Dossier presentación hdl

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[…]

Los andaluces queremos

volver a ser lo que fuimos

hombres de luz, que a los hombres,

alma de hombres les dimos.

[…]

Blas Infante Himno de Andalucía.

Las sociedades más desarrolladas son siempre las que tienen a su alcance mayor información y de más calidad. Son sociedades que cuentan con mecanismos eficaces para recoger la información que generan sus empresas, instituciones y centros de investigación y para trasladarla al conjunto de la sociedad a través de los medios de comunicación y más recientemente de internet y las redes sociales.

Si hasta ahora los medios de comunicación han sido el gran amplificador de los mensajes y constituían el escenario fundamental para la difusión, en este caso, de la nueva realidad que hoy conforma Andalucía, hoy no son ni los únicos canales ni los últimos responsables de difundir esa nueva realidad.

En la sociedad en red es una responsabilidad de todos participar de este objetivo. Administraciones públicas, empresas y profesionales de la comunicación, cada uno en su ámbito de actuación, jugamos un papel clave en ese proceso. En Alma Comunicación y Estrategia, por trayectoria profesional, por conocimiento del medio y por convicción personal, asumimos como propia esa triple responsabilidad.

En este sentido nuestra propuesta, ‘Historías de Luz’ se sustenta en la idea de que si los avances realizados en Andalucía vienen acompañados de una comunicación eficaz, podremos acelerar los ritmos de nuestro desarrollo por parte de los agentes que deben protagonizarlo, y sobre todo, podremos vencer los prejuicios que aún lastran la percepción exterior de una comunidad, Andalucía, cuya realidad está hoy muy por delante de su reputación.

Introducción

Porque lamentablemente a los andaluces nos acompaña aún una imagen que afortunadamente ya no coincide con lo que hoy somos y representamos en el panorama nacional y europeo. Tenemos que dar la vuelta a una reputación que arrastramos desde tiempos ancestrales y que repercute muy negativamente en el desarrollo económico de la región y en su percepción social. Nuestra realidad actual toma impulso apoyándose en la modernidad, en las nuevas tecnologías, en la investigación y en las ideas emprendedoras para abrirse camino en una etapa de profunda transformación. Una realidad que no se refleja en una comunicación salpicada diariamente de aspectos poco favorables, de datos económicos poco alentadores, de áridos debates políticos, de siniestros sucesos… En definitiva, existe todavía demasiado eco sólo de las sombras que oscurecen una realidad en la que aún tienen un peso excesivo los tópicos y lugares comunes, tópicos que son alimentados injustamente desde algunas instancias y que aparecen con demasiada frecuencia en trasnochados discursos políticos que afloran cíclicamente para agredir a nuestra tierra y a nuestra gente. Por eso queremos arrojar nuevas luces a ese panorama informativo. ‘Historias de Luz’ quiere contar esas otras historias que también ocurren en Andalucía. Las historias de “hombres y mujeres de luz” que construyen día a día el presente y el futuro de Andalucía.

Si la comunicación, lo que transmiten los medios, es en cierta forma un espejo de la realidad, Andalucía debe intentar mostrar ante ellos su mejor cara y es responsabilidad de todos saber transmitirla. Porque no se trata sólo de un problema de medios, sino también y muy especialmente de fuentes. En el lado de los medios existen en Andalucía elementos que dificultan enormemente esta tarea por los cauces convencionales de la comunicación. Empezando por la estructura, cada vez más reducida, de los medios de comunicación nacionales con presencia en Andalucía, y acabando por su agenda de prioridades, marcada desde una mesa de redacción de Madrid en la que lo urgente (sucesos, rifirrafes políticos, información deportiva...) no siempre coincide con lo importante. Con este proyecto, no pretendemos que se deje de informar de lo negativo que suceda en Andalucía, sean quienes sean sus protagonistas, pero tenemos claro que existen en la región tantos, o más, argumentos positivos, historias de superación y elementos singulares que merecen ser contados y que no acaban de ver la luz por la propia inercia de trabajo en la que se encuentran inmersos los medios o por sus crecientes limitaciones materiales y de recursos.

Punto de partida

1. La Imagen de Andalucía en los informativos de

televisión en España. Fernando C. Ruiz Morales. Colección

La Imagen de Andalucía. Centro de Estudios Andaluces. 2007.

El trabajo que firma el antropólogo Ruiz Morales versa

sobre la imagen que propagan a diario a millones de

telespectadores los informativos del mediodía de más

audiencia: Antena 3, Telecinco y TVE1. A partir de la

constatación y el recuento de las noticias que tienen

que ver con Andalucía llega a una serie de

conclusiones, la principal es que la imagen que se vierte

a diario sigue en un alto porcentaje anclada en el tópico

del ser andaluz. Otra conclusión es que Andalucía está

subrepresentada en los noticiarios pese a su peso

específico en el conjunto del Estado, reduciéndose su

presencia a noticias deportivas, de sucesos o a aquéllas

que redundan en la gracia que se le presupone a los

andaluces. Por el contrario, escasean las de carácter

político (dando la sensación de que no hay liderazgo

político en la comunidad), las económicas y en

ocasiones hasta las culturales.

