El marketing principales funciones
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Proyecto de Gestión
Unidad III – Clase 1 – El Marketing
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El Marketing
Función
Análisis de los consumidores: Es decir sus necesidades, gustos, preferencias, deseos, hábitos de consumo, comportamientos de compra, de tal modo de poder detectar :
• Necesidades no cubiertas
• Nuevos gustos
• Nuevas modas o tendencias
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Análisis de la competencia
• Su ubicación;
• Público objetivo;
• Volumen de ventas;
• Participación en el mercado;
• Experiencia en el mercado;
• Recursos;
• Capacidad;
• Principales estrategias;
• Ventajas competitivas;
• Fortalezas y debilidades:
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Planeación del marketing
Es el proceso a través del cual se analiza el entorno de la empresa, su situación interna, el objetivos de marketing, diseñándose estrategias y planes de acción
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Diseño de las estrategias de marketing
Consiste en elaborar un plan que permita alcanzar los objetivos propuestos.
Para el Producto: Diseño, marca, colores, envases, etc.
Para el Precio: contado, a crédito, con descuentos, etc.
Estrategias
Para la Promoción: Publicidad, merchandising, etc.
Para la distribución: Lugares y puntos de ventas, transportes
canales de distribución
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Implementación de las estrategias de marketing
Es la puesta en funcionamiento de todas las estrategias definidas, organizando y distribuyendo las tareas, estableciendo un encargado y coordinando detalladamente cada una.
Control y evaluación
Es la medición de resultado del plan implementado, en base a la evaluación del cumplimiento de los objetivos, contemplando a su vez las necesidades de ajustes que fueran necesarias
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• Carrera: Bachiller en Economía y Gestión de las Organizaciones• Nivel: Secundario para Adultos • Modalidad: Secundario a Distancia• Espacio Curricular: Proyecto de Gestión• Docente: Elena I. Amenta• Fecha: 04/11/2013• Email: del docente [email protected]• Sitio Web del ICE www.icetuc.com.ar • Cómo citar este material: Apellido y nombre del autor. Título del documento. Link , fecha
de publicación y acceso.