EMPRESA ADRIANA NOVOA

YURLEY GONZALEZ RAMIREZJHONTAN ESTIVEN JAIMES

MAURICIO VANEGAS

TRABAJO DE APLICACIÓN MICROECONOMIA

UNIVERSIDAD SANTO TOMAS VILLAVICENCIO

META 2013

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EMPRESA ADRIANA NOVOA

PRESENTADO POR:YURLEY GONZALEZ RAMIREZ

JHONATAN STIVEN JAIMESMAURICIO VANEGAS

PRESENTADO A:MYRIAM MERCEDES CALA AMAYA

TRABAJO DE APLICACIÓN MICROECONOMIA

UNIVERSIDAD SANTO TOMAS VILLAVICENCIO

META 2013

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TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción………………………………………………………………….…..42. Objetivo general………………………………………………………………....53. Objetivos específicos…………………………………….……………………..64. Justificación……………………………………………………………………...75. Adriana Novoa…………………………………………………..……...…....….85.1 ubicación geográfica…………………………………………………………...95.2 Misión………………………………………………………………………......105.3 Visión…………………………………………………………………………...106. Problema económico………………………..……………………………….…116.1 Necesidades humanas……………………………………………………..…116.2 Líneas de producción………………………………………………………....126.3 Proceso de producción…………………………………………………….....136.3.1 Residuos y desechos………………………………………………………..136.3.1.1 Residuos…………………………………………………………………....136.3.1.2 Desechos…………………………………………………………..…….…147. Bienes y servicios………………………………………………………….…….147.1 Bienes…………………………………………………………………..……..…147.2 Servicios……………………………………………………………………...….148. Perfil del consumidor………………………………………………………….…158.1 Flujo e3conomico simple………………………………………………………169. Mercado……………………………………………………………...……………169.1.Mercado Actual ……………………………………………………………..….169.2 Mercado objetivo………………………………………………………….…….169.3 Mercado potencial………………………………………………………………16

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1. INTRODUCCIÒN

El siguiente trabajo de a conocer la aplicación de temas vistos durante el semestre anterior, denominado Fundamentos de la Economía, tales como, problema económico, necesidades humanas desde el punto de vista de Manfred Max Neef y su tabla, factores de producción, recurso capital, tierra, trabajo y capacidad tecnológica; proceso de producción, bienes intermedios, bienes finales, servicios, residuos y desechos; frontera factible de producción, costo de oportunidad, entre otros. Todos estos temas están identificados en la empresa Adriana Novoa, y es por esta razón que nos basamos en esta marca, para lograr entender de una forma didáctica el funcionamiento e importancia de la economía en cualquier tipo de empresa, y para el caso en una de tipo industrial. Además entramos en un tema muy amplio y un tanto complejo como lo es el mercado, uno de los temas mas importantes durante este segundo semestre, a través de este identificamos los tipos de mercado actual, objetivo y potencial, además de interactuar con los clientes para identificar su perfil y ver como se comporta la oferta y la demanda en este ambiente.Es importante para nosotros que este trabajo sea de su agrado, puesto que es de gran utilidad para entender de una manera fácil y sencilla un poco mas del mundo de la economía en las empresas manufactureras.

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2. OBJETIVO GENERALAplicar todos los conocimientos adquiridos en Economía durante el semestre anterior y el presente; en la empresa Adriana Novoa, dedicada a la confección de prendas de vestir; la cual facilitara nuestro aprendizaje.

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3. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Formular preguntas sobre los diferentes temas, que contribuyan a nuestro trabajo investigativo.

Tomar evidencia de cada una de las etapas del proceso de producción de dicha empresa.

Identificar las necesidades que satisface la empresa. Realizar frontera factible de producción Encontrar el perfil del consumidor Realizar encuestas u otro tipo de apoyo que nos permita

identificar el tipo de clientes de la Tienda Adriana Novoa Determinar el mercado de Adriana Novoa, identificando oferentes

y demandantes y como es su relación.

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4. JUSTIFICACION

Adriana Novoa es una empresa perteneciente al sector textil, es dicir una empresa de tipo Industrial, en Villavicencio es muy difícil encontrar empresas de este tipo, por esto decidimos que esta marca cumple con todas las características necesarias para desempeñar un excelente trabajo y que nos dará a nosotros una visión de cómo funciona el mercado en la vida real.

