El diseo de las vidrieras como medio para reactivar la produccin local en Cuenca Ecuador Mnica Feijo

MAESTRIA EN GESTION DEL DISEO

UNIVERSIDAD DE PALERMO

BUENOS AIRES - ARGENTINA

PALABRAS CLAVE: Diseo de interiores, vidrieras, produccin local, artesanas, identidad cultural, patrimonio cultural, marketing, valor agregado.

Recorte temtico

El diseo interior aplicado a las vidrieras de locales comerciales afines a la comercializacin y produccin artesanal de indumentaria en la ciudad de Cuenca, a partir de la creciente inmigracin de europeos, rabes y latinoamericanos a la ciudad durante los ltimos 10 aos.

Justificacin

Las culturas y su entorno han cambiado a lo largo de la historia, y sin lugar a duda, seguirn

cambiando, por lo tanto es necesario redefinir

constantemente el rol que ocupa el diseo de las

vidrieras para valorizar la produccin local de una

ciudad patrimonial y tomar decisiones que ayuden a

generar beneficios en la sociedad. Es as que la

presente investigacin contribuye en la realizacin

de proyectos que partan de esta realidad.

Planteamiento del problema / pregunta de investigacin

De qu manera el diseo interior aplicado al diseo de vidrieras de locales de indumentaria contribuye a mejorar la economa y produccin local en Cuenca Ecuador?

Objetivo general

Analizar el diseo de las vidrieras de

las tiendas de indumentaria de produccin

local de Cuenca como posible impulsor del

desarrollo local.

Objetivos especficos

Analizar el contexto social, poltico y econmico de la poblacin Cuencana.

Determinar los rasgos culturales generadores de economa y produccin local

Identificar las variables de diseo y proyeccin de vidrieras comerciales en espacios publicos.

Hiptesis

El diseo de la vidriera de los locales comerciales reactiva la produccin local de las prendas de indumentaria en Cuenca Ecuador.

Principales autores

Autores latinoamericanos

Norberto Chves,

Adolfo Colombres,

Joan Costa,

Carlos Espejel

entre otros analizan al diseador y el proceso de comunicacin y el rol que debe asumir dentro de la sociedad, el arte, la economa y el consumo de la moda

Principales autores

Antropolgicamente se acude a Nstor Garca Canclini, Peter Burke, quienes hablan de la hibridacin cultural

Para profundizar en la historia de Cuenca y su riqueza cultural, se acude a los escritos del cronista y escritor cuencano Claudio Malo, quien es representante del CIDAP (Centro Interamericano de Artesanas y Artes Populares) CUENCA-ECUADOR

Mtodo de investigacin

Estudia la produccin de artesanas que se comercializan en Cuenca. Para ello se hace un estudio cuantitativo del mercado, sus principales consumidores, los productos mas vendidos, que porcentaje de ingresos se obtienen, entre otras interrogantes, a travs de encuestas, observacin, entrevistas.

BIBLIOGRAFIA Adorno, T W, (1966), Funktionalismus heute, en Ohne Leitbild. Parva Aesthetica,

Suhrkamp, Frankfurt am Main, (1967), vase su Teora esttica, Madrid, Espaa, Taurus

Ediciones S.A 1980.

Adoum, J. E, (1998), Ecuador: Seas Particulares, ensayo, Ecuador.

Andr, R, (2001), El diseo en la microempresa artesana, Generalidad de Catalua, Departamento de Industria, Comercio y Turismo, Barcelona, Espaa.

Baudrillard, J, (1978), El sistema de los objetos, Siglo XXI de Mxico, Mxico, D.F., Editores S.A.,

Bayardo, R.; Laccarieu, M. Gorosito A.M. (1997). Globalizacin e identidad cultural. Buenos Aires, Argentina Ed. Ciccus.

Becerra, L. (2003), Pasado, Presente y Futuro de la Artesana, Espaa, Fundacin Espaola para la Innovacin de la Artesana.

Bonsiepe, G., (1991), Paesi in via di suiluppo: la conscienza del design e la condizione periferica, en Storia del disegno industriale, 1919-1990, il dominio del design, Miln, Italia,

Ed Electa.

BIBLIOGRAFIA

Bourdieu, (1969), Pierre, La distinction. Crituque Sociale du Jugement, Pars, Francia

Bosch, J. (1992), Cultura y contracultura. Buenos Aires. Argentina, Ed. Emec.

Brower, J. (2012). Resea de "Hibridismo Cultural" de Burke, Peter. Polis, Revista de la Universidad Bolivariana, Sin mes,

Burgos, J. y Moya, C. (1996). Arte prehispnico el Ecuador, Huellas del pasado, Los sellos de Jama- Coaque, Guayaquil. Ecuador. Banco Central del Ecuador.

Conade, (1995), Artesana y Modernizacin en el Ecuador. Quito, Ecuador, Banco Central del Ecuador

CoroneL, S & Grabner, L, (2005), Lenguas e Identidades en los Andes, perspectivas ideolgicas y culturales, Quito, Ecudor, Ediciones ABYA-YALA

Costa, J. (1999) La comunicacin en accin, Informe sobre la nueva cultura de la gestin. Barcelona, Espaa.

