¿Dónde están tus potenciales compradores? En la Prensa se están identificando.

¿Dónde están tus potenciales compradores?En la Prensa se están identificando

3.97

9.56

3

4.02

5.76

4

4.09

8.10

7

4.02

3.06

8

3.94

9.74

8

4.00

8.50

4

3.97

3.82

8

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

4.500.000

5.000.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008Difusión Total

Diariamente se venden 4 millones de ejemplares, cifra que se mantiene estable a lo largo de los últimos 7 años

Fuente: OJD, año 2008 pte. certificación

39 40 42 40 40 41 42

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008Minutos de lectura

Se mantiene el interés por el producto por esto aumenta ligeramente el tiempo de lectura

En el año 2008 el tiempo de lectura es de 42 minutos al día

Fuente: EGM

Se siguen incorporando lectores nuevos al medio

12.625 13.375 14.078 14.166 13.830 13.47914.421

411631

899 1.038 1.222 1.5691.683554 815

1.312

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

20.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008Lectores Pr Solo Fmt Papel Lectores PR Fmt papel + Internet Lectores Prensa Fmt Canal Internet

13.220 14.288

15.334

15.649 15.605 15.858

17.416

45,5%

Población45,5%

Población

Fuente: EGM

43,4

21,019,1

8,9

2,30

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Pr Tv Rd Rv In

La prensa es el medio más fiable, creíble …

En que medio puedo encontrar las informaciones y las noticias más fiables y más creíbles

Fuente: AIMC Marcas 2008

23,9

12,6

22,1

5,9

15,0

0

5

10

15

20

25

30

Pr Tv Rd Rv In

La publicidad en prensa es bien aceptada por parte del lector

Porque es el medio que mejor compagina la publicidad con los contenidos

En que medio está mejor compaginada la publicidad con los contenidos

Fuente: AIMC Marcas 2008

Desde la prensa se quiere contribuir a eficientar las inversiones publicitarias de los anunciantes

identificando los compradores potenciales de productos o servicios

Medir la intención de compra de los lectores de prensa en diferentes sectores

de la actividad publicitaria y conocer el interés y atención que prestan a la

publicidad

Medir la eficacia del medio comparando la percepción de la publicidad de estos sectores entre los diferentes medios

Investigando al lector de prensa …

Sectores a estudiar Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Automoción

Finanzas

Belleza y Salud

Tratamiento Cosmética

Telecomunicaciones

Distribución

Prueba Piloto

Nov’ 08

Prueba Piloto

Nov’ 08

A lo largo del año 2009 se habrán analizado seis sectores de la actividad publicitaria

UNIVERSO: personas de 18 a 65 años del territorio nacional peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias (29.503.000) y 12.896.000

hogares

FECHAS DE CAMPO: Automoción: del 15 de octubre al 17 de noviembre de 2008 Finanzas: del 20 de febrero al 23 de marzo de 2009

TAMAÑO MUESTRAL: Automoción: 5.371 entrevistas Finanzas: 6.107 entrevistas

ERROR MUESTRAL: para el supuesto de P=Q=50% y para un nivel de confianza del 95% el error muestral es ±1,2%.

SELECCIÓN DE LA MUESTRA Teléfonos fijos: en dos etapas:

1ª etapa: selección aleatoria del hogar a partir del censo telefónico (Dirinfo) depurado y codificado por Imop. 2ª etapa: selección aleatoria del individuo

Teléfonos móviles: selección aleatoria simple del número de teléfono

TÉCNICA DE ENTREVISTA: telefónica asistida por ordenador (CATI-PTM).

SUPERVISIÓN: intervención de la línea telefónica y presencia permanente en sala

PRECISIÓN ESTADÍSTICA No se presentan datos que representen a una población inferior a 100.000 individuos para evitar falta de precisión en el

dato

RESPONSABLE DEL ESTUDIO: IMOP, Instituto de Marketing y Opinión Pública, S.A

VALIDACIÓN AIMC, Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación

Fiche técnica

AutomociónAutomoción

Potenciales compradores de automóviles

Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales compradores

Potenciales compradores de automóviles

Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales compradores

Edad media del vehículo 7,5 años

Hogares con intención de comprar un

coche en los próximos 12 meses1.622.000

Nº Hogares12.896.000

Hogares

85,9% de los hogares

Media 1,6 vehículos por hogar11.080.000

Hogares

Con vehículo

Parque de hogares con vehículo

63,3

35,7

Seguro que si

Probablemente si

Fuente: Estudio Aede

3.027.000

Individuos que declaran intención de compra en los próximos 12 meses y son lectores de prensa

3.789.000

Individuos que declaran

intención de compra en los

próximos 12 meses

2.660.000

Individuos que declaran intención de compra en los próximos 12 meses,son lectores de prensa y tienen capacidadde decisión

El 80% de los que declaran intención de compra en los próximos 12 meses son lectores de Prensa

9 de cada 10 lectores de prensa con intención de compra tiene la capacidad de decisión

2.660.000 individuos potenciales compradoresFuente: Estudio Aede

Audiencia prensa: una vez al mes

64,1

57,8

38,4

35,9

Lectores prensa conintención compra y

capacidad de decisión

Lectores Prensa conIntención compra

Lectores Prensa

Población

El 64% de los lectores de prensa con intención de compra y capacidad de decisión se detiene en los anuncios de coches

¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de coches?

