Teora de los cdigos y teora de la produccin de signos.

La semitica El proceso de la comunicacin es la transferencia de un mensaje de A a B y sus principales intereses estn en el medio, el canal, el transmisor, el receptor y la retroalimentacin. Para que la comunicacin ocurra, y la persona a quien se dirige comprenda lo que significa nuestro mensaje, es necesario crear el mensaje con signos. Este mensaje le estimula a crear para s mismo un significado que se relacione de alguna manera con el significado que yo gener en un comienzo en mi mensaje. Surge entonces un nuevo conjunto de trminos: signo, significado, conos, denotar, connotar. Todos son trminos que se refieren a las varias maneras de crear significados

La semitica Un signo se refiere a algo diferente de s mismo -el objeto- y es comprendido por alguien: es decir, tiene un efecto en la mente del usuario el interpretante.

El significante es la imagen del signo tal como lo percibimos, las marcas en el papel o los sonidos en el aire; el significado es el concepto mental al cual se refiere. Este concepto mental es por lo general comn a todos los miembros de la misma cultura que comparten el mismo lenguaje.

Sistemas de signos en la comunicacin visual En nuestro tiempo, junto al lenguaje hablado y escrito, los smbolos visuales y especialmente los smbolos grficos se han convertido en medios de entendimiento indispensables.

El desarrollo acelerado de la humanidad va sustituyendo la comunicacin escrita por smbolos. A lo largo de la historia, la ciencia y la tcnica han desarrollado su propio sistema de smbolos. Carreteras, estaciones de ferrocarril, aeropuertos, ferias, hoteles, instalaciones deportivas, locales comerciales, as como instalaciones pblicas resultan ya inimaginables sin smbolos grficos para la orientacin e informacin de los usuarios.

Abstraccin Proceso mental, que permite al individuo comprender un concepto de un objeto. Sin tener al objeto de manera tangible La abstraccin es la capacidad mental superior que tiene todo ser humano para poder deducir la esencia de un concepto o situacin determinada.

Construccin de un Isotipo Isotipo se refiere a la parte de la composicin en un espacio en diseo de un logotipo que solo comprende el dibujo o signo, exceptuando la letra de la marca o el nombre de este. La imagen debe funcionar sin la ayuda del texto sin afectar la fijacin que sta tenga sobre el receptor.

Historia de los IsotposBacard Murcilago: Facundo Bacard y Mas destilaba ron artesanalmente a mediados del siglo XIX en su casa de La Habana y decidi comprar una destilera cuyo techo estaba siempre repleto de murcilagos. Facundo quiso distinguir su ron con un smbolo que se reconociera fcilmente pues en aquellos aos mucha gente no saba leer. Su mujer, quiso que el murcilago se convirtiese en su smbolo por vivir este animal en la destilera.

Historia de los IsotposCamell Dromedario: En 1912 la compaa norteamericana R.J. Reynolds introdujo en el mercado cigarrillos con una mezcla de sabor turco. El nombre con que bautizaron a este tabaco fue Camell y decidieron dibujar un camello en la cajetilla. Ms tarde, esta compaa fue al circo de Barnum y Bailey en Winston-Salem para hacer unas fotografas a camellos y dromedarios. Y el elegido fue un dromedario para ilustrar sus cajetillas, pero decidieron no cambiar el nombre del tabaco.

Historia de los IsotposLacoste Cocodrilo: Ren Lacoste, conocido tenista francs se gan el apodo del Cocodrilo en 1927, cuando prometi comprar al capitn de su equipo en la Copa Davis una maleta de piel de cocodrilo si consegua ganar a Estados Unidos. Un da, un amigo de Lacoste, Robert George, le cosi en la polera con la que jugaba un cocodrilo. Este smbolo consigui un importante impacto y este fue el motivo por el cual el tenista decidi asociarse en 1933 con Andr Giller, propietario de una compaa francesa de gneros de punto, para comenzar a fabricar camisetas con un cocodrilo bordado.

Historia de los IsotposPeugeot Len: Los hermanos Peugeot, dueos en un principio de una fbrica de sierras, solicitaron en 1847 al orfebre Justin Blazer el diseo de un len que sirviera como representacin de las cualidades de sus productos: resistencia, elasticidad, rapidez. En 1899 estos hermanos comenzaron la fabricacin de bicicletas y siete aos despus automviles pero manteniendo el mismo escudo de Blazer que se conserva en nuestros das.

Historia de los IsotposPlayboy Conejo: Hugh Hefner, buscaba en 1953 un logotipo para su revista ertica Playboy. Su director artstico Arthur Paul dise en un tiempo rcord el conocido conejito con pajarita, aunque tambin se plante disear un alce. El conejo era de cuerpo entero en su primera versin pero el paso de los aos fue dejndole con la cabeza nicamente.

