7/23/2019 Ejercico de MKT

1/4

Ejercicio de MKT: Haga un recuento de dos campaas publicitarias o promocionales que, a

su juicio, hayan logrado consolidar el mensaje de su campaa en su pblico especico!

Haga el mismo recuento pero esta "e# de dos campaas que no hayan logrado sus objeti"os!

En ambos casos se deber$n justiicar las respuestas con casos de la "ida real y tendr$n que

anali#ar las ra#ones de %&ito o el racaso desde la perspecti"a de la teora de una buena

publicidad!

'esarrollo

(ublicidad: )*ue"es de (a"ita+ -an .ernando

/a empresa -an .ernando es actualmente lder en la producci0n a"cola en el (er,

y el pollo representa apro&imadamente entre el 123 y 453 de sus "entas totales! 'entro de

sus campaas de publicidad, logr0 ideli#ar su marca con el slogan de )una buena amilia+,

pero la empresa no quiso quedarse en esa posici0n6 adem$s quera incrementar las "entas de

la carne de pa"o ya que se "ena la na"idad del ao 7587! Es as como nace la publicidad

del )jue"es de pa"ita+!

9onsiderando que generalmente las "entas se incrementan durante el in de semana

"iernes, s$bado y domingo;, los encargados de ormular esta publicidad, escogieron el da

jue"es como el m$s indicado para repotenciar ese da! El pblico objeti"o de esta

publicidad era pr$cticamente la autenticidad de toda la amilia y la cone&i0n que genera con

el pblico! En los spots inter"ienen los distintos miembros de la amilia y con mayor

%nasis los nios que son los que reclamar$n a sus padres el satisacer la necesidad de la

carne de pa"ita en sus almuer#os! El %&ito de del )jue"es de pa"ita+ se debi0 especialmente

el de no usar actores en la publicidad6 sino buscar algo aut%ntico como )los .ar$n+, el nio

que identiica al consumidor de la marca, y adem$s son las amilias las que pueden generar

cone&i0n, identiicaci0n, como se "acilan, como se cochinean unos a otros en amilia!

7/23/2019 Ejercico de MKT

2/4

-an .ernando esperaba incrementar un 753 sus "entas en la carne de pa"ita6 sin embargo

gracias al spot del )jue"es de pa"ita+ lograron "entas de hasta >???!youtube!com>?atch@"A-

7/23/2019 Ejercico de MKT

3/4

empresa tena el 43 del total de "entas en el sector de erretera, posterior a la campaa

aumento al 873!

=ideo: https:>>???!youtube!com>?atch@"A.tg*ssGF"s4

(ublicidad: )9uarto de Hora+ 9er"e#a Cuara; acIus

En tratar de que el aumento de consumo de cer"e#a en el (er aumentara con

respecto a otros pases de esta parte de m%rica, la empresa acIus en el 755B lan#a una

campaa publicitaria del )cuarto de hora+ de Cuara, una cer"e#a con sabor a rutas dirigida

especialmente al pblico emenino!

-in embargo, aun cuando para los entendidos los spots publicitarios ueron relati"amente

bien elaborados, el g%nero emenino termin0 por conundir este nue"o producto con una

bebida de sabor a rutas a base de cebada! El t%rmino de cer"e#a light hubiera quedado

mejor y hubiera compartido posiblemente el consumo de la 9usquea light que tambi%n se

dirigi0 a este sector!

Tambi%n se considera que esta publicidad no tu"o %&ito porque presentaba a la mujer en un

rol muy pasi"o, ella no es la protagonista, no escoge la cer"e#a que desea consumir6 sino es

el "ar0n quien le alcan#a una marca determinada de cer"e#a Cuara;! En el actual entorno,

el mensaje debi0 ser que la mujer no es la persona que malogra las iestas o reuniones

sociales y darle el rol protag0nico para que pueda escoger y decidir lo que desea y no otra

persona por ella! Hoy por hoy en el mundo actual, la mujer tiene un rol bastante

preponderante en las acti"idades econ0micas del pas y el mundo y no se le puede

menospreciar en cualquier tipo de publicidad!

=ideo: https:>>???!youtube!com>?atch@"Ag*u5JTo9yJE

7/23/2019 Ejercico de MKT

4/4

(ublicidad: )Hugo: el que le puso leche al jugo+ The 9oca 9ola 9o!

/uego de que en 9hile en el 7585 la empresa 9oca 9ola lan#ara con relati"o %&ito el jugo

con leche denominado Hugo, hi#o lo mismo en el (er con el spot publicitario )Hugo: el

que le puso leche al jugo+, dirigi%ndose como pblico objeti"o a los j0"enes! -in embargo

con el transcurrir de los meses, esta publicidad no encontr0 respuesta por parte de los

consumidores, ya que la preerencia del pblico consumidor de jugos preiere la marca

.rugos que pertenece a la misma empresa;! G m$s an, la tendencia de los j0"enes de hoy

preiere los jugos 8553 naturales y en la mente de ellos est$ que lo natural es mejor!

(osiblemente en otros pases donde el consumidor por el tipo de "ida agitado, pueda

consumir tipos de jugo elaborados industrialmente, hubiera tenido mejor %&ito que en el

(er!

=ideo: https:>>???!youtube!com>?atch@"A(b&rTL1Is