El Mercadeo y La Television.docx
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UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA EXPERIMENTAL LIBERTADOR INSTITUTO PEDAGÓGICO “LUIS BELTRÁN PRIETO FIGUEROA” BARQUISIMETO, ESTADO LARA Participante: Magaly C. Pérez El Mercadeo y La Televisión
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UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA EXPERIMENTAL LIBERTADORINSTITUTO PEDAGÓGICO “LUIS BELTRÁN PRIETO FIGUEROA”
BARQUISIMETO, ESTADO LARA
Participante:
Magaly C. Pérez
El Mercadeo y La Televisión
LA TELEVISIÓN
1952Excelentes
Oportunidades
Audiencia Masiva
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN
Ventajas Desventajas
•Cobertura masiva•Costo •Cierto grado de selectividad•Impacto•Creatividad•Prestigio•Dominio social
•Alto costo de producción•Alto costo de tiempo al aire•Poca selectividad•Brevedad•Saturación•Omisión de comerciales•Cambio de canal
La Televisión en la Comunicación integrada de Marketing.
La televisión cumple una importante función por su capacidad
La televisión es una buena herramienta para apoyar la promoción
Tipos de Publicidad Televisiva
Publicidad en Redes
Anuncios Espot
EL RATING
Porcentaje de aparatos
sintonizados
Tipos de RatingHogares Persona
s
Horario
ImportanciaLos programas que
no le favorezcan el rating tendrán que replantear sus estrategias
Los niveles de Rating son diferentes en
determinadas horas del día
Formatos para comerciales televisivos Anuncio Directo
Testimonial
Presentador
Demostración
Musical
Instantáneas de la vida
Estilo de vida y animación
Anuncio Directo
• Es el mas antiguo y simple de comercial televisivo.
• Se adapta a cualquier producto o situación.
• El anunciador comunica el mensaje en cámara o fuera de la pantalla.
• Se transmite comúnmente a altas horas de la noche.
PresentadorUn individuo o personaje muestra el producto y
comunica el mensaje de venta.
Clientes comunes y corrientes
Usuario especializado Celebridad
Son comerciales que apelan a la intervención de un cliente que atestigua la eficacia del producto.
TESTIMONIALES
La televisión dispone de excelentes recursos para efectuardemostraciones visuales . Y una demostración convence a la audiencia con mayor eficacia y rapidez que un mensaje verbal. Por tanto es preferible mostrar que decirlo con palabras.
DEMOSTRACIÓN
En ellos se transmite el mensaje a través de la música. Bien realizados logran resultados sorprendentes, resultan mucho mejores que el comercial promedio sin música, mal realizados desperdician el presupuesto de la publicidad y causan un terrible malestar a la audiencia.
COMERCIALES MUSICALES
Reflejan situaciones de la vida real por medio de actores que representan a personas comunes (dramatizaciones). En ellos casi siempre se propone una solución a un problema de carácter personal. Para ejecutarlos se requiere de talento profesional (buenos actores) para conseguir la credibilidad.
INSTANTÁNEAS DE LA VIDA
Prepárate para ser el mejor hoy
En ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.
ESTILO DE VIDA
Las caricaturas, los muñecos y las demostraciones con graficas Computarizadas son técnicas de animación muy eficaces con que se comunican mensajes difíciles y que llegan a los mercados especializados, como el de los niños.
ANIMACIÓN
Gracias
