Edgar Salvador Ramírez Hernández

DN 402

Kinky Boots

Visto desde el punto de vista mercadológico la empresa “Price and sons”

después de la muerte del padre de Charlie Price, muestra la realidad del

negocio, una empresa en declive con inventario estancado. Después de

la muerte de su padre Charlie Price toma las riendas de la empresa,

observando que todo estaba mal en ella, él cree que deberá cerrarla y

muchas personas quedarán sin empleo. Lauren una empleada de la

fábrica cuando Charlie le informa que está despedida, le grita que porque

en lugar de cerrar la fábrica no reinventa la fábrica. Al principio Charlie no

hace caso, pero después recuerda a Lola, una drag queen, que conoció

tiempo atrás. Al recordar a Lola, Charlie recuerda como a las botas de

plataforma y tacón que usa Lola en sus shows en el Bar se les quiebran los

tacones, pues están diseñadas para mujeres y no para hombres.

Analizando esta situación Charlie descubre un mercado potencial, es

decir, un nicho de mercado desatendido al cual se puede enfocar las

drag queen , ¿Cómo? rediseñando su producto.

Al principio Charlie hace unas botas según como él las imagina a medida

de Lola, cuando se las presenta a Lola no le gustan. Se presenta el primer

problema para Charlie, el producto no le gusta a su mercado potencial, lo

soluciona poniendo a diseñar a Lola botas, segundo problema durante el

desarrollo del nuevo calzado Charlie no sabía cómo hacer para que el

tacón aguantara el peso de un hombre, la solución poner un puntal de

acero en el tacón. Por último otro problema, los empleados no se querían

adaptar al nuevo producto de la empresa, después de algunas lecciones

lo aceptaron y comenzaron a trabajar todos en equipo. Necesitaban

trabajar a marchas forzadas pues el lanzamiento del nuevo producto en la

semana de la moda en Milán estaba cerca, la presentación de las botas

fue todo un éxito en las pasarelas, logrando así el relanzamiento y

reposicionamiento de la marca “Price and sons”.

En la película pude observar como una empresa en declive puede volver

a introducirse en el mercado y relanzar la marca, con un simple rediseño

de un producto, siempre cuidando que sea del agrado del consumidor.

Durante la pasarela en Milán se vio toda una estrategia mercadológica

apoyada en el performance presentado por Charlie y Lola, para la

presentación del producto.