Diseño, Historia y Design Thinkers

DiseñoHistoria

yDesign Thinkers

‣ Diseñador de la Universidad Mayor.

‣ Socio/Consultor de EstudioDIES | Diseño Estratégico.

‣ Profesor titular de cursos del área de gestión en escuela

de diseño Universidad San Sebastián, Santiago.

‣ Autor de la investigación Modelos de Negocio para

Empresas emergentes de Diseño (2010)

@RodrigoGajardo

RODRIGOGAJARDO

¿Hay una sola definición?

¿Qué entendemos por diseño?

El diseño es una actividad creativa cuyo objetivo es establecer las cualidades polifacéticas de objetos, procesos, servicios y sistemas en ciclos vitales enteros. Por lo tanto, el diseño es el factor central de la humanización innovadora de tecnologías, factor crucial del intercambio económico y cultural

ICSID

OPD DISEÑO, HISTORIA Y DESIGN THINKERS RODRIGO GAJARDO V.

Diseño = Humanización de la tecnología

¿Quiénes fueron los primeros diseñadores?

Linea de tiempo del diseño


???¿Donde se encuentra

este punto de partida?


¿Quiénes fueron los primeros diseñadores?

La primera infografía


La definición de herramienta configura el objeto


Edad Antigua

Def. de

herramienta


¿Cómo se desarrolla en la construcción de las civilizaciones?

Escritura

Lenguaje

Rupestre

Edad Media

(«Con este signo vencerás»)


Se dice que Constantino tras tener visiones donde veía una cruz, la mandó pintar de inmediato en los escudos de su ejército y creó un nuevo estandarte. Venció a Majencio y por el resultado militar de la

batalla del Puente Milvio, Constantino se convirtió de inmediato al cristianismo.

Artesanos y Artífices

Un símbolo cambia la historia

Los antiguos ingenieros eran mucho más similares a los diseñadores actuales


Artesanos y Artífices


Los “objetos” configuran nuestra

historia y son la interface tangible de nuestra humanidad

¿Que estudiarán los arqueólogos del futuro

para entender la historia?

... todo lo diseñado por nuestra cultura


Cambios en la tecnología

Escritura

LenguajeArtesanos Artifices

IngenieriaArquitectura

Artistas

Edad Antigua Edad Media Renacimiento

s. XVIII

¿?Def. de

herramienta

Rupestre


Revolución!! Industrial

Def. de

herramienta


< < Trabajo Manual

Escritura

Lenguaje

Rupestre

Artesanos Artifices


Artistas


s. XVIII

Revolución

Industrial


La nueva era industrial

Escritura

LenguajeArtesanos Artifices


Artistas


s. XVIII

Revolución

Industrial

1851

¿?Def. de

herramienta

Rupestre

La Gran Exhibición de trabajos Industriales de todas las Naciones


Palacio de Cristal 1851

Fundador del Arts and Crafts

Recuperación de las artes y oficios medievales, renegando de las nacientes

formas de producción en masa

artesano, impresor, poeta, escritor, activista

político, pintor y diseñador británico

William Morris


artesano, impresor, poeta, escritor, activista

político, pintor y diseñador británico

William Morris


FUERTE CRÍTICA A LOS PRODUCTOS NACIDOS DE LA NUEVA TECNOLOGÍA.

EN CUANTO A SU ESTÉTICA Y CALIDAD.

LA MAQUINA NO PODÍA ESTAR POR SOBRE EL HOMBRE

la controversia de hacer funcionales, piezas de

arte.

Probablemente, uno de los mayores legados de este movimiento fue...


