El futuro del Marketing y la Communicación
-
Upload
luis-nunez-canal -
Category
Marketing
-
view
478 -
download
1
Transcript of El futuro del Marketing y la Communicación
![Page 1: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/1.jpg)
Convergencia El futuro del Marketing y la Comunicación
Luis Núñez Canal
![Page 3: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/3.jpg)
¿De qué vamos a hablar?La digitalización lo ha cambiado todo
Los negocios tradicionales se ven amenazados por lo digital
Todos somos generadores de contenido e información
Vivimos en la era del DIY
Fabricamos la realidad a nuestra medida y el marketing debe ser algo que cree cada persona
Vivimos a un ritmo de micromomentos
El marketing ha de ser en tiempo real
Las marcas deben formar parte de nuestras vidas
El Big data
El periodismo de datos
Los entornos colaborativos y el nuevo community manager
El Smart & Connected car
Las nuevas narrativas audiovisuales
nuevos formatos
publicidad weareable
La comunicación de forma integral
Marketing de contenidos (Inbound)
Transmedia
![Page 4: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/4.jpg)
El futuro no está inventado
El 60% de los empleos que se crearán en los próximos años, todavía no existen
![Page 5: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/5.jpg)
¿Dónde quedan los negocios tradicionales?
Ya no son las mismas reglas de juego
![Page 6: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/6.jpg)
Todo se a digitaliza Y si no lo hace, muere
![Page 7: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/7.jpg)
¿Qué pasa con los negocios tradicionales? Todos compiten con todos
![Page 8: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/8.jpg)
La realidad no es objetiva
Podemos modificarla a nuestro antojo, para crear negocio o generar influencia
![Page 9: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/9.jpg)
¿Quién decide ahora la agenda setting?
¿Las redes sociales o los medios de comunicación?
![Page 10: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/10.jpg)
Noticias con storytelling que son anuncios
La percha informativa se convierte en el teaser de algo que no tiene nada que ver
![Page 11: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/11.jpg)
El poder del prosumidor
Las marcas, que se habían separado de sus consumidores, tienen que volver a ponerles en el centro de todo.
La comunicación “one to one” ya es posible
![Page 12: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/12.jpg)
Las marcas deben escuchar a sus consumidores
![Page 13: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/13.jpg)
Periscope La democratización del broadcasting
![Page 14: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/14.jpg)
Nos vuelve locos lo DIY pero esto no es sólo una moda
![Page 15: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/15.jpg)
Tú decides la historia Las narrativas ya no son lineales
![Page 16: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/16.jpg)
¿SEGUNDA PANTALLA?
El 41% de los telespectadores confiesa utilizar los dispositivos móviles cuando se sienta frente a la segunda pantalla.
Cuando echan mano de los dispositivos móviles mientras ven la televisión, el 70% de los espectadores lo hace con la intención de buscar contenido no relacionado con el programa que está viendo en ese momento
O lo que es lo mismo… sólo el 30% se conecta a sus smartphones y tabletas cuando ve la televisión para buscar información relacionada con el programa que está viendo Millward Brown
16
![Page 17: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/17.jpg)
ContenidoEntre el 20% y el 30% de la programación será producción española
![Page 18: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/18.jpg)
SOCIAL TVTodo es posible, hasta que una marca de refrescos tenga un canal de televisión interactiva
![Page 19: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/19.jpg)
Más allá del DIY “I do it for you”
![Page 20: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/20.jpg)
Cada momento vale su peso en oro
Conocemos todo lo que hace todo el mundo
![Page 21: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/21.jpg)
Nuestra vida es móvil
![Page 22: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/22.jpg)
Las marcas deben formar parte de nuestra vida
Las marcas ya no son objetos pasivos que esperan a que las consumamos
22
![Page 23: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/23.jpg)
Las marcas deben formar parte de nuestra vida
Ahora tienen una relación personal y única con nosotros gracias a la tecnología
23
![Page 24: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/24.jpg)
De lo móvil y lo weareable a la ubicuidad
El Showrooming supone la mitad de todas las compras online y un 6% del comercio minorista
En España, es un fenómeno incipiente
En China origina el 24% de las compras totales24
![Page 25: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/25.jpg)
Nuevo consumidor y nuevo espectador
Ya no consumimos la comunicación de la misma manera….
… de la misma manera que ya no consumimos bienes y servicios igual
25
![Page 26: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/26.jpg)
El marketing de contenidos: inbound
Ahora más que nunca, el contenido es el rey
![Page 27: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/27.jpg)
GAMIFICACIÓN MULTIPANTALLA
Experiencias de marca en varios soportes de forma simultánea
![Page 28: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/28.jpg)
Comunicación en tiempo real Las marcas ya no comunican, interactúan
28
![Page 29: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/29.jpg)
Los consumidores nos cuentan qué quieren Conversación en tiempo real
29
![Page 30: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/30.jpg)
Dejan huecos para todos los nichos Conversación en tiempo real
30
![Page 31: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/31.jpg)
Conversaciones previsibles31
![Page 32: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/32.jpg)
TWITTER Conversaciones improvisadas32
![Page 33: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/33.jpg)
¿Adiós a la creatividad? ¿Y si en vez de darme lo que las marcas quieren, elijo yo lo que quiero?
![Page 34: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/34.jpg)
El Big Data Anticiparse a lo que va a ocurrir34
![Page 35: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/35.jpg)
El Periodismo de datosEl público se convierte en nuestra fuente de información
![Page 36: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/36.jpg)
Big data en la publicidad¿La información vale más que la creatividad?
![Page 37: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/37.jpg)
Entornos hipercolaborativos
Hay tanta información que hacen falta gestores y dinamizadores dentro de las empresas
![Page 38: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/38.jpg)
Las marcas ya no ofrecen soluciones
Se integran en nuestro día a día
38
![Page 39: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/39.jpg)
El coche es el nuevo dispositivo digital
![Page 40: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/40.jpg)
Experiencia total Dentro de la historia
![Page 41: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/41.jpg)
Realidad aumentadaHololens de Microsoft: Más allá de las Google glass
![Page 43: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/43.jpg)
Enviar olores por desde el móvil
Una nueva forma de hacer marketing
![Page 44: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/44.jpg)
REALIDAD AUMENTADA
Ingress Project: hacer de la realidad un terreno de juego virtual
44
![Page 45: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/45.jpg)
Weareable health
45
![Page 46: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/46.jpg)
Nuevas formas de narrar historias En tiempo real… o ficcionado
![Page 47: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/47.jpg)
Por muy digital que sea todo, nuestra vida, al final, es offline
Nuevas formas de narrar historias
![Page 49: El futuro del Marketing y la Communicación](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022030401/58accd8a1a28ab36288b49e5/html5/thumbnails/49.jpg)
Múltiples historias que crecen a partir de la historia troncal, como si se tratase de las ramas de un árbol
Transmedia