El cerebro humano, herramienta clave en el análisis ...€¦ · EL CEREBRO HUMANO, HERRAMIENTA...
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EL CEREBRO HUMANO,
HERRAMIENTA CLAVE EN EL
ANÁLISIS SENSORIAL DE ALIMENTOS
David R. Sepúlveda Ph.D.
Centro de Investigación en
Alimentación y Desarrollo
Cuauhtémoc, Chihuahua
México
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LOS CINCO SENTIDOS
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EL CEREBRO Y LOS CINCO SENTIDOS
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EL CEREBRO Y LOS CINCO SENTIDOS
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LA HABILIDAD COGNOSCITIVA
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EL CEREBRO Y LA MENTE
• Emoción
• Memoria
• Inteligencia
• Conocimiento
• Experiencia
• Preferencia
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LOS SENTIDOS Y LA HABILIDAD
COGNOSCITIVA
Preferencia
Emoción
Memoria
Inteligencia
Conocimiento
Experiencia
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ENFOQUE CLÁSICO DEL
ANÁLISIS SENSORIAL
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ENFOQUE MODERNO DEL ANÁLISIS
SENSORIAL
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EL ANÁLISIS SENSORIAL DE LOS
ALIMENTOS
Mundo
FísicoRespuesta
Proceso
Sensorial
Proceso de
Decisión
Representación
Mental
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Mundo
FísicoRespuesta
Proceso
Sensorial
Proceso de
Decisión
EL ANÁLISIS SENSORIAL DE LOS
ALIMENTOS
Representación
Mental
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EL PROCESO DE DECISIÓN
• Edad
• Género
• Educación
• Cultura
• Nacionalidad
• Ideología
• Preferencia
• Experiencia
• Memoria
• Emoción
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REPRESENTACIÓN MENTALTEORÍA DE DETECCIÓN DE SEÑAL
Criterio
RUIDO SEÑAL + RUIDO
Tasa de
Éxito
Continuo Sensorial
Región “NO” Región “SI”
Proporción de
Falsas Alarmas
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EL PROCESO DE DECISIÓN
Está presente el estímulo?
En que intensidad?
Es mayor o menor?
Es mejor o peor?
Cuanto mejor o mayor?
Se parece?
Cuanto se parece?
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SISTEMAS MODERNOS PARA LA TOMA
DE DECISIONES
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EL PROCESO DE DECISIÓN
Como “seres
racionales” los
seres humanos
somos bastante
irracionales…
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SERES RACIONALES…
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SERES RACIONALES…
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SERES SUPERIORES…
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SERES SUPERIORES??
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EN QUE SE PARECE UNA NEURONA A
UNA HORMIGA?
Edwards, S., & Pratt, S. (2009). Rationality in collective decision-making by ant
colonies Proceedings of the Royal Society B: Biological Sciences DOI:
10.1098/rspb.2009.0981
Marshall, J., Bogacz, R., Dornhaus, A., Planque, R., Kovacs, T., & Franks, N. (2009).
On optimal decision-making in brains and social insect colonies Journal of The
Royal Society Interface DOI: 10.1098/rsif.2008.0511
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COMPLEJO PROCESO DE TOMA DE
DECISIONES
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CASO- ESTUDIO
Uso del efecto de
dominancia asimétrica en
pruebas de dos alternativas
con opción libre y forzada
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PRUEBAS SENSORIALES DE DOS
ALTERNATIVAS
2AFC 2AC
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
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ELIGIENDO ENTRE ALTERNATIVAS…
Dan Ariely. 2008. Predictably Irrational. The
hidden forces that shape our decisions.. Harper
Collins Publishers
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ELIGIENDO ENTRE ALTERNATIVAS…
Dan Ariely. 2008. Predictably Irrational. The
hidden forces that shape our decisions.. Harper
Collins Publishers
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ELIGIENDO ENTRE ALTERNATIVAS…
Dan Ariely. 2008. Predictably Irrational. The
hidden forces that shape our decisions.. Harper
Collins Publishers
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LA RELATIVIDAD DE LAS
COMPARACIONES
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PRUEBAS SENSORIALES DE DOS
ALTERNATIVAS
2AFC 2AC
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
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PRUEBAS SENSORIALES DE DOS
ALTERNATIVAS
2AFC 2AC
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
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PRUEBAS SENSORIALES DE DOS
ALTERNATIVAS
2AFC 2AC
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
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PRUEBAS 2AC MODIFICADAS
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
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LAS MUESTRAS NO SON DIFERENTES…
28%30%
23%
8%
2%
39%38%
36%
16%
5%
43%
40%
44%
26%
7%
0 vs 0.5 g/L 0 vs 1.0 g/L 0 vs 2.0 g/L 0 vs 3.0 g/L 0 vs 4.0 g/L
Ballot 1B Ballot 1C
Ballot 1D
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PROPORCIÓN DE RESPUESTAS
CORRECTAS
52%
57%
66%
78%
86%
58%60%
68%
78%
87%
59%
68% 69%
82%
88%
79% 80%
86%84%
88%
0 vs 0.5 g/L 0 vs 1.0 g/L 0 vs 2.0 g/L 0 vs 3.0 g/L 0 vs 4.0 g/L
Ballot 1A Ballot 1B Ballot 1C Ballot 1D
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ANÁLISIS ODDS-RATIOP
rob
ab
ilid
ad
de R
es
pu
es
ta C
orr
ec
ta
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APELANDO A LA RACIONALIDAD….
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
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EXPLOTANDO LA IRRACIONALIDAD
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
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EL EFECTO DE DOMINANCIA
ASIMÉTRICA
HABILIDAD DE UNA ALTERNATIVA
ASIMÉTRICAMENTE DOMINADA Ó INFERIOR
PARA INCREMENTAR EL ATRACTIVO Ó
PROBABILIDAD DE SELECCIÓN DE UNA
ALTERNATIVA DOMINANTE
• Vergüenza
• Temor al fracaso
• Sentimiento de Inferioridad
• Deseo de Éxito
• Desconfianza
• Suspicacia
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce (elija una inclusive si tiene que adivinar)
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce, si considera que no son diferentes ó si no sabe.
SGA CDY
SGA CDY
Ante usted hay dos muestras IGUALES. Pruebe por favor ambas muestras de izquierda a derecha e indique en la caja correspondiente cual es mas dulce o si considera que no son diferentes.
SGA CDY
SGA CDY
1A 1B
1C 1D
No Diferentes
No Diferentes
No Diferentes
NO SE
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REALIZANDO EL POTENCIAL HUMANO
&
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MUCHAS GRACIAS
David R. Sepúlveda Ph.D.
Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo
Av. Río Conchos S/N Parque Industrial Cuauhtémoc
Chihuahua, México CP 31570