Formulación de la política turística:

Emplear y posicionar la marca país: Bolivia, lo auténtico aún existeI. Alexis Argüello Sandoval

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Objetivos

• Analizar cualitativamente la presencia de la marca país: Bolivia, en el mercado turístico

• Justificar la necesidad de una política de promoción turística

• Aplicar una visión de gestión y no desde el punto de vista de la administración pública tradicional

• Aplicar el método de formulación de políticas públicas

• Emitir un saludo a la bandera mediante un documento sin importancia para muchos

?

Agenda políticaDesarrollo

Sin turistas no hay

turismo!!!

No quieren hacerlo. Lo hacemos

nosotros!!!

Más y mejor promoción!!!

Estamos en crisis*!!!

Estado Emprendimientos turísticos

Cifras institucionales

+Conversaciones

informales

Cifras institucionales

+Conversaciones

informales

Crisis*: Riesgo y oportunidad

=

Definición de problemasDesarrollo

Condiciones inclusivas de participación

en ferias

De 80, menos de 40 en regla

(Emprend. Comunitarios)

21%Ocupación de camas en

hoteles

Nivel de conocimiento de la oferta en la población

SOBREOFERTANACIONAL

(alcance problemático)

SOBREOFERTANACIONAL

(alcance problemático)

Problemática promocional arrastrada desde inicios de la actividad turística en Bolivia (disrupción lanzamiento Salar y Misiones)

No incentivo a Emprend.

acordes a la marca país

Improvisación mediática

Nivel de identificación marca país x operadores

Idoneidad de uso de canales

y cantidad y calidad de info

Imagen internacional d problemática político-social

No evaluación del ROI que

limita el uso de tecnologías

Previsión Desarrollo

Asignación de Recursos

Financieros

Coyuntura socio-política y

económica

Constancia

Sentido común en el uso de la marca país en sentido amplio

+ o

- li

mita

n

Establecimiento de Objetivos

Desarrollo

Realizar un análisis

comparativo a la marca país

Modificar plan estratégico de

marketing

Enraizar identificación de marca país más allá del sector

Establecer mecanismos d coordinación

interinstitucional

Enfocar promoción a

destinos acordes a la marca país

Selección de la opción Desarrollo

Asignación de recursos financieros delimita empleo de medios cantidad y calidad de acciones( VMT $us 2 millones 2009 para promoción )

Emplear y posicionar la marca país: Bolivia, lo auténtico aún existe

Conclusiones y recomendaciones

Todo este tiempo ha existido un punto muy flaco en materia de turismo: La promoción. Por lógica la generación de oferta acorde a una marca país durante casi toda una gestión, lleva a un énfasis en cuanto a la promoción. Sin identidad enraizada (marca país) no existe promoción turística con grandes resultados.2 millones de $us pueden parecer mucho, pero como siempre depende de en que manos se encuentren.Los recursos financieros destinados a marketing son los últimos a ser reducidos en toda institución que se digne de tener una verdadera presencia,Hay algo más allá en una propuesta bien intencionada que un saludo a la bandera.La metodología de formulación de políticas permite aclarar objetivos a perseguir aglutinados en una frase que es la opción seleccionada.Ningún documento que proponga debe presentarse como acabado, es más debe basarse en puntos concretos y mínimos para dar una verdadera viabilidad en cuanto a aceptación y ejecución.