DISEÑO PUBLICITARIO NBRJ NOVIEMBRE 2010

8/8/2019 DISEO PUBLICITARIO NBRJ NOVIEMBRE 2010

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Comunicacin Publicitaria y Corporativa

Valor aadido

del diseo

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IMAGEN CORPORATIVA Y VALORIMAGEN CORPORATIVA Y VALORAADIDO Dra Inmaculada del RosalAADIDO Dra Inmaculada del Rosal

Creacin y Diseo publicitario

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

INFORMATIVAINFORMATIVA

Proporcionar Mensajes sobre las ventajas,Proporcionar Mensajes sobre las ventajas,

caractersticas y beneficios de un producto o serviciocaractersticas y beneficios de un producto o servicioPERSUASIVAPERSUASIVA

Crear conductas en el consumidorCrear conductas en el consumidorMover a la accinMover a la accin

SUSTITUTIVA DE LA REALIDADSUSTITUTIVA DE LA REALIDAD

Idealizacin del producto realIdealizacin del producto realUNIFICADORAUNIFICADORA

Homogeneizar criteriosHomogeneizar criteriosCreacin de estereotiposCreacin de estereotipos

ECONOMICAECONOMICA--FINANCIERAFINANCIERA

Activacin del consumoActivacin del consumoFinanciacin de los medios de comunicacinFinanciacin de los medios de comunicacin


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TIPOS DE PRODUCTOSTIPOS DE PRODUCTOS

Cubren necesidades bsicasCubren necesidades bsicas--fsicasfsicas

Cubren necesidades psicolgicasCubren necesidades psicolgicasProductos smbolo de prestigioProductos smbolo de prestigio

Representan lujo, alto estatus,..Representan lujo, alto estatus,..

Productos: Joyas, pieles, cochesProductos: Joyas, pieles, coches--lujolujo

Productos smbolo de madurezProductos smbolo de madurez

Determinan pertenencia a grupo de referencia de los adultosDeterminan pertenencia a grupo de referencia de los adultos

Productos: Alcohol, tabaco..Productos: Alcohol, tabaco..

Productos smbolo de placerProductos smbolo de placer

Destinados a satisfacer la sensualidad del consumidorDestinados a satisfacer la sensualidad del consumidor

Productos: Bombones, refrescos, perfumes.Productos: Bombones, refrescos, perfumes.

Productos antiProductos anti--ansiedadansiedad

Defienden al consumidor de su inseguridadDefienden al consumidor de su inseguridadProductos: Frmacos, gama Light, alimentos dieteticosProductos: Frmacos, gama Light, alimentos dieteticos


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TIPOS DE CONSUMIDORESTIPOS DE CONSUMIDORES

CONSUMIDOR RACIONALCONSUMIDOR RACIONAL

Analiza detalladamente relacin CALIDADAnaliza detalladamente relacin CALIDAD--PRECIOPRECIO

Busca INFORMACION y SERIEDADBusca INFORMACION y SERIEDADNo compra por satisfacer necesidades psicolgicasNo compra por satisfacer necesidades psicolgicas

Receptor activoReceptor activoTIPO DE ANUNCIOTIPO DE ANUNCIO

Mucho texto informativoMucho texto informativo

Imgenes claras y concisasImgenes claras y concisas

CONSUMIDOR IMPULSIVOCONSUMIDOR IMPULSIVO

Seducido por atractivo fsico y esttico del productoSeducido por atractivo fsico y esttico del producto

Se adorna mucho la marca, poco el productoSe adorna mucho la marca, poco el producto

Mensajes cargados de emotividad, asimilados de modo no criticoMensajes cargados de emotividad, asimilados de modo no criticoTIPO DE ANUNCIOTIPO DE ANUNCIO

Poco texto informativoPoco texto informativo

Predominio de la imagen metafrica y evocadoraPredominio de la imagen metafrica y evocadora


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Diseo PublicitarioDiseo Publicitario

Diseo ligado a los imperativos del producto

Se trata de comunicar para incitar al consumo

Organizar la comunicacin ( elementos grficos) para que transmitan

las caractersticas y la informacin que queremos transmitir

referida al producto del que hablamos

El mensaje debe estar vinculado al diseo El medio determina el proceso de diseo y la produccin


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TIPOS DE COMUNICACIN PUBLICITARIATIPOS DE COMUNICACIN PUBLICITARIA

CANAL DE COMUNICACINCANAL DE COMUNICACIN

Publicidad IndirectaPublicidad Indirecta -- Publicidad Unidireccional, Publicidad en Medios MasivosPublicidad Unidireccional, Publicidad en Medios Masivos