‘Historias de Luz’ es una plataforma de noticias audiovisuales que distribuye de forma gratuita a través de Internet. La libre descarga de sus contenidos está dirigida a medios tradicionales, digitales, redes sociales, blogueros e internautas en general.El objetivo de ‘Historias de Luz’ es ofrecer una imagen de Andalucía alejada de los tópicos y mostrar una realidad social y empresarial relacionada con el compromiso, la modernidad, el emprendimiento, la sostenibilidad, el liderazgo… Cada día colgamos en nuestra web un nuevo vídeo de actualidad relacionado con la investigación, nuevas tecnologías, cultura emprendedora, salud, educación…El material de libre acceso y descarga directa disponible desde la plataforma web de ‘Historias de Luz’ se presenta en los siguientes formatos:

* Compresión H264. 11.000 kb/s. Calidad Broadcast 16:9 para su emisión en TV. * Plataforma Youtube para su difusión en medios digitales, blogs, redes sociales. Ofrecemos además dos versiones pensando en las necesidades de los usuarios finales del material audiovisual:

* Vídeo: un vídeo locutado con una duración de entre 50” y 1’ 30”. Se puede compartir a través de redes sociales, e-mail… así como ser incrustado mediante código embed en medios on-line y blogs.

* Resumen: imágenes y declaraciones de los protagonistas de la noticia, sin locución y en alta calidad para ofrecer la posibilidad, a quienes estén interesados, de elaborar sus propios vídeos incorporándoles su locución y su grafismo de rotulación personalizado. Cada resumen audiovisual estará acompañado por un texto con la información necesaria para ello.

¿Qué es Historias de Luz?

El reconocimiento público y social a ciudadanos, empresas, administraciones, profesionales, asociaciones y colectivos que se pretende realizar a través de ‘Historias de Luz’ es además un elemento dinamizador de nuevas actitudes y compromisos. El proyecto contempla también el lanzamiento de nuevas dinámicas de participación a través de redes sociales para que los ciudadanos propongan y difundan a través de la red quienes pueden ser protagonistas de otros vídeos, generando un efecto multiplicador y propiciando la comunicación viral del propio proyecto.

Todos hacemos ‘Historias de Luz’

Somos Alma Comunicación y Estrategia, una empresa andaluza formada por profesionales de la comunicación con una amplia trayectoria en el sector de los medios y de las instituciones públicas, lo que nos confiere un profundo conocimiento de las oportunidades y fortalezas con las que cuenta Andalucía y también de las dificultades que existen a la hora de comunicarlas fuera de nuestras fronteras.

No tenemos una única visión de las cosas. Tenemos muchas. Pensar de manera estratégica es ponerse en el lugar de otros, comprender y compartir sus objetivos, utilizar todos los recursos disponibles, los propios y los del entorno, de manera imaginativa y eficiente.

Afrontamos cada nuevo proyecto como un folio en blanco en el que sólo mantenemos invariable una premisa: no hacer las cosas de una determinada forma porque siempre se haya hecho así, ni dejar de hacerlas porque nunca se haya hecho.

A partir de este principio, buscamos, diseñamos y producimos propuestas de comunicación diferentes para obtener diferentes resultados.

Entendemos que la comunicación más eficaz es aquella que se realiza desde la participación y las alianzas, porque creemos que el éxito hoy, en la sociedad globalizada, no es de quién más obtiene, sino de quién más aporta.

¿Quiénes somos?

En la plataforma web de Historias de Luz podrás encontrar diferentes secciones y contenido audiovisual, todos bajo un eje común: mostrar la Andalucía que hacen cada día sus ocho millones de habitantes. Ésta se difunde a través de espacios como ‘La Historia del Día’, ‘Granitos de Luz’, ‘Con Luz Propia’, ‘Visto en la Red’ y ‘Andalucía Es’, entre otras.

Pero además Historias de Luz es, ante todo, un proyecto colaborativo que se basa en un pilar fundamental: la participación. Por ello, puedes proponernos una Historia del Día, puedes aportar tus Historias de Luz, puedes compartir tu ‘Luz con Historia’ o puedes comentar y votar todos y cada uno de sus contenidos, publicarlos en tu web o blog, recomendarlo a tus conocidos o compartirlos en tus perfiles de redes sociales.

¿Qué puedes encontrar/aportar en Historias de Luz?

