EMPRESAS Y PROFESIONALESya confirmados para el II Foro Cultura & Empresa

Margarita ÁlvarezAddeco

Luis ÁlvarezProductor Teatral

Chemari BelloCB Creatives

Marco CalazaVarma

José Antonio CarazoCapital Humano

Marcos de QuintoCoca-Cola

María Luisa de la PeñaGas Natural

Luis del ValPeriodista y autor

Nuria del RíoFundación Vivanco

Raquel EspantaleónMcCann

Alejandro FernándezFundación La Caixa

Alberto Fernández TorresEndesa

Victor FloresRed Bull

César GarcíaKatapult

Toni GarridoPeriodista

Julia Gómez CoraStage Entertainment

Rubén Gutiérrez Fundación SGAE

Carlos JeanMuwom

Jorge JusdadoPhilips

David NatalLlorente & Cuenca

Miguel MartínHeineken Jazzaldia

Paco MirTricicle

Marta MontalbánCultura & Alianzas

Pablo MuñozFCB Spain

Javier Piedrahitamarketingdirecto.com

Javier RegueiraBCMA

Enrique SalaberríaSmedia

Santiago Sánchezactúaempresa

Rudolf SchoutenKeynos

Celia SerradillaDiageo

María SoutoPernod Ricard

Pere TantiñáLa Fura dels Baus

Guillermo VergaraFundación Paideia

Paloma ZuriagaRNE

II FORO CULTURA&EMPRESA ¿Públicos o clientes?

Contenidos y experiencias culturales de marca

21 Noviembre 2016 - Teatros del Canal – Madrid

Horarios y contenidos09:00 h.- Recepción y Acreditación

09:30 h.- Bienvenida y Presentación Editorial, por Robert Muro Análisis y Resultados II Encuesta Cultura&Empresa, por Pedro A. García

10:00 h.- Mesa BRANDED CONTENTLa creación de contenidos culturales específicos para la marca. Qué es, quién interviene y experiencias de éxito en España.MODERA: Javier Regueira (Director General BCMA- y Dtor. de PopUp)PARTICIPAN: - Chemari Bello (CB Creatives –creador de contenidos-) - María Luisa de la Peña (Gas Natural Fenosa) - César García (Dtor creativo de Katapult –agencia de comunicación-) - Jorge Jusdado (Marketing de Philips Light para España y Portugal) - Enrique Salaberría (Director de Grupo Smedia –teatros-) - Celia Serradilla (Diageo)

11:00 h.- SECCIONES BREVES: Charla Guillermo Vergara de Fundación Paideia + SORPRESAS + Intervención de Luis del Val, periodista.

11:30 h.- ENCUENTRO CON: Marcos de Quinto (Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing de The Coca-Cola Company)

12:00 h.- Descanso CAFÉ

12:30 h.- SECCIONES BREVES: Charlas con Nuria del Rio de Fundación Vivanco y con Pablo Muñoz de FCB Spaian.

13:00 h.- Mesa ORGANIZACIONES CULTURALES La opinión de los profesionales de las organizaciones culturales respecto a la colaboración con empresas de otros sectores: ámbitos de desarrollo, beneficios y casos de éxito.MODERA: Paloma Zuriaga (Periodista RNE)PARTICIPAN: - Luis Álvarez (Wonderland. Productor y empresario teatral) - Julia Gómez Cora (Stage Entertaiment) - Carlos Jean (Músico, creador de contenidos. Fundador de Muwon) - Paco Mir (Actor Tricicle) - Pere Tantiñá (La Fura dels Baus)

14:00 h.- #ElAscensorCultural: Exposición en formato Elevator Pitch (máximo 3 minutos) de seis proyectos culturales seleccionados por actúaempresa y Fundación Empresa & Sociedad.

El encuentro entre profesionales del sector cultural y empresarial más

importante del país.

¿Te lo vas a perder?

JORNADA PRÁCTICA / TALLERES 22 Noviembre de 2016

La Jornada práctica consta de 4 talleres a elegir, de cuatro horas de duración. Plazas limitadas

09:30 - 13:30 h• Taller Presentación de proyectosDirigido a: Profesionales tanto del ámbito cultural como empresarial que quieran mejorar su capacidad para presentar en público de manera eficaz y diferenciada.

• Taller Habilidades de escucha-Relación con clientes y sociosDirigido a: Profesionales del ámbito empresarial que quieran optimizar la comunicación con sus clientes y socios potenciando la escucha, la presencia y conexión a través de técnicas teatrales adaptadas para su aplicabilidad en el ámbito empresarial.

• Taller LiderazgoDirigido a: Profesionales del ámbito empresarial que quieran mejorar sus habiliades para liderar o ges-tionar equipos o profesionales de comunicación interna que quieran promover estas mismas habilidades entre diferentes directivos o equipos dentro de su empresa.

• Taller Diseño de proyectosDirigido a: Profesionales del ámbito cultural que quieran mejorar la definición y presentación de sus pro-yectos en la búsqueda de colaboración con empresas.

