El lenguaje visual
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EL LENGUAJE VISUAL
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EL LENGUAJE VISUAL
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¿Qué es el lenguaje visual?
Es un sistema de comunicación mediante el cual podemos trasmitir y recibir
información a través de imágenes por el sentido de la vista.
¿Qué es el lenguaje visual?
Con el lenguaje visual podemos sacar de una imagen nuestras propias ideas, construyendo información que la visualizamos gracias al sentido de la vista.
Es el método de comunicación más antiguo que se conoce.
No es necesario aprender a descodificarlo.
¿Quién lo estudia?
La Teoría de la información o Teoría de la comunicación.
Trata de examinar los contenidos de los mensajes mediante una rama del conocimiento llamada Semiótica o Semiología: es una ciencia que estudia la descodificación e intenta entender los signos a través del leguaje visual.
Ronald Barthes
Fue uno de los pioneros en entender la semiótica como un sistema de lucha contra las estructuras del poder.
El lenguaje visual es un sistema de comunicación que mas se acerca a la realidad a lo que llamó efecto realidad.
ANTONIO
Una imagen no es la realidad
Ninguna imagen es producida igual de individuo a individuo ya que a la hora de representarla se tiene que tener en cuenta la experiencia de cada uno, y esto es igual cuando interpretamos una imagen.
Por lo tanto, la realidad desaparece a la hora de representar.
Umberto Eco
Escribió la obra llamada: El Tratado de Semiótica general (1975)
Explica como la semiótica estudia cualquier cosa en el mundo que puede representar a otra.
El lenguaje visual publicitario:
Su objetivo es informar, convencer o vender, por ello el lenguaje publicitario se comprende con facilidad y se capta con rapidez.
El Signo
Es un elemento que representa a un objeto o idea.
Nos trasmite una información por la cual entendemos su representación aunque cada individuo pueda interpretar ese signo de forma diferente.
El Signo
El lenguaje visual se organiza en dos grandes grupos:
Herramientas de configuración
Tamaño
Forma
Iluminación
Textura
Color
Herramientas de organización
Composición
Retórica visual
Herramientas de configuración:
TAMAÑO:Dependiendo del tamaño de una imagen puede
trasmitir al espectador distintos significados.El tamaño es un recurso que se llama criterio de
acomodación
Herramientas de configuración:
FORMA:Es el contorno exterior de un elemento.
Forma orgánica• Provienen sobre todo del mundo natural, es decir de todo aquello que
nos rodea, tienden a ser irregulares y ondulantes y en algunos casos ha intervenido la mano del hombre.
Forma artificial• Es creado por el hombre generalmente y sus formas suelen ser
rectas,. s regulares y geométricas.
Herramientas de configuración:
FORMA
o Siempre intentamos adaptarnos al formato previsto que es el rectangular aunque no siempre son rectangulares ya que pueden ser de forma circular, triangular, o irregular.
o De esta manera nos obliga a realizar la ilustración de manera horizontal y vertical, y según sea la posición se podrá transmitir el elemento de una manera u otra.
FORMATO
Herramientas de configuración:
COLOR:Es un elemento visual cargado de información,
el cual, trasmite muchos significados a través del lenguaje visual.
Existen dos tipos de colores
Colores pigmento
Colores luz
Cian
Amarillo
Magenta
Rojo
Verde
Azul
Herramientas de configuración:
Colores-pigmento:Son aquellos que podemos tocar en cualquier libro, revista, periódico. Colores-luz:En cambio los tonos que aparecen en la pantalla del ordenador o imágenes de televisión pertenecen a los colores luz porque no se pueden tocar físicamente.
Herramientas de configuración:
Los fotógrafos , directores de cine y video trabajan con este tipo de colores mientras que los pintores, diseñadores gráficos, escaparatistas y decoradores trabajan con colores pigmento, son maneras completamente de manipular el color y por lo tanto nunca coinciden.
Herramientas de configuración:
CARACTERISTICAS DEL COLOR:Cuando trasmitimos un mensaje es importante dominar tres aspectos relativos al color, y son:
TEMPERATURASATURACIÓN Y DESATURACÓNLUMINOSIDAD
Cantidad de luz que posee un
color
Cuanto mas saturado mayor nivel de pureza y mas alejado esta del color gris y cuanto mas de saturado menos es
el nivel de pureza y mas cercano al color
gris
Expresa sensaciones
corporales, hace que los colores se
acerquen o se alejen.
Herramientas de configuración:
ILUMINACIÓN:La iluminación
transmite significado desde dos niveles
En el segundo nivel el tipo de iluminación es
desde su exterior, como en los productos tridimensionales.
