‘Y si perdemos, ¿qué?’esto es

Este tema representa el newage de la comunicación y la publicidad en el mundo cambiante actual. Donde la información, sus canales, sus métodos, sus herramientas y sus fines generan sinergias cada vez más fuertes con el arte y la tecnología, al tiempo que se basan en sus premisas de origen:

la creatividad, la empatía y las tendencias.

‘Y si perdemos, ¿qué?’ es un tema originalmente creado para una campaña publicitaria interna de la marca ‘dafy.’ que hace un recorrido, con su letra, por los autores del sonido puro del flamenco en España, y que desemboca, con su música, en la variante más actual del género flamenco con mezcla trap.

El vídeo ‘Y si perdemos, ¿qué?’ se ideó para seguir, y adaptarse, a las nuevas tendencias respecto a la influencia musical española actual; y mostrar los servicios de la marca ‘dafy.’ de una manera novedosa, moderna y original.

El spot está rodado en secuencia única, inclinándose hacia un estilo de videoclip y no hacia un comercial publicitario al uso; con iluminación real por gelatina que varía a lo largo de la grabación, situándonos en diferentes escenarios que tienen relación directa con la letra de la canción; y con acciones detrás de cámara por técnicos en secuencia.

Visualmente hace alusión al estilo trap con mezcla flamenca, centrandose en colores rojos, de la ropa e iluminación, que se complementan y contrastan con tonos verdes, rosas y blancos. En su decorado se representa el festival de Eurovisión con un escenario en blanco, una fiesta terminada y el número ‘12’ en la pared refiriéndose a la puntuación del festival. Además, se hace referencia constante a la figura y empoderamiento de la mujer.

víde

o.

soni

do.

publicidad

creativa

‘Y si perdemos, ¿qué?’ es una campaña de publicidad creativa, compuesta por una acción audiovisual, de producción original de vídeo y sonido, que fusiona múltiples conceptos en tendencia en 2019, y está preparada para su difusión específica en redes sociales y medios digitales. En esencia, se ha pensado para indexar palabras clave y posicionamiento SEO a través de las últimas tecnologías de procesamiento de sonido y voz en smartphones, como la Aplicación Móvil Shazam o las Inteligencias Artificiales ‘Siri’ y ‘Ok Google’.

Partiendo de una producción sonora minimalista, esta campaña fusiona la tendencia musical actual con un conjunto de palabras clave dentro un sector específico favorable para el anunciante -la propia agencia de comunicación de la marca creativa

‘dafy.’-. Además, centraliza su entorno de impacto en el territorio español, propicio para el anunciante, a través de la referencia a frases de artistas que, a su vez, fusionan el género musical nacional del flamenco con estilos pop, música de autor o trap.

La línea de desarrollo coherente de esta campaña juega con una fuerte raíz conceptual abierta a la lectura del espectador; es un recorrido por palabras directo y sincero con el público, tanto a través del canal de sonido, que define el ‘¿qué hacemos?’ de ‘dafy.’, como a través del canal de vídeo, hecha a secuencia única, que demuestra ese mismo ‘¿qué hacemos?’ de ‘dafy.’. Ambas cosas, tienden puentes hacia paralelismos que hoy en día pueden considerarse campañas similares -intencionadas o no- de artistas consagrados nacionales.

Para terminar, la campaña ‘Y si perdemos, ¿qué?’ usa canales de distribución específicos para su objetivo de posicionamiento SEO, centrándose en las plataformas Spotify, para su parte sonora, y Youtube, para su parte visual. Además, a nivel interno en la marca ‘dafy.’, esta campaña se posiciona como el posible punto de partida para proyectar su modelo hacia una serie de tres vídeos definitorios de la marca, respondiendo a cada una de las preguntas básicas de empresa: ¿qué?, ¿quién? y ¿cómo?

cam

paña

.

En definitiva, ¿es posible publicitar la publicidad

presentando por piezas una campaña creativa para

evidenciarla? Es más, ¿te gusta lo que ves?

‘Y si perdemos, ¿qué?’

créd

itos. spot original de producido por

dafy.

este spot se hizo en 24htodas las acciones son servicios de dafy.

grabación postproducción y masterización de música

labor de producción

agradecimientos

dirigido por

protagonizado por

dirección de fotografíacámara

ayudante de cámaraeléctrico

dirección de arte y estilismopostproducción y montaje

eduardo molina

luis flores

dafy.

marcos romaní -por white room studio-

alba carmona

vicky baltasar

sara doalto

jorge doalto

‘Y si perdemos, ¿qué?’play