SOFI

STIC

ADO

S 8%

RESI

GN

ADO

S 7%

PRO

GRE

SIST

AS 2

1%

MO

DER

NAS

27%

ADAP

TAD

OS

20%

CON

SERV

ADO

RAS

19%

SOFI

STIC

ADO

S 8% ACTITUDES

• Innovadores• Confían en si mismos• Triunfadores• Tecnológicos• Buscan marca, calidad y servicio• Precio es un indicador de calidad• La marca es símbolo de

diferenciación

RESI

GN

ADO

S 7%

ACTITUDES

• Resignados a su situación• Tradicionalistas• Poco informados• Se surten solamente en sistemas

tradicionales• Buscadores de precio.

PRO

GRE

SIST

AS 2

1% ACTITUDES

• Trabajadores• Pujantes•Utilitarios en su consumo• Buscadores de rendimiento• Poco interés en la imagen•Optimistas• Buscadores permanentes de

fuentes de progreso

MO

DER

NAS

27% ACTITUDES

• Trabajadores• Interés en su imagen• Innovadoras• Buscadoras de marca y moda• Trabajo =Foco de realización• Líderes de opinión• Preocupación por la salud• Importancia a la calidad y luego

al precio

ADAP

TAD

OS

20%

ACTITUDES• Respetan la tradición• Adversos al riesgo• Informados• Interés en familia y amigos• Les interesa mucho su estatus en a

sociedad• Buscadores de marca como

sinónimo de confianza• Adoptadores tardíos de productos

CON

SERV

ADO

RAS

19% ACTITUDES

• Tradicionalistas• Su interés central es el bienestar de

la familia• Buscadoras de nutrición• Poco interés en la imagen•Machistas• Ahorrativas• Adoptadoras tardías de productos• Importancia al precio y luego a la

calidad