BIBLIOGRAFIA

Curran, J., Morley, D., Wlkerdine, V. (1998). Estudios culturales y comunicacin. Anlisis, produccin y consumo cultural de las polticas de identidad y el posmodernismo, Buenos

Aires, Argentina, Ed. Paids.

Diccionario de Filosofa. Editorial (1994), Barcelona, Espaa, Ariel, S. A.

Eco, U. (1972). Anlisis de la imagen. Buenos Aires, Argentina.

Encalada, O. Diccionario de la artesana ecuatoriana. CIDAP. Cuenca.

2003.

Espejo, J., Fischer, L. (2004). Mercadotcnica. Mexic, Ed. Graw Hill Interamericana.

Cuaderno 47 | Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin (2014). pp 37-47 ISSN 1668-5229 47 Marisa Garca Latinoamrica segn Latinoamrica, Buenos Aires,

Argentina, Universidad de Palermo.

Fitch, R., KNOBEL, L. (1990): Fitch on Retail Design. Oxford: Phaidon,

BIBLIOGRAFIA

Garca, J. J. (1997). Comunicacin y mundos posibles. Madrid: Ed. Ediciones Universidad de Navarra, S.A.

Grimson, A. (2011). Los lmites de la cultura. Crticas de las teoras de la identidad. Buenos Aires, Argentina, Ed. Siglo XXI.

Junta Nacional de Defensa del Artesano, (1997) Ley de Defensa del Artesano, Registro Oficial no 71, Ecuador.

Knapp, M. L. (1999). La comunicacin no verbal. El cuerpo y el entorno. Mxico, Ed. Paids.

Kotler, P. (2002). Direccin de marketing: conceptos esenciales. Mxico: Ed. Princice Hall.

Malo, C. (2007), Ensayo: Artesana y Entorno, Revista Artesanas de Amrica CIDAP, Cuenca, Ecuador.

Malo, C, (1990), Artesanos y Diseadores, CIDAP, Cuenca, Ecuador.

BIBLIOGRAFIA

Malo, C. (2006), Arte y cultura popular. CIDAP-UDA. Cuenca, Ecuador. Segunda edicin.

Mesher, L. (2011). Diseo de espacios comerciales. Barcelona: Gustavo Gili

Munari, B, (1995) Cmo nacen los objetos?, Gustavo Gili, Barcelona, Espaa.

Pallasmaa, J. (2006). Los ojos de la piel. Barcelona, Ed. Gustavo Gili.

Perell, A. M. (1991). Las claves de la arquitectura. Barcelona, Ed. Planeta.

PRO Ecuador (2012), Anlisis del sector artesana, Direccin de Inteligencia Comercial e Inversiones Promocin de Exportaciones Especialista Sectorial de Artesana, Ecuador.

Real, Academia Espaola 1970. Diccionario de la Lengua Espaola, Madrid, Espaa 1970

Saltzman, A. (2009). Cuerpo. Vestido. Paisaje. Buenos Aires, Argentina, Universidad de Palermo.

BIBLIOGRAFIA

Silva, O. (2005). Un modelo de comercializacin de las artesanas ecuatorianas. Tesis para magster en Seguridad y Desarrollo, Quito, Ecuador, Instituto de Altos Estudios

Nacionales, Facultad de Seguridad y Desarrollo,

Sauerwald, G., (2008), Reconocimiento y liberacin, Axel Honneth y el pensamiento latinoamericano, Crdova, Argentina

Tommei, C., & BENEDETTI, A., (2014). De ciudad-huerta a pueblo boutique: Turismo y transformaciones materiales en Purmamarca. Revista de geografa Norte Grande, (58),

161-77. Consulta: 23 de marzo de 2015, de

http://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S071834022014000200010&lng=es

&tlng=es. 10.4067/S0718-34022014000200010.

UNESCO, 2002, Artesana y Diseo, Consulta: 17 de mayo de 2015. http://www.unesco.org/culture/crafts/html_sp/index_sp.shtml.

ndice de contenidos Introduccin

Hiptesis

Objetivo General

Objetivos Especficos

CAPTULO I

ARTESANIA

Cuenca, Ciudad Patrimonio Cultural de la Humanidad

Artesanas de indumentaria

Produccin local

Valor agregado

CAPTULO 2

VIDRIERAS O ESCAPARATES

Las vidrieras de los espacios comerciales

Elementos de una vidriera

Identidad Corporativa / Diseo Corporativo

Aspectos constitutivos de una marca.

CAPTULO 3

Tcnicas de comunicacin visual

Merchandicing visual

Marketing Experiencial / Diseo Emocional

Fisiologa de los sentidos

Otros tipos de sensibilidad

Beneficios

CAPTULO 4

Produccin artesanal

Anlisis formal y esttico de las artesanas cuencanas

Entrevistas

Anlisis comparativo de las vidrieras

Factores del diseo interior aplicados en la vidriera

Conclusiones

Recomendaciones

Notas

Bibliografa

PLAZA DE LAS FLORES

TEATRO SUCRE

CATEDRAL DE LA INMACULADA

EL BARRANCO / RIO TOMEBMBA (CAARI)

PUMAPUNGO (INCA)

PLAZA SAN FRANCISCO

PLAZA SAN FRANCISCO