El Consumidor Es El Medio Streeetmk Rgp

7/29/2019 El Consumidor Es El Medio Streeetmk Rgp

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Marketing ya no se trata de las

cosas que haces, sino de lashistorias que cuentas.

Seth Godin



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Video Power to the People



El ahora irreconocible Ecce Homo espera su restauración



Video Remángate

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/Rem%C3%A1ngate.mp4



Fernando Anzures



Publicidad alternativa más cerca de la gente



la comunicación publicitaria se encuentra en un

proceso de innovación constante, desde los

procesos de investigación, el planeamientoestratégico, la generación de conceptoscreativos y los soportes donde los mensajes

pueden ser difundidos.



Mercadeo en la CALLE, se refiere a la

publicidad alternativa que se realiza enun espacio público y que genera

interacción con el público objetivo



Este concepto nace a partir de los cambios en los

estilos de vida de los consumidores, porque lapublicidad, y los canales que se utilizan paraaplicarla, reflejan la EVOLUCIÓN del

COMPORTAMIENTO DE LA SOCIEDAD.



El consumidor de hoy ya no se conforma conrecibir información frente a un televisor.



El consumidor

tambiéninnova y

evoluciona.Sus rutinas ygustos

cambian.

Hoy no basta con la comunicación basada en



es indispensable la generación de unRELATO publicitario que ESTIMULE, EMOCIONE ylogre una CONEXIÓN potente con el consumidor

Hoy, no basta con la comunicación basada enatributos de marca.



¿Qué hay quetomar en cuenta?



1. Concepto de la Publicidad:Determinar el mensaje que se quiere

transmitir acerca de la marca.

2. Línea Creativa: ¿Cómo se va a

presentar el mensaje?

3. Punto de activación: Lugares donde

se puede captar al público objetivo.

4. Horarios de mayor afluencia depúblico. 5. Objetivo de la campaña: Presencia

de marca, obtención de base de datos,

reparto de muestras gratis o larespuesta inmediata del público.

6. Permisos y otras regulaciones quepuede exigir el distrito elegido.



La calle es un espacio potencialpara comunicar, pero hay que

saber cómo aprovecharlo.



Street Marketing en Perú



Marca Perú: Peruanómetro

Medidor de la peruanidad que se implementó en el aeropuerto

para recibir a los turistas. Si el Peruanómetro sonaba era indicador

de que el turista necesitaba un aditivo de peruanidad.

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/El%20Peruanometro.mp4

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/Kotex%202K%20Evolution%20(Reel%20Oficial).mp4



Kotex: Maratón bailable

Se recorrían las calles bailando, a cargo de una conocida coreógrafa. Esta campaña tuvo

mucha aceptación y réplicar en Internet y merecedora de un premio internacional.

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/Kotex%202K%20Evolution%20(Reel%20Oficial).mp4



San Fernando: ApellidosLa marca San Fernando también aprovechó la campaña de los

apellidos para hacer activaciones de Street Marketing en centros

comerciales que vayan acorde al concepto creativo base. Por ejemplo

con esta campaña de "huevos".



Proximidad: o cercana y personal.Exclusividad: o ir donde no hay

competencia.Invisibilidad: o relegar la marca a un

segundo plano.Imprevisibilidad: o pillar a losconsumidores desprevenidos

Componentes de la publicidad alternativa



Proximidad



Exclusividad



Invisibilidad

i ibilid d



Imprevisibilidad



Intrusión

Transformación



Transformación



Street Marketing en el mundo

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/El%20Toque%20_%20The%20Shoulder%20Poke%20by%20Volkswagen%20Side%20Assist.mp4



Un buen ejemplo de ello es lo que ha hecho Volkswagen en las calles de Barcelona, una

sencilla acción de street marketing cuyo coste no puede ser más bajo. Tan simple comotocar en el hombro a una persona que camine tranquilamente por la calle y esconderse

cuando se gira para ver su reacción.

Con esta broma tan antigua la marca ha querido dar a conocer el llamado Side Assist, un

nuevo dispositivo de seguridad que llevan sus vehículos. Se trata de un sensor que avisa al

conductor cuando hay un coche en un ángulo muerto, evitando así un posible accidente.

¿Qué es BTL? Es una activación que se da en cualquier

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/El%20Toque%20_%20The%20Shoulder%20Poke%20by%20Volkswagen%20Side%20Assist.mp4



momento, fuera del lugar usual donde la marca

normalmente se comercializa (recomendable).

El Below The Line TIENE QUE SER UNA EXPERIENCIA, ese es el

sinónimo del término, desencadenando en un BOCA BOCA de lo

vivido entre su círculo social.



El BTL implica una PARTICIPACIÓN DELCONSUMIDOR, en la cual él no sabe lo que vapasar, logrando así un mayor impacto para tu

marca.Es el hecho de ser tradicional para en un momento

dado de la activación ¡BANG! sorpresa, y das el

concepto de la campaña.



Es importante que el mensaje que das a losconsumidores en tu activación guarde relación

con el sentido de la campaña. Recuerda queantes de invertir en un BTL, se tiene que pensar

en cómo se va medir el éxito de la misma ycuantificar el ROI (Retorno de la Inversión).



