Diseño de Campaña

7/17/2019 Diseño de Campaña

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Diseño de Campaña.MEC-317

Estrategias de Comunicación.

EXPOSIO!"S#$arina i%urcio.

Marce&&is Santiago.



n ro ucc n

.

'a mercadotecnia actua& demanda a&go mas (uedesarro&&ar un %uen producto) *+ar&e un precio atracti,o acer&o accesi%&e a &os c&ientes meta. 'as compañ/asde%en tam%i0n comunicarse con sus c&ientes rea&es potencia&es. 'a cuestión es comunicar sa%er (ue decir) a(uien con (ue recuencia. En mercadotecnia e2iste &amec&a de comunicación &&amada tam%i0n Mezcla dePromoción, cuas erramientas principa&es son#Publicidad, Promoción de venta, Relaciones Publicasy Venta Personal.

Dichas herramientas basan su puesta en marca en una

serie de Estrategias para &ograr sus o%+eti,os decomunicación posicionamiento a tra,0s de captar &aatención de un mercado meta) " continuaciónpresentaremos &a e2posición de manera o%+eti,a practicade dicas estrategias re&acionadas entre si )(ue ,an desde

&a percepción de& consumidor asta &a persuasión) a &aora de posicionar un producto .



emas de &a E2posición.

Estrategia de la Comunicación

Determinación de &osO%+eti,os.Estrategias de Productos)Ser,icios)Distri%ucion)Competencia)Posicionamiento)!e&acionespu%&icas.4undamentos de &a persuasión.Estrategias de comunicación.Estrategias de "rgumentación.



Determinaciónde los Objetivos.

Estrategias de

Productos,

Servicios,

Distribución,

Competencia

Posicionamiento

Relacionespublicas.

5aga c&ic en e& iconopara agregar unaimagen

Karina Tiburcio



Determinación de &os O%+eti,osde Comunicación

"%arca una serie de

acti,idades cuoo%+eti,o principa& esInormar) Persuadir

!ecordar &as

caracter/sticas) ,enta+as %ene*cios acerca de&producto o ser,icio.



O%+eti,os Espec/*cos de &aComunicación

Generar conciencia: O capacidad en la audiencia prevista de

reconocer o recordar el producto o marca.

Obtener el interés: O aumento en el deseo (en la audiencia prevista)

de informarse acerca de algunas características del producto o marca.

Conseguir la prueba: O la primera compra real del producto o marca

y el uso o consumo del mismo.

Lograr la adopción: Es decir, que luego de que los clientes tuvieron

una experiencia favorable en la primera prueba, se debe conseguir la

compra y usos recurrentes del producto o marca por parte del

consumidor .



Estrategias deProducto



Estrategias de& Producto

COPO!E!TESDE" PROD#CTO

$RC$

D%SE&O

'$R$!T($

CO"OR PREC%O ET%)#ET$

EP$)#E

E*$"$+E

SER%C%OS DE"E!DEDOR

C$"%D$D DE"PROD#CTO

E!$SE

C$R$CTER(ST%C$S -(S%C$S DE"

PROD#CTO



Componentes de&Producto

"O'OT%PO

S"O'$!

$RC$



Componentes de&Producto

Empa(ue M6&tip&e

Empa(ue de &/nea de

producto

Empa(ue en,ase



Estrategias en &a Mec&a de Productos

MEC'" DEP!OD8CO

S

"MP'I8D

'O9:I8D

P!O489DID"D

COSISE9CI"



E& Cic&o de ;ida de& Producto en &a e&a%oración de Estrategias



Estrategias en &osSer,icios

E& iempo de "tención."m%iente de &as

Insta&aciones.



'as !e&aciones Pu%&icas

I9;ESI:"CIO9 P'"9E"CIO9 =P!O:!"M"CIO9

"CCIO9 =COM89IC"CIO9

E;"'8"CIO9DE' P!O:!"M"



Estrategia de Distri%ución de Producto

Estrategia DirectaEstrategia Indirecta



Estrategia de Distri%ución deProducto



Estrategia de P8S5 "9DP8''



Estrategias dePosicionamiento

'a estrategia de posicionamiento es unproceso mediante e& cua& se desarro&&a unaestrategia (ue tiene como objetivo &&e,arnuestra marca) empresa o producto desde suimagen actua& a &a imagen ue deseamos.

'"DI4E!E9CI"CIO

9

9O SE!IMI">'E

>E9E4ICIOS?8E SE"9

!E'E;"9ES



>"S"D"SE9 89

"!I>8O

>"S"D"S E9'OS >E9E4ICIOS

8SO = "P'IC"CI@9DE' P!OD8CO

>"S"D"S E9 E'8S8"!IO

ipos de Estrategia deposicionamiento



Estrategia de Competencia

"a estrategia de Competencia parte de&conocimiento (ue se tiene de &as orta&eas de%i&idades de &os competidores de& segmento onico de mercado se&eccionado como mercadometa) Aa& se&eccionar e& mercado meta se de%ióestipu&ar &a orma en (ue se ganarB mercado) con%ase en nuestros recursos.



-undamentos dela persuasión.

Estrategias decomunicación.

Estrategias de$rgumentación.

arcellisSantiago.



-#!D$E!TOS DE"$ PERS#$S%/!.



CO!S%STE E! %!-"#%R SO*RE "OS

DE0S P$R$ 1$CER"OS PE!S$R DE

#! ODO DETER%!$DO,

REC1$2$R $"'O O $DOPT$R"O, O%!D#C%R"ES $ RE$"%2$R #!$

$CC%/! DETER%!$D$.



Estrategias deComunicación.

!epetición

Captar &a"tención

"rgumentac

ión deEst/mu&osEmociona&es

ESIMO9IOSI9;O'8C!"DOS



!epetición



Captar &a "tención



"rgumentación deEst/mu&os Emociona&es



estimonios in,o&ucrados



Estrategias de"rgumentación.

REFUTATRIA.

PREVE!TIVA.

"E AP#.

"EE!MAR$A$I!.



$onclusión'as comunicaciones de mercadotecnia

son uno de &os cuatro e&ementosprincipa&es de &a mec&a demercadotecnia.&os mercado &ogos de%en

sa%er como uti&iar &a pu%&icidad) &apromoción de ,entas &as re&acionespu%&icas &as ,entas persona&es paracomunicar a &os c&ientes meta &ae2istencia de& producto su ,a&or.



%iblio&ra'(a$ot&er Pi&ip Dirección de &a

Mercadotecnia. s0ptimaedición.Prentice-a&&5ispanoamerica)S.".Me2icoD4)3pags.

ptt)FFF.coFenespaño&.com.Es.o,er-%&og.com.

MBr(uetin consumo. estrategias decomunicación.

ttp#GGes.s&idesare.netGnetcommander

HGundamentos-de-persuasin -



:!"CI"S por

su atención)Dios &os

%endiga

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