“Girardot es más que …

Un gran lugar para

conocer.”

Camila Andrea Losada Gaviria

Marca – ciudad

Girardot

2012

NUESTRA ESTRATEGIA

¿A quién va dirigida?

Públicos:

- Inversionistas: Son personas que se encuentran viajando constantemente con el fin de generar

demanda nacional e internacional por medio de inversión en otros lugares, generando nuevas

opciones de negocios entre las ciudades y los países. La forma más efectiva de llegar a ellos es

por medio del correo directo y de medios impresos/digitales como la revista The Economist.

- Turistas extranjeros: Son personas que les gusta explorar y aventurarse a conocer nuevos

lugares, pasando sus vacaciones o teniendo experiencias inolvidables, conociendo nuevos lugares,

nuevas costumbres y nuevas culturas. La forma más efectiva de llegar a éste público es por medio

de medios masivos de comunicación como canales internacionales (Fox internacional, NTN24,

Caracol Internacional, CNN, entre otros) e internet.

- Turistas nacionales/estudiantes: Personas que conocen las diferentes opciones de viaje que

hay en el país, aquellas que tengan un sentido "explorador y aventurero" y les gusta ir a lugares

nuevos donde puedan hacer varias actividades, no solo turísticas sino de entretenimiento y

recreación, además de una noche de fiesta. La forma más efectiva para llegar a este público es

generando una campaña a nivel nacional que toque el corazón de los colombianos, generando así

sentido de pertenencia. Para esto queremos pautar en todos los medio posibles, pero en especial

implementar nuevas tecnologías gracias la ola de los smarthphones.

Girardot es una ciudad turística, inversionista y ambiental. La cultura girardoteña es conocida por el sentido de pertenencia que tienen los ciudadanos con el municipio.

Al ser una ciudad divertida y alegre, ha logrado el reconocimiento y el posicionamiento como una de las ciudades con el ambiente más festivo del país . Pero para mostrar una nueva cara de Girardot basándonos en el análisis realizado y en los nuevos nichos de mercados generados, hemos creado:

“Girardot es más que …

Un gran lugar para conocer.”

¿Cuál es el mensaje a transmitir?

Formas de comunicación

- Comunicación Organizativa: Nuestro objetivo es fortalecer el sentido de pertenencia que debemos tener como colombianos sobre la ciudad de Girardot. A pesar de ser una cultura divertida y alegre, la ciudad tiene factores importantes que atribuyen al desarrollo económico y social del país.

- Comunicación de Marketing: Buscamos crear y mantener la esencia que Girardot transmite como

ciudad a los colombianos y extranjeros, generando reconocimiento y posicionamiento en la mente y en el corazón de nuestro público. Para esto implementaremos comunicaciones integradas al marketing hablando desde un punto ecológico, social y de inversión.

Relaciones públicas

- Eventos informativos: Patrocinados por hoteles (dentro del municipio), cajas de compensación

familiar (a nivel nacional), universidades e instituciones técnicas (a nivel nacional) y la Gobernación

de Cundinamarca en asociación con la alcaldía de Girardot.

- Free Press: Como publireportajes hechos por los locales (girardoteños) para los públicos a

trabajar (medios digitales, redes sociales y revistas de interés económico y cultural).

- Marketing relacional y alternativo: Una campaña ecológica que genere conciencia y sentido de

pertenencia en nuestro público,incentivandolos a tener un medioambiente más limpio y sano para

un mejor futuro (desarrollo y sostenibilidad del municipio).

Plataforma mediática

(Medios propios)

INVERSIONISTAS: Publicaciones. The Economist, Dinners Club, Bussiness week, Entrepreneur (internacional). Revista Dinero y Semana (nacional).

TURISTAS: Páginas web: Liking pages - Fan Page, Ministerio del Interior (Web Site).

EDUCACIÓN: Virales (familiares y amigos).

PIEZAS

PUBLICITARIAS