© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.

© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.

Sumario

Contenidos teóricos de la Unidad 1 del curso online “Marketing de

Contenidos en redes sociales”

1. “El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en

el poder de las ventas” (Philip Kotler)

2. El cambio de paradigma que abandera el Marketing de Contenidos supone que los

periodistas sean los grandes beneficiados

3. El blog es la Plataforma de Nueva Comunicación más importante en la estrategia de

Marketing de Contenidos en entornos digitales

4. El blog como Plataforma de Nueva Comunicación se elabora con la técnica del brand

journalism (periodismo de marca)

5. El primer paso de la estrategia de Marketing de Contenidos es la definición de la

“mission statement” de nuestra actividad profesional

6. Paso 2 de la estrategia de Marketing de Contenidos: conocer perfectamente a quienes

nos dirigimos, nuestros usuarios

7. Paso 3 de la estrategia de Marketing de Contenidos: establecer las temáticas de la

estrategia y nuestro “manual de estilo”

8. El blog se divide en 5 partes: dominio, cabecera, pestañas, parte dinámica y parte

estática

9. Instrucciones para obtener los códigos de tus “box”

10. La gente prefiere hablar con personas, no con logotipos: tendencia global que afecta a

las estrategias en Marketing de Contenidos

11. La estructura óptima para que un post alcance el mayor impacto en los usuarios consta

de 7 elementos

12. Códigos para insertar los botones de autodifusión

13. La “Técnica HNF” sirve para elaborar lo que se conoce como “contenido de de calidad”

a través de titulares impactantes

14. Los 8 pasos de la “Técnica HNF” para crear un post de texto+imagen con contenido de

calidad para los usuarios

15. Anotaciones en la ejecución de la “Técnica HNF”

16. Tendencia general: la gente quiere que le cuenten historias

© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.

Contenidos de esta muestra

11. La estructura óptima para que un post alcance el mayor impacto en los usuarios consta

de 7 elementos ………………………………………………………..................................………… 4

Información del próximo curso online “Marketing de Contenidos en

redes sociales”

Curso 100% bonificable en España y parcialmente bonificable en Chile …………………..………… 12

Presentación del curso online …………………………………………………………………………………….…. 14

Tendencias: redes sociales en la estrategia de marketing …………………………………………..……. 16

Objetivos generales del curso online ……………………………………………………………………………... 17

A quién va dirigido este curso online …………………………………………………………….……………….. 19

Programa del curso online …………………………………………………………………………………………….. 20

Objetivos específicos por unidades didácticas ……………………………………………………………..….. 23

Metodología del curso online …………………………………………………………………………….………….. 27

Presentación del docente: Albert Fuguet Morales ……………………………………………..…………….. 28

Información de inscripción al curso online ………………………………………………………………………. 29

Testimonios (antiguos alumnos del curso online) …………………………………………………..……….. 30

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La estructura óptima para que un post alcance el mayor

impacto en los usuarios consta de 7 elementos

La estructura del post influye en el impacto de los contenidos. Nos centramos ahora en

la elaboración de la parte dinámica del blog, la más importante. En las portadas la imagen

impactante, los titulares directos y el diseño sencillo son elementos cruciales. Al margen de las

portadas, siguiendo las actuales tendencias, para alcanzar el mayor impacto con los posts

necesitamos seguir la siguiente estructura y orden:

[ELEMENTO 1]: Antetítulo

Es un titular contextual que situamos por encima del titular principal (el “Titular HNF 1”) del

post. A los usuarios les ayudará a contextualizar el contenido, de forma muy sutil. Es

importante que este antetítulo contenga las principales palabras clave del post, puesto que

ayudará a que Google lo posicione en buen lugar en su buscador. Lo colocamos en el espacio

que la mayoría de gestores de contenidos reservan para el “titulo” del post. Es importante que

cambiemos la configuración del gestor de contenidos para que este antetítulo tenga un tamaño

de letra pequeño en relación al del titular principal.

Ejemplo:

Antetítulo del post: http://blog141dias.blogspot.com.es/2012/09/pelicula-autoproducida-autofinanciada-y.html

Antetítulo

Situación del

antetítulo en

un gestor de

contenidos

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[ELEMENTO 2]: Titular principal (o “Titular HNF 1”)

Es el elemento del post más impactante para nuestros usuarios y el abanderado de la “Técnica

HNF” para generar contenido de calidad. Se sitúa en la parte visual del post que recibe el

primer impacto comunicativo en nuestros usuarios. Lo colocamos en las primeras líneas del

texto del gestor de contenidos, en un tamaño de letra grande respecto al texto del post. Es

importante que este titular ocupe toda una línea, dos o tres como máximo en la parte superior

de la entrada, por debajo del antetítulo, tal y como pasa en los medios de comunicación

tradicionales.

Ejemplo:

Titular HNF 1 del post: http://blog141dias.blogspot.com/2014/06/la-critica-del-publico-xavi-vinas.html

Titular HNF 1

Situación del

Titular HNF 1

en un gestor

de contenidos

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[ELEMENTO 3]: Cuerpo del post

Es la parte del post que configura el formato de los contenidos: texto+fotografía, videopost,

fotopost, infografía, white paper o podcast.

Ejemplo:

Cuerpo del post: http://blog141dias.blogspot.com/2012/10/street-marketing-en-barcelona-para-el.html

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[ELEMENTO 4]: Cierre del post

Es un golpe comunicativo para concluir el cuerpo de la entrada, una especie de titular dónde

buscamos una conclusión, una reflexión, una interacción con nuestros usuarios o una

provocación, algo que suele dar buenos resultados en las Plataformas de Nueva Comunicación

siempre que nuestro estudio de usuarios así lo indique. Lo colocamos en las últimas líneas del

texto del gestor de contenidos, resaltado como si de un titular se tratase.

Ejemplo:

Cierre del post: http://blog141dias.blogspot.com.es/2012/09/141-dias-se-estrena-nivel-internacional.html

Cierre

[ELEMENTO 5]: Botones de autodifusión

Son botones que permiten que tus usuarios puedan compartir el post en las Plataformas de

Nueva Comunicación mayoritarias. Este elemento debe ocupar un lugar en la zona baja del post

al no tener relevancia en la estrategia de contenidos, dónde el usuario es el máximo exponente.

Ejemplo:

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[ELEMENTO 6]: Posts relacionados (o recomendados)

Muchos usuarios tendrán ganas de seguir viendo contenido en tu blog. Puedes facilitarles las

cosas indicándoles los posts que tienen algo que ver con lo que acaban de consumir.

Recomiendo que coloques en esta posición 6 los posts relacionados y que los presentes como si

de una portada se tratase: fotografía + Titular HNF

Ejemplo:

Posts relacionados del post: http://blog141dias.blogspot.com/2014/06/la-critica-del-publico-xavi-vinas.html

© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.

[ELEMENTO 7]: Sección de comentarios

Es imprescindible que tu audiencia tenga la posibilidad de difundir su opinión en tus posts. A

pesar de todo, esta es una práctica que va a la baja, porque la tendencia es que los usuarios

compartan el post en las Plataformas de Nueva Comunicación y sea allí dónde comenten la

jugada.

Ejemplo:

Sección de comentarios del post: http://www.puromarketing.com/16/11434/politicos-espanoles-entendido-twitter.html

https://docs.google.com/forms/d/1jSqRvX0QwkEh6AwYL3bJZPhZxRBOPiyE-0zbUvn4ITo/viewform

https://docs.google.com/forms/d/1jSqRvX0QwkEh6AwYL3bJZPhZxRBOPiyE-0zbUvn4ITo/viewform