1. Universidad Politcnica de Valencia. 22 de Diciembre de 2010 Jorge Serrano Cobos CMO POSICIONAR BIEN UN SITIO WEB

2. Posicionar bien un sitio web?

Cmo hemos cambiado

Tcnicas habituales

De la tcnica a la estrategia

Ejemplos

Posibles futuros

3. Posicionar bien un sitio web? Comienza la partida 4. Cmo hemos cambiado

Los buscadores

Las pginas de respuesta

Las conductas de bsqueda

Los dispositivos

Los competidores

Los objetivos

Las tcnicas?

5. Cmo han cambiado los buscadores 6. En el principio fue Gerard Salton http://www.cs.cornell.edu/ tfidf(term frequencyinverse document frequency) 7. 10 ltimos aos intensos http://ims.dei.unipd.it/ 8. La IR web es ms que texto http://commons.wikimedia.org/ 9. Y ah llega http://performancing.com/ 10. Google Timeline http://royal.pingdom.com/ 11. Google y la publicidad http://royal.pingdom.com/ 12. Y lleg la geolocalizacin http://www.tkproductions.net/ 13. Posicionar bien un sitio web? El mvil lo cambia todo http://www.flickr.com/photos/mager/ 14. http://www.istrategysolutions.com/ 15. Correlacin Bing versus Google http://www.seomoz.org/ 16. Cmo han cambiado las SERPs 17. SERPs en 2005 http://www.seomoz.org/ 18. SERPs en 2010 (tiempo real)http://www.seomoz.org/ 19. Respuestas, no pginas en SERPs http://www.seomoz.org/ 20. Datos versus texto http://www.seomoz.org/ 21. Datos sin llegar a SERPs (Suggest) http://www.seomoz.org/ 22. Google Preview y la usabilidad http://www.seomoz.org/ 23. http://www.seomoz.org/ Google Preview y el flash 24. Cmo han cambiado las conductas de bsqueda 25. Cmo buscan los usuarios Nielsen, 2009 26. Long tail (Zipfs law) http://www.lourosenfeld.com 27. Conductas de Click-Through 28. Bsquedas infructuosas Nielsen, 2009 29. Qu les lleva a decidirse http://www.diyseo.com 30. Cmo han cambiado los objetivos 31. Objetivos del SEO

Antes:

• • Obtener ms usuarios a travs de SERPs

Hoy:

• • Rentabilizar los usuarios que entran a travs de los SERPs

32. Rentabilizar usuarios desde SEO http://www.indiaseoconsultants.com/ 33. Objetivos vs. Tcnicas SEO

A cada tipo de web, sus tcnicas:

Pequeo/ medio / grande

B2B / B2C

Entidad privada / pblica

E-commerce / Servicios

Local / Global

34. Cmo han cambiado las tcnicas? 35. Es fcil el SEO? Nielsen, 2009 36. Un poco de estrategia http://www.wolf-howl.com/ 37. Primero analizar, luego atacarhttp://www.fuzzone.com/ 38. En un proceso iterativo http://www.netex.com.au/ 39. En el que las partes lo son todohttp://aarronwalter.com/ 40. Ladrillo a ladrillo http://www.smallbusinesssem.com/ 41. Cada pieza en su lugar http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/ 42. Los sospechosos habituales 43. Resumen de tcticas http://www.seomoz.org/ 44. Keyword research 45. Information seeking / Search Analytics

Andrei Broder, 2002

Clasific las bsquedas de acuerdo a su intencin:

Navegacional

Informacional

Transaccional

46. Keyword research infoshot 47. Keyword research infoshot 48. No slo lo ms / menos buscado infoshot 49. No slo lo ms / menos buscado http://www.thegooglecache.com 50. Con cuntas trabajar? http://www.seodesignsolutions.com/ 51. Keyword research 52. Keyword clusters 53. Keywords e internacionalizacin 54. Optimizacin interna 55. Check list optimizacin interna 56. Trampas para la indexacin 57. Indexabilidad http://www.seomoz.org/ 58. Redirecciones http://www.seomoz.org/ 59. Factores clsicos de optimizacin 60. Posicionar bien un sitio web? El contenido es el rey http://www.flickr.com/photos/maskedmalayan/ 61. Contenido duplicado 62. Pginas de bienvenida http://www.formstack.com/ 63. Y en fichas de productos? 64. Optimizacin de la credibilidad 65. Microdatos, microformatos, RDFa 1

• My name is Neil.

• My band is called Four Parts Water.

• I am British.

elementos que incorporan microdatos:

itemscope

itemtype

itemid

itemref

itemprop

66. Nosolocdigo http://www.eliance.com 67. Enlaces internos http://www.seomoz.org/ 68. Web Performance Navigation Timing Especificacin del W3C para definir un interfaz para aplicaciones web con la que acceder a la informacin relacionada con la rapidez en el acceso a la navegacin y los elementos. https://dvcs.w3.org/hg/webperf/raw-file/tip/specs/NavigationTiming/Overview.html 69. Lo que no hay que hacer 70. Link building 71. Cmo lo hemos hecho? http://senseable.mit.edu/ 72. Redes de escala libre http://www.nosolousabilidad.com/ data information retrieval 73. Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/ 74. Anchor text 75. In-breed linking http://www.thegooglecache.com Viagra 76. http://www.thegooglecache.com In-breed linking SEO 77. Link building http://www.seomoz.org/ 78. Link building http://www.seomoz.org/ 79. De quines conseguir enlaces? http://www.contentandmotion.co.uk/ 80. Motivaciones para enlazar 81. El papel del Social Media http://www.flickr.com/photos/sepblog/ 82. El efecto Halo 83. El efecto deseado 84. Anlisis e iteracin 85. Benchmarking (en beta permanente) http://www.analyticsseo.com 86. Benchmarking: causalidad http://www.seomoz.org/ 87. Web Analytics http://www.flickr.com/photos/seeminglee/ 88. Web Analytics http://www.seomoz.org/ 89. Link analysis http://www.seomoz.org/ 90. Link analysis http://www.masmedios.com/ 91. Ejemplos

Comunidatvalenciana.com

11870.com

javiercasares.com

MIT.edu

92. Ejemplos

MIT.edu

93. Posibles futuros 94. Frentes de batalla

Optimizacin de Aplicaciones (Apps)

Competidores (Yahoo-Bing, Facebook?)

Internacionalizacin (Yandex, Baidu)

Conversion ranking

Neutralidad de la Red

95. Tendencias tecnolgicas

Linked Data / Web Semntica

Ingeniera lingstica (irona)

Sentiment analysis

Personalizacin

Predictive analytics

Bsqueda social

data information retrieval 96. Tendencias tecnolgicas

Question Answering

Multimedia IR

• Google Goggles

• Realidad Aumentada

Cross-Language IR

97. Posicionar bien un sitio web? Otros algoritmos? http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/ 98. Ms informacin

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

http://www9.org/w9cdrom/160/160.html

http://www.seomoz.org

http://www.seoroundtable.com

http://www.searchengineland.com

http://www.javiercasares.com

99. Jorge Serrano-Cobos Departamento de Contenidos [email_address] Oficina Central C/Garcilaso 15-B 46003 Valencia Tel: 96 369 41 23 Fax: 96 369 34 39 [email_address] Alicante Pda. Colari 03710 Calpe-Alicante Tel: 677 405 951 New York City 675 3rd Avenue, Suite 400, New York,N.Y. 10017 U.S.A.Phone: (+1.212) 922-9000 GRACIAS!