Estrategia almohadas de pluma
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Transcript of Estrategia almohadas de pluma
Obje%vo
• Introducir al mercado mexicano máximo en tres meses una almohada rellena de pluma de pollo.
Público • Segmento popular, dividido en 2 subsegmentos: – Hombres y mujeres de 25 a 70 años con NSE C, C+ – Mamas de 25 a 40 años con NSE C, C+
Lista de Santa Claus • InvesIgaremos el mercado para conocer gustos y afinidad del
producto con nuestro target.
• InvesIgaremos las caracterísIcas de los productos similares en el mercado
• Realizaremos una campaña de comunicación para dar a conocer el producto
• Habrá alianzas comerciales: – Con Iendas de autoservicio y departamentales – Con usuarios mayoristas (ej. hoteles, hospitales, etc.) – Vendig machines en aeropuertos y terminales de camiones
Se necesita • InvesIgación: – Sondeo de gustos y afinidad por target – Precio de productos similares – Análisis de ventajas compeIIvas de almohada de pluma de ganso vs. pluma de pollo
• El dueño quisiera – Campaña off line y on line para tener mayor alcance en nuestro target
– Publicidad con display en siIos afines al target y redes sociales Redes Sociales
Se pide
• Definir una serie de estrategias que aseguren un lanzamiento exitoso, logrando una penetración al mercado importante – Posicionar la almohada como la opción de preferencia entre el target en 6 meses
– Medido por la recordación de marca – Medido por el clipping de medios tradicionales – Medido por menciones y comments en redes sociales
– Medido por check ins en puntos de venta