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5. ADRIANA NOVOA 5.1 Ubicación geográfica

Adriana Novoa es una empresa completamente llanera creada por dos grandes empresarias, ADRIANA NOVOA encargada del diseño y VIVIANA NOVOA encargada del área administrativa y contable de la empresa. Las tiendas Adriana Novoa se encuentran ubicadas en la ciudad de Villavicencio en tres reconocidos Centros Comerciales , Unicentro situado en la avenida 40 # 25C-10; local 345, Villacentro avenida 40 N° 16B y el Éxito de la sábana que se encuentra en la Calle 7 N° 45 – 185 la esperanza local 139 – 140.Adriana Novoa es una de las pocas tiendas de ropa originarias en el llano dedicada a la producción y comercialización de prendas de vestir, manejando diferentes colecciones de acuerdo a la temporada; además de dedicarse a la compra y venta de zapatos y accesorios, tales como collares, diferentes tipo de joyas, cinturones, sombreros, bufandas siempre con un estilo único que marca la elegancia y calidad de la marca.

Ubicación geográfica Unicentro

Ubicación geográfica C.C Villacentro

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Ubicación geográfica Éxito- Sabana

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5.2 MISIÓNFabricar y maquilar ropa para dama de excelente calidad, asegurando la disponibilidad y el servicio, manteniendo costos competitivos a través del aprovechamiento de nuestros recursos.

5.3 VISIÓNSomos una empresa que ofrece la mejor opción en la confección de ropa para dama, con una constante innovación en diseños y productos de excelente calidad, disponibilidad y servicio, teniendo cobertura a nivel nacional e internacional, siendo reconocidos por nuestra solidez y valores apegados a la ética.

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6. PROBLEMA ECONOMICO6.1 Necesidades humanas

Adriana Novoa es una empresa de confección de prendas de vestir con marca propia; la cual solo confecciona prendas de vestir específicamente para el género femenino, mujeres que oscilan entre los 15 años y los 55 años de edad teniendo en cuenta para estas mujeres una diversa manera de vestirla.Las colecciones de ETA marca, son tendencias nuevas y elaboradas en diferentes meses del año, como lo son: en mayo con motivo de la celebración del mes de las madres, septiembre teniendo la en cuenta la celebración del DIA del amor y la amistad y la temporada de diciembre estas son los meses mas importantes para dicha marca., ya que es cuando su numero de clientes se eleva y por ende también sus ingresos en ventas.

Las diferentes prendas de confección estas clasificadas en dos líneas de producción importantes para la empresa como lo son la línea informal basada en mujeres cómodas y sobrias, esta conformada por enterizos, shorts en lino, vestidos largos, vaporosos y blusas sport; todas estas referencias las encontramos desde la talla xs hasta la talla xl en diversos colores. La siguiente línea es formal esta basada en conjuntos conformados por camisa y pantalones ejecutivos apropiado para asistir a la oficina y demás eventos que tengan que ver con el ámbito ejecutivo, en esta línea encontramos las blusas camiseras utilizadas por mujeres para asistir a eventos tales como; cenas y reuniones; para terminar esta línea formal encontramos los safaris en la marca Adriana Novoa las mujeres pueden llegar y satisfacer una cantidad de necesidades, ya que la marca busca lograr que las mujeres se sientan tranquilas, seguras, sensuales, y con un nivel de autoestima, y personalidad, al momento de usar cualquier tipo de prenda con la marca Adriana Novoa, la cual genera un sentido de pertenencia por si mismas, al verse y sentirse atractivas para la sociedad.

Esto hace que las clientas vuelvan un deseo el llevar una prenda de esta talentosa y creativa diseñadora; tener que usar estas prendas para poder satisfacer sus necesidades y es lo que la marca pretende que sus demandantes se sientan muy bien vestidas y seguras donde quiera que vallan, que definan su estilo mediante esta marca.

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6.2 Líneas de producción

Adriana Novoa en su línea de producción de ropa formal confecciona vestidos denominados Safaris, los cuales le han dado cierto reconocimiento a la marca y a su vez contribuyen a su rápida expansión en diferentes partes del departamento; y es en esta línea donde basaremos la aplicación de la temática de Economía.