Historia APPLELa marca Si hay una empresa que ha sabido cultivar y sacar provecho de su marca, esa ha sido Apple. La leyenda cuenta que escogieron su nombre (manzana) porque no se les ocurra nada mejor, o porque a Steve Jobs le gustaba mucho esta fruta; pero en 1994 Apple dio una explicacin oficial del significado de la marca: El nombre empieza por A y, por lo tanto, est arriba en muchos catlogos. Normalmente no se asocia una fruta con un ordenador, as que el logo es fcil de recordar. La manzana causa buenos sentimientos, no es conflictiva y se asocia a la salud: como dice el viejo proverbio ingls, An apple a day keeps the doctor away [Una manzana al da mantiene lejos al doctor].

Historia APPLEApple es una marca emocional. Segn Marc Gobe: La compaa proyecta una cultura corporativa humanista y una fuerte tica empresarial, caracterizada por el voluntarismo, el apoyo de las buenas causas y la implicacin con la comunidad. Nike ha fallado en esto; Apple, por contra, aparece como profundamente humanista. Su impulso inicial fue dar el poder a la gente a travs de la tecnologa, y continan trabajando en la informtica para la educacin.

Historia APPLELa escritora Naomi Klein, autora de No Logo y lder en la crtica de las marcas, afirma que compaas como Apple ya no venden productos, sino marcas, que evocan una sutil mezcla de esperanzas, sueos y aspiraciones del consumidor. Klein muestra cmo Apple usa grandes lderes Gandhi, Martin Luther King, el Dalai Lama para persuadir a la gente de que un Macintosh puede ayudarles a pensar diferente (en referencia al famoso eslgan Think Different). La gente prefiere estas marcas porque les venden sus propias ideasgeneran un compromiso emocional.

Historia APPLEEl logo de la manzana

Newton bajo el manzano Apple, en 1976, ya tena un logo. Y no era una manzana. Durante el primer ao, el logo fue un dibujo en tinta india de Ron Wayne, el ms desconocido de los tres fundadores de Apple. Este dibujo representaba a Isaac Newton sentado bajo un manzano, leyendo un libro. El nombre de la compaa, Apple Computer Co., apareca en una banderola ondulante que rodeaba la escena. Mirando de cerca el texto, en la parte baja del marco, se lee: Newton A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought Alone. [Newton una mente siempre viajando a travs de los extraos mares del conocimiento solo]. La cita es del poeta romntico ingls William Wordsworth (1770-1850).

Historia APPLE

La primera manzana Pero Steve Jobs no estaba nada contento con este logo; es ms, estaba convencido de que era una de las razones de las malas ventas del Apple I. El logo era demasiado intelectual, demasiado complejo e imposible de reducir. As que en abril de 1977 Jobs pidi a Rob Janoff que diseara un nuevo logo. Rob Janoff era el director de arte de Regis McKenna Advertising, agencia que ya haba ayudado a empresas como Compaq, America Online o Intel en sus inicios en la industria informtica.

Historia APPLERob Janoff comenz con la silueta de una manzana negra sobre un fondo blanco, pero senta que faltaba algo. Jugando con las palabras que Apple haba usado en la publicidad del Apple I, Janoff tuvo la idea de que un mordisco (bite) deba ser quitado de la manzana. Este mordisco hace referencia a la expresin informtica byte (como en Megabyte). El mordisco en la manzana tambin ayud a que el logo no se confundiera con un tomate, segn Janoff. Bill Kelley, compaero de Janoff, recuerda la historia de forma diferente: para l, el mordisco es un smbolo de adquisicin de conocimiento, en referencia al fruto del rbol del conocimiento bblico.

Historia APPLELa manzana multicolor Janoff aadi las bandas de colores (verde, amarillo, naranja, rojo, prpura y azul) al logo de Apple para reflejar la novedad de los grficos en colores que aportaba el Apple II. De hecho, este logo se us en la presentacin del nuevo ordenador. Aos ms tarde, Jean Louis Gasse, directivo de Apple, dira: Para m, uno de los ms profundos misterios es nuestro logo, el smbolo de la lujuria y el conocimiento, mordido, cruzado por los colores del arco iris en un orden incorrecto. No podras soar con un logo ms apropiado: lujuria, conocimiento, esperanza y anarqua. Una buena enumeracin de los sentimientos que Apple trata de producir, si entendemos anarqua como rebelda y no como desorden.

Historia APPLEHay otras interpretaciones de terceras partes. Muchos asocian los colores del arco iris con la psicodelia, lo que encaja con la imagen alternativa, creativa y un tanto frvola que Apple ha adquirido a travs de los aos. Otros han sospechado que es una referencia a IBM, que tambin usa un logo a bandas. La policroma del logo de Apple sugiere creatividad y anarqua, distancindose del serio logo monocromo de IBM, a quien Apple consideraba rgida y conservadora. Mientras IBM significaba tecnologa para hombres de negocios, Apple era tecnologa para artistas, intelectuales

Historia APPLEEl nuevo logo de Apple fue usado en los ordenadores, pero tambin en publicidad, papelera y documentacin. No obstante, aunque el logo ya haba sido establecido, fue cambiando durante los primeros aos. La tipografa de acompaamiento es, hasta 1984, la Motter Tektura, que se comenta ms adelante. Con la aparicin del Macintosh y la adopcin de la Apple Garamond en lugar de la Motter Tektura, en 1984, se pas a prescindir del nombre de la compaa como parte del logo, apareciendo slo la manzana. En este momento puede decirse que la marca se identifica tanto con el logo que ya no necesita del refuerzo del nombre escrito. Si en alguna ocasin se ha incluido algn eslgan o el nombre de la compaa, ha habido cuidado por separarlo bien del logo de la manzana.

