Qué es la MARCA?

Situaciones primarias de marca -espontánea-:

-Gestos-Yerra o tatuajes-Pintura de guerra (tribus)-Huellas de un animal-Humo -Cicatriz

Re-presentan ALGO MAS (en ausencia), son SIGNOS, en un contexto(temporal, espacial, físico, cultural…), para alguien (receptor)

MARCA…o signo marcario

Surge de la necesidad de respaldar a los productos fabricados en serie.Puede ser por si sola un índice de calidad o valor.

Su función clave es IDENTIFICAR.

Es una representación tangible que trabaja para reforzar la identidad corporativa de una organización,

como punto de partida de toda la carga CONCEPTUAL, FORMAL y FUNCIONAL que quiere que perciban de ella.

En su evolución, el concepto ha alcanzado un altísimo grado de abstracción. Hoy es un referente de una entidad que condensa tanto su área de actuación,

como su estilo, jerarquía, valores, etc. Es un fenómeno de imagen.

MARCA…o signo marcario

LOGOTIPOAspecto textual de la marca

(abstracción de conceptos vertidos tipográficamente)

Clasificación:

-NOMINALES o PATRONÍMICOS: El valor se asocia al nombre del productor.-CONTRACCIONALES: Se contrae el nombre o la actividad de la organización.-DESCRIPTIVOS: Describen la actividad de la organización.

-SIMBÓLICOS: Utiliza figuras literarias o símbolos.

-TOPONÍMICOS: Hacen referencia a un lugar.

-REFORZADORES SEMÁNTICOS: Usan una imagen (icónica o abstracta) para reforzar y dar sentido.

legible – pregnante – persuasivo – original – memorable – perdurable

LOGOTIPOCHAVEZ:Identificadores

LOGOTIPO

ISOTIPOIndependiente del texto

Clasificación:

-ICÓNICO: Rasgos que asemejan el objeto representado.

-DIAGRAMÁTICO o ABSTRACTO: Remite al referente con imágenes abstractas.

-MONOGRAMÁTICO: Deriva de las iniciales del nombre.

-HERÁLDICO: La imagen se elabora conformando un sello.

ISOTIPOCHAVEZ:Identificadores

ISOLOGOTIPOS