EL CONCEPTO DE INTERACTIVIDADAlejandro Rost

Hoy todos los medios en la Red se ufanan de ser

interactivos

A veces puede convertirse en identificación de marca

No sólo los medios se autocalifican como interactivos, también las

tecnologías:

• Cable Interactivo• Televisión Interactiva• CD Interactivo

Interactividad

Variado repertorio de significados

¿Cómo y cuándo surge?

Vinculado con la informática y la telemática

“Capacidad de las computadoras por responder a los requerimientos de los usuarios”

Otros autores destacan el vínculo mediado entre los individuos

Rafaeli: “La interactividad es parte de la evolución en la ontología y epistemología de las nuevas tecnologías de la comunicación en general, y de las computadoras como medio en particular”

Los nuevos medios han originado el uso del concepto debido a las opciones selectivas y comunicativas que presentan.

La interactividad regularmente esta asociada a:

1) Convergencia de tres sectores: telecomunicaciones, informática y medios de comunicación.

2) Digitalización de contenidos en los nuevos medios.

3) Constante flujo de mensajes.

El concepto de interactividad en el ámbito de la comunicación, se vincula principalmente a:

Cambio en los servicios de los medios tradicionales = 70’s

Se plantean los primeros conceptos asociados a la interactividad en el campo de la comunicación = 80’s

La interactividad toma nuevo impulso con los servicios de Internet = 90’s

Alejandro Rost, concibe a la interactividad como:

“…es la capacidad gradual y variable que tiene un medio de comunicación para darle a los usuarios/lectores un mayor poder tanto en la selección de contenidos (interactividad selectiva) como en las posibilidades de expresión y comunicación (interactividad comunicativa).”

¿QUÉ TIPO DE INTERACTIVIDAD LLEVO A CABO DE MANERA COTIDIANA EN MI NAVEGACIONES?

Interactividad Selectiva3 propiedades

• Hipertextualidad• Documentación• Personalización

Un individuo “pregunta” y el sistema informático

responde

Experiencia de poder al elegir contenidos

2 factores influyen en el grado de interactividad selectiva:

a) La extensión del menú:

b) Pertinencia de esas opciones:

Oferta Interactividad

Significativa para el usuario

Interactividad

Interactividad Comunicativa

Contribuye a la construcción de las comunidades virtuales

Otro escenario de relaciones sociales y tipos de relaciones sociales

El lector/usuario se configura como creador de contenidos

Sincrónica y Asincrónica

Define parte de las características de la comunicación