El primer nivel trata sobre el tipo de
iluminación interior del contenido del objeto, se
utiliza en las perspectivas bidimensionales
Herramientas de configuración:
ILUMINACIÓN: encontramos cuatro criterios:
El tipo de fuente
Natural
Artificial
Formada por los rayos solares o velas
Formada por dispositivos eléctricos como focos o neones
Herramientas de configuración:
La cantidad
Claves altas
Claves bajas
Predomina la luz y eso hace que nos transmita seguridad debido a un
efecto psicológico.
Las imágenes carecen de luz
Herramientas de configuración:
La temperatura
cuando es caliente nos trasmite una luz
anaranjada transmitiéndonos un ambiente relajado.
el tono azulado nos transmite soledad.
Herramientas de configuración:
La orientación
de la luz
Se puede dirigir el foco de luz a favor de
lectura, de izquierda a derecha. Esta nos
transmite sensaciones positivas.
La luz de derecha a izquierda provoca
sensaciones negativas.
Herramientas de configuración:
TEXTURA: es la materia de la que está formado un producto visual.
Cualquier representación visual se trabaja con dos tipos de
textura
La textura del soporte: es un papel en blanco de 80gr y
superficie mate.
La textura del material: es la tinta
de imprenta que tiene calidades
específicas.
Herramientas de configuración:
Otros tres tipos de textura son:
• La representación visual que percibimos a través de la vista coincide con lo que percibimos a través del tacto.
Textura real
• Lo que percibimos a través del tacto y la vista no coincide.
Textura simulada o visual
• Engaña al receptor y le hace creer que el producto visual es de una calidad, cuando realmente es de otra.
Textura ficticia
Herramientas de organización:
LA COMPOSICIÓN: Cuando construimos un producto visual, es necesario
ordenar los elementos dentro de los límites del soporte. Esta ordenación quiere transmitir un significado concreto.
Esta ordenación se hace a través de la estructura abstracta, la cual para llegar a componer una imagen primero hay que ordenar cada elemento para que todos encajen entre sí.
Herramientas de organización:
LA COMPOSICIÓN: son 2 Composición reposada: los recursos para crearla son:
Ordenar y organizar los elementos de constante, simétrica, recta, centrípetos, completos y centrados.
Herramientas de organización:
LA COMPOSICIÓN: Composición dinámica: los objetos deben ser
inconstantes, asimétricos, oblicuos, centrífugos, incompletos y descentrados.
Herramientas de organización:
LA RETÓRICA VISUAL:La retorica visual es una herramienta de organización
que sirve para relacionar los diferentes significados de los elementos de la imagen.
La retorica se aplica principalmente en el lenguaje oral, este sistema se emplea para transmitir un sentido distinto al que de verdad corresponde a un concepto, en el que existe una conexión o semejanza.
Herramientas de organización:
LA RETÓRICA VISUAL:Por ejemplo: “sus cabellos son de color oro” está cambiando la palabra que se usa habitualmente “rubio” por el término “oro”Esto se divide en:• Por un lado está el sentido propio de la palabra que
se denomina discurso denotativo (rubio)• Por otro lado el sentido figurado llamado discurso
connotativo (oro)
Herramientas de organización:
LA RETÓRICA VISUAL: En 1964, Barthes se dio cuenta de que de la misma manera que la retórica se utilizaba en el lenguaje escrito también se usaban determinados juegos y sentidos figurados en el lenguaje visual.
La retorica visual es la sintaxis del discurso connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos de la representación visual.
ACTIVIDADES BLOG:
http://ucam-plastica13-14i-3at7.blogspot.com.es/
Conclusión:
Pensamos que el lenguaje visual es una manera de transmitir información muy importante ya que como hemos visto anteriormente, la sociedad esta inmersa en ese tipo de información.También resaltaríamos que a través del lenguaje visual podemos sacar numerosa información de una sola imagen y que según la experiencia de cada persona puede transmitirle una cosa u otra.Por último destacar que lo que puede transmitir una imagen se aprende a través de la experiencia.
Conclusión:
En definitiva el lenguaje visual es un método de transmisión de información muy utilizado hoy en día, ya que transmitimos mensajes, en ocasiones sin apenas darnos cuenta a través de una mirada, un gesto, etc.
Bibliografía:
Acaso, M.(2009).El lenguaje visual. Madrid: Paidós Ibérica
COMPONENTES DEL GRUPO
Rocío Alemán JiménezMaría del Carmen García SerranoEsther López GutiérrezJessica Martínez AznarCarmen María Molina Soler