Publicidad DirectaPublicidad Directa -- Publicidad BidireccionalPublicidad BidireccionalMODALIDAD DE COMUNICACINMODALIDAD DE COMUNICACIN

Publicidad de ConsumoPublicidad de ConsumoPromocin de VentasPromocin de VentasRelaciones PublicasRelaciones PublicasPatrocinioPatrocinio--MecenazgoMecenazgo

MEDIO DE COMUNICACINMEDIO DE COMUNICACINOFFOFF--LINE/ ONLINE/ ON--LINELINE

Prensa/RevistasPrensa/RevistasInternetInternet


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PUBLICIDAD INDIRECTA.PUBLICIDAD INDIRECTA.

Publicidad en Medios de Comunicacin MasivosPublicidad en Medios de Comunicacin Masivos

Comunicacin Unidireccional entre EmisorComunicacin Unidireccional entre Emisor--ReceptorReceptor

Comunican un mensaje al azar a un grupo objetivo predeterminado y supuestoComunican un mensaje al azar a un grupo objetivo predeterminado y supuesto

Su eficacia se mide en el incremento de las ventas del productoSu eficacia se mide en el incremento de las ventas del productoPUBLICIDAD DIRECTAPUBLICIDAD DIRECTA

Publicidad en Medios de Comunicacin DirectosPublicidad en Medios de Comunicacin Directos

Correos, Internet...Correos, Internet...

Comunicacin Bidireccional entre EmisorComunicacin Bidireccional entre Emisor--ReceptorReceptor

Respuesta del receptor medible, cuantificable y previsibleRespuesta del receptor medible, cuantificable y previsibleBusca respuesta del receptor, no solo la transmisin de un mensajeBusca respuesta del receptor, no solo la transmisin de un mensaje

Su eficacia se mide en cantidad de respuestas al mensajeSu eficacia se mide en cantidad de respuestas al mensaje


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Publicidad Indirecta


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Publicidad Directa


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1 MEDIOS MASIVOSAnuncios Grficos

publicaciones - periodicos- revistas- internet

publicidad exterior - vallas- marquesinas- pub. movil


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3 PROMOCIONES

Publicidad en punto de venta P.L.V.

Carteles fijos- animados ( pantalla)

Displays

Packaging


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2 DIRECTAOFF-LINEMailings

Pagina de promociones publicitariasen medios masivos

ON-LINECorreos Electrnicos ( spams,

listas de distribicion,)

RedesBanners


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1 PUBLICIDAD EN MEDIOS MASIVOS: AnunciosPlanteamientos grficos iniciales:

soporte: color / blanco y negro

formatotiempo de duracin de la campaa

tipo de producto

tipo de pblico


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Elementos del Mensaje Publicitario. Anatoma de un anuncioMENSAJE VERBALMENSAJE VERBAL

TitularTitular

Cuerpo de textoCuerpo de texto

Textos InformativosTextos Informativos--ComplementariosComplementarios

Slogan o CierreSlogan o Cierre

LogotipoLogotipoMENSAJE NO VERBALMENSAJE NO VERBAL

Imagen PrincipalImagen Principal

Imagen de ProductoImagen de Producto

Imgenes ComplementariasImgenes Complementarias

SmboloSmbolo

ELEMENTOS ACCESORIOSELEMENTOS ACCESORIOS FlashesFlashes

SupersSupers

Cupones/mailsCupones/mails

ESPACIOS EN BLANCOESPACIOS EN BLANCO


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Titular

Cuerpode Texto

Textosinformativos

Logotipo/Smbolo

MENSAJE VERBALDE UN

ANUNCIO


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Imagen Principal

Imagende Producto

Imgenes Complementarias

Smbolo/Logotipo

ELEMENTOS DELMENSAJE VISUALDE UN ANUNCIO


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Para los contenidos visuales de los anuncios se usan imgenes fotogrficas oilustraciones.

