5% 0% 5% 0% 0% 0%


Los adolescentes/adultos ven vídeos en línea más en Tu.tv o por Correo . Los hombres entre 25-34 años de edad ven vídeos en línea más en Ustream. En comparación con los otros grupos, las mujeres con edades 25-44 ven los vídeos con más frecuencia en Facebook.

Base = encuestados que ven vídeos en línea (Padres = 205, Adolescentes / Adultos 15-24 = 107, Hombres 25-34 = 121, Mujeres 25-34 = 123, Hombres 35-44 = 109, Mujeres 35-44 = 92 *, Adultos de 45 años = 145), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) Q15. ¿En qué portales o sitios web ve videos en línea? Por favor, seleccionar un máximo de 3.

Sitios web donde se ven videos en línea Padres con hijos edades 6-14 [A]

Adolescentes/ Adultos 15-24 [B]

Hombres 25-34 [C]

Mujeres 25-34 [D]

Hombres 35-44 [E]

Mujeres 35-44 [F]

Adultos 45+ [G]

AOL 0% 1% 0% 0% 0% 0% 1% Daily Motion 3% 8% 10% 2% 6% 1% 3% Disney International 1% 0% 1% 2% 1% 3% 0% Eluniversal 7% 6% 9% 2% 7% 1% 10% Esmas 8% 6% 8% 9% 11% 10% 7% Facebook 35% 41% 36% 50% 35% 50% 28% Google 31% 26% 23% 25% 33% 33% 32% ImEdadn 1% 0% 0% 0% 2% 1% 1% Live 4% 3% 1% 4% 5% 5% 6% Livestream 3% 4% 6% 2% 2% 2% 1% Metacafe 2% 1% 4% 1% 1% 1% 1% Prodigy MSN 14% 10% 12% 11% 15% 8% 10% Taringa 7% 10% 12% 3% 6% 5% 3% Televisa 9% 6% 4% 10% 9% 9% 12% Terra 5% 3% 2% 2% 5% 3% 1% Tu 5% 11% 5% 5% 3% 3% 1% Tvazteca 9% 8% 7% 3% 9% 10% 6% Starmedia 1% 1% 1% 2% 0% 0% 1% Ustream 4% 5% 12% 2% 3% 3% 1% Videobb 1% 11% 2% 3% 1% 1% 1% Videozer 1% 5% 0% 1% 3% 0% 1% Vimeo 2% 2% 5% 7% 5% 2% 2% Yahoo 23% 7% 13% 16% 24% 20% 23% YouTube 86% 84% 88% 89% 86% 85% 83% Otro 11% 13% 17% 15% 13% 12% 19% Ningún otro sitio web 8% 10% 11% 11% 9% 13% 10%


ADF ADF F

DF DF CF DF DF

ACEG ACEG C

C C C D D

D D C C

CD ACDEFG

D D D D

ABDEFG ACDEFG ACDF

AB BC B B BC B

Más Padres de niños con 6-14 años de edad y hombres 25-44 ven videos en línea en Prodigy MSN en comparación con mujeres 35-44 y Adultos 45+.

Base = encuestados que ven vídeos en línea (Padres = 205, Adolescentes / Adultos 15-24 = 107, Hombres 25-34 = 121, Mujeres 25-34 = 123, Hombres 35-44 = 109, Mujeres 35-44 = 92 *, Adultos de 45 años = 145), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) Q16. ¿Alguna vez has visto videos en línea en Prodigy MSN?

63%

58%

65%

56%

64%

47%

46%

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Han visto videos en línea en Prodigy MSN


FG

FG

FG

G



Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

En todos los sitios web es más probable que 1-30 minutos sea la cantidad de tiempo que se pasa cada día viendo vídeos en línea.

Base = encuestados que ven videos en línea en cada página web (Padres = 129/205/176, Adolescentes / Adultos 15-24 = 62 * / 107/87 *, Hombres 25-34 = 79 * / 121/102, Mujeres 25-34 = 69 * / 123/111, Hombres 35-44 = 70 * / 109/92 *, Mujeres 35-44 = 43 * / 92 * / 82 *, Adultos 45 + = 67 * / 145 * 125), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) Q17. ¿Cuánto tiempo pasa viendo videos en línea cada día en cada uno de los siguientes sitios web o portales?

Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada sitio web Padres con



Hombres 25-34 [C]

Mujeres 25-34 [D]

Hombres 35-44 [E]

Mujeres 35-44 [F]

Adultos 45+ [G]

Prodigy MSN No veo todos los días 19% 18% 22% 23% 14% 12% 12% 1-30 Minutos 64% 60% 58% 61% 69% 74% 69% 30-60 Minutos 12% 15% 13% 9% 10% 12% 13% 60-90 Minutos 5% 3% 5% 3% 7% 2% 4% 90-120 Minutos 0% 2% 3% 0% 0% 0% 0% Más de120 Minutos 2% 3% 0% 4% 0% 0% 1%

YouTube No veo todos los días 5% 3% 4% 7% 2% 4% 10% 1-30 Minutos 47% 34% 39% 46% 60% 45% 49% 30-60 Minutos 30% 30% 32% 30% 24% 35% 28% 60-90 Minutos 11% 13% 15% 7% 10% 10% 10% 90-120 Minutos 4% 7% 5% 3% 3% 3% 2% Más de120 Minutos 3% 14% 5% 7% 2% 3% 1%

Otro No veo todos los días 36% 31% 29% 38% 33% 38% 36% 1-30 Minutos 43% 36% 41% 39% 55% 40% 44% 30-60 Minutos 13% 10% 18% 14% 5% 13% 14% 60-90 Minutos 3% 8% 6% 5% 3% 5% 4% 90-120 Minutos 3% 1% 3% 2% 2% 4% 1% Más de120 Minutos 2% 14% 3% 4% 1% 0% 2%


La mayoría de hombres y mujeres menores de 35 años buscan videos en línea en Internet.

Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169) Q18. ¿Usted busca videos en línea en Internet?

•  Adultos 45+ seguido de mujeres de 35-44 años de edad buscan menos videos en Internet.

88%

92%

93%

91%

86%

81%

76%

30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Busca videos en línea en Internet


FG

FG

FG

EFG

G



Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

Los hombres 25-34 ven cortos de cine en línea, mientras que la mayoría de las mujeres 35-44 y adultos 45+ los ven menos. Los hombres 25-34 tienden a ver estos cortos de películas en línea en su Teléfono Móvil con más frecuencia que los otros grupos.

Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169), Q20. ¿Ve Cortos de Cine en Línea? Base = encuestados que ven cortos de películas en línea (Padres = 164, Adolescentes / Adultos 15-24 = 84 *, Hombres 25-34 = 101, Mujeres 25-34 = 103, 35 Hombres? - 44 = 94 *, Mujeres 35-44 = 70 *, Adultos 45 + = 102), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), Q21. ¿En qué equipo(s) suele ver cortos de películas en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

16%

97%

13% 7%

1% 0%

15%

99%

13% 13%

2% 0%

15%

96%

26%

8% 0% 0%

16%

97%

17% 8%

0% 0%

17%

99%

11% 10% 1% 0%

16%

94%

4% 3% 3% 0%

18%

95%

6% 7% 2% 0%

TV PC/Laptop Mobile phone Tablet Other None

Dispositivos donde son vistos los cortos de cine en línea



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

73% 77% 83% 79% 77% 64% 60%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Ven cortos de cine en línea


FG AFG FG FG G

F

FG FG FG

ABEFG

F F


6-14 [A]


Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

Teléfono Móvil Tableta Otro Ninguno

Padres con hijos edades 6-14 [A] Adolescentes y adultos 15-24 [B]

Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [E]

Prodigy MSN se utiliza para ver trailers de películas en línea por los hombres con edades 35-44 mucho más que cualquier otro grupo demográfico.

Base = encuestados que ven cortos de películas en línea (Padres = 164, Adolescentes / Adultos 15-24 = 84 *, Hombres 25-34 = 101, Mujeres 25-34 = 103, Hombres 35-44 = 94 *, Mujeres 35-44 = 70 *, Adultos 45 + = 102), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) Q22. ¿En qué portales o sitios web ve cortos de películas en línea? Por favor, seleccionar un máximo de 3.