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El logo arco iris de Apple ha aparecido en los ordenadores y en el material publicitario desde el Apple II de 1977 hasta 1998. En los ordenadores, el logo suele ir en relieve en el frontal de la mquina. Las impresoras, monitores, escners todos los accesorios de Apple han venido usando este logo. Es un elemento separado, con su propio nmero de pieza y que puede pedirse de recambio, si el original se pierde o se raya.

Historia APPLEApple escribi en un revisado manual de identidad corporativa lo siguiente: Como nuestros productos y clientes, la marca Apple contina evolucionando. () Hemos reducido cosas que sobraban en el diseo original, y hemos actualizado la forma en que usamos el color y la luz. () Hemos tomado los mismos estndares de estilo e innovacin que hacen nuestros productos y diseo inconfundibles y los hemos aplicado al logo de la compaa. En lugar de bandas arco iris, colores slidos. En lugar de un slo color slido, una paleta de colores para diferentes usos. Los colores slidos enfatizan la forma intemporal del logo de Apple. Con MacOS X, los colores arco iris tambin han desaparecido del sistema operativo de Apple: el men de la manzana todava est ah, pero los colores han desaparecido. Por otra parte, el logo de la manzana ha aparecido en varios productos nuevos en color plata. La imagen de Apple tiende a una mayor sofisticacin.

Historia APPLELa estilizacin de finales de los noventa Para el disgusto de muchos, los colores del arco iris han desaparecido del logo de Apple en los ltimos aos. A cambio, la manzana se ha vuelto ms refinada. En agosto de 1998 apareci el iMac, el primer Macintosh sin el logo de colores. En su lugar se us un logo ligeramente en relieve, del mismo color que el iMac, en las partes trasera y superior del ordenador. Sin embargo, si comprabas un iMac el logo multicolor no haba desaparecido del todo: todava podas encontrarlo en el sistema operativo.

Historia APPLEEn la transicin de 1999 y 2000, Apple revis su imagen corporativa de nuevo, declarando oficialmente muerto el logo multicolor y acortando el nombre de la compaa, pasando de Apple Computer a Apple. Se hicieron cinco versiones del logo, en naranja, rojo, verde, azul y prpura. Los nuevos logos tienen un ligero relieve, para ilustrar cmo se ve el logo de la manzana en el plstico traslcido de los iMac. Sin embargo, los vendedores de Apple y otros colaboradores slo han sido autorizados a usar el logo en una versin plana, ya sea en negro o en rojo.

Ejercicio N3 en clases A partir de un elemento libre desarrollar la abstraccin de este con 20 pasos ( bocetos) hasta llegar a la simplificacin deseada tcnica a utilizar: plumn negro, hojas blancas Esta abstraccin debe contener : grado de esteticidad reconocimiento ( pregnancia) recordacin

Ejercicio N3 A partir de la abstraccin realizada donde el boceto 20 es la solucin final y el objeto se transforma en un isotipo; realizar los siguientes pasos: 1.- traspasar la informacin a un papel milimetrado. 2.-pasarle instrumentos de precisin(comps, cerchas, reglas etc.) por los bordes guardando un grosor lineal de mximo 5 milmetros y mnimo 3 milmetros. 3-. hacer red de construccin identificando crculos y centros con un micro punta de color y rectas con otro color 4.- pasarle lpiz de tinta negro apoyado en instrumentos y rellenar los grosores con pincel y tinta china negra. 5.- traspasar el isotipo logrado a soporte couch 220, con tinta china y rpido graph; formato carta 6.-entregarlo con camisa 7.- seleccionar tipografa adecuada para adaptar el isotipo a una marca

Ejercicio N3 Timing: Avance de abril ( revisin bocetos, traspaso a papel milimetrado) Avance de abril (traspaso a couch) y eleccin de tipografa para incorporar isotipo a logotipo Entrega final de abril a las 10:35 taller 503

Ejercicio N4 Objetivos a evaluar: Coherencia grfica: unidad en la lnea que se utiliza, correcta eleccin de tipografa 33.3 ptos. Grado de esteticidad y reconocimiento. 33.3 ptos Oficio: acabado en la aplicacin de la tcnica, respetar el formato solicitado, limpieza del formato, camisa, contornos regulares. 33.3 ptos. 100 ptos: 7.0 60 ptos: 4.0 Nota: Los alumnos que no cumplan con la hora, da y lugar de entrega obtendrn nota 1.0