“Piratas del Caribe 5: La Venganza de Salazar”

BRIEF

Datos de Contacto, miembros del grupo DANIEL BELTRAN BOSCH

ADRIANA BERMÚDEZ CASTILLO NAYILA NICOLE PICHARDO SANTOS

IGNACIO VALLS MOLLA

PRODUCTO & ANTECEDENTES

Categoría de producto

Sus principales productos son las hamburguesas (En especial la Big Mac), sandwiches y patatas fritas.

A continuación se mencionan todas las categorías:

● Hamburguesas● Sándwiches● Patatas fritas● Menús para el desayuno● Refrescos● Batidos● Postres● Ensaladas● Fruta

Aunque McDonald's ofrece a sus clientes un menú estándar en todos sus locales, es habitual que estos menús se combinen con productos especiales que se desarrollen en cada cultura dependiendo de los gustos de los clientes.

Marca

Fundada en el 1940 y más tarde en el 1955 con su primera franquicia, McDonald's es una cadena Estadounidense de restaurantes de comida rápida que tiene presencia en 119 países alrededor del mundo. Mcdonald's España es su doceavo mercado con casi 500 establecimientos abiertos.

McDonald’s ha sabido llevar su marca a los cinco sentidos:

Vista: Todos reconocemos su símbolo (M) sin necesidad de entrar en detalles.Olfato: Todos sus establecimientos huelen igual, incluso desde fuera.Oído: Sus anuncios o videos son inconfundibles por el tono y voz y sobretodo por su final “I’m loving it”.Tacto: Antes de comer, la hamburguesa se prepara de forma que uno no se manche.Gusto: Hoy en dia hay miles de hamburguesas diferentes, pero ninguna con el sabor de una de McDonald’s.

Características tangibles

Físicas: Con 36889 outlets alrededor de todo el mundo, McDonald’s está situado en los mejores spots de las principales ciudades, siempre en proceso de renovación en temas de diseño y comodidad para sus clientes.

Económicas: A pesar del incremento en los costes, McDonald’s ha podido mantener sus precios, debido a su fuerte respaldo económico.

Tecnológicas: Fueron de los primeros en poner Wifi gratuito en sus establecimientos, el servicio McAuto, o la posibilidad de hacer pedidos directamente en la pantalla táctil sin tener que hacer cola.

Organización: La estructura de McDonald's es consistente para mantener su negocio funcionando las 24 horas. Cada outlet tiene su business manager, asistente y gestor de turnos.

Características intangibles

Innovación: Su principal característica y prioridad. Siempre manteniendo su esencia, pero también introduciendo nuevos productos, o mejorando los antiguos sin cambiar su sabor/aspecto.

Compromiso: McDonald’s ha tomado varios compromisos en los últimos años, por ejemplo en españa ha llevado a cabo campañas de colaboración contra la pobreza infantil a través de su Fundación Ronald McDonald. También con el sector agrícola y ganadero español, donde trabajan con más de 30000 ganaderías españolas.

Diferenciación: Para mantenerse por delante de competidores directos, McDonald’s es líder en sacar nuevos productos por delante de la competencia.

Reputación: McDonald’s es famoso por vender hamburguesas bajo el símbolo de la M dorada, su reputación está aceptada mundialmente.

TARGETPerfil demográfico:Esta campaña solo se realizará en España dentro de las fechas de lanzamiento de la película.

Niños entre 6 y 14 añossin diferenciar el sexo

Adolescentes entre 14 y 27 años sin diferenciar el sexo y el poder

adquisitivo de estas personas es bajo, debido a que la mayoría

estudian, están en paro o tienen salarios reducidos.

Adultos entre 27 y 66. Estas personas son trabajadores o

gente en paro, pero su nivel adquisitivo suele ser medio-alto.

Perfil psicográficoTARGET

Los niños que consumen el Happy Meal con la promesa del juguete.

Prefieren la comida rápida a la comida cocinada en casa.

