7/30/2019 Dulce Amor: Fenómeno Multiformato

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“Valientes”.La televisión argentina se

despidió de su última tele-novela fetiche, “Dulce amor”,un clásico culebrón que fuepensado para entretener a amas de casa en las caluro-sas tardes del verano 2012en un por entonces alicaído Telefe. Pero que, gracias a esa varita mágica –y al ol-fato de Tomás Yankelevich y Enrique ‘Quique’ Esteva-nez– se convirtió en un su-ceso imparable, que le hizofrente al otrora invencible Marcelo Tinelli, pasó 16 meses en la cima deaudiencia y generó su propia movida en las redes sociales.

Por supuesto, tuvo un cierre a la altura de las circunstancias, con una multitud cortando la calle Corrientespara reclamar un lugar en la despe-dida teatral y una fotonovela editada por uno de los sellos más importantes

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 Además de intrigas y rumores, lospasillos de los canales de televisión

están llenos de increíbles leyendas,listas para ser relatadas a quien semuestre dispuesto a oírlas. Quizás la más escuchada es la que indica quecada cinco o diez años un programa es tocado por una misteriosa varita mágica y se convierte en un fenómeno.Pero no se trata solo de marcar cifrasaltas en las planillas de audiencia nide convocar a los anunciantes másdeseados. Los ciclos-fenómenos sonaquellos de los que se habla en lascalles y en los bares, envíos que des-piertan amores y odios sin razón, contramas que deben ser guardadas bajosiete llaves y que llevan a los nombresdel galán o de la heroína a ser los máselegidos en el Registro Civil. “RolandoRivas, taxista”, “Amo y señor” y “Másallá del horizonte” corrieron en el pasa-do esa suerte. Más cerca en el tiempo,gozaron de este ansiado status “Mu-ñeca brava”, “Gasoleros”, “Resistiré” y 

del país. Televisión, Internet, teatro y librerías: “Dulce amor” quedará en la memoria de muchos como el primer fenómeno televisivo multiformato.APUESTA AUDAZ. De la mano de la 

historia de tres hermanas de buena posición económica que deben guiar los destinos de una fábrica de golosinasmientras sus corazones se derriten por tres forzudos de barrio, “Dulce amor”

SHOWBIZ

F OTOS: CEDOC. INFOGRAFÍA : F ERNANDO S AN M ARTÍN.

DULCE AMOR

 Televisión, teatro, un libro inusual y una presencia on line que batió todoslos récords. Radiografía del producto

que creció hacia distintas formas.

El fenómenomultiformato

dida teatral y una fotonovela editada or  uno  e  osse os m s im or an es 

e ma  o  e   NOTIC

gozaron e este ansia o status “Mu-eca   rava    aso eros   esis ir   

mientras sus corazones se erriten por tres forzudos de barrio, “Dulce amor”

  . .

Amor múltiple

Televisión

Puntos de rating

13,3

26

Originales

Finales

Promedio en 2012: 19,3

Fuente: IBOPE 

La segunda pantalla

En el escenario

La proyección del último episodio,en vivo en el Teatro Gran Rex,

agotó las 3200

localidades de

la sala. Los

fans cortaron la

calle

Corrientes.

Tirada inicial de la

fotonovela: 8000 ejemplares

El libro

96.404 comentarios en Twitterdurante el último capítulo

1.285 comentarios por minuto

64.074 usuarios comentandoen simultáneoDebut

(23/01/12)

Final

(29/04/13)

Promedio

2012

19,4

Total de capítulos

150

301

Fuente: Comenta.tv 

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El increíble suceso de “Dulce amor”también se trasladó a las redes socia-les, en donde la historia de amor entreMarcos y Victoria se transformó en“Marcoria”, acrónimo de los nombresde los protagonistas y término siendola clave con la que se comunicaban losfanáticos de Twitter. Allí, se discutieronsituaciones, analizaron encuentros y se pronosticaron desenlaces, todo enno más de 140 caracteres.

Como era de esperar, el capítulofinal también despertó una fiebre enla web, acaparando varios “trendingtopics” y miles de comentarios en esa red social. De hecho, según un estu-dio realizado por la empresa argentina Comenta.tv, a lo largo de la emisióndel último episodio más de 64.000personas escribieron 96.000 tuits, a razón de 1.285 por minuto. Los picosde mayor actividad fueron en las esce-nas finales, cuando se develó la suertede la pareja principal.PIQUETE DE NOVELA. El desenlace no

solo fue seguido por las pantallas detelevisores y smartphones, sino que Telefe organizó también una suerte degala en el teatro Gran Rex, en la queun grupo de afortunados fanáticos

pudo vivir las instancias finales junto

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comenzó a gestarse en 2011, cuando Telefe atravesaba uno de sus peoresaños, estacando en el segundo pues-to a la sombra de El Trece. Estevanezle alcanzó en ese entonces a Yankele- vich el proyecto, ideal para el horario vespertino. Pero algo en los primeroscapítulos inspiró al gerente de progra-mación, quien decidió hacerlo debutar el 23 de enero en el horario de las 22.Con un elenco que carecía de figurasde peso en el prime time y una trama lineal, lejos del toque sobrenatural desu competencia “Herederos de una  venganza” y “Lobo”, no fueron pocoslos que creyeron que se trataba de una decisión suicida. Sin embargo, el pri-mer programa logró liderar su franja 

con 13,3 puntos de rating y desde ese

momento no dejó de crecer.Personajes sencillos pero carismáti-

cos, situaciones propias del culebrónmás tradicional y la ausencia de una estética grandilocuente hicieron de“Dulce amor” un éxito en el público.De las 150 emisiones pensadas ori-ginalmente, la tira se extendió hasta doblar esa cifra. El público acompañócon un promedio final por encima delos 20 puntos. “Por lo que nosotrosrecibimos de la gente en la calle, po-demos decir que hicimos ‘la novela delpueblo’”, diría Sebastián Estavanez,consciente de haber vivido algo únicoen su carrera.