Horarios y contenidos

16:00h.- Mesa ¿CLIENTES O PÚBLICOS? Fidelización, Segmentación, Dinamización: áreas estratégicas para el desarrollo de proyectos en común, y casos españoles de éxito.MODERA: Javier Piedrahita (Periodista, Dtor de Marketing Directo)PARTICIPAN: - Alejandro Fernández (Obra Social LaCaixa) - Marco Calaza (Varma - Gerente Alta Restauración-) - Victor Flores (Red Bull, Dtor. de experiencias culturales) - David González Natal (LLorente & Cuenca, Director de Consumer Engagement) - Miguel Martín (Heineken Jazzaldia Festival Donostia- Director) - María Souto (Pernod Ricard. Responsable de las marcas Ruavieja y Pernod)

17:00 h.- Mesa FORMACION – MOTIVACIÓN – TALENTO Las expresiones culturales como herramienta para mejorar las capacidades de las personas.MODERADOR- José Antonio Carazo (Dtor Revista Capital Humano)PARTICIPAN: - Raquel Espantaleón (McCann-Directora de Estrategia) - Marta Montalbán (Arte y Empresa y Gerente en Bitó Producciones ) - Santiago Sánchez (L´Om Imprebis, Coordinador pedagógico de actúaempresa) - Rudolf Schouten (Fundador de Keynos)

18:00 h.- Despedida y Cierre

18:30 - 19:00 h.- Homenaje a Antonio Garrigues Walker. Lectura dramatizada El Saber de nuestro tiempo, dirigida por Ignacio García May (Brindis Freixenet)

¿QUÉ ES?

Un encuentro de networking y de generación de sinergias, proyectos y vías de colaboración entre el mundo de la cultura y el de la empresa en el que se busca abrir nuevas vías y pro-mover proyectos beneficiosos y experiencias de buenas prácticas para ambas partes y para la sociedad en su conjunto.Una jornada en la que el arte será protagonista y el acto en sí mismo contará con dirección escénica de primer nivel.

OBJETIVOS

Difundir cómo empresas lideres integran proyectos culturales en su estrategia como plataforma de comunicacion, vinculación con sus clientes y motivacion de sus empleados.

Demostrar que la colaboración CULTURA & EMPRESA aporta valor a la sociedad en su conjunto y favorece a quienes impulsan estos proyectos.

Compartir experiencias y buenas prácticas de colaboración de las que obtener aprendizajes e inspiración para nuevos proyectos.

Crear un espacio para quienes desde el mundo de la CULTURA tienen proyectos que ofrecer a EMPRESAS, apostando por ideas de las que ambas partes obtengan beneficio.

II Foro Cultura & Empresa

NOVEDADES / CONTENIDOS

Además de la conferencia inaugural y la presentación de los resultados de la

II Encuesta Cultura & Empresa, el II Foro incorpora

novedades, amplía su formato y contenidos.

ANTECEDENTES

En noviembre de 2015 se celebró el I Foro Cultura & Empresa. Diversas empre-sas líderes, y organizaciones culturales de primer nivel debatieron sobre casos de buenas prácticas y los factores que contribuyen al éxito en la colaboración.

En él se presentó la I Encuesta Cultura & Empresa con el objetivo de conocer el estado de la relación entre las organizaciones culturales y las empresas de otros sectores, y cimentar las reflexiones del Foro en datos concretos. Más de 300 profesionales respondieron a esta encuesta. Acceder a los resultados de la I Encuesta.

I JORNADA (21 de noviembre)

ENCUENTRO Conversación con Marcos de Quinto, vicepresidente ejecutivo mundial de Coca-Cola. Visibilizaremos las oportunidades de colaboración y encuentro entre cultura & empresa.

#ELASCENSORCULTURALPresentación de seis proyectos artísticos/culturales - en formato elevator pitch- orientados específicamente a la colaboración con empresas. Seleccionados conjuntamente con la Fundación Em-presa & Sociedad.

NETWORKINGEntre la sesión de mañana y tarde un meet & lunch diseñado para expandir “tu red” de contactos.

MESAS REDONDAS

1ª BRANDED CONTENT:

¿cómo pueden las marcas y empresas reforzar su posicionamiento y notoriedad par-tiendo de la creación de contenidos artísticos y culturales?

2ª CLIENTES O PÚBLICOS: ¿qué recursos y experiencias puede aportar la cultura para incrementar la vinculación

y lealtad de los consumidores hacia las marcas?

3ª FORMACIÓN-MOTIVACIÓN-TALENTO: ¿cómo utilizar la cultura como herramienta para incentivarlas y desarrollarlas?

4ª ORGANIZACIONES Y EMPRESAS CULTURALES: ¿cómo se piensa la relación empresa y cultura desde las organizaciones cultura

les?

√ Selección en función de interés, proyección, y encaje es-tratégico con objetivos y necesidades empresariales.

√ Presentación a asistentes representantes de socios poten-ciales del mundo de la empresa.

