Sonia Angelina Calzada BandaMayra Arlette Cruz Teoba

Estefani Junanys Fragoso HernándezKarla García García

Jiram Jacobo Pérez RoldánStephany Lorena Santiago Gaona

Julio César Solano Loma

Dici

embr

e ı 2

020

AGEN

CIA:

ATÍP

ICO

Clien

te: Y

EMA

ÍNDICEIntroducción.........................................................3

Brief........................................................................4 Descripción del proyecto Reto........................................................................5 Objetivo de negocio............................................6 Objetivo de la marca Objetivos de comunicación...............................7 Target....................................................................8 ¿Qué queremos decirle al consumidor? Insights de y al consumidor...............................9 Carácter de la marca.........................................10 Estilo y tono Los no...................................................................11 Beneficios Mandatorios Periodo de la campaña.....................................12 Presupuesto Estrategias..........................................................13 Calendarización.................................................14 Entregables........................................................15

Fuentes de consulta.........................................16

3

Actualmente todo negocio, independientemente del rubro al que se dedique, necesita introducirse en el

ámbito de la publicidad para ganar clientes, ATÍPICO puede ser tu mejor opción, ya que somos una agencia

multimedia dedicada a solucionar todas las necesidades de nuestros clientes a nivel gráfico, visual y audiovisual,

todo apegado hacia nuestra filosofía de excelencia, calidad, nuestros valores de compromiso, responsabili-

dad, pasión, versatilidad y empatía.

Nuestra agencia está enfocada en cumplir con los requerimientos que cada marca necesite para desarro-llar grandes proyectos a través de estrategias adecua-

das y eficientes que generen resultados favorables para nuestros clientes.

A continuación presentaremos nuestra colaboración más reciente con YEMA, una marca mexicana de aretes

hechos a mano, para la cual se realizará una campaña publicitaria con el propósito de crear una comunidad

afianzada en la confianza, calidad y compromiso con los clientes, de manera que se puedan incrementar los

números de alcance a nuevas cuentas y que puedan llegar a convertirse en futuras ventas.

A lo largo del brief desglosaremos de forma detallada los lineamientos propuestos por la marca, como punto

de referencia para la creación y estructuración del con-tenido que se necesitará para cumplir con los objetivos

establecidos.

introducción

Proponer una campaña promocional para la marca YEMA, donde aumentemos su alcance y visibilidad para

incrementar las ventas del año 2021.

¿Quién es YEMA?Es una marca de reciente lanzamiento enfocada a la

creación de accesorios a base de cáscara de huevo, a partir de un proceso artesanal. Se tiene alrededor de 2 meses en el mercado con un modo de compra online a

través de plataformas como Instagram y Facebook.

El principal producto son los aretes colgantes, y poco a poco se están introduciendo accesorios complementa-

rios como aretes pasantes, collares y pulseras.

MisiónCrear accesorios de calidad que se destaquen por su

autenticidad y empaten con las cualidades únicas de los consumidores.

Visión

Posicionar a YEMA como una marca artesanal mexicana enfocada a la satisfacción de los consumidores.

Valores

Calidad, Autenticidad, Empatía y Amabilidad.

descripción

4 5

En el mercado actual es muy sencillo encontrar joyería ya sea de marcas reconocidas o bisutería en tiendas online.

El reto es posicionar a YEMA como una marca local de productos hechos a mano.

A través de acciones estratégicas queremos generar más seguidores, más ventas y en consecuencia tener

una mayor participación dentro del mercado.

reto

6

• Aumentar la afluencia de los consumidores meta en las páginas de la marca.

• Generar un mayor número de ventas.

• Dar a conocer los nuevos productos de la marca.

• Posicionar a Yema como una marca mexicana de productos hechos a mano.

Dar a conocer los elementos diferenciadores y propuesta de valor de la marca para competir con productos ya

posicionados en el mercado.

objetivo

objetivo

a) Transmitir la importancia de consumir productos hechos en México.

b) Mostrar al consumidor que los productos mexicanos hechos a mano tienen calidad igualable a la demás

competencia en el mercado.

c) Invitar a la gente a formar parte de la comunidad YEMA.

d) Volvernos una opción de compra por parte de los consumidores.

e) Promover los valores de YEMA a través de cada una de sus piezas.

f) Simpatizar y crear un vínculo con cada uno de los clientes para que se sientan identificados con la marca.

7

objetivos

• Los productos están enfocados a gente con un nivel socioeconómico C+, C y C-.

• Se busca llegar a mujeres mexicanas entre los 20 y 55 años de edad que requieran alternativas de accesorios

llamativos y distintos a lo que se encuentra comúnmente en el mercado.

• Personas gustosas de piezas únicas, diferentes yartesanales.

Qué YEMA se toma en serio el trato con la gente con el fin de ofrecerles productos de calidad.

Que con cualquier material uno puede crear objetos únicos.

Qué YEMA es más que una marca de bisutería, es una forma de expresión.

Qué YEMA elabora diversas piezas artesanales, únicas e irrepetibles.

target

8

¿qué queremos

9

Se ha generado una respuesta agradable por parte de los consumidores tomando en cuenta los mensajes positivos que se han recibido por los productos ya

adquiridos, al igual de la sorpresa que se llevan al des-cubrir que ciertamente se trata de cáscaras de huevo.

NegativosEmocional: Sentimiento de desconfianza al ser una

experiencia de compra totalmente en línea.

