Hábitos De Consumo Televisivo Y Recuerdo Publicitario

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Hábitos de Consumo Televisivo y Recuerdo Publicitario en Preadolescentes (Tweens) de Sexto Año Básico de la Ciudad de Temuco Autores Abel Acuña, Álvaro Guzmán, Vicente Romero Centro de Excelencia en Psicología Económica y Comportamiento del Consumidor Universidad de La Frontera

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Ponencia 2: Hábitos de Consumo Televisivo y recuerdo publicitario en Tweens (preadolescentes) chilenos.

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Hábitos de Consumo Televisivo y Recuerdo Publicitario

en Preadolescentes (Tweens)de Sexto Año Básico de la Ciudad de

Temuco

AutoresAbel Acuña, Álvaro Guzmán, Vicente Romero

Centro de Excelencia en Psicología Económica y Comportamiento del Consumidor

Universidad de La Frontera

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¿Quiénes son los Tweens?

Son un sector emergente de la población que comprende la etapa de transición entre la niñez y la adolescencia,

cuya edad fluctúa entre los ocho y los trece años. Estos se caracterizan por manejar una gran cantidad de

información y por tener opiniones claras y drásticas respecto del mundo que los rodea (CNTV, 2003).

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¿Quienes son los Tweens?

Los Tweens presentan una temprana incorporación al mundo del dinero y a los

comportamientos asociados a éste.

Es un segmento que esparce las modas y las cosas que considera atractivas.

Les interesa informarse, opinar, y ser interactivos, dando a conocer sus gustos y necesidades.

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¿Por qué los Tweens?

Mercado Primario

Mercado de Influencias

Mercado Futuro

Socialización Económica

Alfabetización Económica

Nueva forma de Consumo

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Objetivos

Describir los hábitos de consumo televisivo que reportan tener los preadolescentes

(Tweens) de diferente NSE y género, de sexto año básico de la ciudad de Temuco.

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Método

Diseño: Descriptivo Comparativo.

Metodología: Cualitativa – Cuantitativa.

Muestreo: No probabilístico, Intencionado.

Participantes: 468 alumnos de 6to año Básico de la Ciudad de Temuco.

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Instrumento

Cuestionario de Hábitos de Consumo Televisivo y Prácticas de Uso del Dinero.

16 preguntas. 10 de opción múltiple, y 6 de respuestas abiertas.

Alfa de Cronbach: 0.87

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Resultados

Con respecto a las horas que ven TV los tweens durante el día, al hacer el análisis por NSE se encuentra que no existen diferencias estadísticamente significativas (valor p = 0,052).

Sin embargo es importante destacar el hecho de que en el NSE alto, la mayor parte de los niños reporta ver entre 1 y 2 horas TV alcanzando un 54,8 %.

En cambio en los NSE medio y bajo, al sumar los porcentajes de 2 a 3 horas y mas de 3 horas, alcanzan un 40,7% y un 41,7% respectivamente.

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Resultados

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Al realizar el análisis por genero del consumo de TV, se encuentran diferencias estadísticamente significativas. (valor p = 0,03)

En los hombres el mayor porcentaje de respuesta se encuentra en la opción de 1 a 2 horas de consumo TV al día, a su vez las mujeres en la misma alternativa alcanzan un 37, 1%, sin embargo al sumar las opciones 2 a 3 horas, y mas de 3 horas las mujeres alcanzan un 45,9%, en cambio los hombres al realizar esta operación alcanzan sólo un 32,9%.

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Con respecto a los Programas favoritos, se puede mencionar que al realizar el análisis por NSE se encuentran diferencias estadísticamente significativas. (Valor p = 0,002)

En el NSE alto, se aprecia que los programas favoritos son las series y telenovelas, con un 46,4%, y los dibujos animados, con un 27,4%.

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A su vez en el NSE medio las preferencias TV se inclinan hacia los dibujos animados con un 32,8%, y las series y telenovelas, con un 28,9% respectivamente. Finalmente en el NSE bajo, las opciones mas preferidas están dentro de las categorías de dibujos Animados, con un 31,7%, y Series y novelas con un 33,9%.

Como se observa en el gráfico, existe una tendencia en general entre los Tweens de la ciudad de Temuco, en donde sus programas favoritos se encuentran en la categoría de Dibujos Animados, y Series /Telenovelas, con un 31,4% y 34% respectivamente.

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Con respecto a las preferencias de Programas TV por género, se puede señalar que existe una diferencia estadísticamente significativa. (Valor p = 0,00)

Se ve muy claramente la predilección femenina por las series y novelas, en donde se encuentran el 49,6% de las preferencias, seguido por los dibujos animados con un 22,1%. A su vez los hombres muestran su elección por programas de Dibujos Animados, lo que queda reflejado en el 41,2% de sus preferencias, seguido por las series y novelas con un 22,1%.

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En relación al personaje favorito de la TV existe una directa relación con la preferencia programática, ya que existe una marcada tendencia a preferir personajes de dibujos animados y personajes de series y novelas.

Sin embargo no existe una diferencia estadísticamente significativa entre los diferentes NSE en relación con este punto. (Valor p = 0,126).

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En relación al personaje favorito de la TV, y el género se puede mencionar que existe una diferencia estadísticamente significativa entre ambos sexos. (Valor p menor a 0.05)

Los personajes favoritos de los hombres son principalmente de Dibujos Animados, con un 49,1% de las preferencias, lo siguen los personajes de series con un 17,1%. Los personajes favoritos de las mujeres están dentro de la categoría de Dibujos Animados con un 37,5%, y personajes de series con un 34,6%. A estos le siguen las preferencias por los actores y animadores con un 15%.

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Con respecto a el contenido de la publicidad que recuerdan los Tweens, existe una diferencia significativa por NSE (valor p =0,01) , existiendo una marcada tendencia en los 3 niveles socioeconómicos a recordar publicidades con contenido de productos alimenticios.

A su vez existe una diferencia significativa del contenido del recuerdo publicitario, al realizar el análisis por género. (valor p = 0,04).

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Discusión

Existen diferencias entre los géneros con respecto al consumo de Televisión, lo cual se puede explicar por el hecho de que los Tweens de acuerdo a esta categoría tienen diferentes intereses.

De la misma manera, la diferencia existente en cuanto a la preferencia de ciertos programas de TV se puede relacionar con elementos tales como tipo de TV que consumen (abierta o por cable), como también por el control parental que puede existir de los contenidos que quieren que vean sus hijos.

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Asimismo, con respecto al género existen diferencias en las preferencias de programas televisivos, habiendo por parte de las niñas mayor elección de Series y Novelas, mientras que los niños Dibujos Animados, esto se podría explicar por la diferencia en cuanto a nivel evolutivo que se da en esta edad de transición entre lo lógico y lo abstracto.

Con respecto a los personajes favoritos de TV, por género se confirma la situación anterior, en donde las mujeres tienen divididas sus preferencias entre personajes de series/ novelas y dibujos animados, y en cambio los hombres tienen una mayor predilección por los personajes de dibujos animados.

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Hábitos de Consumo Televisivo en Preadolescentes (Tweens)

de Sexto Año Básico de la Ciudad de Temuco

AutoresAbel Acuña, Álvaro Guzmán, Vicente Romero

Centro de Excelencia en Psicología Económica y Comportamiento del Consumidor

Universidad de La Frontera