Estrategia Electoral al final de la Campaña - Carlos-Lorenzana
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ESTRATEGIAELECTORAL ALFINAL DE LACAMPAA
CARLOS LORENZANA
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QU ES LOMS CARODE UNACAMPAA
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REFLEXIONES
www.gerenciaelectoral.com
Qu es, precisamente, lo queestn tratando de lograr?
PARA LOS QUE ESTN ENCAMPAA
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PODER
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LA POLTICA
REAL POLITIKPODER SERVICIO
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PRINCIPIOSDE PODERPOLTICO
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LA CAMPAA
POLTICA NOES UN
CONCURSODE
OCURRENCIAS
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EL PEORENEMIGO
DELPODER ES
ELINOCENTE
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LA
CAMPAANO SE
GANA PORQUE SE
MEREZCA
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SI VAS A SERVERDUGO,
ASEGRATEDE SER
INVISIBLE
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EN LA
BSQUEDADEL PODER,
SI NO TIENESPERROHAZ
LADRAR A TUGATO.
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HGAMOS UN ALTO
QUE DICEN LAS ENCUESTAS?
CUL HA SIDO MI PRINCIPAL OFERTADE CAMPAA?
YO HE MARCADO LA AGENDA O EL OTROEST MARCANDO LA AGENDA?
QUE INFORMACIN TENGO PARADESACTIVAR A LA OPOSCIN?
CMO EST MI ESTRUCTURA Y CMO VA
LA ORGANIZACIN DEL DA D?
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LAESTRATEGIAES LA
DEFINICIN DECMO SE VA A
GANAR LAELECCIN.
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LA INFORMACIN ES
PODER INVESTIGUE
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La encuesta pblica no sirve para
disear la estrategia de campaa.
Las encuestas no manipulan a loselectores.
La encuesta no predice el futuro, mideel presente. Es un termmetro, no unabola mgica.
Son tiles cuando se realizan en forma
sistemtica. Una sola medicin no estil.
Los cruces con las variablessociodemogrficas nos permiten hacer
la estrategia.
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La realidadpolticaest en lamente delelector:investguela
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IMAGEN DE LOSACTORES
Identidad Agrada / Desagrada Relacin Profundidad Positiva /
Negativa Credibilidad
QU DEBEMOS SABER DE LA ESTRATEGIA
OPORTUNIDAD EN LAOPOSICIN
Quin es el mspeligroso
A quin apoyamos. Quien me puede apoyar
COMUNICACIN
De qu se est tratandola campaa?
Quien lleva la agenda? Es mi fortaleza o mi
debilidad?
MANEJO DEL TIEMPO
Timing Ataque-Defensa Debate o no
LOS OTROS ACTORES
MAPEO POLTICO Prensa Iglesia Empresarios Ejrcito Gobierno Movimientos sociales
Sindicatos
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PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA
Las elecciones no son para educar, son para ganarse. Las granadas se tiran, no se dan personalmente. El ataque
no lo hace el candidato.
Nunca subestime las divisiones internas.
Aproveche la base de organizacin ya existente peroconsolide una estructura adicional slida.
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PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA
La prensa no esla nica opcinde un candidatopara ganar, peros puede ser lanica trampaque requierapara caerse.
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LA
RAPIDEZES BUENA,
LA
PRESICINES MEJOR.
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EN CAMPAA
SLO SECOMETE UNERRORLODEMS ES
CONSECUENCIA
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POSIBILIDADES
DE TRIUNFO
A bilid d d l
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Aceptabilidad delCandidato
Niveles de identificacin
Niveles de agrado
Profundidad de
conocimiento Intencin del voto
Identificacin de los
candidatos con los temasms importantes delelectorado. GANAR LAAGENDA CIUDADANA
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Vulnerabilidad deloponente.
Estructura de campaa.Eficaz y compentente.
Innovacin en la
imagen. Disciplina em la
comuncacin. Aire y
tierra. Campaa de tierra
focalizada.
Movilizacin.
C
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Capacidad pararecaudar el dineronecesario.
Control del Partidopoltico u otra baseimportante de poder.
Capacidad de acciny respuesta ainfluencias externas.
WAR ROOM.
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EN POLTICA, NO HAYSORPRESAS, HAY
