Estrategia de desarrollo de nuevos productos

Estrategia de desarrollo de nuevos productosProductos originales, mejoras, modificaciones y marcas mediante la investigacin y desarrollo de la compaa.

Etapas del desarrollo de nuevos productosAnte los cambios en los gustos de los consumidores, las empresas deben desarrollar un flujo continuo de productos y servicios.

Generacin de ideasBsqueda sistema de ideas para nuevos productos.

Se debe generar una gran cantidad de ideas para encontrar las buenas.

Si usted desea encontrar algunas ideas que tengan el poder de cautivar a los clientes, vencer a los competidores y emocionar a los inversionistas, primero debera generar cientos y, potencialmente, miles de ideas estratgicas poco convencionales.

Generacin de ideas: FuentesInternas: Personal de la empresa.

Externas: Observacin y escucha del cliente para obtener nuevas ideas.

Depuracin de ideas

Propsito consiste en reducir la cantidad de ideas.

Identificar las buenas y malas ideas, en caso de las malas se eliminan.

Costos de desarrollo se incrementan.

Desarrollo y prueba de conceptos

Desarrollo del concepto: Se puede convertir en el concepto de producto.

Prueba del concepto: Prueba de conceptos con consumidores meta.

Desarrollo de la estrategia de marketing

Describir mercado meta, posicionamiento planeado del producto y las metas de ventas, participacin en el mercado y utilidades para los primeros aos.

Describir el precio planeado del producto, presupuesto de distribucin y marketing para el primer ao.

Describir las ventas estimadas alargo plazo, utilidades meta, y estrategia en cuanto a mezcla de marketing.

Anlisis de negocio

Implica revisin de estados de ventas, costos y utilidades de un nuevo productopara determinar si se satisfacen los objetivos de la empresa.

Desarrollo de producto

Desarrollo de la idea hasta que se convierte el producto en un bien tangible.

Fuerte inversin de dinero.

Creacin de prototipo del producto.

Pruebas fsicas del producto.

Mercado de pruebaCuando se superan las pruebas de funcionamiento y de los consumidores.

Introduccin del producto y programa de marketing en situaciones reales de mercado ms realistas.

Costos de pruebas elevados.

Existen 3 tipos: Mercado deprueba estndar, de prueba controlados, de prueba simulados.

Mercado de prueba: Prueba estndar

Se realizan a pocos ciudadanos.

Se lleva a cabo campaa demarketing completa:Auditoras a tiendasEncuestas a consumidores y distribuidoresMercados de prueba estndar son costosos

Mercado de prueba: Prueba controlados

Acuerdo con tiendas para que trabajen connuevos productos a cambio de unacuota.

Son menos costosos que los estndar.

Mercado de prueba: Prueba simulados

Se prueba el producto enun entorno deproducto simulado.

Comercializacin

Consiste en el lanzamiento del producto al mercado, adems este posee costos elevados.

Muchas Gracias!