CAMPAÑA DE COMUNICACIÓNECOPARQUE MÓVIL

VALENCIA

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

• Informar sobre el nuevo servicio.

• Resaltar la importancia de un ECOPARQUE MÓVIL como herramienta local para el cuidado del medio ambiente.

• Conseguir los máximos impactos posibles.

• Impulsar valores de responsabilidad cívica.

• Conseguir un funcionamiento óptimo del ECOPARQUE MÓVIL.

Para conseguir estos objetivos se ha planteado la campaña de comunicación de acuerdo con los puntos fuertes y débiles que plantea el proyecto, con el fin de contrarrestar los segundos.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

PUNTOS FUERTES

• Predisposición de la administración pública para desarrollar una campaña con unos objetivos claramente definidos.

• Directamente relacionado con el punto anterior, al ser una iniciativa pública goza de todo el apoyo institucional.

• Tener al alcance un amplio abanico de soportes y medios de comunicación, a través de los cuales poder difundir los mensajes optimizando los recursos disponibles.

• La condición de servicio público del objeto de la campaña (ECOPARQUE MÓVIL), lo cual favorece la implicación de la sociedad al repercutir los beneficios directamente en ella.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

PUNTOS DÉBILES

• Target muy amplio, en cuanto a las características sociodemográficas y socioculturales (contempla por igual a hombres y mujeres, niños y niñas, habitantes extranjeros y locales…).

• Zona de impacto muy extensa y poblada (aproximadamente 800.000 habitantes).

• Lo que se pide en la campaña es la implicación ciudadana para llevar a cabo con éxito el proyecto del ECOPARQUE MÓVIL, por tanto, esto depende de la colaboración de las personas.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

CARACTERÍSTICAS DE LA CAMPAÑA

Para conseguir maximizar la eficacia y la eficiencia de la estrategia de comunicación, ésta ha de basarse en elementos visuales y recurrir a cuestiones emocionales. Además, es importante el factor sorpresa, crear un impacto inicial en el receptor. Esto se logra, por ejemplo, rompiendo con las campañas que sobre esta materia se han hecho con anterioridad, algo que aporta este planteamiento con la fase de expectativa.

Con todo, la comunicación que vehiculará la campaña ha de ser clara, atractiva, fresca, sorprendente y que motive la implicación de los receptores.

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

OBJETIVO

Que la gente acuda al ECOPARQUE MÓVIL para depositar de una manera clasificada los residuos domésticos.

IDENTIDAD VISUAL

EL MERCADO DEL TRUEQUE.• El ECOPARQUE pasará por seis mercados de Valencia.• Intercambio de residuos por valores (mejoras en el entorno).• Un trueque que no cuesta nada y reporta mucho.

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

TE DOY ALGO A CAMBIO.• Te cambio un CD por un día redondo: Entendiendo que “un día redondo” es un

día perfecto, donde todo sale bien. Es decir, cada vez que deposites un CD en el ecoparque tendrás un día redondo, ya que contribuyes a la protección del medio ambiente.

• Te cambio un bote de pintura por colorear tu jardín de verde: El hecho de depositar los botes de pintura en el ecoparque móvil es un acto con el que se evita contaminar y, por tanto, lo que queremos destacar aquí es la preservación de las zonas verdes.

• Te cambio 4 pilas de botón por 4 días de energía: Se establece un paralelismo entre la función básica de las pilas y la energía vital de la gente, siguiendo la misma línea que en todas las ideas.

• Te cambio un ventilador por una ráfaga de aire puro: Aquí se hace una referencia directa a la función del ventilador, pero también a la emisión de gases nocivos para la atmósfera que los electrodomésticos producen.

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

IDENTIDAD VISUAL

Símbolos:- Balanza.- Círculo.

Colores: atraer la atención, fascinación y dinamismo.

Imágenes ilustrativas de las ideas conceptuales.

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

IDEA CREATIVA

Campaña de expectativa.

1ª FASE. Expectativa: todas las intervenciones que aquí se realizan van encaminadas a crear un ambiente de intriga y curiosidad, en definitiva, de expectación. Se pretende conseguir una simpatía entre público y campaña a través de acciones llamativas que atraigan la atención, pero que ofrezcan una información limitada sobre lo que se promociona. Así, las acciones que se realizarán en esta primera fase son las siguientes:

- Mupis móviles en scooters.- Animaciones en mercados.- Concurso escolar y adultos.- Chapas e imanes de nevera.- Desarrollo primera fase de página web.

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

IDEA CREATIVA

2ª FASE. Desenlace: se descubre el verdadero motivo de la campaña. Se presenta el Ecoparque Móvil y se ofrece toda la información necesaria para su correcto funcionamiento. También se incide en la sensibilización y concienciación sobre la importancia del reciclaje y la recogida selectiva. Las acciones a realizar en esta fase son:

- Rueda de prensa.- Tarjetas informativas: sobre los residuos que recoge el Ecoparque y los horarios y puntos de recogida.- Rotulación vehículo.- Educador ambiental en ECOPARQUE, que explicará dónde depositar los residuos, qué se hace con ellos, qué beneficios se obtiene del reciclaje...- Banderolas y señalética en puntos de recogida.- Desarrollo segunda fase de página web: explicación sobre el ECOPARQUE (residuos que recoge, dónde y cuándo se situará el camión, cómo depositar los residuos, etc.), explicación sobre los efectos contaminantes de los residuos y su tratamiento a partir de la recogida, ganadores de los concursos.