Hbitos De Consumo Televisivo Y Recuerdo Publicitario

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Ponencia 2: Hábitos de Consumo Televisivo y recuerdo publicitario en Tweens (preadolescentes) chilenos.

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  • Hbitos de Consumo Televisivo y Recuerdo Publicitario

    en Preadolescentes (Tweens)de Sexto Ao Bsico de la Ciudad de

    Temuco

    AutoresAbel Acua, lvaro Guzmn, Vicente Romero

    Centro de Excelencia en Psicologa Econmica y Comportamiento del Consumidor

    Universidad de La Frontera

  • Quines son los Tweens?

    Son un sector emergente de la poblacin que comprende la etapa de transicin entre la niez y la adolescencia,

    cuya edad flucta entre los ocho y los trece aos. Estos se caracterizan por manejar una gran cantidad de

    informacin y por tener opiniones claras y drsticas respecto del mundo que los rodea (CNTV, 2003).

  • Quienes son los Tweens?

    Los Tweens presentan una temprana incorporacin al mundo del dinero y a los

    comportamientos asociados a ste.

    Es un segmento que esparce las modas y las cosas que considera atractivas.

    Les interesa informarse, opinar, y ser interactivos, dando a conocer sus gustos y necesidades.

  • Por qu los Tweens?Mercado Primario

    Mercado de Influencias

    Mercado Futuro

    Socializacin Econmica

    Alfabetizacin Econmica

    Nueva forma de Consumo

  • Objetivos

    Describir los hbitos de consumo televisivo que reportan tener los preadolescentes

    (Tweens) de diferente NSE y gnero, de sexto ao bsico de la ciudad de Temuco.

  • Mtodo

    Diseo: Descriptivo Comparativo.

    Metodologa: Cualitativa Cuantitativa.

    Muestreo: No probabilstico, Intencionado.

    Participantes: 468 alumnos de 6to ao Bsico de la Ciudad de Temuco.

  • Instrumento

    Cuestionario de Hbitos de Consumo Televisivo y Prcticas de Uso del Dinero.

    16 preguntas. 10 de opcin mltiple, y 6 de respuestas abiertas.

    Alfa de Cronbach: 0.87

  • Resultados

    Con respecto a las horas que ven TV los tweens durante el da, al hacer el anlisis por NSE se encuentra que no existen diferencias estadsticamente significativas (valor p = 0,052).

    Sin embargo es importante destacar el hecho de que en el NSE alto, la mayor parte de los nios reporta ver entre 1 y 2 horas TV alcanzando un 54,8 %.

    En cambio en los NSE medio y bajo, al sumar los porcentajes de 2 a 3 horas y mas de 3 horas, alcanzan un 40,7% y un 41,7% respectivamente.

  • Resultados

  • Al realizar el anlisis por genero del consumo de TV, se encuentran diferencias estadsticamente significativas. (valor p = 0,03)

    En los hombres el mayor porcentaje de respuesta se encuentra en la opcin de 1 a 2 horas de consumo TV al da, a su vez las mujeres en la misma alternativa alcanzan un 37, 1%, sin embargo al sumar las opciones 2 a 3 horas, y mas de 3 horas las mujeres alcanzan un 45,9%, en cambio los hombres al realizar esta operacin alcanzan slo un 32,9%.

  • Con respecto a los Programas favoritos, se puede mencionar que al realizar el anlisis por NSE se encuentran diferencias estadsticamente significativas. (Valor p = 0,002)

    En el NSE alto, se aprecia que los programas favoritos son las series y telenovelas, con un 46,4%, y los dibujos animados, con un 27,4%.

  • A su vez en el NSE medio las preferencias TV se inclinan hacia los dibujos animados con un 32,8%, y las series y telenovelas, con un 28,9% respectivamente. Finalmente en el NSE bajo, las opciones mas preferidas estn dentro de las categoras de dibujos Animados, con un 31,7%, y Series y novelas con un 33,9%.

    Como se observa en el grfico, existe una tendencia en general entre los Tweens de la ciudad de Temuco, en donde sus programas favoritos se encuentran en la categora de Dibujos Animados, y Series /Telenovelas, con un 31,4% y 34% respectivamente.

  • Con respecto a las preferencias de Programas TV por gnero, se puede sealar que existe una diferencia estadsticamente significativa. (Valor p = 0,00)

    Se ve muy claramente la predileccin femenina por las series y novelas, en donde se encuentran el 49,6% de las preferencias, seguido por los dibujos animados con un 22,1%. A su vez los hombres muestran su eleccin por programas de Dibujos Animados, lo que queda reflejado en el 41,2% de sus preferencias, seguido por las series y novelas con un 22,1%.

  • En relacin al personaje favorito de la TV existe una directa relacin con la preferencia programtica, ya que existe una marcada tendencia a preferir personajes de dibujos animados y personajes de series y novelas.

    Sin embargo no existe una diferencia estadsticamente significativa entre los diferentes NSE en relacin con este punto. (Valor p = 0,126).

  • En relacin al personaje favorito de la TV, y el gnero se puede mencionar que existe una diferencia estadsticamente significativa entre ambos sexos. (Valor p menor a 0.05)

    Los personajes favoritos de los hombres son principalmente de Dibujos Animados, con un 49,1% de las preferencias, lo siguen los personajes de series con un 17,1%. Los personajes favoritos de las mujeres estn dentro de la categora de Dibujos Animados con un 37,5%, y personajes de series con un 34,6%. A estos le siguen las preferencias por los actores y animadores con un 15%.

  • Con respecto a el contenido de la publicidad que recuerdan los Tweens, existe una diferencia significativa por NSE (valor p =0,01) , existiendo una marcada tendencia en los 3 niveles socioeconmicos a recordar publicidades con contenido de productos alimenticios.

    A su vez existe una diferencia significativa del contenido del recuerdo publicitario, al realizar el anlisis por gnero. (valor p = 0,04).

  • DiscusinExisten diferencias entre los gneros con respecto al

    consumo de Televisin, lo cual se puede explicar por el hecho de que los Tweens de acuerdo a esta categora tienen diferentes intereses.

    De la misma manera, la diferencia existente en cuanto a la preferencia de ciertos programas de TV se puede relacionar con elementos tales como tipo de TV que consumen (abierta o por cable), como tambin por el control parental que puede existir de los contenidos que quieren que vean sus hijos.

  • Asimismo, con respecto al gnero existen diferencias en las preferencias de programas televisivos, habiendo por parte de las nias mayor eleccin de Series y Novelas, mientras que los nios Dibujos Animados, esto se podra explicar por la diferencia en cuanto a nivel evolutivo que se da en esta edad de transicin entre lo lgico y lo abstracto.

    Con respecto a los personajes favoritos de TV, por gnero se confirma la situacin anterior, en donde las mujeres tienen divididas sus preferencias entre personajes de series/ novelas y dibujos animados, y en cambio los hombres tienen una mayor predileccin por los personajes de dibujos animados.

  • Hbitos de Consumo Televisivo en Preadolescentes (Tweens)

    de Sexto Ao Bsico de la Ciudad de Temuco

    AutoresAbel Acua, lvaro Guzmn, Vicente Romero

    Centro de Excelencia en Psicologa Econmica y Comportamiento del Consumidor

    Universidad de La Frontera