Lipton

Agencia: Strech

SudáfricaA bordo de un bote, la

marca navegó por la

costa sudafricana parallevar producto gratis a

los bañistas de

diferentes playas através de una máquina

expendedora a la que

debía llegarse nadando.

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/World_s%20First%20Floating%20Vending%20Machine.mp4



UNICEF

Agencia: Neozink

España

Una máquina

expendedora donde los

clientes podíancomprar una tarjeta

equivalente a

productos otratamientos de salud

para niños necesitados.

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/ACCION%20UNICEF%20XANADU.mp4



Coca-Cola

Agencia: Leo BurnettPaquistán

Coca-Cola ha construido

las “Small World

Machines”, un par demáquinas expendedoras

que conectaron a

hindúes y paquistaníes

sin importar las fronteras

ni los problemas

internacionales.

i

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/Coca-Cola%20Happiness%20Machine.mp4



Pepsi

Agencia: TBWABélgica

“The Like

Machine” una

máquina

expendedora queno acepta dinero,

sólo “Likes”.

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/Pepsi%20Like%20Machine.mp4



Douwe Egberts

Sudáfrica

Douwe Egberts

instaló una máquina

expendedora con

tecnología dereconocimiento

facial que detecta el

momento en el quela persona bosteza

para servirle un vaso

de café caliente.

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/bosteso%20eegberts-byebyeredeye13.mp4



La sencillez siempre será una virtud al momento de

diseñar estrategias de marketing. Esta cualidad permite

mayor recordación entre los consumidores y es posible

que sea más rápida y barata de implementar.

La acción emprendida por Volvo para promocionar su

nuevo sistema de frenado automático. La marca quería

dar a conocer la tecnología entre los tuiteros más

influyentes de Bélgica, así que después de seleccionar a

los mejores lo único que hizo fue seguirlos.Cuando tienes un nuevo seguidor Twitter te envía una

notificación y con regularidad revisas de quién se trata,

eso mismo pensó Volvo y se limitó a seguir a los “tweet

stars” esperando que ellos solos visitaran su perfil.

En su cuenta, Volvo tenía una leyenda que decía “Hola, ahora te estoy siguiendo. Pero no te preocupes, estoy

equipado con un sistema de frenado automático”. En

seguida había un link que dirigía a los usuarios hasta la

página donde se explicaba el funcionamiento del

sistema.

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_10/volvo%20twitter.mp4



Nadie puede negar que el sexo es mejor que fumar, a

menos que seas un fumador empedernido, el resto

tiene salvación. Aprovechando esta preferencia el

hospital Alegria gera Saúde implementó una

estrategia BTL para animar a la gente a dejar el cigarro

y aprovechar su tiempo en actividades más sanas.

La acción consistió en colocar una caja de cartón que

simulaba una máquina expendedora con el mensaje:

“El sexo es mejor que fumar”. La “vending machine”

intercambiaba cigarrillos por un paquete de condones.Los usuarios sólo debían dejar caer su cigarro en una

abertura y una persona dentro les entrega los

preservativos.

Un magnifico ejemplo de la falta de presupuesto

resuelta de forma sencilla, creativa y muy barata. No

fue necesario gastar en desarrollar una máquina deverdad con un sistema que detectara los cigarros

etcétera, etcétera, el mensaje principal queda

comunicado de cualquier forma, además la idea de

saber que hay una persona dentro aumenta el sentido

cómico de la acción.

http://www.informabtl.com/category/below-the-line/




La marca de ginebra Seagram’s Gin desplegó

una valla para promover el Seagram’s Gin Jazz

Festival, uno de los eventos de música jazz más

importantes de España, lo curioso de esta

estrategia es que la publicidad estaba viva.

En realidad lo que Seagram’s Gin montó, con

ayuda de la agencia Publips, fue un escenario en

el que un grupo de actores fingían ser estatuas

sobre una tarima. La idea era representar la

América de los 50 con imágenes, vestuario yobviamente música de la época.

Sin embargo la acción BTL no para aquí, pues

frente a la “valla-escenario” había tres botones

para que la gente que transitaba por el lugar

interactuara con los actores; si presionaban el

botón “play” comenzaban a bailar, si oprimían“pause” el baile se detenía y si tocaban “?” los

actores bajaban por la persona que lo había

oprimido para subirla a bailar y regalarle un

disco recopilatorio con las mejores canciones

del Seagram’s Gin Jazz Festival.

las marcas tienen una





oportunidad para contarhistorias a través del actualpanorama 2.0: Facebook,

Foursquare, Twitter ,Google Plus, Linkedin..o

este uso tan curioso enInstagram. Como dice

Elena Alfaro “ pantallas,

paredes, puertas, cualquier soporte es válido para

transmitir mensajes e

historias”



Ms. Ronald Guevara P.Comunicador Social.

Gerente de Marketing enwww.neuroinnovación.org

@ronaldgp

https://www.facebook.com/ronald.guevaraperez

[email protected]

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