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INTRODUCCINLa imagen corporativa alude al REGISTRO PBLICO de los atributos o rasgos que identifican una empresa. Acta sobre aquellos recursos de comunicacin de la empresaincide tanto sobre la imagen de la empresa como sobre su propia identidad, afirmndola o potencindola y/o como un potente catalizador para lograr el cambio

OBJETIVOSManifestar que hace la empresa, cules son sus valores, su misin, es decir, expresar el "yo privado" 1. QUINES SOMOS: personalidad de la empresa.2. QU HACEMOS: productos que ofrece y mercados a los que atiende.3. CMO LO HACEMOS: procedimientos y forma de trabajo de la empresa.4. ADNDE QUEREMOS IR: misin y visin de la empresa

CONCEPTOSDiseo CorporativoIdentidad CorporativaEstrategia CorporativaLas comunicaciones Corporativas

CONCEPTOSDiseo Corporativo

Consiste tan slo en la COMUNICACIN VISUAL de una organizacin, desde el logotipo y el estilo tipogrfico a los sistemas de seales y el diseo del entorno.

CONCEPTOSIdentidad Corporativa o imagen corporativa

incluye tanto MANIFESTACIONES VISUALES como expresiones NO VISUALES (comportamiento de la plantilla, en el estilo de escribir en las publicaciones o en la forma en que se trata a los proveedores )

CONCEPTOSEstrategia Corporativa

POLTICA DE DESPLAZAMIENTO de una imagen corporativa con los empleados y los clientes, de relaciones pblicas, promocin, desarrollo del producto, publicaciones de embalaje, marketing,etc

CONCEPTOSLas comunicaciones Corporativa

Son los MEDIOS de hacer llegar esta estrategia a los grupos respectivos a los que va destinada.

ELEMENTOSEl rostro pblico de la empresa y sus marcas se manifiesta a travs de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analoga con las cuatro pes de mrketing PROPIEDADESPRODUCTOSPRESENTACIONESPUBLICACIONES

ELEMENTOSEl rostro pblico de la empresa y sus marcas se manifiesta a travs de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analoga con las cuatro pes de mrketing PROPIEDADESEdificios, las oficinas, los establecimientos minoristas, los vehculos de la empresa

ELEMENTOSEl rostro pblico de la empresa y sus marcas se manifiesta a travs de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analoga con las cuatro pes de mrketing PRODUCTOSAspectos o atributos especficos del bien o servicio

ELEMENTOSEl rostro pblico de la empresa y sus marcas se manifiesta a travs de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analoga con las cuatro pes de mrketing PRESENTACIONESSon el entorno del producto, como el envase o la etiqueta o el entorno del servicio, como las bolsas de compra, la decoracin del establecimiento, las servilletas y el aspecto de los empleados.

ELEMENTOSEl rostro pblico de la empresa y sus marcas se manifiesta a travs de VARIOS ELEMENTOS de identidad SCHMITT Y SIMONSON establecen por analoga con las cuatro pes de mrketing PUBLICACIONESMateriales promocionales, la publicidad, las tarjetas de visita y el material de escritorio.

PRODUCTOSLOGOTIPOSPAPELERIA(tarjetas de visita, folios, sobres, etc)PBLICIDAD(anuncios, packaging,cartelera, etc..) OTROS(rtulaciones, etc)

PRODUCTOSEL LOGOTIPOQu es?es esencialmente un elemento visual, sea pictrico o textual Su interpretacin es distinta de la suya intrnseca, y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados respecto a aquello a lo que representan.Tienen diversas aplicaciones, papelera, publicidad, el envasado de los productos, el aspecto de vehculos, los frontales y los interiores de las tiendas, etc.

PRODUCTOSEL LOGOTIPOClasificacin o Taxonoma de logotipos o marcas segn Per Mollerup

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup NO GRFICASSon marcas que no tienen un diseo grfico, como la forma de una botella de Coca-cola

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup NO FIGURATIVASImgenes que no representan nada por si mismos, Son una convencin arbitraria

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup FIGURATIVAS DESCRIPTIVASSon imgenes o diagramas que se refieren directamente a su objeto, compaa o producto.

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup FIGURATIVAS EXISTENTESe refieren directamente a su objeto (en este caso una concha, que no tienen que ver nada con la compaa o producto que representan (Shell Oil)

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup FIGURATIVAS METAFRICArefieren a su objeto a traves de una cualidad compartida, en este caso la seguridad de la llave en el logotipo de un banco

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup NOMBRE PROPIOEl nombre del propietario o fundador. (Braun)

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup NOMBRE METAFRICOrefieren a su objeto a travs de una cualidad compartida. Aqu la velocidad del galgo para una empresa de autobuses

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup NOMBRE ARTIFICIALNombres completamente nuevos sin un significado especial

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup NOMBRE EXISTENTENombre existenteUn nombre que no tiene ninguna relacin con el producto o compaa. (Shell Oil) Shell

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup NOMBRE DESCRIPTIVOUn nombre que describe explcitamente la compaa o producto a que se refiere.

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup ABREVIACIONES NO INICIALESAbreviaciones que no estn compuestas por iniciales. En este caso, Esselte es una abreviatura fontica

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup ABREVIACION ACRONIMASon abreviaturas de iniciales que forman una palabra pronunciable

PRODUCTOSEL LOGOTIPOTaxonoma de logotipos segn Per Mollerup ABREVIACION NO ACRONIMASon abreviaturas de iniciales que se pronuncian como la suma de sus letras individuales (IBM)