EN VIVO Y EN PAPEL. Las entradas parael evento en el Gran Rex se agotaron

en horas. Para gráfica, la apuesta es

revivir el género de la fotonovela.

“

r

La telenovela que logró competir

con Tinelli batió récords en las redes

sociales. 1.285 tuits por minuto,

durante el último capítulo.

F OTOS: CEDOC.

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FENÓMENO. La estadística

informal afirma que un éxito así 

se da una vez cada diez años.

SHOWBIZ

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al elenco. La fiebre por ver de cerca a los ídolos hizo que las localidadesgratuitas se agotaran en pocos mi-nutos. Aquellos que se quedaron conlas manos vacías decidieron cortar la calle Corrientes en señal de protesta,desatando caos en el centro porteño y generando, posiblemente, el primer piquete de la historia provocado por una telenovela.

Superado el incidente, casi tres milpersonas pudieron ver el final sentadosen la tradicional sala porteña, transfor-mando la antigua experiencia de estar frente al televisor con la familia en al-go similar a concurrir a una cancha,con cánticos y ovaciones incluidas. La ceremonia también incluyó espaciopara que se descargaran broncas conlos personajes e intérpretes. La figu-ra que se llevó más críticas fue CaluRivero, quien durante varios mesesocupó un rol central pero de la nochea la mañana se desvinculó de la tele-novela y partió a Nueva York. Tratada de traidora, hubo abucheos y silbidoscuando se la mencionó en el final. Elamor y el odio, después de todo, sondos caras de la misma moneda cuandose trata de la pasión.

Pero, finalizada la tira, ¿cómo sepuede mantener vivo el recuerdo deesta telenovela? Para la editorial Ran-dom House Mondadori Argentina, la 

respuesta está en un libro que reviveel casi olvidado género de la fotono- vela y lo actualiza para nuevas gene-raciones.

La idea fue del editor Roberto Mon-tes. “Se me ocurrió a partir de dosconstataciones; una personal: jamásen mi vida había visto una telenovela 

 y, sin embargo, enganché desde el co-mienzo con esta; la otra, de mi entor-no: me llamaba mucho la atención el

modo en que se generaba una suertede pasión entre amigas y amigos cuyosconsumos culturales no pasaban por la televisión y mucho menos por lastiras diarias”, explica a Noticias.

Montes coincide en señalar que elfenómeno de “Dulce amor” traspasólos medios tradicionales y logró unir,como pocas veces, el status de íconode culto con popularidad. “Durante la transmisión de cada capítulo estalla-

 ban nuestros móviles con intercam-

 T OMÁS B ALMACEDA 

 bios vía SMS, mensajes de Blackerry, Whatsapp, Facebook, Twitter… ahí seestaba dando algo muy especial conlo que había que hacer algo. Dada la estética de culebrón de ‘Dulce amor’,el formato fotonovela me pareció casiinmediata y automáticamente como elque más justicia le hacía a esa historia que solo la maestría de Quique Este-

 vanez podía haber concebido”, agrega.Montes consiguió no solo la aproba-ción de la editorial para un proyectoinédito, y sin certeza de suceso, sinoque también debió convencer a Telefe

 y a Estevanez para que cedieran los

derechos.Con imágenes tomadas de los mis-mos capítulos y algunas licencias poé-ticas, como ‘musicalizar’ ciertas esce-nas con globitos que imitan cancionesdel español Sergio Dalma, la fotonovela de “Dulce amor” condensa la historia de Marcos y Victoria ofreciendo una  verdadera montaña rusa de encuen-tros, peleas, besos, traiciones y pasiónen 220 páginas. Tras una tirada inicialde 8.000 ejemplares, en RHM esperanque pronto haya una reedición de unlibro que tiene mucho de fetiche. “Elproducto que le entregamos es un li-

 bro-objeto que tiene mucho de recuer-do de lujo de la tira y que puede ser unregalo divertido para cualquiera, haya sido o no fan”, sintetiza.ÉMULOS MULTIFORMATO. ¿Cuándo

llegará el próximo “Dulce amor”? La leyenda que se escucha en los pasi-llos de las emisoras asegura que losfenómenos televisivos no se puedenpredecir ni repetir con fórmulas, perola tira de Estevanez abrió los ojos conrespecto a la necesidad de crear másproductos multiformatos. Una pione-ra en esto, Cris Morena, ya tomó nota:su flamante telenovela “Aliados” tienemicros web, interacción en redes so-ciales y varios productos listos para salir al mercado incluso antes de estar al aire. La televisión está inquieta y ya no se conforma con salir solo por una pantalla. Por lo pronto, “Dulce amor” vino a probar que un buen productopuede trascender lo meramente cató-dico. Los más audaces ya se atreven a 

probar formatos innovadores y sumar productos. Porque, co-mo decía Víctor Sueiro, esto...recién empieza. ●

El proyecto original debía durar unos

siete meses en pantalla. Fueron

dieciséis: más de 300 capítulos. 

Rating promedio, 20 puntos.

CULEBRÓN. Con una historia de amor

sencilla, "Dulce amor" logró imponerse

por sobre productos más sofisticados.