Fase II: Estrategia Publicitaria

Universidad “Fermín Toro”

Publicidad y Mercadeo

Grupo “13B”

Gamma

Empresa venezolana ubicada en Puerto la Cruz con más de diez años con experiencia exitosa en la prestación de servicios turísticos. Ofrecemos  los servicios de campamento durante las vacaciones y el resto del año, funcionamos como posada turística y como sitio para la realización de programas corporativos y todo tipo de eventos (convencionales, retiros, talleres, cumpleaños, bodas, bautizos, entre otros).    

Esta ubicada en Lechería, es un lugar de playas tranquilas rodeadas de esplendorosas bellezas naturales.

Diversiones Asesores C.A.

Nos disponemos a crear la campaña publicitaria para promocionar la empresa GAMMA, Campamento Vacacional para niñas, colocando en práctica la estrategia, donde se  utilizarán  diferentes herramientas publicitarias y de marketing,  para conseguir llegar a una gran  cantidad de consumidores a nivel nacional e internacional. Se tomarán las principales ciudades de Venezuela, así como ciudades a  nivel internacional  para realizar el estudio de mercado, para lo cual en Diversiones Asesores C.A, contamos con un excelente equipo de colaboradores y especialistas que tiene a su cargo promocionar cada una de las bondades que posee dicho Campamento Vacacional para niñas, donde nuestro objetivo principal será popularizarlo  y posesionarlo como el mejor campamento infantil femenino

Donde el personal de recreadores está conformado por jóvenes profesionales en diferentes áreas y con el talento necesario a la hora de funcionar una serie de pasos que conlleven a la consolidación de nuestra marca en el mercado. En primer lugar se ha realizado un estudio de mercado en el cual se han segmentado el mercado por target, desglosando los servicios del campamento  por cada una de sus secciones, para de esa manera, decidir el tipo de promoción que se realizará por cada uno de ellos y en general.

Objetivo Publicitario: promocionarlo por las redes sociales como sitio turístico y recreacional para niñas entre 10 y 15 años, que se conozca por brindarle a estas niñas  un buen servicio con ambiente familiar, agradable y con esmerada atención.

Público Objetivo: la Empresa Gamma a través de Diversiones Asesores C.A. trabaja directamente con paquetes especiales diseñados para cada empresa de acuerdo a sus exigencias y disposición de presupuesto; en tal sentido el público objetivo estaría enfocado a compañías publicas y privadas que deseen contratar los servicios vacacionales para las hijas de los trabajadores.

El público objetivo final estaría comprendido por las niñas en edades de 10 a 15 años.

Objetivos

Estrategias PublicitariasRadio: Diseñar una cuña publicitaria de 45 segundos. Para ser pautada durante tres meses en las principales Emisoras de Radio de la ciudad, con el fin que lleguen al público objetivo.

Cine: dentro del presupuesto destinado para la promoción publicitaria se plantea la inclusión de una propaganda en cine, medio en el cual se pretende llegar a ser conocido por toda la familia.

Folletos, volantes: iniciar una campaña de visita a las grandes empresas tanto publicas como privadas haciéndoles llegar mediante los vendedores los diversos planes vacacionales que ofrece y que se ajusten al presupuesto destinado por cada empresa para el disfrute vacacional de las hijas de sus trabajadores en edades comprendidas de 10 a 15 años.

Correo Electrónico: como medio sin costo se utilizará el correo electrónico con el fin de enviar la información necesaria al gerente de la empresa interesado en cualquiera de los planes y así dar a conocer los costos y promociones ofrecidas dependiendo del número de clientes a inscribir..

Estrategia PublicitariaRedes Sociales

Para impulsar la estrategia de posicionamiento se trabajara con las redes sociales, como son: Facebook, Twitter, Instagram, BBM, WhatsApp; donde se dará a conocer detalles principales de los diversos paquetes de planes vacacionales.

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@diversionesasesoresca

Presupuesto:

En cuanto al presupuesto con el que se cuenta para las estrategias publicitarias se propone crear alianzas comerciales con medios de comunicación a fin de ofrecer cupos a las hijas de los trabajadores y así alcanzar un intercambio publicitario.

RecursosHumanos: la empresa Gamma está integrada por 60 trabajadores, los cuales ocuparán los puestos estipulados para cada uno con el fin de ser entrenados en el tiempo establecido (03 meses).Puestos: Jefe de Recursos Humanos, Recreadores, Jefe de Administración, Jefe de ventas, Analista en Turismo, Personal de seguridad, Trabajadores en General.

Tecnológicos: en cuanto a recursos tecnológicos se contará con programas avanzados y tecnología de punta con el fin de cubrir las necesidades primordiales de comunicación en redes sociales así como estar en contacto con agencias de turismo, empresas de servicios, colegios, liceos, entes públicos, que requieran información oportuna y veraz.Camara fotografica.Telefono celularTelefonia fijaTabletProgramas contables avanzados.ComputadoresLaptops

Cronograma propuesto para la ejecución de la estrategia publicitaria

Actividad programada Medio a utilizar Tiempo de ejecución

Publicidad radial Emisoras de Radio2 meses (45 segundos diariamente)

Campaña publicitaria mediante volantes

Volantes (papel impreso con los planes)

3 meses. Jornadas de visita a las empresas diariamente mediante previa programación realizada.

Publicidad en cineCine (transmitir el anuncio previo al rodaje de la película)

2 meses.

Correo electrónico y redes sociales

internet

3 meses (diariamente se publicarán el avance de las actividades para que todos los seguidores estén informados y se interesen por los planes y ofertas)

Capacitación del personal

Video beam, personal capacitado, computadores, actividades grupales dinamicas de recreación y essparcimiento

Dos semanas (entrenar a todo el personal y darle a conocer cuales son los objetivos y metas que se quieren lograr con el fin que se comprometan con el plan)

Asesores: Diana Guillen

María Elizabeth Pulido

María Teresa Zambrano

Neira Castro