‘La Historia del Día’ es la ventana principal de la plataforma. A lo largo de la semana colgamos cinco vídeos de actualidad, de lunes a viernes, de elaboración propia, con calidad profesional y de libre distribución, que cuentan historias de innovación, solidaridad, investigación, emprendimiento,…

La sección dispone de un vídeo principal, ‘La Historia del Día’, y junto a él, a la derecha, los vídeos anteriores. Además de todos los elementos de participación –comentarios, votaciones y redes sociales- este espacio tiene un canal de suscripción mediante el cual podrás recibir en tu email cada día la nueva Historia que compartimos en la web.


Historia del día

‘La Historia del Día’ cuenta con un ‘Área de Descarga’, ubicada bajo el vídeo principal. Esta zona está dirigida a los profesionales de medios de comunicación. En esta zona ponemos a su disposición todo el contenido de cada videonoticia en cuatro formatos diferentes:

1. Recursos: resumen de imágenes para que puedas utilizarlas en tu propio montaje

2. Totales: resumen de las declaraciones de los protagonistas de nuestros vídeos

3. VTR: vídeo completo locutado sin rotulación para que puedas insertar tus propios grafismos

4. INFO: resumen y transcripción del contenido del vídeo


Historia del día

‘La Historia del Día’ es la ventana principal de la plataforma. A lo largo de la semana colgamos cinco vídeos deLuces con Historia’ es una fotogalería colaborativa creada a partir de imágenes que envían los ciudadanos. Es un espacio para compartir y mostrar luces que tienen una historia detrás, un momento, un recuerdo, una reflexión, una nueva perspectiva; las luces que hacen ver las cosas de otra manera.

Estas imágenes además, son las encargadas de inaugurar el día en las redes sociales, conformando así una identidad con la colaboración de los miembros de nuestra comunidad.


Luces con historia

Es un espacio dedicado a andaluces conocidos, de nacimiento o de sentimiento, en el que comparten su punto de vista sobre una Andalucía alejada de tópicos. Pulsando sobre cada uno de los vídeos podrás conocer la visión particular de cada uno de sus protagonistas, personajes destacados en multitud de ámbitos, desde el cine y el deporte hasta la televisión y el arte. ‘Granitos de Luz’ muestra lo que para ellos significa ser de o vivir en Andalucía.


Granito de luz

‘Con Luz Propia’ es el espacio que convierte en protagonistas a personas que con su trabajo y esfuerzo hacen el día a día de Andalucía. Muestra perfiles humanos y profesionales de aquellos andaluces que por su trayectoria laboral o social se han convertido en expertos o personas representativas en sus respectivas áreas de actividad.


Con luz propia

`Andalucía Es...’ es un proyecto audiovisual producido por Cedecom para Vodafone España. Se trata de una serie de 365 microespacios televisivos de 60 segundos de duración en los que se pone en valor de forma integral la nueva realidad que hoy es Andalucía, a través del protagonismo y del ejemplo de los ciudadanos, las empresas, las organizaciones, las instituciones y los colectivos andaluces que configuran esa nueva realidad.

Con ‘Andalucía Es…’ se hace un reconocimiento público y social a quienes se comprometen con los valores que definen a la Andalucía de hoy y supone también una acción de fomento de nuevos compromisos.

Se invita a descubrir Andalucía a través de conceptos, porque Andalucía es... salud, educación, innovación, emprendimiento, investigación, cultura, juventud, eficiencia energética, sostenibilidad, solidaridad, futuro y turismo...


Andalucía Es…

‘Tus Historias de Luz’ es el espacio más abierto a la participación. Es la sección que alberga vídeos grabados por los propios ciudadanos en los que cuentan sus historias o las de sus conocidos como ejemplo de la Andalucía innovadora, original, solidaria y emprendedora.

Estas historias narradas por sus propios protagonistas pueden ser publicadas en www.historiasdeluz.es con tan sólo enviar el enlace de Youtube donde se ha colgado el video grabado.


Tus historias de luz

El área de participación es uno de los espacios principales de Historias de Luz. En esta zona puedes encontrar las múltiples fórmulas mediante las que cualquier persona puede cooperar para difundir esa otra Andalucía alejada de los tópicos.

Desde aquí puedes hacernos llegar propuestas para la grabación de nuevas Historias del Día, hacernos llegar tus propios vídeos, enviarnos tus fotografías para ‘Luces con Historia’ o remitirnos cualquier opinión, crítica o sugerencia.


Participa, todos hacemos historias de luz

En la plataforma de Historias de Luz contamos además, con otras secciones en las que abrimos una ventana al material audiovisual que consideramos más interesante en la red, así como a los gustos de los usuarios de nuestra plataforma reflejado a través de los vídeos más votados.


Historias más votadas y Visto en la Red

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