PROPUESTA DE INVESTIGACIN

TALLER DE INVESTIGACIN DE MERCADO PROPUESTA ESTUDIO BASE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO AIWA

ATENCION:SR.PROPUESTA:SR. Surco, Abril PROPUESTA DE INVESTIGACIN

Proponemos realizar un estudio base a nivel cualitativo seguido por un estudio cuantitativo descriptivo que permita obtener amplia informacin sobre el mercado potencial de Aiwa en Lima Metropolitana.

Enfoque Cualitativo:

En la primera etapa se empleara la tcnica de Focus groups, que consiste en crear una dinmica grupal con el fin de obtener profundidad de informacin relevante a aspectos psicolgicos determinantes en la percepcin y proceso de compra.

I.- Propsitos de Investigacin Determinar la imagen y posicionamiento de Aiwa en el mercado Limeo, en relacin a la competencia.

Determinar el perfil del mercado potencial, identificacin de roles y atributos determinantes en el proceso de decisin de compra.II.- Objetivos

1.- HABITOS DE COMPRA

- Tenencia de productos de audio en general

Frecuencia de compra de equipos de audio, (Segn cada categora)

Motivos de compra

Frenos de compra

Lugar de Compra

Forma de Compra

Atributos determinantes en la decisin de compra (por categora)

Identificacin de los roles en el proceso de compra

Desisor

Influenciador

Comprador

Tipo de producto de audio ms usado

Mini Componente

Midi componente

Micro Componente

Radio grabadora

Estreos personales

Tiempo promedio de Re-compra (por categora)

Principales razones de cada uno de los equipos

(Perfil de uso del consumidor de cada categora)

2.- PERCEPCIN Y POSICIONAMIENTO Experiencia y/o conocimiento previo de los productos Aiwa Percepcin de la Marca Aiwa Consecuencias en la imagen de marca (problemas anteriores) Percepcin de la competencia (Sony, Pionner, Philips, Panasonic, Samsun, LG, Sharp, kenwood) Marcas consideradas competidoras Personalizacin de las marcas mencionadas Identificacin de la Imagen y Posicionamiento de Aiwa, Sonny y Pionner en el mercado Limeo.3.- COMPETENCIA Y NIVEL DE FIDELIZACION

Experiencia y/o conocimiento previo de los productos de audio marca Sony, Pionner u otros de mayor uso.

Marca preferida

Motivo de preferencia

Frecuencia de compra de la marca preferida

Grado de lealtad hacia una marca segn cada categora

Numero de artculos de audio de su marca preferida en casa.

Atributos favorables y negativos de cada marca.

Evaluacin de cada marca por tipo de producto.

4.- EVALUACIN DE LA VARIABLE PRECIO

Percepcin del precio de los equipos de audio marca Aiwa en relacin a la competencia.

Actitud hacia el precio en el momento de compra y grado de importancia del mismo en la decisin de compra.

Importancia de la forma de pago en productos de audio.

Forma de pago preferida.

Tipo de promocin preferida con respecto a la variable precio.

5.- EVALUACIN DE OTRAS VARIABLES EN LA DECISIN DE COMPRA.

Nivel de Importancia de la garanta en el proceso de compra.

Nivel de Importancia del servicio tcnico en el proceso de compra.

Nivel de Importancia del distribuidor (local de compra) en el proceso de compra.

6.- MEDIOS

Medio de comunicacin ideal

Contenido de informacin relevante Promociones preferidas que estimulen la compra de equipos de audio. Recordacin publicitaria de la competencia7.- MEDICION DEL NIVEL DE SATISFACCIN E INTENCIN DE COMPRA

Nivel de satisfaccin con respecto a los productos marca Aiwa

Nivel de intencin de compra futura de productos marca Aiwa Nivel de intencin de re-compra de productos marca Aiwa.III.- METODOLOGA:

La primera fase de la investigacin se realizar a travs de la tcnica de FOCUS GROUP, tcnica encaminada a entrevistar en forma grupal al segmento objetivo del producto en estudio, para profundizar sus opiniones, actitudes y percepciones. La finalidad de la tcnica es obtener mayor informacin a travs de la interrelacin de los integrantes de grupo.

Distribucin de la muestra# DE GRUPOSEXOEDADNSECONDICION DE LA MUESTRA

1AmbosAdolescentes

(17 a 23 aos)Medio superior y medio tpico

A- y B+Que hayan adquirido un equipo de sonido, en los ltimos dos aos, y que adems sean los decisores de compra

2AmbosJvenes

(24 a 30 aos)A- y B+IDEM

3AmbosAdultos

(24 a 30 aos)A- y B+ IDEM

4AmbosAdolescentes

(17 a 23 aos)Medio inferior y bajo superior

B- y C+IDEM

5AmbosJvenes

(24 a 30 aos)B- y C+IDEM

6AmbosAdultos

(24 a 30 aos)B- y C+ IDEM

Para la realizacin de las dinmicas grupales se utilizar una gua de indagacin, la que ser previamente consultada con el cliente. As mismo se realizar un cuestionario filtro para confirmar si la muestra cumple con los requisitos antes mencionados.

IV.CRONOGRAMA

Trabajo de campo

:06 das tiles

Anlisis e interpretacin de resultados:10 das tiles

TIEMPO TOTAL

:16 das tiles

V.CONDICIONES ECONMICASEl costo de la primera fase (Focus groups) es de