6.3 Proceso de producción Los safaris son vestidos con cuello y botones de ámbito ejecutivo y elegante a la hora de asistir a diversos eventos o planes del entorno social, esta es la prenda esencial de esta marca, es por eso que decidimos analizar todo lo que tiene que ver con la elaboración de éstaDicha prenda requiere un proceso de producción un tanto complejo, pues requiere creatividad, eficiencia y eficacia por parte de todos los que intervienen en dicho proceso.

A continuación explicaremos en que consiste la elaboración del Safari: se utilizan diferentes recursos como lo son el recurso capital, el cual se basa en todas las maquinas de cocer entre ellas tenemos, máquinas de corte plano, fileteadora, planchas de vapor, tijeras, reglas y maquina de ojal, todo esto se realizan un taller de allí salen las prendas para los 3 diferentes tiendas de ropa Adriana Novoa, en ese taller y tiendas encontramos el factor trabajo lo cuales esta compuesto por la diseñadora y un grupo de operarias dedicadas a distintas fases de elaboración de la prenda y por supuesto un grupo de vendedoras en las diferentes tiendas de la marca, todas están personas deben cumplir una serie de requisitos para poder pertenecer a esta empresa, deben ser personas, creativas, emprendedoras con capacidades intelectuales que se distingan de marcas ya posicionadas en el mercado nacional e internacional.

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El Safari se elabora basándose en las tendencias luego se traza sobre papel para hacer los moldes, después se procede a cortar la tela y luego unir todas las diferentes partes de la prenda, para luego llevarlas a un control de calidad y pasarlas al etiquetado final o postura de las marquillas que hacer la referencia de la marca en esta empresa. La capacidad tecnológica esta basada en la innovación y las tendencias de la creatividad de la encargada del diseño de las diferentes prendas esto hace que las prendas sean únicas y diferentes en el mercado.

El proceso de elaboración de estas prendas inicia con un estudio de las tendencias de la moda luego se pasa al diseño e inspiración de la diseñadora luego viene el dibujo para así poder plasmar en el papel periódico a relieve para así poder tomar estos como moldes y hacer los diferentes trazos en las telas de allí pasa a manos de una de las operarias, las cuales se encargan de cocer, luego terminar los acabados y nuevamente pasa a manos de la diseñadora para hacer el respectivo proceso de calidad y mejoramiento; para que sea una prenda completamente acorde para llevar a la tienda y después de etiquetar la prenda es llevada a las diferentes tiendas de la ciudad, donde llegan al inventario el cual esta a cargo de las vendedoras, para hace las llegar a los diferentes demandantes y tratar de competir en el mercado .

6.3.1RESIDUOS Y DESECHOS6.3.1.1 RESIDUOSDe todo el anterior proceso de producción de safaris encontramos una gran cantidad de los retazos los cuales son considerados residuos, ya que en ves de ser desechados se utilizan en la fabricación de unos tapetes por otra fabrica.

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6.3.1.2 DESECHOS

También encontramos una cantidad de desechos los cuales son pedazos de hilo y agujas partidas, todos estos excedentes ya no tienen ninguna utilidad, es decir no se pueden usar en un nuevo proceso de producción.

7. BIENES Y SERVICIOS7.1 BIENESEstas prendas también requieren de unos bienes intermedios y finales para lograr su confección total, entre los bienes finales tenemos el uso de bolsas con la respectiva publicidad de la marca, papel periódico y tizas los cuales sirven a la realización pero no están dentro del producto y entre los bienes intermedios utilizamos desde hilos, cremalleras botones, entre telas, y por supuesto lo mas importante y esencial de nuestra empresa el uso de telas las cuales tiene una variabilidad debido a que podemos usar desde telas en algodón, sintéticas, linos, poliéster, y muchos otros tipos de telas .

7.2 SERVICIOSLa utilización de servicios son esenciales en el proceso de producción de safaris entre ellos encontramos: la luz, el agua, la publicidad, la Internet (página web, redes sociales) parte esencial en el mercado de esta marca, ya que nos ayuda a la trasmisión de información y búsqueda de nuevos clientes.

