ESUMA

Curso de Marketing Político

Ideas y herramientas para la campaña electoral

Miércoles, 23 de marzo de 2011

jaconca@gmail.com

flavors.me/jaconca

Cómo ganar unas elecciones. Comunicación y movilizaciónCosta, Ramentol, Roig, Portal, Sala.Editorial: PaidósISBN: 9788449321733

Guía del candidato municipalMuñoz López, EnriqueEditorial: El ConsultorEAN: 9788470525520

Marketing Político y ElectoralBarranco Saiz, Francisco JavierEditorial: PirámideISBN: 9788436823592

Sandra Bravo: http://sandrabravo.wordpress.com/

Campaña Permanente: http://rafalaza.com/

Escuela de Comunicación Política: http://ruizmateos.wordpress.com/

Exaps. Partidos políticos e internet: http://www.xavierpeytibi.com/

Antoni Gutiérrez-Rubí: http://www.gutierrez-rubi.es/

E-campaña: http://www.albertmedran.com/

Deberes:

Elegir y defender un buen y un mal candidato

El candidato

-Punta de lanza

-Conocido en el municipio

-Involucrado vida asociativa y social

-¿Nacido en la misma población? (pata negra)

-Querido y trabajador

-Preparación profesional/académica

- ¿Elocuencia?. Mejor genuino.

El equipo / candidatura:

-Candidatura representativa

-Edades y perfiles diversos

-Reforzar idea trabajo en equipo

-Reparto de roles: perfil económico, técnico, social, joven, etc.

-Coordinación y liderazgo del candidato.

- Siempre ir acompañados: no dar imagen de soledad.

El programa:

-Realista y posible

-Huir de obras faraónicas (crisis)

-Integral: del urbanismo a la solidaridad

-Ideas rigurosas y respuestas concretas

- Presentación: esquemática

El programa:

-Fácil de leer: 10+10+10

-10 propuestas políticas

-Explicadas en 10 palabras

-Que las entienda niño de 10 años

-Tiene que llegara cada hogar

http://www.ignaciosegado.com/

http://www.ignaciosegado.com/ideas_para_cartagena.pdf

Programa en internet: http://www.libdems.org.uk/our_manifesto.aspx

La campaña electoral:

- Conjunto de actividades organizativas y comunicativas realizadas por los candidatos y los patidos políticos con la finalidad de captar votos.

-Saber qué esperan los electores.

-Conocer los principales problemas del municipio (paro, infraestructuras, equipamientos, etc)

- Ofrecer soluciones reales y viables.

La campaña electoral:

-Mensaje: creatividad, interés, pero sobre todo, consonancia con las expectativa de la población.

-Objetivo: determinar como un candidato responde mejor a las necesidades y expectativas del votante potencial.

- Posicionamiento sobre los temas relevantes y que le distingan del resto de candidaturas.

La campaña electoral:

-Plantear la campaña en positivo

-Se valora más la propuesta que la crítica

-En caso de explicitar el rechazo (sobre todo partidos de la oposición), no caer en la agresividad: utilizar términos como "reivindicar", "proponer", "poner de manifiesto" en cuenta de "criticar" o "denunciar".

-UNA CAMPAÑA NO HACE MILAGROS

- Entre 5 y 15 % de los partidos grandes y 30% de los pequeños y nuevos.

Estrategia de crecimiento electoral:

-Electorado fiel (nuestro).

-Posible electores.

- Electorado fiel (de otros).

Líderes de opinión local:

-Detectar los líderes de opinión local

-Atención preferente

-Altavoces de la información y generan confianza y credibilidad

-Vendedor, presidenta de entidad, jubilado, etc.

- Nuestra palabras, dichas por un tercero, tienen más fuerza.

Puerta a puerta:-Boca-oreja 10 veces más efectivo que los anuncios de televisión.

-Forma barata de dar visibilidad a la candidatura.

-Debe realizarse en el momento óptimo, ni demasiado tarde (ruido electoral) ni demasiado pronto (se olvida).

-Análisis electoral previo: barrios propicios, votantes contrarios y abstencionistas.

-Comenzar donde haya más votantes en las últimas elecciones.

-Seguir por descontentos y abstencionistas.

- No entrar en debates ideológicos y apuntar todas las propuestas que se realizan.

El slogan:

-Sintetizar la idea-fuerza de la campaña

-Recoger el ánimo general del electorado

-Slogan perfecto: 3-4 palabras

-Definir público: general o segmentado.

- Los más efectivos emplean la 2ª persona "Compromiso contigo" o plural "Yes we can".

Actos de campaña:

-Los más eficaces son los de pequeño formato: cafés, tertulias, reunión tupperware, etc.

-Permiten segmentar y comunicar las propuestas concretas que intersan a las personas convocadas.

-Evitar la enumeración de todas y cada una de nuestras propeustas.

-Preparar argumentarios sectorializados.

- Ejemplos muy claros y uso limitado de metáforas.

Actos de campaña:

-Los más eficaces son los de pequeño formato: cafés, tertulias, reunión tupperware, etc.

-Permiten segmentar y comunicar las propuestas concretas que intersan a las personas convocadas.

-Evitar la enumeración de todas y cada una de nuestras propeustas.

-Preparar argumentarios sectorializados.

- Ejemplos muy claros y uso limitado de metáforas.

Acto central:

-Mitin

-Interesante siempre que se tenga garantías de asistencia.

-Dinámico y visual.

-Montaje: Sillas, decoración, merchandasing.

- Pedir el voto apelando a la responsabilidad y la emoción.

http://www.escolar.net/MT/archives/2007/05/sexo_en_campana.html

http://www.albertmedran.com/2011/03/18/candidats-que-sortegen-entrades-per-rihanna/

Foto del candidato:

- Evitar fotos tipo carnet con expresión plana- Mirar fijamente a la cámara- Ropa seria pero habitual- Sonreir sutilmente- No "trajearse"- Fuerte iluminación: que se vea bien la cara- Fondo claro y evitar colores chillones- Utilizar retoque fotográfico: reflejos, color de la cara, dilatar los ojos (confianza).

Recordar importancia de la fotografía

Materiales electorales:http://sandrabravo.wordpress.com/2010/11/20/el-buzoneo-del-28-n/

Discursos políticos: http://www.beersandpolitics.com/discursos/index.php

Nuevas tecnologías:

-Blog, web,...

-Redes sociales.

-No actualizar sólo en campaña.

-Utilizarlo como un canal de comunicación permanente con la ciudadanía.

- NUNCA sustituyen la comunicación presencial.

Campañas

a la contra

http://www.youtube.com/watch?v=8W6ug7m4PNA

http://tiny.cc/zvfxc

http://www.lapaginadefinitiva.com/weblogs/paellarusa/

http://www.albertmedran.com/2011/03/21/lultima-carta-de-sarkozy/

Nuestro candidato

Josep Guardiola:

- Líder: humanidad, excepcionalidad, ternura y autoridad.- Empatía, humildad y esfuerzo.- Controlar la agenda.- No dejarse influir por los medios.- Ciudadano ejemplar.- Comunicativo.- Educada y exigente.- Valores: trabajo en equipo.- Relevancia social.- Ganador.

Silvio Berlusconi:

-Sentimiento de pertenencia

-Gran partidismo

-Respuesta emocional a los problemas: uno de los nuestros

-Empatía

-Control de los medios

-Forzar la incoherencia para dejarla en evidencia: http://tiny.cc/gbuv5

- AGENDA

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