ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD… · Medición de la eficienciapublicitaria •La eficiencia de la...
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ESTRATEGIAS DE
PUBLICIDADProducción del anuncio
Hernandez Herrera Nancy
Gallegos Landeros Denys
Nieto Dominguez Erika Vanessa
Producción del anuncio
El mensaje de un anuncio consta de dos partes: el texto y
la labor artística. El texto es la parte verbal del anuncio e
incluye títulos, subtítulos, textos del cuerpo y la firma; para
prepararlo se debe tomar en cuenta lo que se conoce
como AIDA:
• Atención.
• Interés.
• Deseo.
• Acción.
Además hay que conocer los siguientes
elementos• Título. Componente básico que debe atraer la atención
del lector, de tal manera que le haga leer el resto del
anuncio.
• Subtítulo. Enlace entre el título y el cuerpo del texto.
• Cuerpo del texto. Consta de una afirmación introductoria
en un párrafo, varios párrafos aclaratorios y un párrafo
de cierre.
Cuerpo del texto
• Debe tener las siguientes características:
• Identificar un deseo o problema específico de los
consumidores.
• Sugerir la mercancía o servicio como la mejor forma de
satisfacer el deseo de solucionar un problema.
• Exponer las ventajas y beneficios del producto.
• Señalar por qué el producto anunciado es el mejor para la
situación particular del comprador.
• Justificar lo presentado y sus ventajas.
• Incitar a que actúe el comprador.
La programación de un anuncio para televisión se
compone de dos partes: la imagen escrita y el texto del
audio. Este tipo de anuncio debe escribirse de forma que el
material auditivo no predomine sobre el material visual o
viceversa. El texto debe estar escrito como un libreto: en
columnas y en paralelo
• Los artistas son parte indispensable en el equipo creativo
de un anuncio, debido a que su función es traducir las
ideas de los escritorios en visuales dramáticos llamados
layout.
Por esto con frecuencia crean los conceptos o ideas
básicas de esta comunicación
• Además deben crear un eslogan es decir, una palabra o frase que se
utiliza en un anuncio publicitario y un
• jingle que es la parte musical de un anuncio. Generalmente al
eslogan de la campaña se le compone una melodía especial, o bien
se toma alguna del dominio del público, adaptándola al texto del
anuncio
Tomas más comunes en la filmación de
comerciales
Medición de la eficiencia publicitaria
• La eficiencia de la publicidad casi siempre se asocia con
las ventas, donde se espera que se reflejen los
resultados de las inversiones en anuncios; pero existen
muchos factores que influyen en las ventas (empaque,
envase, sabor, precio, etcétera). Es por ello que los
especialistas emplean algunos métodos para comprobar
los resultados de la publicidad tomando en cuenta
dos aspectos:
• Comprobar si la publicidad propuesta debe utilizarse y, en
caso de que así sea, cómo es posible mejorarla.
• Comprobar si la publicidad existente debe continuar,
modificarse o suspenderse.
Medición del rating o audiencia de los
medios de comunicación• El rating es el porcentaje de personas y/u hogares que
conforman un universo y que se impactan en un
momento específico.
Tanto la radio como la televisión utilizan los ratings para
orientar sus programaciones. Si una emisión tiene uno alto,
probablemente continuará al aire; si por el contrario, el
valor de éste es bajo, seguramente sufrirá modificaciones
o saldrá del aire.
Para las emisoras, los ratings también son la herramienta
básica para la venta de tiempo, y sus valor es influyen
en la determinación de las tarifas; mientras más alto sea,
mayor es la demanda de tiempos en la emisión. Puede
afirmarse que es un porcentaje promedio, ya que los
reportes de ratings que se utilizan cubren un periodo de
medición de 28 días (cuatro semanas completas de un
mes).
Sin embargo, puede darse el caso de ratings de una
emisión en un día determinado.
• Existen varios tipos de ratings de acuerdo con la
base para su cálculo: hogares, personas, automóviles,
comercios, etcétera. Los ratings más utilizados para
decidir la compra de tiempos son los de hogares y
personas.