Índice

178

S/PoblaciónÍndice

178

S/Población


90,2

89,2

84,0

82,0

Lectores prensa conintención compra y

capacidad de decisión

Lectores Prensa conIntención compra

Lectores Prensa

Población

El 90% de los lectores de prensa con intención de compra y capacidad de decisión prestan más atención a la publicidad de automóviles

¿Cree que cuando le gente está pensando en comprarse un coche, presta más atención a la publicidad de automóviles?

Índice

110

S/PoblaciónÍndice

110

S/Población


Finanzas y SegurosFinanzas y Seguros

Potenciales consumidores de servicios financieros

Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales consumidores

Potenciales consumidores de servicios financieros

Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales consumidores

Individuos con capacidad financiera

Individuos +18-65 años 34.035.000

22.425.000 individuos tienen tarjeta de

crédito 65,9 %

13.594.000 individuos tienen seguro de vida

39,9%

15.677.000 individuos tienen algún producto

financiero 46,1 %Plan pensiones 9.757.000

Depósitos 8.249.000

Acciones 3.186.000

Fondos 3.153.000

Deuda Pub 729.000


Individuos con potencial Servicios Financieros

y son lectores de prensa 88%

Individuos con potencial Servicios Financieros

El individuo de potencial interés para el sector Finanzas y Seguros:

Poseedor de tarjeta de crédito ( servicios bancarios), seguro de vida (seguros) y algún producto entre Acciones, Fondos o Deuda ( productos

financieros de Inversión)

2.572.000

2.258.000

2.258.000 individuos potenciales consumidoresFuente: Estudio Aede

Audiencia prensa: una vez al mes

48,4

36,7

30,7

Lectores prensa conpotencial financiero

Lectores Prensa

Población

El 48% de los lectores de prensa con potencial de consumir servicios financieros se detiene en los anuncios de finanzas

¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras?

Índice

157

S/PoblaciónÍndice

157

S/Población


18,4

10,6

9,1

Lectores prensa conpotencial financiero

Lectores Prensa

Población

El 18% de los lectores de prensa con potencial financiero han entrado en contacto con una entidad financiera a raíz de un anuncio en prensa

¿En alguna ocasión se ha puesto en contacto con una entidad financiera, banco o caja de ahorros, a raíz de la publicidad que vio en el periódico?

Índice

199

S/PoblaciónÍndice

199

S/Población


Eficacia de la PrensaEficacia de la Prensa

La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información

La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil

La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo




85 87

118

137

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TV RVS PR PR+INT

Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que les ofrece

más información

¿En que medio los anuncios de coches ofrecen más información?

Potenciales compradores: Lectores Prensa con intención de comprar un vehículo en los próximos 12 meses y con capacidad de decisiónBase Potenciales compradores 2.660.000Índice afinidad: Potenciales compradores/población


72

117

167 161

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TV RD PR PR+INT

Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que les ofrece más

información¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras

entidades financieras.....Ofrecen más información?

Potencial financiero: Lectores Prensa con seguro de vida, tarjeta de crédito y acciones, deuda o fondos de inversión.Base Potencial financiero 2.258.000Índice afinidad: Potencial financiero/poblaciónIncluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos con potencial financiero


90

112

140

159

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TV RVS PR PR+INT

Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio más útil

¿En que medio los anuncios de coches son más útiles para usted?



64

103

183 179

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TV RD PR PR+INT

Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio más útil

¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....Son más útiles?



93 90

150

165

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TV RVS PR PR+INT

Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que más ayuda a

la elección del vehículo

¿En que medio los anuncios de coches ayudan más a la elección del vehículo?



59

141

176 172

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TV RD PR PR+INT

Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que más ayuda a la

elección del producto

¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....Ayudan más a la elección del producto?



El poder prescriptor de la prensa

El lector de Prensa potencial comprador confía en el poder prescriptor de la Prensa

111.000

673.000Leen Prensa

No Leen Prensa

6Veces

+

6Veces

+

+ Información en Prensa

73.000

551.000Leen Prensa

No Leen Prensa

7,5

Veces+

7,5

Veces+

+ Útil en Prensa

447.000

55.000

Leen Prensa

No Leen Prensa

8Veces

+

8Veces

+

Ayuda más a la elección en Prensa

Base Potenciales compradores 2.660.000Base Potenciales compradores No lectores de Prensa 662.000

92.000

820.000Leen Prensa

No Leen Prensa

9Veces

+

9Veces

+

+ Información en Prensa

61.000

735.000Leen Prensa

No Leen Prensa

12

Veces+

12

Veces+

+ Útil en Prensa

669.000

38.000

Leen Prensa

No Leen Prensa

17,5

Veces+

17,5

Veces+

Ayuda más a la elección en Prensa

Base Potencial financiero 2.258.000Base Potencial financiero No lectores de Prensa 314.000Fuente: Estudio Aede

Automoción Finanzas

La Prensa concentra el 80% de los potenciales compradores de un automóvil en los próximos 12 meses

9 de cada 10 tienen decisión de compra

La Prensa concentra el 87% de los individuos con potenciales financiero

La Prensa y La Prensa combinada con Internet son los medios

que les ofrecen más información, más útil y por tanto más les ayudan en la elección del producto o servicio.

Y todo esto posible, gracias a la confianza del lector en el

poder prescriptor de su medio: La Prensa

La influencia de la Prensa en la intención de compra de un vehículo y en el potencial de servicios financieros, es su gran beneficio

¿Dónde están tus potenciales compradores? En la Prensa se están identificando.

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