¿artistas, artesanos, artifices o qué?

s. XVIII

Revolución

Industrial¿?Arts

and

Crafts

1860 1919

Bauhaus


1919-1933

Escuela de Bellas Artes +

Escuela de Artes Aplicadas o Escuela de Artes y Oficios

Menos es más

La forma sigue a la función

Escuela de Artes Aplicadas

1928

Escuela de Bellas Artes +

Escuela de Artes Aplicadas o Escuela de Artes y Oficios

Vínculos y el paralelismo entre artes Aplicadas y la actividad productiva durante los años del “desarrollo hacia adentro”

CHILE

“Artesanos, Artistas, Artífices”

Eduardo Castillo

... en su librería preferida



El diseño es una ciencia

s. XVIII

Revolución

Industrial¿?Arts

and

Crafts

1860 1953

Bauhaus

1919

1928

Escuela

de Artes

Aplicadas

(CL)

Escuela de ULM


1953-1968

EL DISEÑO COMO CIENCIAComienza la denominación de “diseñador”

Generación Identidad


CHILE

60’s y 70’s

Primeras Escuelas de Diseño

Desarrollo industrial e innovación


1968 - 1980

CHILE

“Diseño Industrial Estatal en Chile”Hugo Palmarola Sagredo

http://www.guibonsiepe.com/pdffiles/timeline_design_chile.pdf






(cl) Cambio de Modelo

s. XVIII

Revolución

Industrial

Arts

and

Crafts

1860

Bauhaus

1919

1928

Escuela

de Artes

Aplicadas

(CL)

Escuela

de ULM

1953

1968

Escuelas

de Diseño

Desarrollo

industrial

(CL)

¿?

1980

Cambio de Modelo

El “desarrollo hacia adentro” se cambia por la apertura de mercados

19801960 19941985 2005

Creación de las primeras escuelas de diseño en la Universidad Católica y Universidad de Chile

Se funda la primera empresa de diseño

“Diseñadores Asociados”

Creación del Colegio de

Diseñadores Profesionales de

Chile

Creación de la Asociación de Empresas de

Diseño “QVID”

1º versión de los Premios Chile Diseño


Evolución del gremio del diseño en Chile

Artes Gráficas y la Publicidad

Talento artístico | Técnica | Producción | Persuación


MNEeD | Modelos de Negocio para Empresas emergentes de Diseño RODRIGO GAJARDO V.

Diseño de Manuales - Normalización


Marketing

Diseño de sistemas globales


Branding

Y nuevamente hay cambios

C a m b i a . . . .

Los mercados cambian

constantemente y en per iodos cada vez

más cortos


TODOCAMBIA

El paradigma de la calidad cambia por el

paradigma de la innovación

El mercado esta mirando el diseño


Diseño: El “Alma” de la nueva empresa:

Empresa dirigida por el diseño.

El diseño como generador de valor.

El diseño es el corazón y el alma de una empresa

Tom Peters


La mayoría de la gente piensa que el diseño es una chapa, es una

simple decoración. Para mí, nada es más importante en el futuro

que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre.

Steve Jobs


En este nuevo mercado necesitamos gerentes

que sean más similares a un diseñador

... o quizás diseñadores que sepan más de negocios

Tom Kelley

Las habilidades requeridas en el nuevo

paradigma de la innovación están

ligadas a la creatividad



PROPUESTA DE VALORACTIVIDADES CLAVES RELACIÓN CON LOS CLIENTES

ALIANZAS CLAVE(RED DE ALIADOS)

SEGMENTOS DE CLIENTES

RECURSOSCLAVES

CANALES DE COMUNICACIÓN

Y DISTRIBUCIÓN

ESTRUCTURADE COSTOS

FUENTEDE INGRESOS

Creatividad aplicada a los negocios


PENSAMIENTOVISUAL


DESIGNTHINKING


... Y que nos hace diseñadores

¿Qué entendemos por diseño?


¿Como piensa un diseñador?

¿Qué nos motiva a ser diseñadores?


La capacidad de vender servicios de diseño sin necesidad de estar empleado, inclusive

sin estar títulado, es un valor de (y para) los diseñadores que no debe pasar inadvertido.

{ { Es una suerte ser Diseñador :)


El diseñador no para de emprender siempre


95% De los estudiantes argentinos de diseño se proyectan como profesionales independientes.*

*Dato obtenido en el Primer Censo de Aproximación a la Realidad del Mercado del Diseño Argentino, realizado por Redargenta, año 2004.

75%De 150 diseñadores encuestados espera mantener o conseguir la independencia laboral.**

44%De los encuestados tiene una empresa o planea construirla.**

** Encuesta “Los diseñadores chilenos y el emprendimiento” de este mismo estudio (MNEeD).


Diseñar nuestros propios modelos de

negocio


y ser conscientes de estos.