• Existe otro término que se encuentra muy relacionado
con el anterior es el encendido que significa la suma de
los ratings de todas las emisoras en un momento dado;
en otras palabras, es el porcentaje total ya sea de
hogares o personas que tienen encendidos sus aparatos.
Tamaño de la audiencia
• Como ya vimos, el rating y el encendido reflejan el
tamaño de la audiencia en términos de porcentajes; como
no reflejan el auditorio en números absolutos, es
necesario realizar un cálculo muy sencillo, siempre y
cuando se conozca la población a la cual se refiere el
rating.
• La fórmula para calcular el tamaño dela audiencia es:
Tamaño de la audiencia = población x rating /100
Participación de audiencia
La participación de audiencia es el porcentaje que le
corresponde a una misma emisora del total del auditorio en
un momento dado; la base de su cálculo es el total del
encendido. Al igual que en el rating existen diversos tipos
de participación de acuerdo con la base: hogares,
personas, automóviles, etcétera.
Ratings brutos
Se refiere a la suma de ratings obtenidos con un plan de
medios en un periodo. Es un término que describe la
exposición total de la audiencia y sirve para estimar el
peso publicitario de las campañas.
Alcance
El alcance es una medida que muestra el número de
hogares o personas distintas que estuvieron expuestas a
un plan de medios, a un medio impreso o una emisión
particular en un periodo dado.
Alcance= hogares expuestos al menos una vez x 100/ total de
hogares
• Al igual que el rating el alcance puede expresarse en
números absolutos proyectados a la población. Para
estimarse se aplica la fórmula:
Alcance x Población / 100
Frecuencia
• La frecuencia es una medida complementaria del alcance
y demuestra el promedio de veces que los hogares o
personas han estado expuestas a un mensaje en
un periodo. A diferencia del alcance, la frecuencia es un
número promedio. Su fórmula de cálculo es:
Frecuencia = ratings brutos / alcance
Instituto Verificador de Medios
• El Instituto Verificador de Medios (IVM) se trata de un
organismo autorizado para expedir certificados de
circulación con validez internacional. Como parte de sus
objetivos pro-mueve el desarrollo de la actividad de la
comunicación; ha unido esfuerzos profesionales al estar
constituido por los tres sectores más relevantes de la
publicidad: anunciantes, agencias de publicidad y medios
impresos (periódicos y revistas).
Tipos de publicaciones verificadas
En seguida enlistamos los diferentes tipos
de publicaciones verificadas:
• Diarios cotidianos o con otra periodicidad regular.
• Revistas de interés general, con periodicidad regular.
• Publicaciones comerciales o revistas especializadas, con
periodicidad regular no inferior a cuatro veces al año.
• Publicaciones de todo tipo, con periodicidad regular,
editadas en el exterior y programadas por anunciantes
nacionales, con distribución total o parcial en el país
Aspectos legales de la publicidad
• Los aspectos legales se refieren a la protección de
los abusos a que puede dar lugar la publicidad con el fin
de evitar que se adopten métodos injustos de
competencia y evitar monopolios del comercio,
eliminándolas prácticas fraudulentas, anuncios falsos y
desorientadores
México cuenta con los siguientes
organismos
Regulan directa o indirectamente la actividad publicitaria y
de los medios de comunicación:
• Secretaría de Salud.
• Secretaría de Gobernación.
• Secretaría de Comunicaciones y Transportes.
• Secretaría de Economía.
• Instituto Nacional del Consumidor.
• Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.
• Asociación Nacional de la Publicidad.
Además cuenta con leyes y estatutos de
importancia…
• Código de Ética Publicitaria.
• Ley Federal de Juegos y Sorteos.
• Ley Federal de Protección al Consumidor.
• Codificación Sanitaria Mexicana.
• Ley General de Salud.
• Reglamento de Productos de Perfumería y Artículos de
Belleza.
• Reglamento de Alimentos, Bebidas y Medicamentos.
• Ley Federal de Radio y Televisión.
• Reglamento del Servicio de Televisión por Cable.
• Ley Federal de Derechos de Autor