ENTENDIENDO UN POCO MÁS - Nielsen · 2019-06-14 · ENTENDIENDO UN POCO MÁS ACERCA DE LOS...
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1 Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved. ¿QUÉ TANTO CONOCES LOS HÁBITOS DE TUS CLIENTES? La idea no es solo entender los hábitos de compra en tu negocio, sino ir más allá. CADENAS DE COMIDAS RÁPIDAS CINEMAS RESTAURANTES DE MANTEL CAFETERÍAS NIELSEN CPS Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved. ¿CÓMO LO HACEMOS? Más de 4000 hogares auditados en Colombia. Auditoría durante 1 año (hasta septiembre 2018). Auditoría de los tickets de compras en restaurantes. Más de 40 restaurantes abiertos. NSE 1 al 6. ENTENDIENDO UN POCO MÁS ACERCA DE LOS RESTAURANTES ¿Cuál es el nivel de gasto en mi cadena, cada cuánto me compran? ¿El lugar de compra fue dentro o fuera de un centro comercial? ¿Qué tanto conozco el perfil de mi comprador o el de mi competencia? ¿En qué otros restaurantes están comprando los clientes de mi cadena? ¿A dónde está migrando el gasto perdido de mi cadena? ¿Qué % de hogares comparto con mi competencia directa? 1. 2. 3. 4. 5. 6. Sabrás...
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1Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved.
¿QUÉ TANTO CONOCES LOS HÁBITOS DE TUS CLIENTES?
La idea no es solo entender los hábitos de compra en tu negocio, sino ir más allá.
CADENAS DE COMIDAS RÁPIDAS
CINEMAS
RESTAURANTES DE MANTEL
CAFETERÍAS
NIELSEN CPS
Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved.
¿CÓMO LO HACEMOS?
Más de 4000 hogares auditados
en Colombia.
Auditoría durante 1 año (hasta
septiembre 2018).
Auditoría de los tickets de compras
en restaurantes.
Más de 40 restaurantes
abiertos.
NSE 1 al 6.
ENTENDIENDO UN POCO MÁS ACERCA DE LOS RESTAURANTES
¿Cuál es el nivel de gasto en mi cadena, cada cuánto me compran?
¿El lugar de compra fue dentro o fuera de un centro comercial?
¿Qué tanto conozco el perfil de mi comprador o el de mi competencia?
¿En qué otros restaurantes están comprando los clientes de mi cadena?
¿A dónde está migrando el gasto perdido de mi cadena?
¿Qué % de hogares comparto con mi competencia directa?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Sabrás...
2Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. All Rights Reserved.
NIELSEN CPS
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BÁSICO
INTERMEDIO
AVANZADO
Cruce con información de compra de panel de hogares.
Más de 60 categorías medidas quincenalmente
Conocimiento de donde compran los hogares.
Migración de gasto
Convivencia
Gasto compartido
Segmentación HML
Nivel de penetración
Frecuencia de compra
Gasto por acto
Gasto en el periodo
Perfil Demográfico
INVERSIÓN:COP$ 15.000.000
INVERSIÓN:COP$ 20.000.000
INVERSIÓN:COP$ 25.000.000
EJEM
PLO
Un hogar gasta aprox. COP$ 16.810
por visita a laCadena
25% del gasto perdidode la cadena se va
a cadenas de comida rápida
Los hogares que compran en la Cadena A son más propensos a comprar en
cadenas de comida rápida
ENTENDIENDO UN POCO MÁS ACERCA DE LOS RESTAURANTES
Toda la información será abierta para todas las cadenas siempre y cuando cumplan con criterios de penetración mínimos, es decir, podrán visualizar tanto sus datos como los de la competencia.
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¿QUÉ CADENAS PODEMOS VER EN EL ESTUDIO?
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