Estrategia de mara - Ribera Salud

01Estrategia de marca

HistoriaValoresPosicionamientoPersonalidad de marcaTonoComunicación no verbalClaim de marca

BrandbookEste manual contiene las pautas e instruccionespara la correcta aplicación de la marca Ribera Groupy la generación de sus elementos corporativos. noviembre 2020 v.1.7

Brandbook Ribera 24

RediseñodelogotipoRibera.

Logotipo

02. IDENTIDAD VISUAL 01. Estrategia de marca · Historia · Propósito de marca ·Manifiestodemarca · Valores · Posicionamiento · Personalidad de marca · Tono · Comunicación no verbal · Claim de marca

02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas

03.2 Aplicaciones digitales · Banners · Newsletter · Firma email · Fondo pantalla ·Encabezadosredes · Posts redes · Avatar · Comunicados internos · Plantilla PowerPoint · Plantilla nota de prensa 04. Audiovisual · Plantilla vídeo

05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos

06.Cobranding · Construcción

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Parareconstruirellogotiponoshemosapoyadoenlas formas del isotipo, de forma que la tipografía queda alineada y ajustada a este. De este modo, también se consigue agrandar la tipografía y mejorar su legibilidad.

Construcción del logotipo






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El área de respeto se establece en un mínimo para evitarlaintrusióndeotroselementosgráficosyconservar así su legibilidad.

Enestecaso,utilizamoslaespiralinferiorderechadelisotipoparaestablecereltamañomínimodelárea de respeto.

Área de respeto



03.2 Aplicaciones digitales · Banners · Newsletter · Firma email · Fondo pantalla ·Encabezadosredes · Posts redes · Avatar · Comunicados internos · Plantilla PowerPoint · Plantilla nota de prensa

04. Audiovisual · Plantilla vídeo



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Anchomínimologotipo:28mm

Altura mínima isotipo: 18 mm

Reducción

02. IDENTIDAD VISUAL

18 mm

28 mm

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Usos incorrectos






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Ellogotipoacolorsehatrabajadoconelcolorprincipal corporativo “Rojo Ribera”.

Esta opción se usará en todas sus aplicaciones siempre que sea posible.

Logotipo a color






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Ellogotipomonocromáticoseutilizaparaaquelloscasos en los que no sea posible su reproducción a color.

Logotipo monocromático






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Latipografíautilizadaparaellogotipo.

Tipografía logotipo


IntroABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz

0123456789

!”#$%&/()=?¿¡






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Para la tipografía principal vamos a trabajar con la Mulish.

Estatipografíaseutilizaparatitularesytextosdetodos los elementos de marca. Permite una gran legibilidad por sus ojales amplios y redondeados en sus minúsculas. Contiene una gran variedad de pesos.

Tipografía principal


MulishABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijlmnñopqrstuvwxyz0123456789!”#$%&/()=?¿¡






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La tipografía secundaria con la que se trabaja en laArial.Estaseutilizaúnicamenteparatextosycomunicadosinternosdehospitalesuoficinaspor su universalidad en dispositivos y sistemas operativos.

Tipografía secundaria


ArialABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijlmnñopqrstuvwxyz0123456789!”#$%&/()=?¿¡






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ParalapaletasehantrabajadodiversoscoloresconlafinalidaddepotenciarlamarcadeRiberay continuar siendo diferenciada del resto de la competencia.

Paleta de color






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Color corporativo

Elcolorprincipal,o“RojoRibera”,seutilizaparatodaslaspiezasprincipalesdecomunicacióncomologotipo y otros elementos como:

CarteleríaPapaleríaBanners

Paleta de color


Pantone 186 CP | Bridge CoatedCMYK 8 100 85 1RGB 215 16 41HEX d71029






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Color de apoyo

Estecolorseutilizacomoapoyoalrojocorporativoyseutilizaenloscasosde:

CarteleríaFolletosRedes socialesAudiovisual

Paleta de color


Pantone P 31-1 C | CMYK CoatedCMYK 0 12 13 0RGB 253 232 221HEX fde8dd






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Lagamaderojossecundariosseutilizaencircunstancias muy concretas en las que se necesiteunariquezavisualmayorparadistinguirdiferentes elementos que así lo requieran:

Ilustraciones

Mapas

Gráficos

Tablas

Estosnuncasepodránutilizarcomocolorprincipalpara elementos corporativos.