FOTOGRAFAS:

La imagen fotogrfica ofrece una serie de ventajas:- VERACIDAD; si lo que mostramos en la imagen es el producto en si. (coches, ciertos electrodomsticos, alimentos, etc)- REALISMO; muestra el producto tal cual es. El receptor del mensaje visualidentificara la imagen fotogrfica y el producto.Las imgenes fotogrficas llevan en s un proceso analtico, de ciertos secretos

para plantearse una toma correcta o fotografiar una realidad maquillada quenos permita transmitir las sensaciones y los valores que queremos queacompaen a nuestro producto y se conviertan en un argumento de venta ascomo de seduccin del lector.Por ejemplo:


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LA FOTOGRAFIA DE ALIMENTOS:Los plats son decorados por expertos. Preparados con una buena iluminacin, que a veces en elcaso de alimentos pueden estos no llegar a soportar, como en el caso de cubitos de hielo, que paraevitar esto se suelen colocar cubitos de metacrilato purs coloreados en lugar de helados.La imagen debe resultar apetitosa, adems de que el producto se encuentre adornado de elementosque creen un clima, como flores, confetti, etcque aporten al mensaje que se le quiere dar.

LA FOTOGRAFA DE BEBIDAS:La imagen debe de resaltar la frescura, o ciertos sabores aejos que dependiendo del marco en quese encuentre los elementos y su iluminacin, sern factores que rodeen ciertos sabores.La imitacin de las gotas sobre un vaso se suelen hacer con vaselina, tomando papel importante unailuminacin adecuada.

LA FOTOGARFA DE PERSONAS:

Se logran mejores fotos con modelos profesionales, donde el clima ser relajado para una mayornaturalidad de los mismos.La paciencia en el fotgrafo a la hora de tomar fotos de nios o bebes ser de gran importancia.

LA FOTOGRAFIA DE ARQUITECTURA:La ausencia de trfico ser primordial, o evitar hacerlas en horas donde ste sea muy fluido. Evitandotambin cables, carteles no necesarios, coches aparcados, etcque en este caso programas deretoques fotogrficos taparan de la manera ms efectiva.


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LAS ILUSTRACIONES:

Anuncios con ilustraciones fueron recursos de hace una poca, que hoy da vuelven a resurgir demanera interesante, sobre todo los elementos de imagen de sntesis o 3D que atraen por su novedad,por poder representar de una forma realista elementos que no existen (prototipos, edificaciones...) opor mostrar elementos, productos, personajes o situaciones imaginarias o de ficcin.

Lo que el ilustrador debe tener en cuenta es en tomar conciencia de qu es lo que se quiere transmitir,an a costa de su estilo.

Hoy da existen tambin bancos de imgenes donde se ha incorporado ilustraciones, y librosespecficos en el tema de la ilustracin para su libre uso, adems de tener libre uso de reproduccin "FREE COPYRIGHT ".


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LA IMAGEN DE LA MARCA:

Los imagotipos suelen ser abstractos, o que representen algo determinado en relacin con la empresaque lo encarg. Aunque a fuerza de repetirse existen imagotipos abstractos que se relacionan con laempresa a la que representan.


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EL ESPACIO EN BLANCO:EL ESPACIO EN BLANCO:

Los espacios en blanco sobre un mensaje visual, produce descanso en laLos espacios en blanco sobre un mensaje visual, produce descanso en lavista y atrae la atencin sobre un diseo equilibrado y elegante, dirigiendovista y atrae la atencin sobre un diseo equilibrado y elegante, dirigiendotambin nuestra mirada en aquellos elementos que rodea.tambin nuestra mirada en aquellos elementos que rodea.

Si evitamos que existan espacios en blanco, lo que podemos provocar es unSi evitamos que existan espacios en blanco, lo que podemos provocar es unefecto parecido a que un grupo de personas griten en una habitacinefecto parecido a que un grupo de personas griten en una habitacin

cerrada.cerrada.


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Formatos:Se han de adaptar en medidas a la DIAGRAMACION de el SOPORTE

donde vayan a ir publicadas

El formato nos determina la composicin y estructura del anuncio.Distintos tipos de formatos de anuncios:

- mdulo - columna

- faldn -1/2 pgina

- pagina - doble pgina

- rompepginas - anuncio isla - encartes

PUBLICIDAD EXTERIOR

La composicin se adaptar al tipo de formato ( marquesina, valla, mvil)

Considerar que se perciben a distancia y en movimiento


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Formatos:- mdulo

- columna

- faldn

-1/2 pgina

- pagina

-

doble pgina

- rompe-pgina


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Orden de lectura de los

elementos de un anuncio:Se ha de considerar el orden de lectura innatopara la ubicacin de los elementos

- lectura de derecha a izda

- de arriba abajo

La forma compositiva influye en la percepcin de lainformacion

*Seccin urea

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