√ Entrenamiento previo en técnicas teatrales a quienes den a conocer su proyecto en el Foro, para conseguir presentacio-

nes sintéticas, memorables y persuasivas.

II JORNADA. TALLERES PRÁCTICOS

1PRESENTACIÓN DE PRO-YECTOS. Cómo preparar y

presentar un elevator pitch, memorable y persuasivo. Dirigido: sector empresarial y cultural.

2 HABILIDADES DE ESCU-CHA e incorporación de

objeciones en relaciones con clientes y socios.Dirigido: sector empresarial.

AGENCIA DE COMUNICACIÓNPara la comunicación del encuentro contamos con la agen-cia líder española en comunicación y prensa LLorente & Cuenca.

• Profesionales de la empresa y de la formación de actores, dirección teatral e improvi-sación, impartirán talleres a medida. PLAZAS LIMITADAS

3 LIDERAZGO. Habilidades de liderazgo, dinamiza-

ción de equipos y genera-ción de soluciones creativas.Dirigido: sector empresarial.

4 DISEÑO DE PROYEC-TOS. Cómo realizar un

proyecto atractivo y útil para las empresas.Dirigido: sector cultural

EN BUENA COMPAÑÍA SOCIOS Y COMPAÑEROS DE VIAJE

El II Foro Cultura & Empresa cuenta con la colaboración de entidades destacadas: BCMA (Asociación de Branded Content Marketing), FAETEDA (Federación Estatal de Asociaciones de Empresas de Teatro y Danza), LA FEDE (Federación de Empresas de Publicidad y Co-municación), MKT (Asociación de Marketing de España), Empresa y Sociedad, SGAE (So-ciedad General de Autores y Editores) AJE (Asociación de Jóvenes Empresarios) y AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria). Sus asociados cuentan con beneficios especiales para la asistencia al encuentro.

MEDIOS COLABORADORESContamos con la participación de Wolters Kluwer y sus cabeceras Capital Humano, Mar-keting + Ventas y Especial Directivos; marketingdirecto.com; Topc Comunicación y Top Cultural.

Y TAMBIÉN, MÁS ALLÁ DEL FORO…

¡Sorpréndete con la creatividad artística de algunos directivos de empresa!

• Lecturas dramatizadas previas por actores profesionales a lo largo del mes de noviem-bre de obras escritas por directivos de empresas.

_____ Domingo,13 de noviembre, 12 h, Teatro Pavón Kamikaze Bolero de David Torrejón, dirigida por Juan Carlos Naya.

_____ Domingo, 20 de noviembre, 12h., Teatro Pavón Kamikaze La tierra en la boca de Arturo Pinedo, dirigida por Juan Pastor.

• Homenaje a Antonio Garrigues Walker en el II Foro Cultura & Empresa. Lectura dramatizada El saber de nuestros tiempo, dirigida por Ignacio García May.

actúaempresa-elmuro es un proyecto transversal una fusión de la experiencia de más de 20 años en producción teatral y gestión cultural con otros tantos años en dirección de marketing y comunicación empresarial para ofrecer soluciones, recursos y habilidades depuradas por el teatro a través de los siglos y puestas al servicio de la empresa, en tres ámbitos: formación RRHH, experiencias artísticas para clientes y empleados, y dirección artística de eventos de empresa.

www.actuaempresa.com

ORGANIZA

Más que un foro. Valores añadidos

Las conclusiones del encuentro y de la encuesta serán editadas en formato elec-trónico.

El encuentro generará oportunidades de negocio, contactos y posibilidades de proyectos colaborativos y en red.

Contacto: www.foroculturaempresa.com

encuentros@actuaempresa.cominfo@actuaempresa.com

91 725 83 22

INVITADOS Accede a las conclusiones de la I Edición: Foro Cultura & Empresa

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO EL II FORO CULTURA & EMPRESA?

A profesionales de Comunicación, Marketing y Publicidad, Directores de Recursos Hu-manos, Agencias de Publicidad y Comunicación que se plantean el arte y la cultura como uno de los recursos para la relación con clientes y empleados.

Se dirige también a productores, creadores, entidades vinculadas a la cultura y a respon-sables de organizaciones artísticas relevantes que se que se plantean este tipo de colabo-ración en el desarrollo de sus proyectos.

ALGUNAS APARICIONES EN MEDIOSI Foro Cultura & Empresa en medios

I Foro Cultura & Empresa en imágenes

Recepción. Entrega Kit de bienvenidaSala Berlanga Fundación SGAE

Pedro A. García Presentación I Encuesta

Robert Muro Presentación I Foro Cultura & Empresa ¿Bailamos?

Presentación casos de éxitoMesa de experiencias.De derecha a izquierda: José Pascual Marco (Industrias Culturales y del Libro) Santiago Sánchez (ac-túaempresa y director de escena); Pepa Octavio (Matadero Madrid); Xavier Marcé (Focus); Ana Porto (Atresmedia); Juan Carlos Orenes (Comisión de Mecenazgo Cultural de la Comunidad Foral de Navarra) , Juan José Litrán (Coca-Cola)