El movimiento del 4% el poder de las redes
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EL PODER DE LAS REDES SOCIALES: EL MOVIMIENTO DEL 4% Antoni Gutiérrez-Rubí
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El movimiento del 4% el poder de las redes
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EL PODER DE LAS REDES SOCIALES:
EL MOVIMIENTO DEL 4%
Antoni Gutiérrez-Rubí
1. LA NUEVA SOCIEDAD DOMINICANA CONECTADA
32 %Penetración
Internet
(RD)Fuente: Indotel (mayo 2010)
100%de
teledensidad
(RD)
Fuente: Indotel
8,8 millones
de móviles
1 millón de fijos
+288%
2004-2010
1,4 millones usuarios de Facebook (14,5% de la
población)
2. LA FUERZA DE LA CREATIVIDAD
TALENTO COLECTIVO
Video de cerito y cruz. Basado en los vídeos pedagógicos norteamericanos StoryofStuff
Web de educación digna,
donde se mostraban las últimas novedades y se proponían actividades.
La fuerza de la creatividad
Vídeo “Súmate al 4%”, con la participación de importantes y
reconocidas figuras del arte, la farándula, el periodismo y la
comunicación del país.
La fuerza de la creatividad.
Creación del video el son del 4% cuya letra de Huchi Lora es interpretado por Víctor Víctor.
El amarillo (de gran visibilidad) y la sombrilla como símbolo.
Pero la marea amarilla se extendió a t-shirts, gorras, pañuelos, carteles, flequillos en los vehículos, pancartas, pulseras, y todo tipo de elementos que fueron ampliamente difundidos por múltiples establecimientos.
3. LA VIRALIDAD
• Los vídeos se empezaron a enlazar en webs, redes
sociales como Facebook y Twitter, blogs como
toyjarto… y a visualizar en youtube.
• El vídeo oficial de convocatoria ha tenido 22.500 visitas,
pero además ha sido difundido por otros perfiles,
algunos con 21.000 visitas, otros con 4.900, etc…
La viralidad permitió una rápida
difusión del movimiento ciudadano
• La página web de la coalición incluía múltiples y propuestas de iniciativas para difundir la campaña en la red como recursos como banners digitales, propuestas de frases para poner en los estados de las redes sociales, por ejemplo: “Yo Exijo 4% del PIB para la educación”, “vístete de amarillo”, “ponte en tu esquina amarilla”,etc
• El mensaje se repite una y otra vez con un número acompañado de un signo: “4%”, que se convirtió en uno de los “trending topics” (o temas tendencias del twitter) en República Dominicana.
La viralidad permitió una rápida
difusión del movimiento ciudadano
En Facebook y Twitter muchos ciudadanos cambiaron su
imagen de perfil por avatares alusivos al “Lunes amarillo”.
4. ALIANZAS
• A parte de las 194 entidades de la sociedad civil que
conforman la Coalición Educación (Red de
organizaciones que forman la Coalición), desde un
primer momento, la campaña consiguió el apoyo de
personalidades mediáticas con gran proyección
pública y capacidad de influencia
La alianza con sectores
mediáticos y líderes de opinión
• Directores de medios, comunicadores, articulistas de
opinión pública, periodistas y presentadores de TV
(Listado en la web de la Coalición)
La alianza con sectores
mediáticos y líderes de opinión
Artistas reconocidos como Juan Luis Guerra.
• Académicos e intelectuales, como el economista internacional Jacques Attali.
• Deportistas
• Industriales
• Máximos representantes de la jerarquía eclesial
• El sector educativo. Por ejemplo los colegios privados,
incluyendo los bilingües, es decir los de clase alta y
media alta, emitieron comunicados para padres
apoyando el Lunes Amarillo.
• Representantes Políticos (algunos ligados al PLD) que
se sumaron posteriormente (2 de diciembre) viendo el
éxito del movimiento.
5. DE LA RED A LA CALLE: LAS ESQUINAS AMARILLAS
El carácter cívico y popular (y hasta cierto punto festivo) de la convocatoria, sin tener que recurrir a la violencia, al vandalismo o al paro de la producción económica nacional, consiguió rápidamente la adhesión de un gran número de la población dominicana.
Santiago
La iniciativa fue seguida tanto en las principales ciudades del país, como en ciudades del mundo donde hay presencia significativa de dominicanos, especialmente New York, Boston, Miami, San Juan, Madrid, Barcelona y Caracas.
Madrid
6. LA DESCENTRALIZACIÓN: LEGITIMIDAD Y ORGANIZACIÓN EN RED
Legitimidad:
• El ser un movimiento de carácter plural, surgido de la sociedad civil, sin unos connotados voceros, y desligado (al menos aparentemente) de intereses corporativos o políticos le confirió una gran credibilidad y legitimidad, lo que explica el entusiasmo que ha generado, sobre todo, entre los jóvenes.
La descentralización: legitimidad
y organización en red
Organización en red:
• La organización y la difusión del movimiento no ha
tenido una estructura centralizada sino que se ha
generado una movilización en red, una red de
movilización pública, esto ha permitido una difusión
económica y rápida.
La descentralización: legitimidad
y organización en red
El poder de las redes
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Redes
Integradas
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/05/12/la-
politica-entre-los-partidos-y-los-movimientos-
ciudadanos/print/
http://www.gutierrez-
rubi.es/2010/04/05/el-poder-politico-de-
una-taza/print/
Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
