Taller de Escritura Web:Enlaces

Bankinter 21/10/2010

LOS ENLACES

• “Son la gramática de la web”. Gerry McGovern.• “En la siguiente sección puede encontrar amplia información que

podría ayudarle a decidir cuál es la hipoteca correcta para usted. También le ofrece información sobre otros costos asociados con la hipoteca. También encontrará subsecciones específicas para los compradores de primera vivienda y para los que buscan cambiar de hipoteca”

LOS ENLACES (2)

• Decida cuál es la hipoteca a su medida• Otros costes asociados con su hipoteca• Guía para compradores de nueva vivienda• Cambio de hipoteca: qué necesitas saber

LOS ENLACES (3)• Nos enseñan a escribir frases y párrafos completos.• En la siguiente sección puede encontrar amplia información que

podría ayudarle a decidir cuál es la hipoteca correcta para usted.• Estamos encantados de anunciar el lanzamiento de nuestro nuevo

producto.• XYZ es pionera en dar servicios de marketing a empresas del

Fortune 500.

TIPOLOGÍA

• Destino: internos y externos• Dirección: unidireccionales y bidireccionales• Autoría: administrador y usuario• Navegación: secuenciales y estructurales• Comportamiento: permanentes y dinámicos• Referencia: atribución, cita, crítica, contexto, ejemplo, nota y

similitud.

El texto del enlace deja claro dónde me va a llevar si hago click

• El texto del enlace es corto pero descriptivo• Para cada enlace, la web ofrece descripción suplementaria del

contenido de la página de destino, o la razón para hacer click• El texto del enlace se hace eco del título o de la cabecera principal

de la página de destino

En una frase, el enlace aparece al final

• Los textos de los enlaces forman la parte enfática de la frase

El texto se centra en el tema, no en los enlaces

• En el texto corrido, el texto del enlace tiene sentido como parte de esa oración

Las páginas ofrecen suficientes enlaces a información relacionada dentro del sitio web• Las páginas muestran una lista separada de enlaces a información

relacionada• La página ofrece links dentro del texto corrido, apuntando a otra

información en el sitio

El sitio consigue credibilidad mostrando enlaces externos

• Las páginas muestran enlaces a sitios externos

La página de destino me indica dónde estoy en la estructura general del sitio web

• Cuando carga la página de destino, puedo decir dónde estoy en la estructura general del sitio

Las URLs tienen sentido para una persona

• La url me permite captar el contenido y la localización de la página

El sitio describe el contenido descargable

• La página contesta mis preguntas sobre la descarga antes de empezar a descargar

ESCRITURA SEO

• ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?• ¿Cómo busca el buscador? Arañas. Índices. Rankings.• El mejor SEO es el contenido interesante y escoger buenas palabras

clave (keywords)

¿Cómo lo hace Google?

INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS

• Software de ayuda: http://www.keyworddiscovery.com/, http://www.wordtracker.com/, http://www.wordze.com/

• Hay que ser específico: ¿abogado o abogado experto en derecho penal?

• Estadísticas• Keywords relevantes con el objetivo de la página• Desarrolla contenido valioso

Estrategías para crear contenido para Google

• http://www.buzzle.com/articles/exactly-how-valuable-is-position1-in-google.html

• Keywords• Etiqueta title• Contenido (no olvidar los links)• Landing page: mejor retención, favorece los bookmarks y el sharing,

enlaces, mejor optimización• Contenido relacionado: información contextualizada si es compleja

Estrategias para enlazar nuestro contenido

• Agregadores sociales de noticias: digg, meneame• Escritura abierta al público• Redes sociales• Enlazar a webs externas

SEO Copy: los 5 elementos esenciales

• Title: Cinco elementos importantes para el buen copy SEO• Meta-descripciones: menos de 165 caracteres• Contenido: único y actualizado. Centrado en el tema. Mínimo 300

palabras. Palabras destacadas.• Frecuencia de keywords: no más de 5,5%• Enlaces externos

RECURSOS

• http://styleguide.yahoo.com/• http://styleguide.yahoo.com/resources/optimize-search-engines/

example-seed-copy-keywords-seo• http://styleguide.yahoo.com/resources/optimize-search-engines/seo-

basics• Google Adwords• http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-2/palabras_clave.html

PROPINA

• http://www.noupe.com/design/fantastic-information-architecture-resources.html

• http://www.good.is/post/making-sense-of-the-financial-mess• http://www.asmallbrightidea.com/pages/tutorial.html• http://mktfan.com/