Sitios web donde se ven los cortos de cine en línea Padres con hijos edades 6-14 [A]


Hombres 25-34 [C]

Mujeres 25-34 [D]

Hombres 35-44 [E]

Mujeres 35-44 [F]

Adultos 45+ [G]

AOL 2% 0% 1% 0% 2% 0% 2% Daily Motion 5% 7% 8% 5% 6% 4% 3% Disney International 4% 2% 3% 4% 7% 1% 3% Eluniversal 2% 5% 4% 3% 5% 3% 5% Esmas 9% 6% 6% 10% 5% 9% 7% Facebook 10% 25% 12% 21% 15% 13% 14% Google 31% 17% 25% 36% 31% 34% 34% ImEdadn 1% 0% 0% 1% 0% 0% 1% Live 4% 1% 2% 4% 4% 4% 2% Livestream 3% 0% 5% 0% 1% 1% 2% Metacafe 1% 4% 6% 0% 2% 1% 0% Prodigy MSN 20% 15% 16% 17% 29% 17% 19% Taringa 10% 5% 14% 6% 12% 4% 6% Televisa 11% 6% 5% 7% 9% 13% 19% Terra 8% 4% 4% 4% 6% 7% 4% Tu 4% 10% 7% 6% 0% 3% 3% Tvazteca 5% 2% 6% 4% 6% 3% 8% Starmedia 1% 1% 2% 3% 0% 0% 1% Ustream 4% 5% 6% 3% 2% 0% 1% Videobb 2% 2% 3% 3% 3% 3% 1% Videozer 2% 4% 2% 2% 1% 0% 3% Vimeo 4% 5% 6% 4% 3% 4% 1% Yahoo 24% 8% 12% 16% 24% 26% 30% YouTube 76% 86% 79% 78% 77% 77% 70% Otro 18% 18% 17% 19% 20% 21% 20% No Otro websites 13% 19% 19% 16% 13% 19% 9%


F

ACEFG AC B BC B B B

A A ABCDFG

BDFG BF B C

AEFG B

ABC DE

E E E

Padres de niños 6-14 y hombres con 35-44 años de edad han visto cortos de películas en línea en Prodigy MSN con más frecuencia que los otros grupos.

Base = encuestados que ven cortos de películas en línea (Padres = 164, Adolescentes / Adultos 15-24 = 84 *, Hombres 25-34 = 101, Mujeres 25-34 = 103, Hombres 35-44 = 94 *, Mujeres 35-44 = 70 *, Adultos 45 + = 102), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99) Q23. ¿Alguna vez ha visto cortos de películas en línea de Prodigy MSN?

51%

39%

46%

39%

54%

41%

40%

0% 20% 40% 60% 80%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Ha visto cortos de películas en Prodigy MSN


BDG

BDG



Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

Los adultos con edades 35-44 están más motivados por trailers de películas que ven en la televisión y los adolescentes/adultos con edades 15-24 están más motivados por trailers de películas vistas en Prodigy MSN. Para todos los otros grupos la motivación es similar en los dos canales.

Base = encuestados que ven cortos de películas en línea en Prodigy MSN (= 84 * Padres, Adolescentes / Adultos 15-24 = 33 *, Hombres 25-34 = 46 *, Mujeres 25-34 = 40 *, Hombres 35-44 = 51 * , Mujeres 35-44 = 29 #, Adultos 45 + = 41 *), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n> 30) Q24. Por favor, indique qué tan de acuerdo con las siguientes afirmaciones - Ver un trailer de la película en Prodigy MSN que me motiva a ir al cine esa semana. Ver un trailer de la película en la televisión me motiva a ir al cine esa semana.

82%

82%

83%

88%

80%

93%

83%

60% 80% 100%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Ver cortos de cine en Prodigy MSN lo motiva a ir al cine

82%

73%

83%

95%

86%

90%

83%

60% 80% 100%



Males 25-34 [C]

Females 25-34 [D]

Males 35-44 [E]

Females 35-44 [F]

Adults 45+ [G]

Ver cortos de cine en TV lo motiva a ir al cine


ABCG



Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]



Hombres 25-34 [C]

Hombres 35-44 [E]

Adultos 45+ [G]

Mujeres 25-34 [D]

Mujeres 35-44 [F]

Más Adultos 45+ sólo ve videos en línea, mientras que los menores de 45 son más propensos a ver ambos tipos de contenido en línea. Hombres 35-44 y los padres son los más propensos a ver ambos tipos de contenido en Prodigy MSN en particular.

Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169), Q12. Cuando usted navega por Internet ve videos en línea?, Q20. ¿Te Ven Cortos de cine en línea ahora? Base = encuestados que ven vídeos en línea o cortos de películas en línea (Padres = 157, Adolescentes / Adultos 15-24 = 84 *, Hombres 25-34 = 100, Mujeres 25-34 = 102, Hombres 35-44 = 88 *, 35 Mujeres -44 = 65 *, Adultos 45 + = 91 *), Q16. ¿Alguna vez ha visto videos en línea en Prodigy MSN? Q13. ¿En qué equipo(s) ve usted videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan. Q23. ¿Alguna vez has visto cortos de películas en línea de Prodigy MSN?

•  Las mujeres con edades 35-44 y los adultos 45+ son los más propensos a no ver cualquier tipo de contenido en Prodigy MSN.

Contenido en línea visto en cualquier sitio web Padres con



Hombres 25-34 [C]

Mujeres 25-34 [D]

Hombres 35-44 [E]

Mujeres 35-44 [F]

Adultos 45+ [G]

Sólo videos en línea 21% 21% 17% 16% 17% 25% D

32% ABCDE

Sólo cortos de películas 3% 0% 1% 1% 5% CD

5% CD

7% CD

Ambos 70% FG

77% FG

82% AEFG

78% AFG

72% FG 60% 54%

Ninguno 6% 2% 0% 5% 6% 11% ABD

8% B


Contenido en línea visto en Prodigy MSN Padres con



Hombres 25-34 [C]

Mujeres 25-34 [D]

Hombres 35-44 [E]

Mujeres 35-44 [F]

Adultos 45+ [G]

Sólo videos en línea 24% 30% EG 28% 28%

E 18% 18% 19%

Sólo cortos de películas 4% 6% 3% 5% 3% 6% 3%

Ambos 47% BDG 33% 43% 34% 51%

BDFG 37% 36%

Ninguno 25% 31% 26% 32% 27% 38% AC

42% ACE

Resultados por Nivel socioeconómico (NSE)

La mayoría de los encuestados en el estudio pertenecen al NSE A/B, seguido por NSE C+. Probablemente por la naturaleza del estudio, el hecho de que se trataba de una encuesta en línea, no hubo respuestas en NSE E.

Base = Total de encuestados (n = 761)

53% 34%

10% 3%

0% 0% Encuestados por clasificación AMAI

Class A/B

Class C+

Class C

Class D+

Class D

Class E

Clase

Clase

Clase

Clase

Clase

Clase

La recordación de anuncios y el consumo de video en línea es similar en todos los NSE. Un número significativamente mayor de encuestados NSE A/B ha visto videos en línea en un Teléfono Móvil o Tableta en comparación con el NSE C+ y C.

Consumo de contenido de publicidad en video y video en línea NSE A/B [A] NSE C+ [B] NSE C [C]

Recuerda haber visto video en línea en su TV 94% 91% 88%

Recuerda haber visto video en línea en su PC/laptop 74% 75% 75%

Recuerda haber visto video en línea en su Teléfono móvil/Tableta 26% 20% 19%

Ve videos mientras navega en internet 90% 94% 92%

Ve videos en línea en Prodigy MSN 56% 54% 59%

Busca videos en línea en Internet 86% 85% 86%

Dispositivos donde son vistos videos en línea

TV 17% 13% 11%

PC/Laptop 98% 99% 97%

Teléfono móvil 31% B 21% 25%

Tableta 14% B 4% 4%

Otro 1% 2% 4%


Base = Total de encuestados (A / B = 407, C + = 255, C = 77 *, D + = 20 #, D = 2 #, E = 0 #); Q1. ¿Recuerda ver anuncios en la televisión en la última semana?, Q4. ¿Recuerda ver anuncios en víieo en Internet en su PC o laptop en la última semana?, Q8. ¿Recuerda ver anuncios en vídeo en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última semana?, ¿Q12. ¿Cuando usted navega por Internet

ver videos?, Q18. ¿Usted busca videos en línea en el Internet? Base = encuestados que ven vídeos en línea (A / B = 366, C + = 240, C = 71 *, D + = 19 #, D = 1 #, E = 0 #), P16 . ¿Alguna vez has visto videos en línea en Prodigy MSN? P13. ¿En qué equipo(s) usted ve videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

* Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99); # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30), datos no presentados

La incidencia de ver cortos de películas en línea es similar en todos los niveles socioeconómicos, así como lo es la motivación que tienen al ver estos cortos. Aquellos con NSE A/B son más propensos a ver cortos en su Teléfono Móvil o Tableta.