ESTRATEGIA DE NICHO

Segmento de Clientes

BOUTIQUE DE SERVICIOS

SISTEMA DE SERVICIOS

Propuesta de Valor

SERVICIO 1

SERVICIO 2

SERVICIO 3

· Subservicio 1· Subservicio 2· Subservicio 3· Subservicio 4

{

PALETA DESERVICIOS

MEDIOS ONLINE Y GESTIÓN DE CLIENTES

Canales de Comunicación y Distribución

Relación con los Clientes

ASIST. DEDICADA - POLÍTICA DE GESTIÓN Y SERVICIO A CLIENTES

VENTA_FEE DE SERVICIOSCOMISIONES POR GESTIÓN

Fuentes de Ingresos

$ $ $XY

Z

X/2X

X/4

X2

+ DEF. DE SISTEMA DE SERVICIOS + CREACIÓN DE REDES COMUNICACIONALES Y DE GESTIÓN

Actividades clave

Recursos clave

+RRHH +KNOW-HOW +PLATAFORMAS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN +POLÍTICAS Y PROTOCOLOS DE SERVICIO +FORM. LEGALES

+MEDIOS DE PROMOCIÓN+PROV. DE SERVICIOS+PROV. DE INSUMOS Y PRODUCCIÓN

Alianzas clave

COSTOS VARIABLES = 99%

Estructura de Costos

$

$


Segmento de Clientes

PRODUCTO ESTRELLA

Propuesta de Valor

Canales de Comunicación y Distribución

Relación con los Clientes

Fuentes de Ingresos

Actividades clave

Recursos clave

Alianzas clave

COSTOS FIJOS = 99%

Estructura de Costos

$

$

LINEA DE PRODUCTOS PAQUETE DE SERVICIOS

INTRODUCCIÓN CRECIMIENTO MADUREZ DECLINACIÓNTIEMPO

VENTAS

Subproducto

Subproducto

PERFIL DE USUARIO - Mº MASIVO

AUTOMATIZACIÓN > CO-CREACIÓN

(DIFUSIÓN) INTERNET+ PRENSA | (VITRINAS) TIENDAS + TIENDAS DIGITALES+ ORG. EMPRESARIALES

VENTA POR UNIDADTARIFA DE SUSCRIPCIÓN O TASA DE USO

$ $ $%

+ DEF. Y DESARROLLO DE PROTOTIPOS +MKT +REDES +RRPP +RECURSOS Y PROVEEDORES

+RRHH +KNOW-HOW +PROTOTIPO +PLATAFORMAS TECNOLÓGICAS +RECURSOS COMUNICACIONALES

+MEDIOS DE PROMOCIÓN +PROV. DE SERVICIOS +PROV. DE INSUMOS Y PRODUCCIÓN


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Investigación del mercado del diseño y modelos de negocio para emprender



¿Cómo nos hacemos cargo los diseñadores

del diseño que esta mirando el mercado?


La responsabilidad de ser un BUEN diseñador

La creatividad tiene que ver con establecer nuevas relaciones entre las “cosas”existentes,

más que inventar “cosas” de la nada{ {

¿Qué implica ser creativo?

1º


¿Qué es la creatividad?

No trabajes más con diseñadores

Para crear nuevos modelos de negocio....

La multidisciplinariedad del equipo de trabajo da para ampliar significativamente el campo de

acción y la generación de nuevas relaciones (o dicho de otro modo ser más creativos)

{ {

El éxito de la ecuación radica en la diversidad de factores

2º


La generación de redes es vital!

El éxito del emprendimiento se basa en la construcción de lazos comerciales

¿Dónde se encuentran nuestros contactos?

3º


Tener conciencia del modelo de negocio

El diseño aporta e impacta en la economía

Procurar manejar herramientas para visualizar y/o medir el impacto del diseño dentro de una organización{ {

Utilizar criterios númericos o argumentativos válidos dentro de la cultura de negocios

4º


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RODRIGOGAJARDO

Creación de valor en los modelos de negocio de las organizaciones a través del diseño y tecnología.

Gestión y liderazgo de proyectos de diseño.

GRACIAS!

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