Diseño Muestral, Técnica y Método de Recolección de Datos.

Cuando buscamos recopilar datos para hacer una investigación de mercados, la método a utilizar tiene que ser coherente al producto o servicio del cual estamos hablando. Lo primero que nada que hay que hacer es hacerse las preguntas investigación correctas.

¿Cual es el tipo de datos que nos permite responder las preguntas de investigación?

¿Cuales son las fuentes de donde vamos a obtener los datos?

¿A través de que medio o método se pueden recolectar esos datos?

Existe un amplio rango de instrumentos de recolección de datos utiles para investigaciones. Algunos son buenos para las investigaciones de enfoque cuantitativo, otros de las de enfoque cualitativo y otros son lo suficientemente versátiles y adaptables para servir para los dos enfoques. La clasificación mas general es entre INSTRUMENTOS DIRECTOS E INDIRECTOS. Con los primeros los datos se recolectan directamente desde la fuente; por ejemplo, experimentos y obsevacion directa. Con los segundos, los datos se recolectan a través de canales secundarios o intemendiarios; por ejmplo, utilizando encuestas, entrevistas, focus grou o haciendo revisión de fuentes secundarias.

Los instrumentos mas utilizados en los seminarios de investigación son:

Experimentos

Obsevacon directa

Encuestas

Focus groups

Análisis de contenido

Datos secundarios

LUIS PALMA