Búsqueda de video en línea y consumo de cortos de cine NSE A/B [A] NSE C+ [B] NSE C [C]

Ven cortos de cine en línea 73% 71% 78%

Ven cortos de cine en Prodigy MSN 46% 43% 35%

Dispositivos en que los cortos en línea son vistos

TV 17% 17% 10%

PC/Laptop 95% 98% A 100%

Teléfono móvil 18% B 9% 10%

Tableta 12% B 4% 3%

Otro 2% 1% 0%

Ver cortos de cine en TV lo motiva a ir al cine 88% 81% 81%

Ver cortos de cine en Prodigy MSN lo motiva a ir al cine

85% 82% 90%


Base = Total de encuestados (A / B = 407, C + = 255, C = 77 *, D + = 20 #, D = 2 #, E = 0 #), Q20. ¿Ve Cortos de Cine en Línea?, Base = encuestados que ve cortos de película en línea (A / B = 297, C + = 182, C = 60 *, D + = 14 #, D = 1 #, E = 0 #); Q23. ¿Alguna vez has visto cortos de películas en línea en Prodigy MSN;? Q21. ¿En qué equipo(s) suele ver cortos de películas en línea? Por favor, seleccione todos los que correspondan;. Base = encuestados que ve cortos de cine en línea en Prodigy MSN (A / B = 137, C + = 79 *, C = 21 #, D + = 3 #, D = 1 #, E = 0 #) , Q24. Por

favor, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones - Ver un trailer de la película en Prodigy MSN me motiva a ir al cine esa semana. Ver un trailer de la película en la televisión me motiva a ir al cine esa semana.

* Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99); # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30), datos no presentados

Encontramos que es más frecuente en los encuestados NSE A/B tener hijos, más común que los de NSE C+ y C.

Base = Total de encuestados (A/B = 407, C+ = 255, C = 77 *, D + = 20 #, D = 2 #, E = 0 #); Edad. ¿Cuál es su edad? Género. ¿Cuál es tu Género? Hijos. ¿Tiene usted hijos?

Perfil demográfico NSE A/B [A] NSE C+ [B] NSE C [C]

Edad

15-17 0% 1% A 1% A

18-24 9% 17% 22%

25-34 31% 33% 40%

35-44 32% 31% 22%

45-54 18% 13% 12%

55-64 8% C 5% 1%

65 años o mayor 1% 0% 1%

Género

Hombre 51% 56% 49%

Mujer 49% 44% 51%

Tienen Hijos

Si 67% B 57% 57%

No 33% 43% A 43%


Más encuestados en NSE A/B son casados !!y más NSE C tienen sólo una persona en su hogar.

Base = Total de encuestados (A/B = 407, C+ = 255, C = 77 *, D + = 20 #, D = 2 #, E = 0 #); Estado civil. ¿Cuál es su estado civil actual? ; Tamaño de familia. ¿Cuántas personas viven en su hogar (incluido usted)?

Perfil demográfico (Continúa) NSE A/B [A] NSE C+ [B] NSE C [C]

Marital Status

Soltero (nunca casado) 29% 36% 44%

Casado 51% B 42% 38%

Viviendo con pareja 11% 14% 8%

Separado 2% 3% 4%

Divorciado 6% 4% 5%

Viudo/a 1% 2% 1%

Prefiere no contestar 0% 0% 0%

Number of People in Household

1 1% 4% 12% AB

2 11% 18% 19%

3 29% 27% 26%

4 28% 27% 25%

5 o más 30% 24% 18%

Prefiere no contestar 0% 0% 0%


¡Muchas gracias! Julian Garritz Cruz | General Manager Santiago Capella Rodríguez | Research & Insights Director Garritz Online Media S.A. De C.V. http://garritz.com

Estudio de Consumo de Video Publicitario México febrero 2012 español

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