Paleta de color


Pantone 7621 CP | Bridge CoatedCMYK 21 100 97 14RGB 175 25 27HEX af191b

Pantone 1729 CP | Bridge CoatedCMYK 2 95 93 0RGB 225 34 30HEX e1221e

Pantone 1785 CP | Bridge CoatedCMYK 0 76 54 0RGB 235 92 95HEX eb5c5f

Pantone 1775 CP | Bridge CoatedCMYK 0 49 23 0RGB 243 159 167HEX f39fa7

Pantone 1765 CP | Bridge CoatedCMYK 0 42 17 0RGB 245 174 183HEX f5aeb7






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Seañadendostonosdegrisparaserutilizados,sobre todo, en los textos web. Trabajando con estas dos tonalidades se consigue crear diferentes grados de importancia entre textos.

Tambiénpuedenserutilizadosparagráficos,tablas y, en menor medida, ilustraciones.

Paleta de color


Pantone Cool Gray 2 CP | Bridge CoatedCMYK 14 9 12 0RGB 225 225 224HEX e1e1e0

Pantone Cool Gray 11 CP | Bridge CoatedCMYK 72 61 51 54RGB 58 60 66HEX 3a3c42






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Laampliagamadegrisesseutilizancomocoloressecundariosparaapoyotantoengráficoscomotablas.Tambiénpuedenserutilizados,enmenormedida, en ilustraciones si se requiere.

Paleta de color


Pantone Process Black CP | Bridge CoatedCMYK 74 65 62 81RGB 30 30 28HEX 1e1e1c

Pantone Cool Gray 10 CP | Bridge CoatedCMYK 65 53 45 39RGB 81 84 91HEX 51545b

Pantone Cool Gray 8 CP | Bridge CoatedCMYK 49 37 35 16RGB 133 137 140HEX 85898c

Pantone Cool Gray 6 CP | Bridge CoatedCMYK 33 24 25 4RGB 178 179 181HEX b2b3b5

Pantone Cool Gray 4 CP | Bridge CoatedCMYK 29 21 22 2RGB 191 191 192HEX bfbfc0






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Colores Submarcas y Tagline

Estosdoscoloresseránutilizadossiempreenellogotipo(Pantone186)yeneltaglineysubmarcas(Cool Gray 10).

Paleta de color


Pantone Cool Gray 10 CP | Bridge CoatedCMYK 65 53 45 39RGB 81 84 91HEX 51545b

Pantone 186 CP | Bridge CoatedCMYK 8 100 85 1RGB 215 16 41HEX d71029






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Secundarios

Los colores secundarios se proponen para aquellas situacionesenlasqueserequieramayorriquezavisual para diferenciar datos, por ejemplo.

Usos indicados:

Gráficos

Tablas

Mapas

Ilustraciones

Paleta de color


Pantone 2707 CP | Bridge CoatedCMYK 20 6 0 0RGB 211 227 246HEX d3e3f6

Pantone 659 CP | Bridge CoatedCMYK 59 27 0 0RGB 113 162 215HEX 71a2d7






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Paleta de color


Pantone 661 CP | Bridge CoatedCMYK 100 76 10 1RGB 9 72 143HEX 09488f

Pantone 660 CP | Bridge CoatedCMYK 87 50 0 0RGB 6 112 183HEX 0670b7

Pantone 658 CP | Bridge CoatedCMYK 37 11 0 0RGB 171 205 138HEX abcdee

Pantone 657 CP | Bridge CoatedCMYK 22 6 0 0RGB 207 225 246HEX cfe1f6

Pantone 656 CP | Bridge CoatedCMYK 11 2 0 0RGB 233 243 252HEX e9f3fc

Secundarios


Usos indicados:

Gráficos

Tablas

Mapas

Ilustraciones






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Paleta de color


Pantone 2708 CP | Bridge CoatedCMYK 30 13 0 0RGB 188 207 237HEX bccfed

Pantone 295 CP | Bridge CoatedCMYK 99 82 37 33RGB 28 50 86HEX 1c3256

Secundarios


Usos indicados:

Gráficos

Tablas

Mapas

Ilustraciones






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Paleta de color


Pantone 2965 CP | Bridge CoatedCMYK 99 85 47 61RGB 20 31 52HEX 141f34

Pantone 2955 CP | Bridge CoatedCMYK 100 78 37 30RGB 20 55 91HEX 14375b

Pantone 2945 CP | Bridge CoatedCMYK 94 63 10 1RGB 1 91 156HEX 015b9c

Pantone 7682 CP | Bridge CoatedCMYK 63 37 2 0RGB 105 145 201HEX 6991c9

Pantone 283 CP | Bridge CoatedCMYK 42 9 0 0RGB 158 203 238HEX 9ecbee

Secundarios


Usos indicados:

Gráficos

Tablas

Mapas

Ilustraciones






01Estrategia de marca

HistoriaValoresPosicionamientoPersonalidad de marcaTonoComunicación no verbalClaim de marca

Brandbook noviembre 2020 v.1.7

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