Racional: Las personas pueden pensar que los produc-tos no son resistentes solo por estar elaborados con

cáscara de huevo.

PositivosEmocional: Al probar el comercio local e independiente

la gente siente que está apoyando a la sociedad.

Racional: El cliente tiene la posibilidad de personalizar cada aspecto de su producto.

INSIGHTS DE

10

Marca joven preocupada por darle la mejor calidad a sus consumidores.

Nuestra comunicación busca enfatizar esta calidad, mostrando que a pesar de manejar una materia prima frágil no significa que el producto terminado sea igual.

carácter

Tono amable y alegre, acentuado en la paleta de colores de la marca y de los productos mismos.

Artículos únicos y personalizados para cada uno de nuestros clientes.

Mostrar una personalidad única que enfatice los valores de la marca.

estilo

No llevar la campaña por el tono formal ni serio. No invadir al público con publicidad no deseada; ni utilizar

métodos engañosos para conseguir “likes“.

11

los no

Al optar por YEMA como marca de preferencia, el consu-midor estará apoyando la economía local y a los artistas

mexicanos.

A través de YEMA se promueve el valor y respeto hacia el trabajo artesanal, así como la conciencia ambiental para

buscar un segundo uso a los materiales.

beneficios

• Incluir el isologo de la marca.

• Mencionar que los productos son hechos a mano.

mandatorios

$400 para la promoción pagada de las publicaciones en la plataforma instagram.

presupuesto

Diciembre del 2020 a Enero del 2021.

12

periodo

13

• Eliminar la monotonía de las publicaciones.

• Mostrar de forma clara los valores de la empresa para destacar los beneficios y características que hacen de

los productos YEMA una opción auténtica y diferente; de manera que se genere un acercamiento con el cliente y

se le haga sentir parte de la marca.

• Generar más dinamismo cromático que vaya acorde a los diseños de los aretes, así el primer contacto con las publicaciones será atractivo y estimulante para seguir

indagando en el perfil.

• Se darán a conocer nuevos productos a través de interacciones simples con el público, esperando que

despierten su curiosidad.

• Para mantener a los clientes y seguidores ya estableci-dos se seguirá publicando los productos como en un inicio, tratando de generar un cambio orgánico en las

imágenes del perfil.

estrategias

Las publicaciones se realizarán en bloques de 3, que serán subidas al perfil de instagram de la siguiente

forma:

• 23 de Diciembre: comienza la publicación de las primeras 9 imágenes que formarán un mosaico en el

feed del perfil, esta primera ronda de imágenes servirán de margen para medir la interacción de la gente.

• 14 de Enero: se publicarán las primeras 3 imágenes de la segunda ronda, a partir de ésta las publicaciones

incluirán pequeñas interacciones para el público.

• 15 de Enero: publicación de las siguientes 3 imágenes de la segunda ronda.

• 21 de Enero: empieza la tercera ronda, se publicarán 2 imágenes y una animación inspirada en la creación de

los aretes.

• 22 de Enero: se subirán las siguientes 3 imágenes de la ronda, dando por finalizada la etapa de nuevos lanza-

mientos.

calendarización

14

1. 14 publicaciones “Sé parte de YEMA” en donde se muestre quién está detrás de los productos y los valores que definen a la marca como es la calidad, autenticidad

y el cariño con el que se trabaja cada pieza.

2. Nuevas fotografías de aretes que la marca ya tenga finalizados, con el objetivo de lograr una identidad más fresca en cuanto a su contenido y la forma de presentar

sus productos.

3. 5 publicaciones “huevo sorpresa” para el lanzamiento de los nuevos productos en los que YEMA ha estado

trabajando, con el fin de generar una mejor interacción con el público a través de una serie de ilustraciones en forma de huevo y signos de interrogación que inviten a los usuarios a deslizar la imagen para que descubran la

sorpresa contenida dentro del huevo.

4. Una animación que explique y deje ver como es el proceso que tiene cada huevo para convertirse en un arete YEMA, así como un video en cámara rápida de la

manera en que se crean los diseños.

15

entregables

FUENTES DE CONSULTANSE AMAI. (2018). Niveles Socioeconómicos AMAI.

2020, diciembre 7, de NSE AMAI Recuperado de https://nse.amai.org/niveles-socio-economicos/

Tobelem, M. Pasos básicos para hacer un brief. 2020, diciembre 6, de Revista Merca 2.0 Recuperado de

https://sea.acatlan.unam.mx/pluginfile.php/715853/mo-d_resour-

ce/content/1/sugerencia-como-hacer-brief.pdf

(2015). BRIEF Campaña de Inclusión. 2020, diciembre 6, de Victoria Aladana Universitaria Recuperado de

https://sea.acatlan.unam.mx/pluginfile.php/715852/mo-d_resource/content/1/BRIEF_VAU_2015.pdf

Kreativa. (2018). ¿Cuáles son las funciones de una agencia de publicidad?. 2021, enero 19, de Kreativa

publicidad Recuperado de https://kreativapublicidad.-com/cuales-son-las-funcio-

nes-de-una-agencia-de-publicidad/

16

Este BRIEF contiene toda la información que fue necesaria para el desarrollo de la campaña pubicitaria requerida por YEMA,

nos permitió ordenar las tareas y datos precisos para generar ideas y orientarnos

en la implementación de acciones y estrategias.