Los adolescentes que consumen comida rápida porque es más barata

y les ahorra tiempo.

Estos también les gusta el cine y suelen seguir películas de culto o sagas como Piratas del Caribe.

Los adultos que asisten a establecimientos de comida rápida para

complacer a los hijos.

Personas que trabajan fuera de casa y buscan una comida económica, que les

ahorre el tiempo y puedan pedir para llevar y comer en el camino.

Apasionados por el CINE y la comida rápida

TARGET / TARGET CORE

1. ConsumidorLos consumidores de McDonald's suelen ser los niños y adolescentes en su mayoría, que tienden a gustar más que los adultos de este tipo de comida rápida.

2. DecisorLos que deciden si comprar en McDonald’s o no son los padres. Los adultos deciden si es el momento, si merecen ser premiados los niños con una comida fuera de casa o si la situación amerita este tipo de comidas.

3. CompradorEl comprador son los adultos o padres que llevan a sus hijos por un Happy Meal. También el comprador pueden ser los adolescentes, que con dinero de sus padres (si son muy jóvenes) o dinero propio (los más grandes) deciden comerse un Big Mac.

ESTRATEGIA CREATIVA

Con motivo del estreno de la película “Piratas del Caribe 5: La Venganza de Salazar” McDonald's quiere lanzar el menú pirata:

● Hamburguesa del caribe: Triple carne 100% vacuno, queso Gouda, bacon, cebolla, piña y salsa caribeña

● Acompañantes: Patatas fritas medianas, patatas Deluxe● Bebida: Una botella de 50 cl de agua Nestlé Aquarel, un refresco de 40

cl (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Sprite, Lipton Ice Tea, Trina Limón), una cerveza Mahou de 30cl o una cerveza sin alcohol Mahou de 30c

La creatividad será suministrada por la

agencia creativa

ESTRATEGIA CREATIVA DESCRIPCIÓN

● La estrategia creativa debe girar en torno al concepto de HAMBURGUESA DEL CARIBE como la preferida de Jack Sparrow para vincular emocionalmente al consumidor con la idea de una hamburguesa fresca con sabores del caribe.

● El packaging y la identidad del producto:○ El happy meal debe cautivar a los niños y en lo posible

transmitir el mensaje del tesoro de Jack Sparrow, en su interior vendrá un juguete edición especial con los personajes de la película.

○ Para el menú del caribe se debe trabajar la caja de la hamburguesa, las papas y un vaso especial.

● La campaña se desarrollará en tres etapas:○ Expectativa: pre-lanzamiento el producto vinculando la llegada

de los piratas a McDonald's.○ Campaña de lanzamiento el día del estreno de la película ○ Recordación durante el periodo de la promoción.

ESTRATEGIA CREATIVA EN MEDIOS

● MEDIOS DIGITALES DE LA CAMPAÑA○ Pre-lanzamiento en REDES

SOCIALES: despertar una gran expectación en los consumidores gracias al hashtag #delcaribe y apoyo en punto de venta con posters

○ Lanzamiento: Todas las REDES SOCIALES, apoyo en punto de venta con entrega de cupones especiales, flyers informativos, posters de la campaña.

○ Recordación: Campañas en REDES SOCIALES, juegos, concursos, campañas en google display network

● También se utilizaran otros medios, como televisión, prensa, digital y publicidad exterior para apoyar la campaña.

ESTRATEGIA CREATIVA @

● Banners digitales y móviles para redirigir a los consumidores al MICROSITEwww.mcdonalds.com/delcaribe

● En el microsite se enseñara el trailer de la película y se realizarán juegos con la posibilidad de ganar cupones de descuento para el menú del caribe

COMPETENCIA

McDonald’s Burger King36.000 establecimientos en 119 países 79 países con más de 13.000 establecimientos

España constituye el tercer mercado mundial de Burger King.

McDonald’s es el mayor distribuidor de juguetes mundial... Ni Toys ‘r Us ni Juguettos.

Vende más de 2.360 millones de hamburguesas al año.