El proceso de elaboración de estas prendas es de la siguientes maneras se hace un estudio de las tendencias de la moda luego se pasa al diseño e inspiración de la diseñadora luego viene el dibujo para así poder plasmar en el papel periódico a relieve para así poder tomar estos como moldes y hacer los diferentes trazos en las telas de allí pasa a manos de una de las operarias, las cuales se encargan de cocer, luego terminar los acabados y nuevamente pasa a manos de la diseñadora para hacer el respectivo proceso de calidad y mejoramiento; para que sea una prenda completamente acorde para llevar a la tienda y después de etiquetar la prenda es llevada a las diferentes tiendas de la ciudad, donde llegan al inventario el cual esta a cargo de las vendedoras, para hace las llegar a los diferentes demandantes y tratar de competir en el mercado.

7. PERFIL DEL CONSUMIDORLos demandantes de safaris de Adriana Novoa son mujeres en un rango de 25 y 40 años de edad, pues gracias a sus variadas colecciones, estas mujeres logran identificar su personalidad en estas prendas, es decir se sienten tranquilas y lucen atractivas para la sociedad, en su mayoría las demandantes de safaris son mujeres libres, pues en su mayoría son jóvenes universitarias, profesionales recién graduadas y por supuesto algunas ejecutivas que no quieren perder su toque juvenil pero a su vez llevar consigo prendas que realzan su estilo elegante.Ellas sienten un profundo deseo de atraer miradas entre las mujeres del llano, pues el safari se destaca por sus atractivos diseños, además de su excelente

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comodidad y el estatus que le brinda a sus usuarias. Pues no todas las mujeres pueden adquirir este tipo de prendas, debido a su precio o simplemente estilo.

8. MERCADO8.1 Mercado actual

El mercado actual de Adriana Novoa se compone de mujeres entre los 15 y 55 años de edad de la ciudad de Villavicencio, teniendo en cuenta que es una marca originaria de esta ciudad, y que su mayoría de consumidoras se encuentran ubicadas en los estratos 4 y 5.

8.2 Mercado objetivoDentro de sus objetivos a corto plazo Adriana Novoa tiene lograr llegar a cubrir en gran parte las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali , Bucaramanga, y otras partes de el país, es decir llevar su novedosa prenda (safari) a este mercado, atraer demandantes, ya que su perfil es de mujer latina, por tanto es una mujer libre, atrevida, seductora y con una gran personalidad y estilo a la hora de decidir que debe estar en su closet, para los diferentes tipos de eventos o para el común de su vida diaria.

8.3 Mercado potencialLa marca Adriana Novoa a futuro quiere lograr participar en las diferentes pasarelas no solo del país, sino en toda Latinoamérica y es claro que cuenta con todas las herramientas claves, para introducir sus diseños en el mercado internacional, su creatividad y estilo a la hora de confeccionar los safaris, marcaran la diferencia en donde quiera que se encuentre esta marca.

8.2 ConsumidoresLos consumidores prefieren Adriana Novoa por su calidad, comodidad y variedad en las distintas tendencias que saca al mercado, además es una empresa muy atractiva para las mujeres ya que también esta dedicada a la comercialización de zapaos en forma de maquila, es decir que compra los zapatos a una fabrica determinada que le ofrece exclusividad y le entrega el producto terminado lo único que Adriana Novoa hace en este caso es colocar la marca. También ofrece una serie de accesorios como collares cinturones, sombrero, pinzas, entre otros. Todos estos factores atraen clientes que por su afán de lucir siempre bien, adquieren esta exclusiva marca.

8.9 Oferentes - CompetenciaActualmente en la Ciudad de Villavicencio la marca Adriana Novoa su principal competencia esta representada por Studio F, ya que ésta también maneja una línea de mujeres de negocios y sobrias a la hora de actuar en el ámbito social.Aunque sus costos de producción no son iguales a los de su competencia, en el mercado se enfrentan por la calidad y originalidad de sus diseños.

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CONCLUSIONES Se concluye que la empresa de confección Adriana Novoa es una

empresa innovadora, que día a día está ampliando su demanda. Se logró identificar toda la temática vista durante el semestre pasado y

el semestre actual, facilitando nuestro análisis hacia la empresa. Identificamos los diferentes procesos de producción dentro de la

empresa innovadora. Se identificó el mercado actual, objetivo y potencial de la empresa.

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