Burger King comercializará perritos calientes este año por primera vez.

España, mantiene su apuesta por la entrega a domicilio.

Suecia ha comenzado la implantación de las Happy Googles, unas gafas de realidad virtual que se construyen con la caja del menú.

En Estados Unidos, regalarán libros en vez de juguetes próximamente.

David Beckham, Sofía Vergara, Salma Hayek, Steven Tyler, Paris Hilton o las españolas Carmen Lomana y Charo Baeza han protagonizado algunos de los anuncios más emblemáticos de Burger King.

McDonald’s, en cambio, siempre ha estado ligada al payaso Ronald McDonald.

En su publicidad ha contado con grandes figuras de la NBA (Lebron James, Kobe Bryant, Dwight Howard…) o incluso con Justin Timberlake.

Competencia primaria

COMPETENCIA

Competencia General

La publicidad que les ha hecho Obama es impagable (y gratis)

Mientras esperas para hacer la comanda o para recoger el pedido

te puedes servir tú mismo una bandejita llena de sabrosas

legumbrePermite que cada cliente diseñe su propia hamburguesa con una tarifa

plana que, desde los 5,75 de la hamburguesa pequeña hasta los 9,75

de la grande con queso y beicon, incluye hasta 16 ingredientes

Se ha consolidado como uno de los referentes del sector en

España.

Llegará a la centena de establecimientos en el año 2017.

Uno de los factores que ha contribuido a su éxito es la

decoración que ha llevado a cabo en todos sus locales,

dejando ver un estilo urbano y atractivo para el público joven.

18.000 restaurantes, repartidos por 120 países

diferentes

España existen ya en funcionamiento más de 90

establecimientos de KFC, la mayoría repartidos

entre Madrid, Barcelona

Existe una gran variedad de cervezas, sobre todo americanas y

unas excelentes margaritas hechas con zumos naturales.

Happy Hour, en la que podrás combinar cervezas y algún entrante como nachos con queso o chips con queso

por muy buen precio.

DURACIÓN DE PROMOCIÓN

Duración de la promoción: un mes● Fecha de lanzamiento de producto: La

película se estrena el 30 de junio de 2017 en cines españoles por lo tanto queremos iniciar la campaña el 15 de junio para crear expectativa.

● Se estima finalizar la promoción cuando la película se estrene en cartelera: 31 de julio de 2017

OBJETIVOS

1. De negocio● Aumentar las ventas un 6% comparado al primer

trimestre del 2017.

2. De marketing● Adquirir nuevos usuarios de la competencia.● Incrementar la frecuencia de compra en un 3%

comparado al primer trimestre del 2017.

3. De medios● Alcanzar a un 85% de nuestro target. ● Conseguir 200,000 visitas al microsite de la campaña.

4. De comunicación ● Aumentar la notoriedad de la marca en un 5%

comparado a estadísticas del primer trimestre de 2017.

PRESUPUESTO

Para la campaña se cuenta con un presupuesto de €500,000, de los cuales:

● Un 85% está destinados a la colocación en medios digitales y tradicionales (€425,000).

● Un 15% destinado al pago mensual de FEE a la agencia (€75,000).

● Estos montos no incluyen el 21% del IVA.

FECHA DE ENTREGA1. ENTREGABLES

La campaña deberá incluir la estrategia detallada y el plan de medios acabado, con muestras de cada formato y soporte. También debe incluir detalle del presupuesto invertido en cada medio incluyendo cálculo del IVA.

Debe de ser enviado en formato PDF.

2. TIMING DE LA CAMPAÑA

Debido a que la campaña es un promocional de la película Piratas del Caribe, esta dudará un tiempo breve de un mes, equivalente a lo que durará la película exhibiéndose en las salas de cine.

3. DEADLINE

La agencia tendrá un plazo de 10 días hábiles para la entrega de la primera propuesta de plan de medios. La campaña debe de estar lista en su totalidad el día 30 de abril de 2017, como fecha límite.